| RK | 品牌 | 行業(yè)類別 | 市場 | 口碑 | 戰(zhàn)略 | 綜評 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 華為 | 數(shù)碼3C | 94.08 | 95.44 | 94.51 | 94.68 |
| 2 | 小米 | 數(shù)碼3C | 93.95 | 95.39 | 93.79 | 94.38 |
| 3 | 比亞迪 | 智能汽車 | 93.17 | 94.65 | 93.88 | 93.90 |
| 4 | 蔚來 | 智能汽車 | 91.89 | 92.79 | 91.43 | 92.04 |
| 5 | 安踏 | 鞋服飾品 | 92.57 | 90.59 | 92.07 | 91.74 |
| 6 | 李寧 | 鞋服飾品 | 91.17 | 92.34 | 90.44 | 91.32 |
| 7 | 大疆 | 數(shù)碼3C | 93.02 | 91.15 | 89.72 | 91.30 |
| 8 | 小鵬 | 智能汽車 | 88.51 | 91.09 | 90.04 | 89.88 |
| 9 | 理想 | 智能汽車 | 89.59 | 93.94 | 85.91 | 89.81 |
| 10 | 薇諾娜 | 美妝個護 | 88.25 | 85.63 | 91.47 | 88.45 |
| 11 | 科沃斯 | 智能家電 | 87.69 | 88.92 | 88.35 | 88.32 |
| 12 | 石頭科技 | 智能家電 | 87.01 | 83.44 | 90.82 | 87.09 |
| 13 | 泡泡瑪特 | 潮流玩具 | 84.04 | 89.53 | 87.48 | 87.02 |
| 14 | 藍月亮 | 清潔洗護 | 88.29 | 86.74 | 85.33 | 86.79 |
| 15 | 波司登 | 鞋服飾品 | 87.95 | 87.68 | 84.12 | 86.58 |
| 16 | 完美日記 | 美妝個護 | 85.28 | 85.95 | 86.83 | 86.02 |
| 17 | 珀萊雅 | 美妝個護 | 83.47 | 83.32 | 88.81 | 85.20 |
| 18 | 威馬汽車 | 智能汽車 | 83.54 | 84.82 | 87.17 | 85.18 |
| 19 | 海瀾之家 | 鞋服飾品 | 84.69 | 84.26 | 85.96 | 84.97 |
| 20 | 九陽 | 智能家電 | 81.36 | 83.12 | 87.98 | 84.15 |
| 21 | 太平鳥 | 鞋服飾品 | 85.83 | 83.73 | 82.39 | 83.98 |
| 22 | 三只松鼠 | 食品飲料 | 81.41 | 86.34 | 83.07 | 83.61 |
| 23 | 喜茶 | 食品飲料 | 85.62 | 87.64 | 77.51 | 83.59 |
| 24 | 奈雪の茶 | 食品飲料 | 84.21 | 82.55 | 83.22 | 83.33 |
| 25 | 花西子 | 美妝個護 | 82.29 | 87.35 | 79.83 | 83.16 |
| 26 | Aimer 愛慕 | 鞋服飾品 | 80.83 | 84.46 | 82.05 | 82.45 |
| 27 | 李子柒 | 食品飲料 | 81.91 | 89.35 | 75.93 | 82.40 |
| 28 | 極米科技 | 數(shù)碼3C | 80.02 | 82.45 | 81.38 | 81.28 |
| 29 | 衛(wèi)龍 | 食品飲料 | 82.33 | 83.03 | 78.36 | 81.24 |
| 30 | URBAN REVIVO | 鞋服飾品 | 83.14 | 86.22 | 74.11 | 81.16 |
| 31 | 茶顏悅色 | 食品飲料 | 81.26 | 88.11 | 74.09 | 81.15 |
| 32 | 回力 | 鞋服飾品 | 80.18 | 86.91 | 74.48 | 80.52 |
| 33 | 九牧 | 生活家居 | 79.94 | 81.93 | 79.43 | 80.43 |
| 34 | 堅果投影 | 數(shù)碼3C | 79.88 | 80.95 | 80.07 | 80.30 |
| 35 | 云鯨智能 | 智能家電 | 78.22 | 80.83 | 79.33 | 79.46 |
| 36 | 野獸派 | 生活家居 | 80.68 | 83.92 | 73.62 | 79.41 |
| 37 | 樂樂茶 | 食品飲料 | 82.59 | 81.99 | 72.74 | 79.11 |
| 38 | 三頓半 | 食品飲料 | 77.37 | 79.87 | 78.52 | 78.59 |
| 39 | 全棉時代 | 母嬰個護 | 79.05 | 80.46 | 74.49 | 78.00 |
| 40 | 拉面說 | 食品飲料 | 78.94 | 78.62 | 74.35 | 77.30 |
| 41 | 林氏木業(yè) | 生活家居 | 75.38 | 81.76 | 74.24 | 77.13 |
| 42 | 故宮文創(chuàng) | 文創(chuàng)娛樂 | 74.31 | 80.62 | 75.25 | 76.73 |
| 43 | HomeFacialPro | 美妝個護 | 76.13 | 76.93 | 76.72 | 76.59 |
| 44 | NEIWAI 內(nèi)外 | 鞋服飾品 | 75.69 | 76.41 | 76.91 | 76.34 |
| 45 | 毛戈平 | 美妝個護 | 75.09 | 82.04 | 71.28 | 76.14 |
| 46 | MO&Co. | 鞋服飾品 | 73.26 | 74.11 | 80.82 | 76.06 |
| 47 | BEASTER | 鞋服飾品 | 76.55 | 71.36 | 77.69 | 75.20 |
| 48 | 永璞咖啡 | 食品飲料 | 75.17 | 72.97 | 76.91 | 75.02 |
| 49 | usmile | 智能家電 | 72.04 | 77.46 | 73.49 | 74.33 |
| 50 | 源氏木語 | 生活家居 | 74.68 | 76.51 | 70.28 | 73.82 |
| 2021.05德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||||||
如今在各大社交平臺上，國貨品牌關(guān)注度高漲，消費增長明顯加速，買國貨、用國貨、曬國貨成為趨勢與潮流。不知不覺，“國貨”兩個字在消費者心中投射的印象已悄悄發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，從過去的山寨、劣質(zhì)、價格低廉的代名詞走向了國潮、精致、中國文化的象征。
根據(jù)阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，2019年，線上中國品牌市場占有率達到72%，而在消費群體上，如90后、95后等年輕群體在國貨消費上的占比不斷提升，逐漸成為主流消費人群。隨著年輕一代接棒消費主力，對國貨品牌的認同不斷增強，本土品牌的發(fā)展迎來廣闊市場空間。
國產(chǎn)品牌逆襲加速
2013年，《青年參考》上刊載了一篇譯自美國福布斯網(wǎng)站的文章，標題為《中國為何沒有世界頂級品牌》，作者提及，中國可能會實現(xiàn)跨越式的增長，并已成為世界第二大經(jīng)濟體，但中國尚無進入福布斯全球最強勢品牌榜和全球最佳品牌榜的國際品牌。
很長一段時期內(nèi)，國產(chǎn)品牌的確缺乏技術(shù)創(chuàng)新，甚至依賴模仿知名品牌產(chǎn)品來打開市場。雖然我國連續(xù)居于世界第一制造業(yè)大國的位置，但大而不強，科技創(chuàng)新水平與產(chǎn)業(yè)競爭力薄弱，培育出的不是蘋果、微軟、谷歌這類科技創(chuàng)新型企業(yè)，而是作為創(chuàng)新者供應(yīng)商的大規(guī)模制造型企業(yè)。
這一尷尬局面如今正隨著國產(chǎn)品牌自主研發(fā)能力的提升與品牌形象高端化升級取得進展而被逐漸打破。
以前后轉(zhuǎn)變最為典型的手機行業(yè)為例，在過去，國產(chǎn)手機一度難脫“山寨機”的稱號，深圳華強北成了山寨手機出產(chǎn)地的代名詞，甚至“山寨”一詞本身的走熱都與山寨手機有很大關(guān)系。根據(jù)市場研究機構(gòu)iSuppli的數(shù)據(jù)，模仿名牌手機外觀、功能、標識，同時價格低廉的山寨機在2009年一年出貨量能達到1.45億部。山寨機能一時橫行，除了有性價比帶來的市場，也有面對技術(shù)壁壘的無奈。
面對差距，也只有奮起直追，從模仿到中低端，再到今天高端化的品牌升級，國產(chǎn)手機實現(xiàn)了在科技實力與市場份額上的雙重逆襲。在前沿技術(shù)研發(fā)上，2020 年公開的全球無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)明專利申請數(shù)量排行顯示，榜單前十的專利申請數(shù)量共計 36777 件，其中國產(chǎn)手機廠商擁有 17106 件，占比約 47%。市場份額占比上，根據(jù)IDC發(fā)布的2020年全球手機市場份額排名，華為、小米、vivo均進入前五，比肩三星與蘋果。
除了手機行業(yè)，隨著新一輪的消費升級，越來越多品牌在技術(shù)進步的基礎(chǔ)上，洞察新的消費需求，成功逆襲成為新趨勢、新潮流的代表。
崛起之路才剛剛開始
2020年5月，在疫情使得經(jīng)濟發(fā)展滯緩、國際局勢不穩(wěn)定、國際貿(mào)易和投資陷入萎靡的大背景下，中央提出了深化供給側(cè)改革，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
雙循環(huán)的體系，在需求端是加快釋放國內(nèi)市場的有效需求，擴大居民消費，培育新型消費和升級消費，從而對沖疫情帶來的影響；在供給端，則是要穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，提升自主研發(fā)能力，推進產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。當國內(nèi)規(guī)模市場優(yōu)勢不斷被挖掘，加強關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)、提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力，從世界工廠走向世界品牌，國貨的崛起有各方面的助力，會迎來新的發(fā)展機遇。
除了國內(nèi)市場本身產(chǎn)業(yè)鏈與消費需求的固有優(yōu)勢，近年來電商平臺的發(fā)展也為國貨崛起在渠道端提供了強有力的支持。
國內(nèi)第一大電商平臺阿里巴巴從2018年起不斷增強對國貨品牌的扶持，2018年，天貓發(fā)布“國潮行動”，攜太平鳥、李寧等一眾中國品牌登上紐約時裝周，成功幫助傳統(tǒng)國貨品牌升級煥新；2019年，阿里巴巴正式推出新國貨計劃，助力134個國貨品牌在天貓上年銷售額過10億；2020年，升級新國貨計劃2020，進一步幫助國貨品牌開拓國內(nèi)及海外市場。除阿里巴巴外，也有京東發(fā)布“新國品計劃”、拼多多推廣“新品牌計劃”，一系列以國潮為主題的營銷活動，有效傳播了中國傳統(tǒng)文化，幫助國產(chǎn)品牌打響知名度。
從中國李寧到回力、飛躍，從故宮文創(chuàng)到完美日記、花西子，國貨品牌異軍突起，吸引了越來越多的年輕消費者，而伴隨著我國從制造大國逐步向制造強國轉(zhuǎn)變，國貨的崛起之路才剛剛開始。
面向未來，打造品牌長久生命力
國產(chǎn)品牌雖然在迅速崛起，占據(jù)的市場份額比例也越來越大，但與國際一線品牌相比，仍有一定距離。
以美妝行業(yè)為例，走進電梯、打開短視頻軟件，完美日記、花西子們的宣傳隨處可見，也打造出一批市場爆款，但和雅詩蘭黛、歐萊雅等國際一線化妝品集團相比，仍居于中低端的心智定位，與用戶建立的黏性也相對不足。究其原因，一是產(chǎn)品競爭力不足，二是營銷策略的反噬。
從產(chǎn)品研發(fā)與營銷支出的投入對比來看，2018年完美日記母公司逸仙電商研發(fā)費用率為0.42%，這一數(shù)字在2019年、2020年分別上升為0.76%和1.28%，雖有所增加，但2020年研發(fā)費用也僅為0.67億元，與超過34億元的營銷支出形成巨大差距。因此，即便總營收不斷增長，其盈利能力仍不堪重負。
反觀國際一線品牌，在持續(xù)進行研發(fā)投入下，產(chǎn)品力已被用戶認可，實現(xiàn)研發(fā)與利潤的正向增長循環(huán)。雅詩蘭黛研發(fā)支出在近六年保持在1.8億美元左右，歐萊雅2019年投入9.85億歐元用于研發(fā)與創(chuàng)新，全球擁有21個研發(fā)中心，4100名研究人員。
對于品牌而言，營銷上的瘋狂投入雖是在一線品牌占據(jù)優(yōu)勢地位的市場競爭格局下的突圍之舉，但如果長期奉行以營銷換用戶的策略，必然在這場耐力賽中難以為繼。面向未來，產(chǎn)品創(chuàng)新才是國貨品牌們被真正認可、有能力走向海外市場的突破口。
結(jié)語
對于個人而言，愛國是對自身所在集體積極支持的態(tài)度，是一種互相依存的深刻認同。但對于國產(chǎn)品牌而言，消費者對國貨的認同仍然只起到錦上添花的作用，更重要的是提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強技術(shù)創(chuàng)新，才能構(gòu)建品牌地位的護城河。
