| RK | 品牌 | 理念 | 傳播深度 | 綜 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 優(yōu)衣庫(kù) | 95.79 | 94.63 | 95.21 |
| 2 | 李維斯 | 94.33 | 93.84 | 94.09 |
| 3 | New Balance | 94.01 | 93.14 | 93.58 |
| 4 | 匡威 | 93.17 | 93.03 | 93.1 |
| 5 | H&M | 94.35 | 93.12 | 93.74 |
| 6 | 科顏氏 | 93.16 | 92.84 | 93.01 |
| 7 | 巴黎歐萊雅 | 93.88 | 91.79 | 92.84 |
| 8 | 倩碧 | 92.16 | 92.05 | 92.81 |
| 9 | 修麗可 | 92.82 | 92.46 | 92.64 |
| 10 | FILA | 92.68 | 92.5 | 92.59 |
| 11 | 蘭芝 | 92.65 | 92.47 | 92.56 |
| 12 | 雪花秀 | 92.36 | 91.93 | 92.15 |
| 13 | 元?dú)馍?/td> | 91.5 | 90.91 | 91.21 |
| 14 | 拜亞動(dòng)力 | 91.47 | 90.92 | 91.2 |
| 15 | Lily | 91.92 | 90.26 | 91.09 |
| 16 | Ubras | 91.42 | 90.74 | 91.08 |
| 17 | NEIWAI內(nèi)外 | 91.12 | 90.51 | 90.82 |
| 18 | Issey Miyake | 91.09 | 90.48 | 90.79 |
| 19 | ONLY | 91.01 | 90.44 | 90.73 |
| 20 | 泡泡瑪特 | 90.54 | 90.16 | 90.35 |
| 21 | 雅漾 | 89.71 | 88.63 | 89.17 |
| 22 | 完美日記 | 89.11 | 88.33 | 88.72 |
| 23 | 花西子 | 89.65 | 86.72 | 88.19 |
| 24 | Keep | 87.53 | 86.92 | 87.23 |
| 25 | 植村秀 | 87.64 | 85.38 | 86.51 |
| 26 | 名創(chuàng)優(yōu)品 | 85.16 | 83.33 | 84.25 |
| 27 | MAC | 85.05 | 83.28 | 84.17 |
| 28 | 味多美 | 84.74 | 83.56 | 84.15 |
| 29 | 鐘薛高 | 84.58 | 83.6 | 84.09 |
| 30 | 好利來(lái) | 84.38 | 83.73 | 84.06 |
| 31 | 三頓半 | 84.07 | 83.91 | 83.99 |
| 32 | lulumelon | 83.85 | 83.24 | 93.55 |
| 33 | 山靈 | 83.46 | 82.92 | 83.19 |
| 34 | 單農(nóng) | 84.25 | 80.31 | 82.28 |
| 35 | APM Monaco | 82.76 | 81.17 | 81.97 |
| 36 | 尤目 | 82.56 | 80.38 | 81.47 |
| 37 | 飛傲 | 82.95 | 79.81 | 81.38 |
| 38 | 美顏家HFP | 82.87 | 79.4 | 81.14 |
| 39 | ibasso | 81.84 | 78.2 | 80.02 |
| 40 | 速寫 | 80.35 | 79.22 | 79.79 |
| 41 | Bosie | 80.75 | 77.06 | 78.91 |
| 42 | 花知曉 | 80.76 | 76.34 | 78.55 |
| 43 | OVV | 79.83 | 77.22 | 78.53 |
| 44 | 優(yōu)形 | 79.45 | 77.33 | 78.39 |
| 45 | 森海塞爾 | 78.67 | 75.2 | 76.94 |
| 46 | WIS | 76.84 | 75.3 | 76.07 |
| 47 | 伊芙麗 | 77.25 | 74.57 | 75.91 |
| 48 | HEFANG Jewelry | 75.37 | 74.81 | 75.09 |
| 49 | 潮宏基 | 76.28 | 73.23 | 74.76 |
| 50 | 李寧 | 75.57 | 73.24 | 74.41 |
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正能量的效果永遠(yuǎn)會(huì)好，負(fù)能量的效果永遠(yuǎn)會(huì)差，這是鐵律
有人說(shuō)，對(duì)于短暫假期后需要上班的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么詞比“卑微的打工人”更能表現(xiàn)當(dāng)下復(fù)雜心情的了，但這只是一部分因總是糾結(jié)而從來(lái)就不會(huì)成功的人的負(fù)面心理。
幾天前，麥當(dāng)勞發(fā)起了一項(xiàng)“打工人保底計(jì)劃”，推出了一系列優(yōu)惠套餐。此外，麥當(dāng)勞還在視頻廣告中將全家桶、外賣箱等物件擬人化，還原了節(jié)后復(fù)工的“打工人”現(xiàn)狀。從微博評(píng)論來(lái)看，大多數(shù)網(wǎng)友都給予了正向的互動(dòng)反饋。
品牌借用網(wǎng)絡(luò)流行梗拉近與消費(fèi)者的心理距離，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)好感，是營(yíng)銷的常用思路。但奇怪的是，去年10月，同樣使用“打工人”這個(gè)流行語(yǔ)的某知名汽車品牌卻收到了和麥當(dāng)勞相反的效果。
當(dāng)時(shí)，該品牌在微博上貼了一張紅色跑車的圖，所配文案為“我已經(jīng)加滿油了，你呢？打工人?！逼湓馐且浴按蚬と恕边@個(gè)梗吸引關(guān)注，拉近距離，但營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)忽視了品牌自身調(diào)性與“打工人”所指代群體不搭的事實(shí)，使得原本用來(lái)錦上添花的營(yíng)銷充滿了“資本主義”的嘲諷意味。
麥當(dāng)勞此次的營(yíng)銷之所以產(chǎn)生了良好的效果，原因在于團(tuán)隊(duì)深刻理解了“打工人”這個(gè)詞，進(jìn)而真誠(chéng)地帶入這個(gè)群體，推出了他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的打折促銷活動(dòng)。品牌需要引流這點(diǎn)無(wú)可厚非，但若片面追求流量而忽視了對(duì)內(nèi)容的研究和打磨，則很可能引發(fā)消費(fèi)者反感，起到相反的效果。
正與負(fù)的價(jià)值觀，似乎是天生的，沒(méi)有辦法改變。這種現(xiàn)象，在全世界都一樣，不分種族，不分性別，不分學(xué)歷。
人和人（以及人所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)）最大的不同，是初心
1938年，美國(guó)心理學(xué)家斯金納做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)中，小白鼠對(duì)于隨機(jī)掉落的食物表現(xiàn)出瘋狂的上癮狀態(tài)，驗(yàn)證了人類對(duì)不確定性獎(jiǎng)勵(lì)成癮的原理，就像普魯斯特在其著作《追憶似水年華》中所說(shuō)：“唯一有吸引力的世界，是我們尚未踏入的世界。”
一些廣播劇愛(ài)好者，對(duì)于廣播劇制作有這樣一種感受：正劇之外，相比于按時(shí)更新的番外，那些不定期掉落的小劇場(chǎng)更容易引發(fā)聽(tīng)眾好感，得到他們的積極反饋，這一點(diǎn)或可令人想到如今大行其道的盲盒經(jīng)濟(jì)。它也正是利用盲盒的神秘性和不確定性，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，吸引消費(fèi)者主動(dòng)跟隨。其中，盲盒中的“隱藏款”有著更強(qiáng)的“殺傷力”，它就像廣播劇不定期掉落的小劇場(chǎng)一樣，能讓消費(fèi)者為了驚喜不斷復(fù)購(gòu)，樂(lè)此不疲。
作為品牌方，利用盲盒這種營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者似乎是沒(méi)有問(wèn)題的，終歸是“你情我愿”的交易，最多算得上是投其所好。泡泡瑪特、清泉出山等品牌方表示，“盲盒式營(yíng)銷僅僅是宣傳產(chǎn)品的一種方式，其初衷也是為了進(jìn)一步貼近產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體”，“多數(shù)用戶買潮玩，更多是在購(gòu)買一份小確幸和滿足感”。
不可以的是，當(dāng)營(yíng)銷行為觸及灰色地帶，盲盒就會(huì)變成“潘多拉魔盒”。隨著“盲盒”風(fēng)盛行，部分商家開(kāi)始渾水摸魚地銷售假冒偽劣產(chǎn)品，甚至推出了“活體盲盒”。而“活體盲盒”里裝的多是來(lái)歷不明的“星期寵物”，即由于疾病或運(yùn)輸途中不負(fù)責(zé)任的操作而奄奄一息的小動(dòng)物。如此一來(lái)，盲盒中“盲”的特性將會(huì)成為無(wú)良商戶非法經(jīng)營(yíng)的保護(hù)傘，失去它“創(chuàng)造驚喜”的初衷。
世界之大，無(wú)奇不有。有人說(shuō)所要做的事只是選擇，但實(shí)則亦不盡然，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)想法、行為不是自然而然的。決定想法和行動(dòng)的，還是價(jià)值觀。
尋找光明是出于無(wú)奈，創(chuàng)造光明是人生天職
有人說(shuō)品牌營(yíng)銷的目的無(wú)外乎獲取利益和贏得消費(fèi)者好感兩種，其實(shí)更不盡然，因?yàn)檫€有第三種，甚至第四種、第五種。這可能就是為什么相對(duì)不成功的人理解不了相對(duì)成功的人的原因，抑或是之一。
有人說(shuō)在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，品牌有選擇任意手段營(yíng)銷的自由，但自由都是有邊界的，品牌需要十分注意價(jià)值觀問(wèn)題，應(yīng)對(duì)社會(huì)公眾抱有最起碼的人文關(guān)懷。但最起碼這三個(gè)字，就透露出一種大多的現(xiàn)象。
對(duì)“度”的把握絕不是品牌營(yíng)銷永遠(yuǎn)的課題，把握“度”太累了，不符合人性。用心良苦與唯利是圖之間沒(méi)有本質(zhì)的差別，只有人的最高使命促使優(yōu)秀的人們以及他（她）們所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)或團(tuán)隊(duì)向前。
有人說(shuō)“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明?！币灿腥苏f(shuō)“本來(lái)就有紅太陽(yáng)，照到哪里哪里亮?！备腥藛?wèn)：面對(duì)什么，才會(huì)春暖花開(kāi)？
或應(yīng)發(fā)揮天賦中所有正面的特性，它們是人類的祖先對(duì)環(huán)境做出的積極反應(yīng)。
