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| 11 | 元氣森林 | 芒果TV | 《元氣滿滿的哥哥》 |
| 12 | 得力 | 抖音 | 開學(xué)抖文具+回憶殺貼紙 |
| 13 | 奔馳 | 優(yōu)酷 | 頭號領(lǐng)地——奔馳新生代車型 |
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| 16 | 華帝 | 快手 | 快手x華帝欲打造國慶營銷最強音 |
| 17 | 長安馬自達 | 新意互動 | 長安馬自達CX-30上市整合營銷 |
| 18 | 李寧 | QQ炫舞 | 攜手虛擬動點·動捕技術(shù)，打造IP跨界新紀元 |
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| 21 | 飛鶴 | 分眾傳媒 | 助力飛鶴逆襲洋品牌 |
| 22 | 必勝客宅急送 | 鵬泰互動 | 必勝客宅急送《牛排專家，享受到家&牛排自由》 |
| 23 | 通用汽車 | nEqual（恩億科） | AI營銷數(shù)據(jù)中臺助力上汽通用數(shù)字化轉(zhuǎn)型 |
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| 25 | 一汽大眾 | 百孚思 | 奧迪6.18好物節(jié) |
| 26 | 茗標 | 珍島集團 | 以數(shù)字驅(qū)動營銷，為茗標專注茶葉審評營銷力賦能 |
| 27 | 吉利汽車 | 美通互動 | 吉利ICON新車上市 |
| 28 | TCL | 京東 | 打造618經(jīng)典案例 |
| 29 | 威馬汽車 | 創(chuàng)略科技 | 數(shù)據(jù)智能驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型 |
| 30 | 學(xué)而思 | 引力傳媒 | 《安家》 |
| 2020.12德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||
發(fā)展趨勢
一個產(chǎn)品從研發(fā)到誕生，再到走向市場，面對的是同類產(chǎn)品的競爭，將這個范圍再擴大，則是上升到企業(yè)的競爭。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)品競爭變得越發(fā)激烈，若想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，創(chuàng)新營銷是必須考慮的因素之一。
由于傳播媒介的轉(zhuǎn)變，營銷方式也在不斷迭代更新，而其中涉及的營銷理念更是發(fā)了變化，20世紀50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出了強調(diào)產(chǎn)品具體特殊功效和利益的USP理論，該理論要求產(chǎn)品具有一定的差異性，但隨著競爭加劇，該理論的適用性也在逐漸降低。因此，60年代大衛(wèi)·奧格威提出了品牌形象理論，將關(guān)注點從產(chǎn)品差異轉(zhuǎn)移到了品牌帶來的心理價值上。到了70年代，在品牌形象理論的基礎(chǔ)上特勞特和里斯又提出了定位理論，與前者不同的是，定位理論強調(diào)創(chuàng)造消費者的心理差異，故而對競爭激烈的產(chǎn)品同樣適用，這也是如今定位理論在營銷理論仍具指導(dǎo)作用的原因。
在消費者心中，是有是非、善惡、榮辱之可分的。由物質(zhì)走向精神，從營銷理論的變化能夠看出，營銷的重點正在從產(chǎn)品本身產(chǎn)生的價值朝著品牌所帶來的心理價值轉(zhuǎn)變，而一個產(chǎn)品在消費者心中的位置恰好決定著其能否從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費者青睞。
定位的重要性
1、營銷策略
定位理論的核心是用極簡化的信息搶占用戶心智。如國外的成功案例，七喜令人印象深刻的廣告語是the uncoia（非可樂），借助可樂在用戶心中的地位進行定位；霍尼韋爾曾經(jīng)的廣告語是the other computer company（另一家電腦公司），也是通過尋找市場空白來搶占用戶心智。
現(xiàn)階段我國的營銷手段中也常見定位理論，例如拼多多在做營銷推廣時，憑借一句“拼多多，拼多多，拼得多，省得多”深刻印在客戶腦海。以及新興時尚飲品品牌元氣森林，緊抓0糖0脂0卡熱潮，直接對準了年輕一代消費者，建立起品牌護城河。
2、營銷地位
對于營銷策劃與平臺方來說，定位理論應(yīng)用到營銷策略當(dāng)中固然重要，但培養(yǎng)自身的核心地位同樣重要，即營銷同樣需要定位。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷進入數(shù)字化時代，新生代營銷企業(yè)相繼涌現(xiàn)，與此同時，新媒體平臺正在搶占日活高地，營銷也不再是營銷企業(yè)的專屬。特別是近兩年興起的企業(yè)如抖音、快手以及日活幾個億的新浪微博等等，都在營銷領(lǐng)域有所思考。從數(shù)字營銷企業(yè)看，除了能提供給客戶較為完整的營銷方案外，同時對自己的特色、理念定位需要有所考慮。
建立起優(yōu)勢壁壘的前提，是發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢。
結(jié)語
讓更多人認識到營銷的美麗，也是營銷價值的綻放。
