| RK | 品牌 | 案例 | 備注 |
|---|---|---|---|
| 1 | 安踏 | “創(chuàng)1.0”創(chuàng)跑鞋 | 創(chuàng)中國跑力 |
| 2 | 雪花 | 小脾氣 | 雪花推出的首款碳酸飲料產(chǎn)品 |
| 3 | 鴻星爾克 | 奇彈2.0跑鞋 | 爾克公益行動(dòng) |
| 4 | 飛鶴 | 星飛帆A2 | 新一代專利OPO和GOS，適合寶寶腸胃吸收 |
| 5 | bosie | 上海全球旗艦店 | 打破固有界限，脫去固有標(biāo)簽 |
| 6 | 優(yōu)型 | 一口不忍腸 | 口感好、熱量低配比 |
| 7 | 飛躍 | 大孚飛躍X莫雷諾GIO | 全新突破全皮定制高端休閑鞋 |
| 8 | 優(yōu)衣庫 | “大殺器”+J系列 | 用一只袖子的價(jià)錢就能買到Jil Sander |
| 9 | 李寧 | 李寧CF溯系列 | 融合敦煌元素 |
| 10 | 三只松鼠 | 小鹿藍(lán)藍(lán)、養(yǎng)了個(gè)毛孩、鐵功基、喜小雀子品牌 | 嬰童、寵物、速食、喜禮等細(xì)分市場 |
| 11 | 妙可藍(lán)多 | 新品奶酪條，香草冰淇淋口味奶酪棒 | 致力于讓奶酪進(jìn)入每一個(gè)家庭 |
| 12 | 肯德基中國 | 植世代川辣嫩牛五方 | 0膽固醇、富含優(yōu)質(zhì)植物蛋白 |
| 13 | 奈雪的茶 | 霸氣金玉黃皮 | 消食解膩、清熱降火 |
| 14 | 李子柒 | 李子柒螺螄粉 | 東方美食生活家 |
| 15 | 潔碧 | 水牙線 | 口腔清潔產(chǎn)品 |
| 16 | PETKIT小佩 | 大嘴哆哆、小鳥和森林、DR.Vet唯特醫(yī)生等品牌 | 體驗(yàn)科技養(yǎng)寵帶來的便捷 |
| 17 | 力博得 | 第三代智能聲波牙刷星芒 | 第5代“磁懸恒機(jī)芯” |
| 18 | 永璞咖啡 | 冷萃咖啡液 | 精品咖啡品牌 |
| 19 | 薇諾娜 | 雙修雙抗精華 | 首款敏感肌專屬的抗初老精華 |
| 20 | 回力 | 回力Design計(jì)劃 | 將老字號品牌核心和新潮流時(shí)尚結(jié)合 |
| 21 | 氣味圖書館 | 涼白開香水地域版 | 打造出極具“中國味”的香水，城市體驗(yàn)也能用聞的 |
| 22 | 江小白 | 江小白炸彈 | 那一刻煩心事驟然煙消云散了 |
| 23 | 藍(lán)月亮 | 自動(dòng)洗手機(jī) | 微米泡沫，13比1氣液比 |
| 24 | OLAY | 全新第四代抗糖小白瓶 | 抗糖減黃, +41%白里更透光 |
| 25 | 百雀羚 | 幀顏霜禮盒 | 你的第1瓶抗初老面霜 |
| 26 | 紅地球 | 草本精華粉底液 | 崇尚大自然并從中吸取靈感 |
| 27 | 蘭LAN | 肌膚三餐 | 以油養(yǎng)膚 |
| 28 | 逐本 | 第三代逐本卸妝油 | 臨界乳化專利技術(shù) |
| 29 | 三頓半 | Project & | 表達(dá)更多的生活方式 |
| 30 | 開米 | 滌王生物酶多功能濃縮洗衣液 | 開創(chuàng)智能洗衣的新時(shí)代 |
| 31 | 鐘薛高 | 清煮箬葉雪糕 | 海藻糖蜜制糯米，口感香甜爽滑有嚼勁 |
| 32 | MissBerry | 麻辣香鍋酒、冰鎮(zhèn)青梅酒 | 萬物皆可鹽可甜可麻辣 |
| 33 | 開山白酒 | 開山X川寧 | 茶酒融合中西合璧 |
| 34 | 蜜雪冰城 | 蜜雪冰城主題曲 | 接地氣營銷，成功出圈 |
| 35 | 元?dú)馍?/td> | 元?dú)忭敼瞎先椴?/td> | 跨界KFC |
| 36 | 大白兔 | 一大文創(chuàng)大白兔紅色文創(chuàng)產(chǎn)品 | 紅色文化與經(jīng)典國貨時(shí)代碰撞，傳遞紅色精神 |
| 37 | 完美日記 | 眼影丹頂鶴盤 | 以中國瀕危動(dòng)物丹頂鶴作為創(chuàng)作靈感 |
| 38 | 喜茶 | 皮爆檸 | 首次將黃皮這一地域性小眾水果推向全國 |
| 39 | 米蓓爾 | 濾鏡搖搖水+精靈眼膜 | 輕齡緊致系列新品 |
| 40 | 雀巢 | 巴黎水再生包裝 | 突破性循環(huán)再生技術(shù) |
| 41 | KellyOne | 生氣啵啵蘇打氣泡水 | 水溶性膳食纖維聚葡萄糖 |
| 42 | 阿道夫 | 阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露 | 七大洗衣“黑科技” |
| 43 | 佰草集 | 太極肌源修護(hù)面霜 | 運(yùn)用“生物鐘科技”，結(jié)合“太極修護(hù)方” |
| 44 | 花西子 | 發(fā)布首個(gè)虛擬形象 | 讓花西子在消費(fèi)者心目中的形象更直觀飽滿 |
| 45 | 認(rèn)養(yǎng)一頭牛 | A2β-酪蛋白純牛奶 | 更親和人體 |
| 46 | 真彩 | 狀元紅考試中性筆 | 華麗芯技術(shù)，書寫超級順滑 |
| 47 | 百事可樂 | bubly微笑趣泡氣泡水 | 傳遞快樂的生活方式 |
| 48 | 拉面說 | 和大英美術(shù)館聯(lián)名的意大利風(fēng)味拉面 | 還原了名畫的關(guān)鍵元素 |
| 49 | 威露士 | 仙特拉領(lǐng)威露士小靈機(jī) | 自動(dòng)泡沫洗手液機(jī)，感應(yīng)靈敏 |
| 50 | pidan彼誕 | 貓砂和貓用品 | 逐步打造全品類寵物生活方式品牌 |
| 2021.07德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||
近10年來，快速消費(fèi)這個(gè)概念開始出現(xiàn)在人們的視野中，作為全球消費(fèi)模式的最新浪潮，快速消費(fèi)帶來的是從商業(yè)模式到生活理念的全方位變革，如今，快速消費(fèi)借由中國的大規(guī)模基建和地產(chǎn)熱潮，以及發(fā)達(dá)的網(wǎng)購體系，已經(jīng)從最初的少數(shù)一線城市蔓延至二三線城市，可以說，整個(gè)中國社會的生活都被快速消費(fèi)所重塑。
今天，快速消費(fèi)的市場規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，涉及的產(chǎn)品門類也非常繁多，無論是消費(fèi)者還是相關(guān)從業(yè)人員，快消行業(yè)的變化都時(shí)刻吸引著人們的注意力。而創(chuàng)新無疑是整個(gè)快消行業(yè)維持活力和健康發(fā)展的重要因素。
創(chuàng)新的源泉
創(chuàng)新，通常是在一個(gè)開始很混沌的群體氛圍下，在環(huán)境發(fā)生改變的前提下，通過某組織努力建立一個(gè)群體內(nèi)部個(gè)體間的關(guān)聯(lián)系統(tǒng)，并建設(shè)好其利益分享機(jī)制才能偶然產(chǎn)生的。在商業(yè)領(lǐng)域，其結(jié)果體現(xiàn)為企業(yè)和一群利益共同體一起推動(dòng)的某些新的營銷思想或產(chǎn)品形式。創(chuàng)新有時(shí)表現(xiàn)出可遇而不可求的姿態(tài)。由于個(gè)體的能力限制，創(chuàng)新往往需要多人協(xié)同完成，而較少情況下會由個(gè)人推動(dòng)。
創(chuàng)新，從長期來看，其屬性更像一種“為了適應(yīng)不斷變化的環(huán)境而進(jìn)行的進(jìn)化”，這種進(jìn)化事實(shí)上是由一群人一起推動(dòng)的。比如iPhone這個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)生，實(shí)際上是移動(dòng)媒體新技術(shù)+用戶+蘋果公司等多個(gè)力量匯聚在一起醞釀多年的進(jìn)化結(jié)果，而不是一般媒體和大眾臆測的獨(dú)行俠喬布斯的個(gè)人功績。總之，創(chuàng)新不易，靠實(shí)力、運(yùn)氣和長期的思考總結(jié)。創(chuàng)新需要把組織里面一起創(chuàng)新的人、思想、利益都凝聚為一個(gè)整體。
創(chuàng)新的關(guān)鍵
在快速消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新需要各種不同層面的因素共同作用，如果有人幻想某種單一的要素或者條件就可以開啟創(chuàng)新，那顯然是種幼稚的想法。
任何快速消費(fèi)品的生產(chǎn)銷售都需要一個(gè)對市場和大眾文化有著獨(dú)到把握的企業(yè)團(tuán)隊(duì)。在市場方面，團(tuán)隊(duì)需要有成熟的調(diào)研能力，全面把握整個(gè)消費(fèi)市場，對快速消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)市場中所處的結(jié)構(gòu)位置有清晰的理解，甚至需要明白快速消費(fèi)的發(fā)展史。
原因很簡單，任何消費(fèi)行為相對于整個(gè)社會都不是獨(dú)立存在的，消費(fèi)行為依賴的是一個(gè)社會的組織方式與生產(chǎn)方式。舉個(gè)例子：在城市社交空間不夠發(fā)達(dá)的時(shí)代，服裝類的消費(fèi)品就不會成為快速消費(fèi)品，因?yàn)樗鼪]有用武之地，只有當(dāng)越來越多的城市消費(fèi)和社交空間被開辟的時(shí)候，服裝才成為了隨手選擇和消費(fèi)的快速消費(fèi)品，因?yàn)閷徝篮蛯徝郎矸莸幕?dòng)成為了日常生活的一部分。
所以，創(chuàng)新的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新主體需要時(shí)刻觀察和捕捉精神裝置在所處時(shí)代的演變和趨勢。先人一步發(fā)現(xiàn)方興未艾的新的精神裝置的雛形，并準(zhǔn)確依據(jù)這種雛形精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品。當(dāng)然，相應(yīng)的市場營銷配合同樣重要，所以，商業(yè)創(chuàng)新的成功從來都不是一件容易的事。
結(jié)語
快消行業(yè)自誕生起到當(dāng)下，始終伴隨著創(chuàng)新，可以說，沒有創(chuàng)新就沒有快消行業(yè)。所以，對于從業(yè)者和觀察者來說，快消行業(yè)的創(chuàng)新始終是值得關(guān)注的。
在當(dāng)下，隨著全國范圍內(nèi)基建和商業(yè)史無前例的發(fā)展，可以支撐一個(gè)巨大而廣泛的快速消費(fèi)的社會環(huán)境已經(jīng)得以建立。大規(guī)模的房地產(chǎn)及連帶行業(yè)，到巨型商業(yè)中心，乃至以小紅書為代表的的線上互動(dòng)平臺，一套完整而先進(jìn)的快速消費(fèi)社會體制已經(jīng)時(shí)刻高速運(yùn)轉(zhuǎn)著，其不僅為作為消費(fèi)主體的居民帶來了消費(fèi)生活，還帶動(dòng)了龐大的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，制造了大量的相關(guān)崗位。
在可見的未來，快速消費(fèi)不僅將繼續(xù)豐富廣大居民的生活，更將充實(shí)廣大居民的精神。
