| RK | 名稱 | iP | iB | iF | 綜 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 微博 | 92.38 | 92.89 | 91 | 92.09 |
| 2 | 拼多多 | 91.06 | 92.56 | 92.35 | 91.99 |
| 3 | 小紅書App | 90.41 | 94.47 | 89.34 | 91.41 |
| 4 | 美團(tuán)外賣 | 92.23 | 91.39 | 90.51 | 91.38 |
| 5 | 微附件 | 90.73 | 93.54 | 89.04 | 91.1 |
| 6 | 嗶哩嗶哩 | 89.17 | 91.95 | 90.67 | 90.6 |
| 7 | 看一看+ | 90.84 | 88.64 | 90.99 | 90.16 |
| 8 | 快團(tuán)團(tuán) | 90.28 | 92.26 | 87.53 | 90.02 |
| 9 | 餓了么 | 89.67 | 90.7 | 88.9 | 89.76 |
| 10 | 快手短視頻 | 89.53 | 91.23 | 88.11 | 89.62 |
| 11 | 京東購物 | 91.47 | 88.67 | 88.46 | 89.53 |
| 12 | 通信行程卡 | 89.77 | 89.25 | 88.98 | 89.33 |
| 13 | 金山文檔 | 89.62 | 86.91 | 89.7 | 88.74 |
| 14 | 國家政務(wù)服務(wù)平臺 | 89.31 | 87.51 | 89.22 | 88.68 |
| 15 | 騰訊健康 | 88.56 | 87.84 | 87.15 | 87.85 |
| 16 | 乘車碼 | 89.22 | 86.85 | 85.94 | 87.34 |
| 17 | 順豐速運(yùn)+ | 88.95 | 85.49 | 86.06 | 86.83 |
| 18 | 京東到家 | 87.88 | 87.5 | 85.05 | 86.81 |
| 19 | 微店+ | 88.3 | 86.29 | 85.17 | 86.59 |
| 20 | 北京健康寶 | 87.57 | 86.09 | 85.6 | 86.42 |
| 21 | 粵省事 | 86 | 86.51 | 84.58 | 85.7 |
| 22 | 微贊直播 | 88 | 83.81 | 84.35 | 85.39 |
| 23 | 中公網(wǎng)校 | 85.86 | 86.21 | 83.71 | 85.26 |
| 24 | 肯德基+ | 87.75 | 83.13 | 84.5 | 85.13 |
| 25 | 健康碼 | 86.77 | 84.83 | 83.71 | 85.1 |
| 26 | 小年糕+ | 85.74 | 85.63 | 82.17 | 84.51 |
| 27 | 京喜 | 87.8 | 82.54 | 82.57 | 84.3 |
| 28 | 肯德基宅急送 | 85.77 | 81.78 | 83.94 | 83.83 |
| 29 | 騰訊視頻 | 87.99 | 82.43 | 81.02 | 83.81 |
| 30 | 國務(wù)院客戶端 | 85.87 | 82.29 | 82.48 | 83.55 |
| 31 | 班級小管家 | 85.14 | 83.24 | 82.02 | 83.47 |
| 32 | 一條 | 86.51 | 81.54 | 81.02 | 83.02 |
| 33 | 喜馬拉雅 | 86.59 | 79.99 | 81.47 | 82.68 |
| 34 | 大眾點(diǎn)評 | 87.07 | 80.57 | 80.15 | 82.6 |
| 35 | 肯德基自助點(diǎn)餐 | 87.1 | 79.86 | 80.52 | 82.49 |
| 36 | 同程旅行 | 85.84 | 81.92 | 79.48 | 82.41 |
| 37 | i麥當(dāng)勞 | 86.65 | 79.91 | 79.85 | 82.14 |
| 38 | 優(yōu)衣庫UNIQLO | 86.1 | 79.51 | 80.76 | 82.12 |
| 39 | 當(dāng)當(dāng)購物 | 85.15 | 80.05 | 80.94 | 82.05 |
| 40 | 騰訊文檔 | 85.28 | 80.18 | 80.12 | 81.86 |
| 41 | 動物餐廳 | 85.36 | 80.79 | 78.38 | 81.51 |
| 42 | 必勝客宅急送 | 85.29 | 79.32 | 79.91 | 81.51 |
| 43 | 龍卡信用卡 | 84.61 | 80.21 | 79.39 | 81.4 |
| 44 | 上哪學(xué) | 84.19 | 78.87 | 77.65 | 80.24 |
| 45 | 跳一跳 | 84.73 | 78.18 | 77.53 | 80.15 |
| 46 | luckincoffe瑞幸咖啡 | 85.2 | 79.85 | 75.38 | 80.14 |
| 47 | 騰訊醫(yī)典 | 85.23 | 78.32 | 76.8 | 80.12 |
| 48 | 票圈vlog | 82.99 | 78.69 | 78.54 | 80.07 |
| 49 | 百度網(wǎng)盤 | 84.6 | 76.11 | 78.31 | 79.67 |
| 50 | 下廚房+ | 84.54 | 77.23 | 75.89 | 79.22 |
| 51 | 百分學(xué)堂 | 85.73 | 76.14 | 75.24 | 79.04 |
| 52 | 京東圖書 | 82.86 | 76.42 | 77.46 | 78.91 |
| 53 | 攜程 | 84.94 | 76.86 | 74.66 | 78.82 |
| 54 | 考蟲公開課 | 81.72 | 77.79 | 76.68 | 78.73 |
| 55 | 中國移動10086 | 82.4 | 76.45 | 77.19 | 78.68 |
| 56 | 唯品會特賣 | 85.56 | 75.48 | 74.34 | 78.46 |
| 57 | ETC助手 | 83.77 | 76.96 | 74.53 | 78.42 |
| 58 | 歡樂斗地主 | 84.36 | 75.66 | 74.82 | 78.28 |
| 59 | 高鐵管家 | 83.64 | 76.42 | 74.37 | 78.14 |
| 60 | 小米Lite | 83.28 | 75.21 | 75.28 | 77.92 |
| 61 | 農(nóng)業(yè)銀行信用卡 | 80.77 | 75.97 | 76.8 | 77.85 |
| 62 | 漢堡王+ | 82.52 | 76.36 | 74.51 | 77.8 |
| 63 | 國羽嚴(yán)選 | 84.83 | 72.91 | 74.34 | 77.36 |
| 64 | 樊登讀書 | 81.84 | 75.08 | 73.99 | 76.97 |
| 65 | 二狗單身青年自救平臺 | 84.27 | 73.91 | 72.71 | 76.96 |
| 66 | 草料二維碼 | 82.84 | 75.47 | 72.38 | 76.9 |
| 67 | 鐵路12306 | 80.86 | 75.75 | 73.66 | 76.76 |
| 68 | 58同城 | 81.45 | 74.75 | 73.27 | 76.49 |
| 69 | 喜茶GO | 81.31 | 75.83 | 72.17 | 76.44 |
| 70 | 多多買菜 | 82.42 | 74.78 | 71.67 | 76.29 |
| 71 | 30秒懂車 | 81.18 | 74.74 | 72.9 | 76.27 |
| 72 | 中國建設(shè)銀行 | 82 | 72.19 | 73.28 | 75.82 |
| 73 | QQ音樂 | 81.01 | 73.09 | 73.3 | 75.8 |
| 74 | 知識星球 | 81.8 | 73.66 | 71.92 | 75.79 |
| 75 | 愛奇藝 | 78.31 | 73.28 | 74.55 | 75.38 |
| 76 | 多點(diǎn) | 79.74 | 72.77 | 72.63 | 75.05 |
| 77 | 工行服務(wù) | 80.02 | 73.51 | 71.5 | 75.01 |
| 78 | 流調(diào)通 | 79.86 | 71.4 | 72.81 | 74.69 |
| 79 | 易車 | 80.45 | 71.94 | 70.47 | 74.29 |
| 80 | 抽獎助手 | 79.17 | 72.62 | 70.68 | 74.16 |
| 81 | 格斗優(yōu)選 | 80.46 | 70.51 | 70.59 | 73.85 |
| 82 | 名創(chuàng)優(yōu)品 | 78 | 72.14 | 71.22 | 73.79 |
| 83 | 騰訊公益 | 78.84 | 72.63 | 69.54 | 73.67 |
| 84 | 交通銀行 | 79.25 | 70.25 | 71.49 | 73.66 |
| 85 | 夢想城鎮(zhèn) | 78.91 | 70.89 | 70.71 | 73.5 |
| 86 | 金數(shù)據(jù) | 76.69 | 72.54 | 71.08 | 73.44 |
| 87 | 合成大西瓜 | 80.12 | 69.68 | 69.79 | 73.2 |
| 88 | 36氪隨身聽 | 77.63 | 71.79 | 69.63 | 73.02 |
| 89 | 抖音星球 | 78.2 | 70.6 | 69.96 | 72.92 |
| 90 | 周末酒店Lite | 77.16 | 70.41 | 71.16 | 72.91 |
| 91 | 德邦快遞 | 76.54 | 70.68 | 70.15 | 72.46 |
| 92 | Feekr旅行商城 | 78.32 | 69.15 | 69.44 | 72.3 |
| 93 | 美團(tuán)打車 | 79.02 | 68.53 | 68.87 | 72.14 |
| 94 | 貝殼找房 | 78.07 | 69.79 | 68.28 | 72.05 |
| 95 | 京城之約 | 77.47 | 69.86 | 68.64 | 71.99 |
| 96 | 華住會 | 78.03 | 67.06 | 69.24 | 71.44 |
| 97 | 故宮博物院 | 76.7 | 66.46 | 66.96 | 70.04 |
| 98 | 安居客 | 76.19 | 67.98 | 65.74 | 69.97 |
| 99 | 微信讀書 | 76.33 | 65.68 | 66.73 | 69.58 |
| 100 | 閃送 | 76.75 | 66.66 | 64.78 | 69.4 |
| 2022.07德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||||
作為不需要下載安裝就可使用的手機(jī)端應(yīng)用，小程序自2017年誕生開始至今已走過5個年頭，2022年的小程序世界除了擁有更廣泛的類別，其生態(tài)和服務(wù)模式也在變得越來越豐富。
完整的生態(tài)聚合
現(xiàn)階段我國共有10家主流小程序平臺，包括騰訊的微信小程序、QQ小程序，阿里的支付寶小程序、淘寶輕店鋪，字節(jié)跳動的頭條小程序、抖音小程序，還有百度小程序、360小程序、美團(tuán)小程序、快應(yīng)用。
相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能手機(jī)用戶平均每月打開約26個APP，有些APP的打開率極低，面對這種情況，小程序成了APP的一大替代品，用戶更愿意使用便捷的小程序來消費(fèi)或辦事。無需安裝、無需卸載，用完即走、觸手可及，這些特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)是小程序自2017年誕生開始火爆到現(xiàn)在的原因之一。
以微信平臺為例，2022年騰訊一季度財報顯示，微信小程序日活已突破5億，微信小程序開發(fā)服務(wù)的相關(guān)從業(yè)人員已達(dá)到300萬，交易額保持快速增長態(tài)勢，并且進(jìn)一步滲透到零售、餐飲和民生服務(wù)等領(lǐng)域。
微信表示，2022年小程序?qū)耐貙拡鼍埃ɡ鐚⒁曨l號直播引流至小程序進(jìn)行交易變現(xiàn)）、降本增效、豐富經(jīng)營、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營支撐、提升信任這六方面入手，持續(xù)助力生態(tài)交易增長。
從榜單中也能夠發(fā)現(xiàn)，生活服務(wù)類小程序是各大主流平臺的主要內(nèi)容，已經(jīng)覆蓋生活的方方面面，尤其自小程序開始深度參與抗疫，如通信行程碼、健康碼等，各個種類的小程序就在加速滲入人們的日常生活中。
而在小程序開發(fā)方面，更加輕量化、智能化的小程序，可以更好地聚合企業(yè)生態(tài)建設(shè)，豐富企業(yè)運(yùn)營場景，高效、便利的體驗(yàn)仍將是小程序開發(fā)的趨勢。
其中，“APP+小程序+移動網(wǎng)頁+內(nèi)容合作”的形態(tài)已經(jīng)構(gòu)建起了諸多“億級”應(yīng)用賽道，如微博、金山文檔、美團(tuán)外賣等。尤其是餐飲品牌的“APP+小程序”矩陣模式，除了可以搭建品牌數(shù)字化平臺，還能夠在實(shí)現(xiàn)便利交易的同時與APP聯(lián)動構(gòu)建穩(wěn)定用戶池。
真正地觸達(dá)用戶
根據(jù)QuestMobile調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在小程序流量加持下，移動購物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)等領(lǐng)域多款應(yīng)用實(shí)現(xiàn)規(guī)模提升，TOP10應(yīng)用的去重用戶規(guī)模均在億級以上。小程序的這種長線運(yùn)營能力也給了企業(yè)發(fā)展新的路徑，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小程序可以聚合大部分長尾APP，以此賦能如微信、支付寶、抖音等超級APP，而“APP+小程序”的全流量場景模式也可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，從而提升用戶規(guī)模。
隨著疫情的發(fā)展，私域流量變得越來越重要，作為經(jīng)營私域流量的重要工具，線下實(shí)體店的小程序商城越來越多，“企業(yè)微信+小程序”成為企業(yè)創(chuàng)建自己的私域流量池的重要渠道。
作為我國市場上目前最大的一個用戶池，微信平臺的用戶月活已超10億，對企業(yè)而言，從商業(yè)運(yùn)營角度來說，微信小程序可以直接觸達(dá)用戶，讓客戶隨時隨地連接線下實(shí)體商店，還可以幫助企業(yè)在朋友圈推廣或做相關(guān)促銷活動，獲取線上用戶的門檻更低，用戶路徑和交易轉(zhuǎn)化也更快。同時，小程序還可以升級實(shí)體店的經(jīng)營模式，幫助實(shí)體店實(shí)現(xiàn)數(shù)字零售轉(zhuǎn)型。
同樣地，得益于微信自帶的社交屬性，在游戲類中，微信游戲小程序中活躍度最高的是騰訊自研的棋牌類小游戲，尤其在疫情管控期間，面對面的社交難以實(shí)現(xiàn)，人們可以直接在微信上和家人朋友玩樂小游戲。
作為小程序內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，游戲也是除了生活服務(wù)類、零售類小程序發(fā)展最快的一項(xiàng)。2017年第一款微信小游戲《跳一跳》上線，僅用了3天日活就破億。當(dāng)前，以微信、抖音兩大平臺為例，小程序游戲多來自第三方開發(fā)平臺，其發(fā)展速度之快，讓海外的TikTok也在測試HTML5小游戲，以期未來能夠進(jìn)一步鞏固和提升其在全球短視頻領(lǐng)域的頭部地位。
有關(guān)數(shù)據(jù)分析，小程序市場在健康、零售、娛樂、游戲等行業(yè)的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，市場開發(fā)潛力巨大。同樣地，當(dāng)5G全面落地后，容易卡頓的視頻類小程序?qū)踊鸨?。尤其是對于生活服?wù)類、垂直零售類的企業(yè)而言，促成交易并獲得穩(wěn)定客戶是其生產(chǎn)經(jīng)營的重點(diǎn)，一切經(jīng)營活動都要圍繞著這個重點(diǎn)進(jìn)行，小程序相對商家其他渠道而言，可以讓用戶更便利快捷地注冊、購買。
結(jié)語
在過去移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利井噴的年代，大部分企業(yè)都在采用大水漫灌式的粗放型用戶增長模式，通過大量的廣告推廣短時間內(nèi)聚集海量用戶以此形成規(guī)模效應(yīng)，尤其以生活服務(wù)類型的企業(yè)為主。
但如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造輪子的時代在慢慢消失，企業(yè)面臨的是如何做好做強(qiáng)的問題，如何挖掘新的流量變現(xiàn)入口，提升企業(yè)運(yùn)營能力，小程序?qū)⒊蔀橥苿悠髽I(yè)經(jīng)營模式的重要力量，也是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向。
