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“全球化”是世界上最熱門的話題之一。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、交通技術(shù)和信息技術(shù)的進步，經(jīng)濟全球化為各個國家提供了更多的發(fā)展機會。盡管受到國際貿(mào)易保護主義、地區(qū)性政治事件的影響，但主流觀點認為，全球化已經(jīng)是當(dāng)今世界勢不可擋，而且必然的趨勢。 

在全球化的背景下，商業(yè)競爭的戰(zhàn)場從國內(nèi)擴大轉(zhuǎn)移到了國際，企業(yè)的目標已不僅僅是開拓國內(nèi)的消費市場，科技發(fā)展為跨國經(jīng)營提供物質(zhì)前提、政府的出口政策支持、國際市場的吸引力等等都推動各類企業(yè)將拓展海外市場作為自身發(fā)展的新方式，在這樣情況下，品牌成為企業(yè)開拓市場的利器，它承載了企業(yè)文化、具有很高的辨識度，強大的品牌可以增強消費者的信心，隨著我國綜合國力的增強，國際地位的提高，越來越多的中國品牌走出國門，將帶有民族特色的品牌傳播全球。 

品牌全球化是企業(yè)在進行跨國生產(chǎn)經(jīng)營的活動中推出全球化的品牌占領(lǐng)世界市場的過程。即企業(yè)在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達到全球化市場的目標。這不僅要利用本國的資源條件和市場，還利用國外的資源和市場，進行國外投資、生產(chǎn)、組織和策劃國際市場營銷活動。目前我國企業(yè)借著全球化機會，依托累計的工業(yè)、信息、制造等經(jīng)驗，借助互聯(lián)網(wǎng)、政策支持等優(yōu)勢，表現(xiàn)了強大的生命力，崛起勢不可擋。 

更有力量的中國品牌的時代正在到來 

國產(chǎn)品牌建設(shè)要從改革開放初期講起，當(dāng)時國人消費水平以及國家開放水平有限，商業(yè)機會只存在于少部分開始進駐中國的海外品牌，中國品牌的自主建設(shè)和擴張海外的趨勢并不明顯。這一現(xiàn)象一直延續(xù)到90年代，2001年中國加入WTO的時期，隨著中國進一步的開放，國人消費意識提升，大量海外品牌涌入中國，不少人開始購買進口產(chǎn)品；但這并沒有催生國產(chǎn)品牌走向國際，我國勞動力豐富，但實際生產(chǎn)制造技術(shù)不足，進而只能通過吸引以“加工貿(mào)易”為主的“外商直接投資”而獲取微薄的利潤，至此中國加入世界貿(mào)易的方式一直以工廠代工為主，中國工廠似乎承擔(dān)了世界人民大部分生活用品的制造，但最終自身得到的品牌溢價能力和科技技術(shù)的進步并不多，本國的企業(yè)并沒有真正獲得國際化的機會?？梢哉f，改革開放初期，中國企業(yè)忽視了自主品牌建設(shè)，并沒有建立起中國品牌的全球地位。 

但近十年來，我國企業(yè)逐漸認識到自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的重要性，隨著總體經(jīng)濟實力的增強，產(chǎn)業(yè)鏈、制造科技的不斷成熟完善，民族信心的提高，國貨成為新的消費亮點，國內(nèi)購買力迅速增長，為尋求更廣的發(fā)展中國品牌也希望擴大自身在國際上的影響力。 

從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來看，一些老牌企業(yè)基于原來的制造經(jīng)驗，在制造技術(shù)上已經(jīng)處于難以超越的地位，比如一些專業(yè)化配件企業(yè)，不直接生產(chǎn)面向消費者的產(chǎn)品，但卻提供很多產(chǎn)品生產(chǎn)時不可或缺的零件、器材，是業(yè)界的名牌，有很高的市場占有率。例如，一些汽車零件品牌產(chǎn)品連續(xù)多年深耕出口業(yè)務(wù)，美國、日本、德國等發(fā)達國家，是我國汽車零部件的主要出口市場。并且多家企業(yè)都在海外開設(shè)工廠，開展更深層次的研發(fā)生產(chǎn)、銷售營銷，這些企業(yè)大多多年來專心做一件事，員工的專業(yè)化程度、設(shè)備專業(yè)化程度很高，是專業(yè)領(lǐng)域強有力的競爭者。 

在實體經(jīng)濟之外，互聯(lián)網(wǎng)、消費電子等品牌也打響了國際市場，2021上半年，TikTok憑借3.83億次下載、9.19億美元用戶購買成為全球下載量和應(yīng)用內(nèi)購收入最高的非游戲應(yīng)用。騰訊《王者榮耀》《和平精英》包攬了6月全球游戲營收最高的前兩名，同樣，有數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，全球智能手機出貨量增長12%。全球市場份額排名前三位的智能手機制造商依次為三星、小米和蘋果，而OPPO、vivo分別位列第四、第五名，國產(chǎn)手機品牌集體崛起。 

中國品牌取得如今的成績經(jīng)歷了艱難的發(fā)展史，面對很多現(xiàn)代科技首創(chuàng)于國外，中國企業(yè)對核心科技掌握不足，成熟、高利潤的海外市場被國外老牌企業(yè)所占領(lǐng)的局面，一方面，中國品牌集中在印度、東南亞、拉丁美洲等小眾地區(qū)發(fā)力，逐漸建立海外口碑，后繼續(xù)業(yè)務(wù)擴大到歐洲、美洲等商業(yè)地區(qū)；另一方面，眾企業(yè)加大科技研發(fā)投入，即使面對國外企業(yè)的打壓與限制，它們依舊希望突破地域的限制、專業(yè)的禁錮以及創(chuàng)新的邊界，現(xiàn)在終于將專利、算法等核心技術(shù)掌握在自己手中，突破發(fā)展瓶頸。除此之外，更重要的是，一些企業(yè)堅持著全球化品牌造福人類，解決人類生存發(fā)展等問題的理念而實現(xiàn)了對新技術(shù)更好的應(yīng)用、宣傳與銷售，進而增大了各國對中國品牌的認可。 

當(dāng)前疫情來襲，各國經(jīng)濟發(fā)展的節(jié)奏被打亂，各國往來限制措施增多，全球商品、服務(wù)和人員跨境流動的壁壘進一步上升。但從另一個角度看，疫情也催生了各國基于抗疫技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、經(jīng)濟發(fā)展等更多的探討和交流。疫情的變化會幫助企業(yè)突破以往的障礙，外界條件的改變?yōu)槠髽I(yè)提供了曾經(jīng)無法實現(xiàn)的實踐機會，各家也都借此機會大大加強、提高自己的市場地位和全球影響力，進行品牌深度擴張；加之我國在疫情防控表現(xiàn)突出，中國品牌持續(xù)在市場上收獲良好的口碑，在不利的國際環(huán)境中有相對的競爭力，有利于企業(yè)突破新商業(yè)模式、新技術(shù)應(yīng)用，提升品牌。有理由相信，未來中國本土將成為全球新銳品牌的集中誕生地。 

品牌全球化方式有很多，但商業(yè)價值之外，品牌也是核心價值觀的載體 

無論什么品牌，網(wǎng)絡(luò)都已變成助力品牌傳播的一個重要方式?，F(xiàn)在一個品牌的決策，傳統(tǒng)廣告占了不到10%，網(wǎng)絡(luò)口碑的影響，大概占7成左右，網(wǎng)絡(luò)渠道成為品牌建設(shè)的關(guān)鍵途徑。同時5G的出現(xiàn)，也加速了新一代技術(shù)應(yīng)用于品牌創(chuàng)建，尤其對超低時延有要求的品牌。未來，網(wǎng)絡(luò)會帶來更多的商業(yè)模式和品牌組合。 

政府也為創(chuàng)造品牌提供了普惠環(huán)境，包括制定標準以及為品牌企業(yè)做推薦，為企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境、法治環(huán)境。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，更通過先進的管理系統(tǒng)與資源整合能力，幫助企業(yè)快速拓展海外市場，在激烈競爭的全球市場中打造出創(chuàng)新、有價值的中國品牌。 

當(dāng)然，在品牌解決生存問題之后，如今品牌建設(shè)更重要的是賦予品牌一定意義、文化或者靈魂。品牌建設(shè)要觀照企業(yè)自身的發(fā)展，致良知，致本體，通過直接而又專一的理念，找準品牌的定位，堅持不懈地加以執(zhí)行，形成長久的穿透力、發(fā)展力與價值性，或是全球化品牌繼續(xù)走向卓越的關(guān)鍵。