20世紀(jì)90年代中期，杰夫·貝佐斯的互聯(lián)網(wǎng)公司亞馬遜網(wǎng)站成立了。最開始，亞馬遜只是一家網(wǎng)上書店，立志成為“地球上最大的書店”，它創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)論壇和評論專欄，把讀者對網(wǎng)站的購物體驗而不是快速盈利放在首位，公司發(fā)展緩慢，卻穩(wěn)定地收獲了大批忠實顧客。2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，很多獲得快速擴(kuò)張的網(wǎng)絡(luò)公司紛紛關(guān)門，唯有亞馬遜越做越穩(wěn)。之后，貝佐斯把電子產(chǎn)品、服裝、化妝品等品類搬上了亞馬遜，立志成為“最大的網(wǎng)絡(luò)零售商”。如今，這些理想都實現(xiàn)了，而一以貫之的是亞馬遜把客戶放在第一位的經(jīng)營原則。
貝佐斯的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷告訴我們，建立正確的原則并將原則執(zhí)行下去，把終點目標(biāo)作為行動的第一步，精一為功，知行合一，對于企業(yè)在風(fēng)云變幻的市場中，在無常的生命中保持定力和初心，不至于失去方向，走向迷途至關(guān)重要。這樣，企業(yè)在面臨決策時就會有所為有所不為，面對困境時有原則指路，發(fā)展良好時“不忘本”也就不會失去成功的核心動力。
建立正確的原則并將原則執(zhí)行下去——以始為終也是《高效能人士的七個習(xí)慣》這本書總結(jié)出來的第二個習(xí)慣。企業(yè)如是，個人也如此。作為有自我意識、想象力、良知和獨立意志這四種天賦的獨立個體，應(yīng)該在人生旅程中首先運(yùn)用這四種天賦，好好做一次自己人生的總規(guī)劃師，建立個人的“憲法”。這樣我們就能理解為何心系天下的毛澤東會diss整天關(guān)心肉價上漲的鄰居，為何身在陋巷的顏回能簞食瓢飲而不改其志。
企業(yè)如此，個人如此，國家也如此?！睹绹鴳椃ā泛汀丢毩⑿浴返於嗣绹▏蟮牧?，是所有公民的行為準(zhǔn)則。中國的儒家傳統(tǒng)奠定了幾千年發(fā)展延續(xù)的文化根基。日本通過明治維新確立了現(xiàn)代國家的新原則，從而得以迅速進(jìn)入發(fā)達(dá)國家梯隊。因此，當(dāng)一個國家的發(fā)展面臨困境，難題重重時，不妨回到原點，重新溫習(xí)建國的原則。
不忘初心，方有始終。若是人生的第一?？圩泳涂坼e了，若是不及時檢視自己的原則最終發(fā)現(xiàn)全力以赴踢進(jìn)去的球進(jìn)的是自家的球門，若是埋頭苦干砍伐并不符合材質(zhì)要求的叢林，那么或者是越努力反而越在加速失敗的路上，或者是茫無目地處在自由散漫的原地打轉(zhuǎn)中。
