| RK | 景區(qū) | 地區(qū) |
|---|---|---|
| 1 | 故宮博物院 | 北京 |
| 2 | 圓明園 | 北京 |
| 3 | 頤和園 | 北京 |
| 4 | 布達(dá)拉宮景區(qū) | 西藏 |
| 5 | 天壇 | 北京 |
| 6 | 恭王府博物館 | 北京 |
| 7 | 西湖風(fēng)景區(qū) | 浙江 |
| 8 | 中華恐龍園 | 江蘇 |
| 9 | 承德避暑山莊 | 河北 |
| 10 | 平遙古城 | 山西 |
| 11 | 青城山都江堰旅游景區(qū) | 四川 |
| 12 | 山海關(guān)景區(qū) | 河北 |
| 13 | 云岡石窟 | 山西 |
| 14 | 奧林匹克公園 | 北京 |
| 15 | 八達(dá)嶺長(zhǎng)城慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū) | 北京 |
| 16 | 臺(tái)兒莊古城 | 山東 |
| 17 | 泰安泰山景區(qū) | 山東 |
| 18 | 麗江古城景區(qū) | 云南 |
| 19 | 大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū) | 陜西 |
| 20 | 連云港花果山景區(qū) | 江蘇 |
| 21 | 清明上河園景區(qū) | 河南 |
| 22 | 普陀山風(fēng)景名勝區(qū) | 浙江 |
| 23 | 杭州西溪國(guó)家濕地公園 | 浙江 |
| 24 | 龍門(mén)石窟景區(qū) | 河南 |
| 25 | 鼓浪嶼 | 福建 |
| 26 | 秦始皇兵馬俑博物館 | 陜西 |
| 27 | 千島湖風(fēng)景區(qū) | 浙江 |
| 28 | 昆山周莊古鎮(zhèn)景區(qū) | 江蘇 |
| 29 | 武漢黃鶴樓公園 | 湖北 |
| 30 | 嵩山少林寺景區(qū) | 河南 |
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近年來(lái)，文創(chuàng)猶如一條“錦鯉”，激活了我國(guó)景區(qū)旅游這池春水。將“文創(chuàng)”作為重頭戲來(lái)唱的景區(qū)一定是有高端理念和站位，因此在IP轉(zhuǎn)化上有所發(fā)明、有所創(chuàng)造。
在國(guó)際、國(guó)內(nèi)新形勢(shì)下，不斷發(fā)酵的景區(qū)IP在某種程度上是一種全面的反映，兼具經(jīng)濟(jì)與文化意義。
故宮
梁思成先生說(shuō)：“歷史上每個(gè)民族的文化都產(chǎn)生了它自己的建筑。但遺憾的是，并不是每個(gè)民族都能從古建筑中理解并發(fā)揚(yáng)自己的文化。”
近年來(lái)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，故宮成為名副其實(shí)的IP。隨著故宮“元素”的不斷發(fā)掘，來(lái)自故宮的“禮物”開(kāi)始源源不斷地“飛”入尋常百姓家，產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響。其中也必有不少值得總結(jié)和思考的東西。
故宮近年的一系列神級(jí)運(yùn)作，令故宮與故宮文化的形象更加飽滿。故宮博物院和北京廣播電視臺(tái)出品的文化季播節(jié)目《上新了·故宮》，通過(guò)演繹宮里故事的方式將打造承載故宮故事的文創(chuàng)產(chǎn)品推到了一個(gè)全新的高度。
有著悠久文化底蘊(yùn)的故宮本來(lái)就是一座挖掘不盡的“富礦”，其“親民”路線通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，將傳統(tǒng)文化元素賦予了頗具現(xiàn)代色彩的娛樂(lè)與消費(fèi)理念，讓人們?cè)谝欢ǔ潭壬显凇耙率匙⌒小敝械玫轿幕慕?rùn)。
故宮是了解中國(guó)歷史文化不可或缺的窗口。《你好，故宮——慶祝故宮建成600周年展覽》通過(guò)介紹故宮的建筑、字畫(huà)、陶瓷，理論上讓觀眾不僅可以欣賞精美的文物，還可以在歷史的氛圍中徜徉傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
所謂革故鼎新，本沒(méi)有什么固有規(guī)則要遵從，讓故宮文化從宮墻內(nèi)走到宮墻外本身就是一種形式上的創(chuàng)新，但以什么最高理念為引領(lǐng)，這才是一個(gè)超級(jí)大問(wèn)題。
圓明園
作為一座遺址公園的圓明園，已成為京津冀地區(qū)著名的旅游景點(diǎn)和愛(ài)國(guó)主義教育基地，一年四季豐富的文化活動(dòng)使圓明園以全新的面貌面向大眾。
圓明園推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品正是以“國(guó)潮”的形式傳達(dá)著自己的文化內(nèi)涵，以期讓更多的人了解圓明園，了解歷史和傳統(tǒng)文化的精神實(shí)質(zhì)。
圓明園豐富的文創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包括“圓明園四十景”“大水法與石魚(yú)”“仙萼長(zhǎng)春”“圓明園十二生肖”等主題系列，形成了辦公用品、紀(jì)念臻品、家居潮品、服飾穿搭、圓明御飲、政務(wù)禮品等較為完整且豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
今后，相信圓明園也會(huì)結(jié)合館藏文物設(shè)計(jì)出越來(lái)越多的產(chǎn)品。除“荷花”和標(biāo)志性建筑以外，圓明園當(dāng)前正努力將第一件正式回歸圓明園的文物——馬首，打造成為下一個(gè)經(jīng)典IP。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，景區(qū)的文創(chuàng)想要出圈，簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，所謂“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”，記住這句話似乎足矣！
當(dāng)下，我國(guó)的各大景區(qū)都在逐步加大與文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作
近些年，文化和旅游嘗試了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的融合，也是國(guó)家層面著力推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能向著更宏闊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)躍升、文化傳承發(fā)展，催生了文旅與數(shù)字科技融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
在此背景下，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化升級(jí)、VR虛擬體驗(yàn)、沉浸式空間打造等諸多方面取得進(jìn)展。但業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)，還是要真正形成和景區(qū)整體規(guī)劃相結(jié)合的深度融合，打造自身獨(dú)特的文旅生態(tài)體系，探索多種文旅行業(yè)發(fā)展的變革之道。
“五一”期間，常州中華恐龍園舉辦了一年一度的恐龍文化節(jié)，為游客準(zhǔn)備了12小時(shí)的玩樂(lè)盛宴，超級(jí)爬寵樂(lè)園、全新黑科技演藝秀等全新快樂(lè)體驗(yàn)齊齊亮相?？铸堭^內(nèi)全新演繹《恐龍先生的舞會(huì)》，為游客帶來(lái)一場(chǎng)博物館中的沉浸式演出，開(kāi)啟全新游覽體驗(yàn)；花車(chē)巡游隊(duì)伍中加入黑科技仿生恐龍戰(zhàn)車(chē)，路秀巡演中人氣最旺的“猛龍來(lái)襲”也全新升級(jí)，重現(xiàn)遠(yuǎn)古霸主的靈動(dòng)游走；“恐龍王國(guó)歡樂(lè)行”一日數(shù)次在巡游大道制造歡樂(lè)奇遇；入夜“恐龍人LIVE秀”以不同尋常的動(dòng)感打擊樂(lè)帶動(dòng)全場(chǎng)狂歡節(jié)奏。
無(wú)獨(dú)有偶，2021連云港西游文化嘉年華暨中國(guó)旅游日主題活動(dòng)于5月18日拉開(kāi)了帷幕，自2015年以來(lái)，此項(xiàng)活動(dòng)已成功舉辦六屆，成為壯大本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“孵化載體”。為充分推動(dòng)電商與文旅深度融合，充分釋放電商賦能消費(fèi)升級(jí)的潛力，本屆西游嘉年華與5·18電商發(fā)展大會(huì)同步舉行，并首次采用“文化+直播電商”形式，讓本土原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠借此走出市內(nèi)，走向全國(guó)，不斷延展其市場(chǎng)活力，拓展市場(chǎng)空間。今年的西游文化嘉年華活動(dòng)將一直延續(xù)到12月。活動(dòng)期間舉辦“集樂(lè)西游，萬(wàn)物來(lái)潮”西游小鎮(zhèn)創(chuàng)意市集、“創(chuàng)意連云港”文創(chuàng)大賽、“小小考古家，最炫取經(jīng)路”西游主題活動(dòng)、《樂(lè)見(jiàn)西游》《尋找花果山》等小劇場(chǎng)巡演等12個(gè)系列活動(dòng)?？傊?，這顯示了難能可貴的積極進(jìn)取的態(tài)度。
文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)僅僅是文化和旅游資源“活化”的路徑之一
它通過(guò)文化創(chuàng)意的形式為景區(qū)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)賦能，使旅游文化展現(xiàn)出更大的生機(jī)活力，這對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升景點(diǎn)品牌效應(yīng)、滿足群眾多樣化消費(fèi)需求具有重要意義。
以文創(chuàng)雪糕為例，古人常用“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”來(lái)形容一個(gè)人的文采斐然，出圈的文創(chuàng)雪糕讓游客將“景點(diǎn)”吃到了肚子里，各種恢復(fù)原貌的文創(chuàng)雪糕引發(fā)的是一場(chǎng)符號(hào)消費(fèi)的盛宴。故宮、圓明園、黃鶴樓、避暑山莊、兵馬俑……嗦的是冰冰涼涼的“好風(fēng)景”，索的是古往今來(lái)的歷史足印。
對(duì)于景區(qū)而言，占據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品C位的文創(chuàng)雪糕，不僅是景區(qū)自我破圈的渠道，更是文創(chuàng)創(chuàng)收的新風(fēng)口。目前，全國(guó)大概有上百種文創(chuàng)雪糕，年產(chǎn)量上千萬(wàn)支。6月上旬，在全國(guó)范圍內(nèi)，就有天水麥積山石窟、杭州西湖、山西運(yùn)城永濟(jì)鸛雀樓等地方景區(qū)宣布自家的文創(chuàng)雪糕“正式出道”。
但值得警醒的是，文創(chuàng)雪糕絕不是一個(gè)萬(wàn)能貼，盲目跟風(fēng)極可能會(huì)將 “畫(huà)風(fēng)”帶偏。事實(shí)上，文創(chuàng)雪糕的“內(nèi)卷”也是大部分文創(chuàng)產(chǎn)品正在面臨的困境，目前大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都陷入了同質(zhì)化怪圈，唯有破除這一怪圈才是景區(qū)文創(chuàng)得以正確發(fā)展的關(guān)鍵。
文創(chuàng)是吐故納新的過(guò)程
以國(guó)家發(fā)展、民族振興、品牌美譽(yù)度為導(dǎo)向的景區(qū)文創(chuàng)，必然會(huì)讓景區(qū)文旅綻盡芳華。除此之外，或都是過(guò)眼煙云。因此，高格局，是一切的基礎(chǔ)。
