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| 2022.03德本咨詢(xún) /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
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| 2022.03德本咨詢(xún) /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
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| 2022.03德本咨詢(xún) /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 名稱(chēng) |
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| RK | 名稱(chēng) |
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| 1 | 脈脈 |
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| 2022.03德本咨詢(xún) /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 名稱(chēng) |
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| 2022.03德本咨詢(xún) /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
單身青年的社交底牌
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性人口數(shù)量達(dá)到72334萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.2%，女性人口數(shù)量為68844萬(wàn)人，占比約48.8%；而預(yù)計(jì)中國(guó)2021年成年單身人口將達(dá)到2.5-2.6億，同時(shí)預(yù)計(jì)2021年處于獨(dú)居狀態(tài)成年人數(shù)量將超過(guò)9200萬(wàn)。
龐大的單身人口基數(shù)一定程度映射了我國(guó)目前社交婚戀需求釋放的巨大壓力，與老一輩人“到了適婚年齡就結(jié)婚”的婚戀觀不同，當(dāng)代年輕人往往寧缺毋濫，沒(méi)有合適的絕不將就。而與父母?jìng)儭白詠?lái)熟”的社交模式相比，年輕人在現(xiàn)實(shí)生活與人交往中，往往有“尷尬癌”“社交恐懼癥”等阻礙存在。
略顯別扭的交往方式讓更多適婚青年加入了單身大軍，一方面自由地享受著孤獨(dú)，一方面因群居動(dòng)物的自然秉性偶爾又渴望與他人接觸。而移動(dòng)社交似乎是他們手中的最后一張底牌。
2003年，扎克伯格黑掉哈佛數(shù)據(jù)庫(kù)，將全校女生的照片上傳到Facemash上，讓大家評(píng)價(jià)誰(shuí)更Hot。這個(gè)起初以男性視角搭建關(guān)系的網(wǎng)站后來(lái)發(fā)展為世界上最大的社交網(wǎng)站Facebook。
2012年，Tinder橫空出世。右滑like，左滑pass，互相l(xiāng)ike就能創(chuàng)建對(duì)話(huà)，這種顛覆式的陌生人社交方式一出現(xiàn)便受到了年輕群體的狂熱追捧。兩年后，國(guó)內(nèi)完全復(fù)制這一模式的探探大火更是印證了一個(gè)事實(shí)。
根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)社交用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到9.24億人，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)移動(dòng)社交用戶(hù)整體突破10億人。盡管這一數(shù)據(jù)包含微信、QQ等以通訊為主要目的的大眾平臺(tái)，但也包括不熱衷父母安排的傳統(tǒng)相親卻又沒(méi)有太大社交圈子的太多的單身青年渴望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與外界建立聯(lián)系。
有些人以交友為目的，尋找著心儀的對(duì)象；有些人熱衷于找陌生人分享心情或?qū)κ澜绲目捶?；而有些人借助軟件的機(jī)制尋找著興趣相投的圈子。移動(dòng)社交為現(xiàn)實(shí)社交閉塞的男男女女打開(kāi)了一扇門(mén)，但這扇門(mén)絕對(duì)不是免費(fèi)開(kāi)的。
爭(zhēng)奪一觸即發(fā)
對(duì)于資本方來(lái)說(shuō)，2億多的單身人群意味著超千億的市場(chǎng)規(guī)模。抓住這2億單身人士的需求痛點(diǎn)，誰(shuí)都有可能搖身一變?yōu)橹袊?guó)的扎克伯格。有市場(chǎng)的地方就有戰(zhàn)場(chǎng)，爭(zhēng)奪一觸即發(fā)。
2011年被稱(chēng)為移動(dòng)社交的元年，而其之所以成為移動(dòng)社交大爆發(fā)的一年，與一個(gè)關(guān)鍵的技術(shù)有很大的關(guān)系。LBS（Location Based Service），用戶(hù)通過(guò)簽到分享自己的定位便可以與現(xiàn)實(shí)附近的人建立聯(lián)系。
它打破了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界的隔閡，幫助人們通過(guò)距離降低了心理防線(xiàn)，轉(zhuǎn)而投入了陌生人社交的集體狂歡。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這是激發(fā)用戶(hù)量迅速裂變的重要手段。微信便是以此通過(guò)“附近的人”和“搖一搖”兩招坐上了社交平臺(tái)的頭把交椅。
同年起來(lái)的陌陌用的也是同樣的招數(shù)，但與微信逐漸向熟人關(guān)系、通訊錄好友方向演變相比，陌陌自始至終主打的都是在陌生人的世界里釋放“原始的沖動(dòng)”。這樣近乎觸碰紅線(xiàn)的定位注定了有太多不可控因素。侵犯隱私、安全，甚至以桃色交易為幌子的詐騙團(tuán)伙漸漸滋生。魚(yú)龍混雜、男多女少的局面，即使從平臺(tái)繼續(xù)維系的角度，都不是什么好的牌面。
之后，婚戀社交主打合理化、合法化，以世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)為代表，迅速躥為那幾年最紅的明星。探探避開(kāi)前者的用戶(hù)群體，以校園社交切入，喊出了“顏值即正義”的口號(hào)，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。不久之后，映客、花椒以直播殺入，將廣大男性的注意力吸引至了一個(gè)個(gè)小小的直播間......
逃離庸俗化
兩性關(guān)系既然是永恒的話(huà)題，移動(dòng)社交領(lǐng)域便沒(méi)有風(fēng)平浪靜的理由。不計(jì)其數(shù)的社交軟件“你方唱罷我登場(chǎng)”，或以“靈魂”交友為題，或以語(yǔ)音互動(dòng)為線(xiàn)，或是把興趣相投的一群人聚成一個(gè)圈子，花樣層出不窮，都試圖建造著自己的社交城池。
但無(wú)論是哪種類(lèi)型的社交軟件，太多不確定因素都有使平臺(tái)偏向庸俗化的可能，其中更暗含了很多隱秘的風(fēng)險(xiǎn)。加固審核機(jī)制，保持最初的定位對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)其實(shí)是不小的挑戰(zhàn)，但如微信張小龍所言，“庸俗化的理解方式無(wú)助于我們認(rèn)清行業(yè)的未來(lái)?！被蛟S這便是一些平臺(tái)幾年風(fēng)光又悄然式微的原因吧。
論壇上的一些年輕人表示，更傾向于玩新出現(xiàn)的社交軟件，不是因?yàn)樗耐娣ǘ嗝次?，而是新平臺(tái)機(jī)制簡(jiǎn)單，用戶(hù)優(yōu)質(zhì)，更容易交到志同道合的朋友甚至男女伴侶。事實(shí)上，很多年輕人玩社交軟件奔的都是聊天、交朋友的目的，平臺(tái)風(fēng)向走歪導(dǎo)致了很多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的流失。
人口紅利消失，平臺(tái)獲客、獲利或更艱難，但短時(shí)間撈一波錢(qián)還是穩(wěn)扎穩(wěn)打、做長(zhǎng)期主義者，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。因?yàn)樗鼈冎赶蛄藘蓷l不同的路徑，后者顯然更為任重道遠(yuǎn)，只是只有少數(shù)人會(huì)選這條路。
結(jié)語(yǔ)
2021年，“元宇宙”成為了資本熱捧的新概念，即將因此掀起的波瀾多少無(wú)法預(yù)測(cè)，但與之關(guān)聯(lián)甚密的社交一定不會(huì)缺席。
