| S/N | 名稱 | 分類/備注 |
|---|---|---|
| 1 | 華為 | 5G |
| 2 | 北斗 | 衛(wèi)星系統(tǒng) |
| 3 | 特斯拉 | 汽車 |
| 4 | 隆平高科 | 生物育種 |
| 5 | 比亞迪 | 汽車 |
| 6 | 抖音 | 短視頻平臺(tái) |
| 7 | 國藥集團(tuán) | 醫(yī)藥 |
| 8 | 康希諾生物 | 醫(yī)藥 |
| 9 | 拼多多 | 電商平臺(tái) |
| 10 | 茅臺(tái) | 白酒 |
| 11 | 快手 | 短視頻平臺(tái) |
| 12 | 蘋果 | 手機(jī) |
| 13 | 微信 | 社交平臺(tái) |
| 14 | 釘釘 | 辦公軟件 |
| 15 | 美團(tuán) | 電商平臺(tái) |
| 16 | 嗶哩嗶哩 | 視頻平臺(tái) |
| 17 | 騰訊會(huì)議 | 辦公軟件 |
| 18 | 芒果TV | 娛樂媒體 |
| 19 | 中國移動(dòng) | 移動(dòng)通信 |
| 20 | 中國工商銀行 | 金融 |
| 21 | 蔚來 | 汽車 |
| 22 | 天貓 | 電商平臺(tái) |
| 23 | 理想 | 汽車 |
| 24 | 順豐 | 快遞 |
| 25 | 科興生物 | 醫(yī)藥 |
| 26 | 海爾智家 | 智能家電 |
| 27 | 淘寶直播 | 電商平臺(tái) |
| 28 | 華大基因 | 醫(yī)藥 |
| 29 | 小米 | 手機(jī) |
| 30 | 小紅書 | 社交平臺(tái) |
| 31 | 京東 | 電商平臺(tái) |
| 32 | 新希望 | 農(nóng)牧業(yè) |
| 33 | 格力 | 家電 |
| 34 | 盒馬鮮生 | 生鮮電商 |
| 35 | 滴滴出行 | 網(wǎng)約車平臺(tái) |
| 36 | 網(wǎng)易云音樂 | 在線音樂 |
| 37 | 猿輔導(dǎo) | 在線教育 |
| 38 | 國美電器 | 電商平臺(tái) |
| 39 | 碧桂園 | 房地產(chǎn) |
| 40 | 騰訊視頻 | 在線視頻 |
| 41 | 愛奇藝 | 在線視頻 |
| 42 | 君樂寶 | 飲品 |
| 43 | 飛書 | 辦公軟件 |
| 44 | 網(wǎng)易嚴(yán)選 | 電商平臺(tái) |
| 45 | 農(nóng)夫山泉 | 飲品 |
| 46 | 東方基因 | 寵物醫(yī)療 |
| 47 | 米哈游 | 游戲 |
| 48 | 泡泡瑪特 | 玩具 |
| 49 | 小熊電器 | 電器 |
| 50 | 云鯨 | 掃地機(jī)器人 |
| 2021.02德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊調(diào)研選擇 | ||
以“囧”開年
春運(yùn)潮疊加疫情黑天鵝，讓身在春節(jié)假期的人們?nèi)缭趪逋?，左右為難。春節(jié)電影檔期，憑借早先《人再囧途之泰囧》成名的徐崢打破傳統(tǒng)線下先行上映的行業(yè)慣例，果斷將《囧媽》搬到了線上免費(fèi)播出，并以6.3億元將內(nèi)容授權(quán)出售給字節(jié)跳動(dòng)。觀眾一片叫好，但線下院線不開心，導(dǎo)演徐崢一手拿到了沉甸甸的影片收入，一手收到了院線的友誼小船翻船聲明，成了名副其實(shí)的“囧”導(dǎo)演。
春節(jié)的困囧態(tài)勢(shì)蔓延整個(gè)春天。為了出離“囧”境，通過今日頭條、抖音等媒體資訊平臺(tái)及時(shí)了解大、小道信息，成為很多人的高頻次行為。
除了刷新聞、及時(shí)解除信息不對(duì)稱，事件討論、社交和情感表達(dá)的訴求轉(zhuǎn)而表現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、發(fā)微信朋友圈等社交行為。有網(wǎng)友表示，那段時(shí)間每天都在刷微博微信，每天都要看全國各地的疫情數(shù)字變化，全球化以來規(guī)模最大的疫情也帶來了一次持續(xù)時(shí)間和擴(kuò)散范圍史無前例的公共安全衛(wèi)生傳播事件。
宅經(jīng)濟(jì)下，囧姿勢(shì)層出不窮，辦公、學(xué)習(xí)、生活、娛樂、營銷活動(dòng)集體轉(zhuǎn)入線上，快遞業(yè)、生鮮電商、辦公通訊軟件、學(xué)習(xí)軟件、線上娛樂、在線教育、線上營銷等市場(chǎng)效應(yīng)放大，也推動(dòng)相應(yīng)品牌空前活躍。
乘風(fēng)破浪
“三十歲以后，所有的可能性不斷退卻，但還可以越過時(shí)間，越過自己?！?/p>
進(jìn)入夏天，姐姐們乘風(fēng)破浪地來了。每個(gè)姐姐們都自帶流量，姐姐女團(tuán)的表演形式又讓有故事的姐姐們以全新的形象驚艷亮相，截至2月5日，#乘風(fēng)破浪的姐姐#微博閱讀量達(dá) 490億，抖音182億次播放。
幾乎同一時(shí)期，有關(guān)姐姐題材的《三十而已》霸屏，上映不到一個(gè)月，相關(guān)話題上熱搜超過150次，607篇10萬+相關(guān)文章，上映147天創(chuàng)下了72.1億的播放量。
除了姐姐們，另一個(gè)群體也隨著嗶哩嗶哩播出的《后浪》演講刷屏進(jìn)入大眾視野，這個(gè)群體就是Z世代。創(chuàng)建于2009年的嗶哩嗶哩的成功破圈代表了伴隨其成長的新消費(fèi)一代Z世代的崛起。據(jù)說，他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，喜歡二次元，泡泡瑪特們的成功就是源于采取了針對(duì)他們的精準(zhǔn)營銷。
燃爆這個(gè)夏天的，還有新能源汽車。幾乎全年霸占了各大新聞資訊頭條的特斯拉全年不閑：傳播端，網(wǎng)紅CEO馬斯克推特治企，聊人生、聊未來、聊太空、懟友商、打口水杖；執(zhí)行端，上海工廠最早復(fù)工造車、建充電樁、大打價(jià)格戰(zhàn)。傳統(tǒng)車企、蔚來、理想等新勢(shì)力們也不閑著，政企合作、企企聯(lián)合、產(chǎn)品曝光、CEO個(gè)人IP打造等加碼造勢(shì)活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，表明新能源汽車這條優(yōu)質(zhì)賽道上的賽手們正向市場(chǎng)藍(lán)海全力奔跑。
此外，每年上新的各智能手機(jī)品牌也保持了穩(wěn)定的熱度。蘋果、華為、小米等的新機(jī)發(fā)布繼續(xù)帶動(dòng)著很多人的換機(jī)熱忱。
國酒飛天茅臺(tái)股價(jià)沖天
總市值逼近三萬億，像是梁山豪杰中的帶頭大哥，和五糧液、牛欄山等眾多酒中好漢業(yè)績扶搖直上。
“民以食為天”，對(duì)于中國人，永遠(yuǎn)不缺關(guān)于吃喝的話題。
一分耕耘一分收獲
北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)正式上線，一舉成為全球第三個(gè)成熟的自主衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，品牌地位一鳴驚人。隆平高科一期項(xiàng)目大吉沙島水稻公園水稻種植工作啟動(dòng)，青海柴達(dá)木盆地試種的高寒耐鹽堿水稻種植成功，持續(xù)引領(lǐng)種業(yè)步伐。
品牌的打造需要?jiǎng)?chuàng)意營銷，本體則是不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，全心全意為人民服務(wù)，帶給滿足消費(fèi)者心理、感官、物質(zhì)和思想上的價(jià)值。
不僅是營銷的大戰(zhàn)
雙十一是各大品牌摩拳擦掌拼業(yè)績的時(shí)節(jié)，也是驗(yàn)證品牌種草效果的時(shí)候。各品牌爭(zhēng)搶流量以最大化變現(xiàn)，消費(fèi)者拿優(yōu)惠券買買買，皆大歡喜。
雙十一創(chuàng)造了一年一度的狂歡，拼多多卻讓這種狂歡變得隨時(shí)隨地。與之伴隨的，是拼多多市值在整個(gè)2020年度的質(zhì)疑討伐與贊歌聲并存下的一路狂奔。
針對(duì)營銷大戰(zhàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選的高調(diào)退出帶來了別樣的態(tài)度：以美好生活之名，生活需要每天的打理，而不是某一天的奇跡?！秳e看這個(gè)廣告》、《不需要做廣告》、《不要消費(fèi)主義》、《退出雙十一》、《我們沒有投這塊更大的廣告位》逆向營銷形式頗有劍走偏鋒之勢(shì)。
線上營銷火熱，線下氣溫驟寒，進(jìn)入12月，全國平均氣溫僅-3.6℃，較常年同期偏低0.5℃，創(chuàng)下2013年以來最冷冬天記錄。2021開年，北京突遇半個(gè)世紀(jì)以來的最低溫，低至-19.5℃；南方也普遍降溫，多地出現(xiàn)大雪天氣。寒冬之下，我國有超4000家羽絨服企業(yè)首現(xiàn)逆增長，羽絨服銷售斷貨。
國藥集團(tuán)、科興生物的新冠疫苗相繼研制成功，舉國振奮，為新一年的生活創(chuàng)造了相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境。針對(duì)抗疫政策，一些品牌推出了春季不打烊、暖心過年等活動(dòng)，保障就地過年人員的需求，蓄勢(shì)來年。
品牌的內(nèi)圣外王
人是理性的，這決定了人們?cè)谧鱿M(fèi)決策時(shí)可能會(huì)理性地考慮產(chǎn)品的性能、品質(zhì)、參數(shù)、性價(jià)比值，因此一個(gè)以硬實(shí)力著稱的品牌將會(huì)迅速得到這類消費(fèi)者的青睞。不過，大多數(shù)人的消費(fèi)都是非理性的。
“成也蕭何，敗也蕭何”，品牌的長遠(yuǎn)建立首先在于遵守向消費(fèi)者許下的品牌承諾，否則辛巴假燕窩事件、羅永浩直播假貨事件將帶來的不僅僅是人設(shè)的坍塌，也是品牌的坍塌，甚至是企業(yè)的死亡（如秦池酒勾兌事件）。這是一個(gè)品牌的底線，否則，它的生存處境（壞名聲）不是比代工廠（沒有名聲）還要惡劣嗎？
而對(duì)于行業(yè)領(lǐng)跑者來說，品牌的王道遠(yuǎn)不僅僅于此。喬布斯不做市場(chǎng)調(diào)研，因?yàn)樾袠I(yè)爆品就在他的大腦里。馬斯克關(guān)掉了公關(guān)部，董明珠換掉成龍自己代言，因?yàn)樗麄儽旧砭褪亲詈玫钠髽I(yè)形象代理。
蘇世民說自己未來一定能成功的時(shí)候，周圍人覺得他瘋了。也許有人不明白，所創(chuàng)造的品牌，不僅僅是要生產(chǎn)利潤，而是在實(shí)現(xiàn)鏈接未來的價(jià)值。
王傳福在汶川大地震的時(shí)候停下生產(chǎn)，連夜將1000只千斤頂運(yùn)到四川用于挖土救人；疫情期間使用工廠生產(chǎn)線生產(chǎn)口罩、電動(dòng)核酸檢測(cè)車，其品牌經(jīng)營策略堪稱藝術(shù)。巴菲特入股比亞迪，簡(jiǎn)單直接說“王傳福才是真正的明星”。
品牌的王道，表面上是來自驚世的產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上是來自天生有使命的企業(yè)家和產(chǎn)品大師。
