一般所說的“習(xí)慣”，往往表現(xiàn)為自發(fā)性的、重復(fù)性、機(jī)械性的或惰性方面。而法國人類學(xué)、社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄卻認(rèn)為，習(xí)性（“habitus”，或譯為“生存心態(tài)”）作為一種社會(huì)行動(dòng)者的特質(zhì)，是兼?zhèn)浣?gòu)性、創(chuàng)造性、再生性和被建構(gòu)性、穩(wěn)定性、被動(dòng)型兩方面的心態(tài)雙重結(jié)構(gòu)。這反映了人與社會(huì)的關(guān)系：人的習(xí)性（心態(tài)層面）能被社會(huì)影響，習(xí)慣（實(shí)踐層面）也能被社會(huì)改變。
一方面，《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》一書啟示我們，培養(yǎng)“高效、幸福和互信的人際關(guān)系的新習(xí)慣”是個(gè)人主動(dòng)、長期持久、不斷揚(yáng)升的成功之路。另一方面，在后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)收縮，人們被動(dòng)地潛意識(shí)里關(guān)注物質(zhì)層面可能存在的危機(jī)，以應(yīng)對(duì)黑天鵝、預(yù)防灰犀牛，比如傾向健康、綠色消費(fèi)。
代際更替下，需求層次在流動(dòng)，“物質(zhì)主義”與“后物質(zhì)主義”價(jià)值觀交織而生。一個(gè)國家民眾的需求層次與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、工業(yè)化程度以及人均受教育水平直接相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)、安全被認(rèn)為是理所當(dāng)然的事情，年輕一代開始追求情感、審美等更高層次的生活體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)與個(gè)人自由，“反內(nèi)卷”成為時(shí)代的聲音，對(duì)身心富裕的“人”的向往愈發(fā)鮮明。
基于此，本榜單擬定專注具有一定普及度、顛覆性、影響力等實(shí)際層面的改變。這批今年在To C端騰飛的企業(yè)，他們或在文化認(rèn)同中重新煥發(fā)生機(jī)，或披荊斬棘開辟新品類，或轉(zhuǎn)變思路打造全新商業(yè)模式，總之，在人們生活中建立新秩序。
衣，國貨品質(zhì)顯著提升，擦亮“國潮”品牌；食，以IP為基的特色飲食打上地域烙?。蛔?，智能家居“飛入尋常百姓家”；行，人臉識(shí)別技術(shù)在疫情防控中發(fā)揮重要作用，已在校園、小區(qū)、政務(wù)警務(wù)等多場(chǎng)景落地；用，智慧零售、社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)造高質(zhì)量本地生活服務(wù)，“任何生意都值得重做一遍”；娛樂，電競(jìng)精神傳遞激情、榮耀與夢(mèng)想；科技，元宇宙成為通向未來世界的“諾亞方舟”……
一、智能家居
隨著AIoT快速落地，用科技創(chuàng)造美好家居生活已成大勢(shì)所趨。據(jù)IDC《中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約1億臺(tái)，同比增長13.7%；2021全年出貨量預(yù)計(jì)2.3億臺(tái)，同比增長14.6%。
以小米為代表的終端企業(yè)，不斷與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營商、傳統(tǒng)家電廠商等打通生態(tài)，成為拓展群體智能的代表。海爾智家、美的等老牌家電巨頭也在全品類持續(xù)創(chuàng)新。
在細(xì)分領(lǐng)域，掃地機(jī)器人市值打破家電行業(yè)“天花板”，兩大龍頭科沃斯和石頭科技最高均達(dá)到過千億級(jí)別；智能門鎖作為全屋智能的入口，2021年國內(nèi)市場(chǎng)線上銷量月銷均在50萬套以上；能夠除甲醛、細(xì)菌和病毒的空氣凈化器，其行業(yè)正呈井噴的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，目前全球市場(chǎng)70%左右的空氣凈化器都由中國生產(chǎn)，我國目前有超過17萬家空氣凈化相關(guān)企業(yè)。
盡管智能家居行業(yè)在居家辦公場(chǎng)景、大健康觀念下還將迎來新的增長機(jī)會(huì)，但售后用工困難、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失、售后成本高等問題仍亟待解決。
二、人臉識(shí)別
要說2021年AI最廣泛的應(yīng)用，除人臉識(shí)別無他。
從辦公樓到小區(qū)的出入口，人臉識(shí)別為智慧城市、智慧園區(qū)添磚加瓦，收集最基礎(chǔ)的用戶信息。同時(shí)，結(jié)合疫情所需，相關(guān)智能軟硬件也得到落地。例如，曠視科技的室內(nèi)室外門禁一體機(jī)，集測(cè)溫、識(shí)別等多功能，為公共安全保駕護(hù)航。其余“AI四小龍”之三——商湯科技、依圖科技、云從科技，也正努力尋找新的增長點(diǎn)，以求進(jìn)一步提升商業(yè)化能力。
生物識(shí)別技術(shù)憑借安全性已然成為人們生活中得力的“數(shù)字助手”。去年刷臉支付產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)疫情的當(dāng)頭一棒后，于今年復(fù)蘇。盡管零售場(chǎng)景正培養(yǎng)用戶習(xí)慣，醫(yī)保、團(tuán)餐場(chǎng)景還存有較多機(jī)遇?！半p目活體技術(shù)防偽”讓你眨眨眼就能進(jìn)入高保密的銀行、政務(wù)賬戶。相信未來，人臉識(shí)別還將在出行、辦公、金融、政務(wù)等場(chǎng)景更普及，帶來更高效的服務(wù)。
三、電力化
2021年全球范圍內(nèi)的煤炭價(jià)格上漲，能耗雙控目標(biāo)的執(zhí)行力度大幅提升，導(dǎo)致“拉閘限電”成為關(guān)系每個(gè)人生活的大事件。不平衡的電力供需關(guān)系也反映了復(fù)工復(fù)產(chǎn)后居民用電需求日趨提高。
在新能源汽車規(guī)?；l(fā)展的當(dāng)口，充/換電站作為電動(dòng)汽車的補(bǔ)能設(shè)施，是汽車產(chǎn)業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的重要抓手。近日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布關(guān)于《振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》的通知，提出加快新能源汽車推廣應(yīng)用，充電樁、換電站等配套設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)開展新能源汽車下鄉(xiāng)行動(dòng)。
截至2021年4月，全國已累計(jì)建設(shè)充電站6.5萬座、換電站644座，各類充電樁187萬個(gè)，建成覆蓋176個(gè)城市、超過5萬公里的高速公路快充網(wǎng)絡(luò)。以國家電網(wǎng)為首的企業(yè)已經(jīng)在北京、上海等地區(qū)開展了車網(wǎng)互動(dòng)項(xiàng)目試點(diǎn)，充分挖掘充電基礎(chǔ)設(shè)施在能量市場(chǎng)以及電力輔助服務(wù)市場(chǎng)上的潛力。推進(jìn)能源網(wǎng)、交通網(wǎng)、信息網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”將成為電力化發(fā)展的重點(diǎn)方向。
四、元宇宙
《三體》作者劉慈欣說，“在人類面前有兩條路：一條向外，通向星辰大海，一條對(duì)內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實(shí)”。存在另一個(gè)多維時(shí)空嗎？人類可以永生嗎？2021年最具想象力的思考都凝聚于一點(diǎn)——元宇宙。
口說無憑，還需務(wù)實(shí)的先行者。騰訊音樂推出國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND，代理元宇宙游戲《羅布樂思》；阿里巴巴達(dá)摩院成立XR實(shí)驗(yàn)室，在淘寶造物節(jié)上運(yùn)用基于PC端的3D建模虛擬購物場(chǎng)景buy+；字節(jié)跳動(dòng)收購VR公司Pico；視覺中國打造視覺藝術(shù)數(shù)字藏品平臺(tái)“元視覺”……
元宇宙，可能在遙遠(yuǎn)的未來，也可能，它早已來臨。
五、本地生活服務(wù)
一場(chǎng)疫情的驚濤駭浪，將線下實(shí)體店鋪、本地周邊的生活服務(wù)以“網(wǎng)店”的方式呈現(xiàn)。盡管2021年這一曾經(jīng)的熱門賽道已有退潮之勢(shì)——1-5月社區(qū)團(tuán)購賽道僅有8起融資，但這種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式的推廣，讓人足不出戶就能買到便宜的生鮮蔬菜，便利居家生活。
與此同時(shí)，本地生活服務(wù)擁抱物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，形成智慧零售的“場(chǎng)景紀(jì)元”。在消費(fèi)者看得見的地方，多功能一體機(jī)提供全新消費(fèi)體驗(yàn)；在消費(fèi)者看不見的地方，數(shù)據(jù)與營銷手段打通，感知消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，提供個(gè)性服務(wù)。
六、IP創(chuàng)意產(chǎn)品
迪士尼，賣出3110億周邊的商業(yè)帝國，今年推出最具影響力的IP是一只粉紅的毛絨狐貍女孩——玲娜貝兒。她有著星空藍(lán)的眼睛、蓬松的尾巴。這只“粉毛狐貍”去年9月29日初次亮相以來，便成了熱搜上的?？汀Ｔ谏虾５鲜磕針穲@，她的熱度碾壓其他一眾知名IP，所有周邊上架瞬間便全部斷貨，粉絲排7個(gè)小時(shí)買貨，排5個(gè)小時(shí)合照，黃牛們聞風(fēng)而動(dòng)。一只219元的中號(hào)公仔，身價(jià)炒到10倍依然難求。
另一個(gè)IP巨頭“盲盒第一股”泡泡瑪特，如今已孵化出Molly、Dimoo、TheMonsters、PUCKY、Skullpanda五大頭部IP。將藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑等多種元素的理念注入在一個(gè)個(gè)小小的玩具中，創(chuàng)造潮流，傳遞美好。
七、新消費(fèi)
2021年2月份的秋冬紐約時(shí)裝周，一場(chǎng)驚艷世人的大秀成功宣誓了李寧的蛻變?！皣憋L(fēng)”刮起，帶動(dòng)一眾服飾、食品、美妝品牌，以全新、時(shí)尚的面貌向廣大消費(fèi)者襲來。首當(dāng)其沖的國產(chǎn)羽絨服品牌波司登，不僅憑借新潮的設(shè)計(jì)顛覆以往厚重的“土包子”形象，其“史上更強(qiáng)”登峰2.0系列，100%中國原創(chuàng)頂配羽絨服，受到國內(nèi)外雙認(rèn)可，一經(jīng)發(fā)售便引爆銷量。而花西子、完美日記等美妝品牌也搭乘直播快車，挖掘民族魅力，展現(xiàn)文化自信。我們期待更多高品質(zhì)的國貨商品“走出去”，引領(lǐng)世界潮流。
八、劇本殺
2016年，《明星大偵探第一季》在芒果TV上線，拿下了9.3的豆瓣評(píng)分。自此，該節(jié)目便成為芒果TV的王牌綜藝，也成功讓這個(gè)起源于歐美的游戲——“謀殺之謎”（劇本殺）在國內(nèi)名聲鵲起。
劇本殺是以真實(shí)人物故事為背景，創(chuàng)設(shè)一個(gè)游戲情境，并以第一人稱視角代入劇中角色，通過每一次選擇，使自己與主人公的命運(yùn)緊密連接，實(shí)現(xiàn)與劇情發(fā)展的交互沉浸。眼下，劇本殺已是年輕人社交、娛樂的一大新選擇。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2021年中國劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過170億元，在今年Q1的調(diào)查報(bào)告中，54.4%的網(wǎng)民體驗(yàn)劇本殺的形式為線上連線。在自身迎來高速發(fā)展的同時(shí)，劇本殺超高的熱度也反過來帶動(dòng)相關(guān)綜藝。
九、脫口秀
“我不僅沒扼住生活的喉嚨，還讓生活薅住了頭發(fā)”“垃圾就是，放錯(cuò)了地方的資源”，《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》“金句”頻出，近年，以脫口秀這種語言藝術(shù)為表現(xiàn)形式的綜藝節(jié)目受到廣大觀眾喜愛。少年患疾的小佳、走在風(fēng)口上的呼蘭、“男性公敵”楊笠、有才有趣的李誕，每個(gè)表演者都擁有鮮明的個(gè)性化標(biāo)簽，笑果文化則是諸多爆梗的幕后推手。
十、電競(jìng)
11月7日，英雄聯(lián)盟全球總決賽上EDG電子競(jìng)技俱樂部奪冠，是2021年中國電競(jìng)當(dāng)之無愧的最出圈大事件。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽期間B站、斗魚、虎牙三個(gè)直播平臺(tái)的熱度總共有八億多。而海外的S11全球總決賽觀眾量達(dá)到了400萬，已達(dá)到歷屆S賽決賽的巔峰。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的發(fā)展，與年輕人精神和生活更加契合的電競(jìng)行業(yè)，正在得到越來越高的社會(huì)認(rèn)可。
結(jié)語
所謂生活，一半煙火，一半清歡。2021年，你可能變成孤獨(dú)的美食家、潮流數(shù)碼單品的發(fā)燒友、力求“上岸”的考研考公人……無論是何定義、作何改變，面對(duì)外部風(fēng)云變幻的挑戰(zhàn)，還需抱著“過去能影響未來，但不能決定未來”的平和心態(tài)，于當(dāng)下延續(xù)生活美學(xué)，自能品味其中溫暖和甘甜，進(jìn)而明確人生的意義。
