互聯(lián)網(wǎng)+體育
2020年對于全行業(yè)來說，都是不平凡的一年。新型冠狀病毒疫情在全球爆發(fā)，“大健康”、“云健身”等關鍵詞一躍成為了過去這一年的高頻詞匯。疫情讓人們深刻認識到，擁有健康的體魄，才有更好抵御疾病的能力。而擁有超1.8億用戶的國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”頭部品牌咕咚，也在2020年集中發(fā)力，全面推進大健康有關的“吃穿用練”，運用互聯(lián)網(wǎng)技術，提高國民健康意識，提升國民身體素質(zhì)。
大趨勢
“運動健康會逐漸成為大趨勢，對這一點我一直是深信不疑的。而疫情的到來，則加速了人們對于運動大健康的關注?！惫具藙?chuàng)始人兼CEO申波提到，疫情使得運動健身人群迎來了一波爆發(fā)式的增長。今年7月，咕咚聯(lián)合新華網(wǎng)體育發(fā)布了《疫情影響下跑者行為大數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，第二季度的90后跑步群體同比增加26.8%，00后跑步群體同比增加58.1%，90后、00后跑步群體大比例增加，越多越多的年輕跑者成為萬千跑步大軍中的主力成員。疫情環(huán)境下催生的運動人群數(shù)量可謂是相當龐大。
2020年咕咚線上賽事參與人數(shù)同比增長47.1%
為配合疫情防控，國內(nèi)大型體育賽事和活動全面停擺，國內(nèi)外的馬拉松賽事陸續(xù)取消，這讓越來越多的跑步愛好者轉(zhuǎn)向線上賽事，開啟“云跑馬”新體驗。報告顯示，2020年咕咚線上賽事參與人數(shù)同比增長47.1%。由新華網(wǎng)體育、咕咚以及國內(nèi)60余家馬拉松組委會、賽事公司、媒體聯(lián)合發(fā)起的“英雄中國·迎春奔跑”線上賽，僅咕咚app上報名的就有超過32萬+人次。父親節(jié)線上跑報名人數(shù)更是高達54萬，較去年同主題賽事增長75.5%。
創(chuàng)新沉浸式比賽場景體驗
在線上賽事面臨需求井噴的背景下，早已舉辦過千余場線上線下賽事的咕咚順勢推出了線上馬拉松2.0，使線上賽事越來越具有和線下馬拉松更為相似的體驗感和競技感。今年8月，咕咚上線了首場實時語音線上馬拉松賽，通過搭建“賽事報名-參賽-賽后榮譽”的流程閉環(huán)，解決當前賽事體驗流程割裂的痛點，創(chuàng)新了沉浸式的比賽場景體驗。參賽者需要在同一時間開始，同一時間結束，更能體現(xiàn)賽事的專業(yè)性與競技性，激發(fā)參賽者的競賽精神。申波表示：“實時語音線上馬拉松比賽，高度還原了賽場嚴肅感、競技感、實時感、激烈感，這是我們今年的一大創(chuàng)新舉措?！?/p>
2020年2月-5月，使用咕咚APP參加訓練課程的用戶數(shù)量單月最大增幅達70%
疫情期間，除了“云跑”備受關注之外，“云健身”也成為新興的運動方式。傳統(tǒng)健身行業(yè)受疫情停工影響出現(xiàn)停擺，線上運動APP卻迎來用戶增長爆發(fā)期。咕咚運動大數(shù)據(jù)顯示，2020年2月-5月，使用咕咚APP參加訓練課程的用戶數(shù)量單月最大增幅達70%。除了課程以外，線上直播健身成為新風口。疫情期間，咕咚免費開放了“宅家抗疫”直播健身課程，用科技打造免費在線健身房；后又推出了《宅家抗疫運動指南》，包含了宅家運動專業(yè)健身視頻、實用疫情防御知識，還有直播、線上賽事、防疫好物推薦等內(nèi)容。
智能運動生態(tài)
為了給宅家運動帶來更加智能、豐富的健身體驗，家庭健身“神器”——TV版咕咚也于今年問世。依托客廳神器——電視，不僅可以為1.8億用戶帶來豐富的室內(nèi)鍛煉課程，還可綁定智能裝備進入互動式課程，讓用戶在室內(nèi)也可以享受更有趣的訓練體驗，獲得更精確的運動評估和指導，這成為咕咚智能運動生態(tài)在疫情期間的又一次延伸，也是咕咚重構家庭運動健身場景的一大重要舉措。
一站式服務
實際上，人們對于健康的重視，不僅僅局限于鍛煉本身，還體現(xiàn)在對健身裝備以及健康代餐的需求增長上。根據(jù)CBNData的《功能營養(yǎng)代餐市場消費趨勢》報告顯示，最近一年線上代餐市場消費金額及消費人數(shù)增速均突破50%。消費者在食品選擇上，希望能夠兼顧美味、健康、高效，所以可以看到代餐們高舉“低卡即食”、“美味又控卡”的大旗 , 成為全網(wǎng)刷屏的?？?。對于咕咚來說，依托其深耕運動健康領域10年的行業(yè)優(yōu)勢，在2020年進軍代餐市場并非偶然。申波表示，“我們一直認為，運動健康應該是圍繞吃、穿、用、練全方面的，我們也一直在嘗試能夠給用戶提供更便捷的一站式服務工具?！?/p>
大數(shù)據(jù)
就像咕咚CEO申波曾經(jīng)所說，咕咚本質(zhì)上是一家大數(shù)據(jù)公司。在1.8億用戶構建的龐大運動數(shù)據(jù)庫下，不論是在智能技術、還是智能硬件上咕咚都已建立了強大的產(chǎn)品矩陣。
決策成本
從最初的手環(huán)開始，咕咚在智能硬件領域加大對AI技術的投入，實現(xiàn)彎道超車，打造出一系列可比肩國外大牌的國貨精品。專注于城市跑者的咕咚運動手表X3、疫情下可24小時測溫的智能手表F4、面向輕健身人群的智能手表F3、針對健身修復的專業(yè)筋膜槍以及即將上市的賽事動感單車等等，都成為了運動圈內(nèi)口碑甚好的運動國貨，獲獎無數(shù)。專業(yè)內(nèi)容上，咕咚十年來精耕細作、深化發(fā)展，首創(chuàng)V-COACH虛擬教練服務及CODOON LIVE直播課程，打造在線訓練課程、智能訓練課程，構建“硬件+內(nèi)容”的中國版peloton。渠道上，除了在京東、天貓等官方旗艦店外，咕咚打造App內(nèi)成熟而完善的好貨商城，以精準的流量池、用戶粘性度以及高頻的使用率等優(yōu)勢，大大縮短了用戶的決策成本。
在“吃”的需求上取得了階段性成果
一系列成熟的條件，都為咕咚進軍功能性零食與代餐行業(yè)奠定了有利的基礎，而良好的先天條件也讓咕咚在代餐“千億市場”中形成核心競爭力，快速成長為最有投資價值的獨角獸。據(jù)悉，8月中旬上市的咕咚即食魔芋粉絲憑借對健康代餐口味的突破，僅一個月內(nèi)便獲得“中國食品金品牌獎”，得到各界專家、學者的廣泛認可。這不僅僅是咕咚創(chuàng)新驅(qū)動取得的重要成績，也標志著咕咚在“吃”的需求上取得了階段性成果。
全民運動生態(tài)系統(tǒng)
在這樣一系列抗疫舉措的努力下，咕咚陸續(xù)獲得了第九屆中國財經(jīng)峰會2020最具投資價值獎、2020年四川省體育產(chǎn)業(yè)示范單位、2020封面準獨角獸企業(yè)品牌等諸多認可。這個不斷創(chuàng)新求變的互聯(lián)網(wǎng)體育公司，正以獨具前瞻性的眼光和敏銳的洞察力，不斷完善智能運動戰(zhàn)略布局。咕咚CEO申波曾表示要打造“全民運動生態(tài)系統(tǒng)”的目標，全面服務運動人群。這樣看來，隨著咕咚版圖的不斷擴大，這個夢想正在逐步實現(xiàn)。
