| RK | 品牌 | 理念 | 滲透度 | 綜 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Louis Vuitton | 95.78 | 94.64 | 95.21 |
| 2 | Fendi 芬迪 | 95.34 | 93.85 | 94.60 |
| 3 | GUCCI 古馳 | 95.90 | 93.06 | 94.48 |
| 4 | 百達翡麗 | 94.46 | 92.27 | 93.37 |
| 5 | 迪奧 | 93.02 | 91.48 | 92.25 |
| 6 | LOEWE 羅意威 | 92.78 | 90.69 | 91.74 |
| 7 | Celine 賽琳 | 91.34 | 89.90 | 90.62 |
| 8 | 香奈兒 | 91.04 | 89.11 | 90.08 |
| 9 | 江詩丹頓 | 90.28 | 88.32 | 89.30 |
| 10 | Prada | 89.52 | 87.53 | 88.53 |
| 11 | BOTTEGA VENETA葆蝶家 | 88.76 | 86.74 | 87.75 |
| 12 | Burberry | 87.99 | 85.95 | 86.97 |
| 13 | Valentino | 87.24 | 85.16 | 86.20 |
| 14 | GIVENCHY 紀梵希 | 86.47 | 84.37 | 85.42 |
| 15 | Audemars Piguet愛彼 | 85.71 | 83.58 | 84.65 |
| 16 | HR 赫蓮娜 | 84.95 | 82.79 | 83.87 |
| 17 | 積家Jaeger-LeCoultre | 84.19 | 82.00 | 83.10 |
| 18 | Tiffany 蒂芙尼 | 83.43 | 81.21 | 82.32 |
| 19 | 寶珀 | 82.68 | 80.42 | 81.55 |
| 20 | 帕瑪強尼PARMIGIANI | 81.91 | 79.63 | 80.77 |
| 21 | 朗格A.Lange&S?hne | 81.14 | 78.84 | 79.99 |
| 22 | 伯爵 PIAGET | 80.38 | 78.05 | 79.21 |
| 23 | 弗蘭克·穆勒 Franck Muller | 79.62 | 77.26 | 78.44 |
| 24 | 豪爵Roger Dubuis | 78.86 | 76.47 | 77.66 |
| 25 | 格拉蘇蒂Glashutte | 78.09 | 75.68 | 76.88 |
| 26 | 蕭邦 | 77.34 | 74.89 | 76.11 |
| 27 | Rolex 勞力士 | 76.57 | 74.10 | 75.34 |
| 28 | 愛馬仕 | 75.81 | 73.31 | 74.56 |
| 29 | VERSACE 范思哲 | 75.05 | 72.52 | 73.78 |
| 30 | Calvin Klein | 74.29 | 71.73 | 73.01 |
| 31 | 阿瑪尼 | 73.53 | 70.94 | 72.23 |
| 32 | Cartier 卡地亞 | 72.77 | 70.15 | 71.46 |
| 33 | 萬寶龍 | 72.01 | 69.36 | 70.68 |
| 34 | OMEGA | 71.24 | 68.57 | 69.90 |
| 35 | 梵克雅寶Van Cleef & Arpels | 70.49 | 67.78 | 69.13 |
| 36 | Alexander McQueen | 69.72 | 66.99 | 68.35 |
| 37 | Ralph Lauren | 68.96 | 66.20 | 67.58 |
| 38 | Zegna 杰尼亞 | 68.20 | 65.41 | 66.80 |
| 39 | breitling 百年靈 | 67.44 | 64.62 | 66.03 |
| 40 | Panerai 沛納海 | 66.68 | 63.83 | 65.25 |
| 41 | IWC 萬國 | 65.91 | 63.04 | 64.47 |
| 42 | LAMER 海藍之謎 | 64.39 | 61.46 | 62.92 |
| 43 | Dunhill 登喜路 | 63.63 | 60.67 | 62.15 |
| 44 | 寶璣 | 62.87 | 59.88 | 61.37 |
| 45 | Sisley | 62.11 | 59.09 | 60.60 |
| 46 | BVLGARI 寶格麗 | 61.35 | 58.30 | 59.83 |
| 47 | Creed | 60.58 | 57.51 | 59.04 |
| 48 | Corum昆侖 | 59.83 | 56.72 | 58.27 |
| 49 | 浪琴 | 59.06 | 55.93 | 57.49 |
| 50 | Qeelin 麒麟 | 58.30 | 55.14 | 56.72 |
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品質(zhì)
1915年，北洋政府帶著茅臺酒參加萬國博覽會。但在參展的過程中，茅臺因為粗糙的土瓦罐包裝而無人問津。情急之下，一官員將茅臺酒摔向地面，瓦罐瞬間被擲碎，酒香滿溢，驚艷四座。眾人探尋香味由來，終于鎖定北洋政府帶來的茅臺。最后，茅臺酒榮獲“巴拿馬萬國博覽會金獎”，中國茅臺一戰(zhàn)成名。
這是茅臺在民間最廣為流傳的故事，盡管故事的真實性有待考證，但不得不承認的是，茅臺之所以能成為家喻戶曉的白酒品牌，茅臺故事功不可沒。
茅臺的官網(wǎng)有這樣一句話，“但凡能夠流傳的故事，不一定全是事實，但都有幾分神似。而這個神似中的‘神’，恰好是公眾所自然認同的意義與魅力”。
營銷的奧義不在于此，而品質(zhì)是無法欺人的，想有故事但不能自欺。無論載體是故事、視頻還是文案，品質(zhì)必須為公眾所認同。
至于品牌所傳遞的理念，那一定或必須是與品質(zhì)在一個級別上的，凡事都有一個總基礎。
創(chuàng)意
新穎別致、抓人眼球的設計是營銷方案脫穎而出的基本思路。
保時捷出過一個廣告片，名為“Dare to Dream”。視頻中，老師在講臺傳道授業(yè)，小男孩卻被窗外飛馳的汽車吸引。他將汽車畫在了紙上，也放在了心里。下課了，小男孩兒奔至4S店，向店員咨詢車輛信息并要求試駕，最后，小男孩留下了店員的名片，還約定20年后見。
“在你動念的那瞬間，是你初次擁有它?！毙∧泻嚎v然沒有買車的能力，但人人都可以有夢想。重點不是20年后你是否做好準備回來買這輛車，而是多年以后你是否還保有當初的那份勇氣與決心。
在一眾絞盡腦汁吸引成年用戶購車的廣告中，這樣的主題顯得格外珍貴。品牌針對目標群體設計營銷方案，這是行業(yè)共識。而針對現(xiàn)階段目標人群進行精準傳播，也是一條不會出錯的路。但品牌若想經(jīng)久不衰，與市場和消費者共同進步，就不能僅止于此。眼前的消費者是品牌的現(xiàn)在，成長中的消費者是品牌的未來。
一眾大小商人心態(tài)的唯利之徒，怎么能有驚天之舉、之創(chuàng)意呢？相信品牌主在一些眾里尋他千百度之后，會逐漸擦亮自己的眼睛。
共情
事實證明，能夠觸及消費者內(nèi)心深處、令其感同身受的策劃，更容易產(chǎn)生出色的營銷效果。
若談及2020最令人印象深刻的傳播案例，B站于五四青年節(jié)前夕推出的《后浪》視頻一定榜上有名。視頻中，演員何冰代表“前浪”，用深情并茂的語言與“后浪”進行了一場跨時代的對話。很快，該視頻在社交網(wǎng)站刷屏，“后浪”一時間成為熱詞。
“更年輕的身體容得下更多元的文化、審美和價值觀?！蔽陌副憩F(xiàn)出前輩們對這種“年輕”價值觀及其隨著時間可能進化的理解，理解每一代人都不需要活成別人想象中的樣子。人民日報評論：“這是最好的時代，這也是最好的青春。時代的饋贈、個人的探索，匯聚成青春的蓬勃、生命的豐盛。一次與青年的對話，讓人沉思青春的價值、成長的意義?！?/p>
“前浪”與“后浪”的概念界定，讓很多人都能帶入其中（當然不是全部）；而其中所談論的場景和價值理念，引發(fā)了年輕一代的部分共鳴。很正常，該視頻在傳播的過程中也招致諸如“反映的只是少數(shù)人的生活”、“過于諂媚，反而加深了隔閡”等負面評價，但贊同和非議兼有也正反映出大家對這個命題的深度思考，它觸動了人的內(nèi)心。
不要怕爭議，這不是做事的前提。
格局
跳出思維局限，站在更高的視角看待問題，以此為基礎建構的理念往往能收獲“大格局”的評價，令人心向往之。
泰國有一個借貸廣告，文案是這樣說的：我們是借貸公司，我們的廣告也許驚險刺激、風趣幽默，但這都是因為我們希望你來貸款。有一件事我想要告訴你，在拿到錢后，我希望你能坐下來冷靜想一想，什么才是你真正想要的。在這之后，請開始學習知識，在一個領域做到極致，實現(xiàn)財務自由，最好再也不要來找我們。
中國有些媒體搬運了這則廣告，收獲了諸如“這才是優(yōu)秀企業(yè)應有的格局吧”、“碾壓國內(nèi)四處宣揚借貸的廣告”等評價。這種現(xiàn)象，是值得深思的。
成功面，它跳出了傳統(tǒng)借貸公司的思維局限，甚至反其道而行之，宣揚理智借貸。它甚至突破了大眾心中對于“企業(yè)屬于盈利性機構”的固有認知，站在社會良性運營的角度，規(guī)勸陷入貸款困境的人認真規(guī)劃自己的人生，實現(xiàn)財務自由，遠離借貸。
汗顏面，這還用搬運嗎？
所有好的營銷，都不是更像而本身就是在傳播一種健康的價值理念。
所有好的理念，都是萬變不離其宗，但也都卻無一例外地在無形之中讓傳播主體更加深入人心，只問耕耘不問收獲方堪稱高級，方有所得。
世界需要改變，才會有人去改變，改變了亦才有所得。需要和機會十分明顯、明確。
大勢
縱觀當前比較好的營銷案例，大致都可劃歸以上三類，或營銷的三種方向，能做到其一已屬不易。若三者兼而有之則當稱作觸及到詩與遠方了。
每個人都有無私的一面，都在等一個不怎么令人感覺很LOW的廣告。
愛看評論的中國觀眾，都在等一條“中國廣告，永遠的神”之類的評論。
這就是當下社會如何邁上復興之路之大勢所趨。
