| RK | 企業(yè) | 效果 | 生態(tài) | 綜 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 字節(jié)跳動(dòng) | 98.65 | 95.27 | 96.96 |
| 2 | 快手 | 98.31 | 94.42 | 96.37 |
| 3 | 淘寶 | 98.12 | 94.19 | 96.16 |
| 4 | 拼多多 | 97.83 | 93.55 | 95.69 |
| 5 | 微博 | 97.57 | 93.01 | 95.29 |
| 6 | 小紅書 | 97.30 | 92.47 | 94.88 |
| 7 | 嗶哩嗶哩 | 97.04 | 91.93 | 94.48 |
| 8 | 天下秀 | 96.77 | 91.39 | 94.08 |
| 9 | 美圖 | 96.51 | 90.85 | 93.68 |
| 10 | 洋碼頭 | 96.24 | 90.31 | 93.27 |
| 11 | 騰訊NOW直播 | 95.98 | 89.77 | 92.87 |
| 12 | 泰洋川禾 | 95.71 | 89.23 | 92.47 |
| 13 | 中廣天擇 | 95.45 | 88.69 | 92.07 |
| 14 | 青藤文化 | 95.18 | 88.15 | 91.66 |
| 15 | 汽車之家 | 94.92 | 87.61 | 91.26 |
| 16 | 謙尋直播 | 94.65 | 87.07 | 90.86 |
| 17 | 朗姿股份 | 94.39 | 86.53 | 90.46 |
| 18 | 藍(lán)色光標(biāo) | 94.12 | 85.99 | 90.05 |
| 19 | 吉宏股份 | 93.86 | 85.45 | 89.65 |
| 20 | 美ONE | 93.59 | 84.91 | 89.25 |
| 21 | 無憂傳媒 | 93.33 | 84.37 | 88.85 |
| 22 | 古麥嘉禾 | 93.06 | 83.83 | 88.44 |
| 23 | 虎牙 | 92.80 | 83.29 | 88.04 |
| 24 | 微念科技 | 92.53 | 82.75 | 87.64 |
| 25 | 大禹網(wǎng)絡(luò) | 92.27 | 82.21 | 87.24 |
| 26 | 小象大鵝 | 92.00 | 81.67 | 86.83 |
| 27 | 蛙酷傳媒 | 91.74 | 81.13 | 86.43 |
| 28 | 順網(wǎng)科技 | 91.47 | 80.59 | 86.03 |
| 29 | 華揚(yáng)聯(lián)眾 | 91.21 | 80.05 | 85.63 |
| 30 | 跨境通 | 90.94 | 79.51 | 85.22 |
| 31 | 搜于特 | 90.68 | 78.97 | 84.82 |
| 32 | 元隆雅圖 | 90.41 | 78.43 | 84.42 |
| 33 | 愿景娛樂 | 90.15 | 77.89 | 84.02 |
| 34 | 歌力思 | 89.88 | 77.35 | 83.61 |
| 35 | 震驚文化 | 89.62 | 76.81 | 83.21 |
| 36 | 利歐數(shù)字 | 89.35 | 76.27 | 82.81 |
| 37 | 二咖傳媒 | 89.09 | 75.73 | 82.41 |
| 38 | 智度股份 | 88.82 | 75.19 | 82.00 |
| 39 | 因賽集團(tuán) | 88.56 | 74.65 | 81.60 |
| 40 | 無鋒科技 | 88.29 | 74.11 | 81.20 |
| 41 | 飛博共創(chuàng) | 88.03 | 73.57 | 80.80 |
| 42 | 吃鯨MCN | 87.76 | 73.03 | 80.39 |
| 43 | 華星璀璨 | 87.50 | 72.49 | 79.99 |
| 44 | 門牙視頻 | 87.23 | 71.95 | 79.59 |
| 45 | 謙瑪網(wǎng)絡(luò) | 86.97 | 71.41 | 79.19 |
| 46 | 三只松鼠 | 86.70 | 70.87 | 78.78 |
| 47 | 頭條易 | 86.44 | 70.33 | 78.38 |
| 48 | 引力傳媒 | 86.17 | 69.79 | 77.98 |
| 49 | 中易電通 | 85.91 | 69.25 | 77.58 |
| 50 | 三五互聯(lián) | 85.64 | 68.71 | 77.17 |
| 51 | 眾妙?yuàn)蕵?/td> | 85.38 | 68.17 | 76.77 |
| 52 | 瑞意恒動(dòng) | 85.11 | 67.63 | 76.37 |
| 53 | 紅紡文化 | 84.85 | 67.09 | 75.97 |
| 54 | 蘑菇街 | 84.58 | 66.55 | 75.56 |
| 55 | Cheil鵬泰 | 84.32 | 66.01 | 75.16 |
| 56 | 如涵 | 84.05 | 65.47 | 74.76 |
| 57 | 火星文化 | 83.79 | 64.93 | 74.36 |
| 58 | 老司機(jī) | 83.52 | 64.39 | 73.95 |
| 59 | 沃馳科技 | 83.26 | 63.85 | 73.55 |
| 60 | 快美妝 | 82.99 | 63.31 | 73.15 |
| 61 | 完美日記 | 82.73 | 62.77 | 72.75 |
| 62 | 綜皇文化 | 82.46 | 62.23 | 72.34 |
| 63 | 宋城演藝 | 82.20 | 61.69 | 71.94 |
| 64 | 罐頭視頻 | 81.93 | 61.15 | 71.54 |
| 65 | 一條 | 81.67 | 60.61 | 71.14 |
| 66 | 自娛自樂 | 81.40 | 60.07 | 70.73 |
| 67 | 星期六 | 81.14 | 59.53 | 70.33 |
| 68 | 森林影畫 | 80.87 | 58.99 | 69.93 |
| 69 | 熱度傳媒 | 80.61 | 58.45 | 69.53 |
| 70 | 云克網(wǎng)紅 | 80.34 | 57.91 | 69.12 |
| 71 | 聚耀星空 | 80.08 | 57.37 | 68.72 |
| 72 | 青瓜視頻 | 79.81 | 56.83 | 68.32 |
| 73 | 蜂群文化 | 79.55 | 56.29 | 67.92 |
| 74 | 寶盛科技 | 79.28 | 55.75 | 67.51 |
| 75 | 薇龍文化 | 79.02 | 55.21 | 67.11 |
| 76 | 泡泡瑪特 | 78.75 | 54.67 | 66.71 |
| 77 | 思美傳媒 | 78.49 | 54.13 | 66.31 |
| 78 | 渝欣文化 | 78.22 | 53.59 | 65.90 |
| 79 | 貝殼視頻 | 77.96 | 53.05 | 65.50 |
| 80 | 易車 | 77.69 | 52.51 | 65.10 |
| 81 | OST娛樂 | 77.43 | 51.97 | 64.70 |
| 82 | 洋蔥集團(tuán) | 77.16 | 51.43 | 64.29 |
| 83 | 十二棟文化 | 76.90 | 50.89 | 63.89 |
| 84 | 暢玩文化 | 76.63 | 50.35 | 63.49 |
| 85 | 米?；?dòng) | 76.37 | 49.81 | 63.09 |
| 86 | 三里文化 | 76.10 | 49.27 | 62.68 |
| 87 | 二更 | 75.84 | 48.73 | 62.28 |
| 88 | 緹蘇 | 75.57 | 48.19 | 61.88 |
| 89 | 小題影視 | 75.31 | 47.65 | 61.48 |
| 90 | 麥斗娛樂 | 75.04 | 47.11 | 61.07 |
| 91 | 看看世界 | 74.78 | 46.57 | 60.67 |
| 92 | 復(fù)娛文化 | 74.51 | 46.03 | 60.27 |
| 93 | 小商品城 | 74.25 | 45.49 | 59.87 |
| 94 | 浙文互聯(lián) | 73.98 | 44.95 | 59.46 |
| 95 | 巨網(wǎng)科技 | 73.72 | 44.41 | 59.06 |
| 96 | 貝因美 | 73.45 | 43.87 | 58.66 |
| 97 | 新華都 | 73.19 | 43.33 | 58.26 |
| 98 | 喜茶 | 72.92 | 42.79 | 57.85 |
| 99 | 嘉尚傳媒 | 72.66 | 42.25 | 57.45 |
| 100 | 奈雪 | 72.39 | 41.71 | 57.05 |
| 2021.04德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||||
在中國，網(wǎng)紅的發(fā)展大致可分為四個(gè)階段
1998-2002年為第一階段，以痞子蔡、寧財(cái)神、安妮寶貝、南派三叔等為代表，他們大多因網(wǎng)絡(luò)作品走紅，因此，這個(gè)時(shí)期又被稱為網(wǎng)紅發(fā)展史上的“文字時(shí)代”；2003-2010年，羅玉鳳、芙蓉姐姐、郭美美等網(wǎng)紅先后出現(xiàn)，他們常以個(gè)性、炫富、審丑為熱點(diǎn)炒作話題，形成了網(wǎng)紅發(fā)展史上的“圖片時(shí)代”；2011-2014年為第三階段，這一時(shí)期的網(wǎng)紅以谷大白話、吳曉波、薛蠻子等為代表，因其常用視頻的形式輸出觀點(diǎn)與知識(shí)，所以該階段也被稱為“視頻時(shí)代”。這些人往往遵循先成名、后運(yùn)營的路徑，本質(zhì)是將其從互聯(lián)網(wǎng)上獲取的注意力資源變現(xiàn)，屬于傳統(tǒng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式。
直至2015年以后，網(wǎng)絡(luò)直播興起，網(wǎng)紅二驢、李子柒、李佳琦等成為話題中心，“直播時(shí)代”到來。值得注意的是，雖然這一時(shí)期也出現(xiàn)過與以往三個(gè)階段走紅方式相似的網(wǎng)紅，但其流量變現(xiàn)能力卻大不如前。新時(shí)代下，網(wǎng)紅不再是全網(wǎng)矚目的“明星”，而是被某一特定群體追捧、其他群體甚至聞所未聞的人物。網(wǎng)紅由原來一枝獨(dú)秀的單一品類轉(zhuǎn)向遍地開花、各具特色的豐富品類，呈現(xiàn)出明顯的圈層特質(zhì)，簡單的“注意力變現(xiàn)原理”已難以概括如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式。
圈層性與再中心化
“圈層網(wǎng)紅”們呈現(xiàn)出一些前所未有的特質(zhì)，其中最為突出的一點(diǎn)是各自為政，鮮有交集。以網(wǎng)紅二驢和李子柒為例，他們一個(gè)在快手App上用東北方言直播，一個(gè)在微博定期發(fā)布制作精良的美食視頻，雖然都坐擁千萬粉絲，但知名度只局限于所在圈層，實(shí)難稱作大眾網(wǎng)紅。
以新網(wǎng)紅為中心構(gòu)建起的圈層之間仿佛有壁，存在明顯的知識(shí)與審美隔閡。這一點(diǎn)很容易理解，不同教育背景和成長環(huán)境下的群體具有十分顯著的審美和興趣差異，而出于同類相吸的本能，他們會(huì)簇?fù)碓诓煌愋偷木W(wǎng)紅周圍尋求精神滿足與身份認(rèn)同；網(wǎng)紅的個(gè)人價(jià)值經(jīng)由技術(shù)賦權(quán)形成了強(qiáng)大的情感吸附能力，而當(dāng)前社交關(guān)系的線上屬性和高度碎片化又加深了圈層內(nèi)網(wǎng)紅與成員之間的聯(lián)結(jié)，圈層網(wǎng)紅擁有了強(qiáng)大的生命力。他們不再追求傳統(tǒng)意義上無差別的大眾關(guān)注，更加在意粉絲的粘性，轉(zhuǎn)而深耕各自擅長的領(lǐng)域，即便粉絲不多，但只要保持自身在圈層中的中心位置，便能擁有進(jìn)一步運(yùn)營的潛力。
有觀點(diǎn)表示，大眾網(wǎng)紅向圈層網(wǎng)紅的進(jìn)化，反映的是去中心化－再中心化的過程。
其中，去中心化源自于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)本身的反中心傾向，而之后的再中心化是受眾圍繞意見領(lǐng)袖所進(jìn)行的新一輪中心建構(gòu)。毫無疑問，圈層網(wǎng)紅再次瓦解了大眾網(wǎng)紅時(shí)期中心化的社會(huì)關(guān)系，培育起了各個(gè)獨(dú)立的小眾圈層。
互聯(lián)網(wǎng)的“回聲室效應(yīng)”
心理學(xué)家凱斯桑斯坦提出“回聲室效應(yīng)”，這一效應(yīng)是指“在一個(gè)封閉的環(huán)境中，一種信息、觀念會(huì)因反復(fù)傳播而得以加強(qiáng)或放大”。新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營模式正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“回聲室效應(yīng)”的典型代表。
網(wǎng)紅通過傳播生活方式等深度交流模式做產(chǎn)品的軟性推廣，圈層成員基于對網(wǎng)紅情感層面的認(rèn)可為產(chǎn)品買單，甚至不惜支付高于產(chǎn)品價(jià)值本身的情感溢價(jià)。在上述過程中，網(wǎng)紅的直播活動(dòng)和視頻展示，營造的是一個(gè)粉絲充分浸入的類封閉環(huán)境，購買產(chǎn)品成為這個(gè)封閉環(huán)境中的核心信息，它經(jīng)由網(wǎng)紅本人和圈層成員的反復(fù)傳播而被加強(qiáng)，讓每個(gè)身處其中的人不知不覺就作出了購買決定，從而自愿為產(chǎn)品買單。
顯而易見，這種由圈層性特征所帶來的“回聲室效應(yīng)”對于銷售來講作用巨大。然而，有專家表示“線上圈子會(huì)強(qiáng)化同質(zhì)性與從眾性，人們的自由意志與個(gè)人意愿將被抑制”。
當(dāng)網(wǎng)紅個(gè)人為產(chǎn)品質(zhì)量背書，情感而非理性成為購買行為的支配力量，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)面臨更多的不確定性。
