| RK | 企業(yè) | 備注 |
|---|---|---|
| 1 | 優(yōu)衣庫 | 重新定義生活運動新品類 |
| 2 | 李寧 | 運動燃燒熱情 |
| 3 | ONLY | 質(zhì)量、創(chuàng)新和價值 |
| 4 | Adidas | 生活本應(yīng)充滿魅力 |
| 5 | Nike | 環(huán)保主題再創(chuàng)服飾新系列 |
| 6 | 森馬 | 推動休閑服裝全產(chǎn)業(yè)鏈“數(shù)字化” |
| 7 | 韓都衣舍 | 攜手獨立品牌設(shè)計師打造全新聯(lián)名 |
| 8 | 巴拉巴拉 | 開創(chuàng)“生態(tài)鏈共同體”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式 |
| 9 | PUMA | 推出全新BMW賽車概念系列服飾 |
| 10 | FILA斐樂 | 融入新型科技的面料設(shè)計 |
| 11 | Decathlon/迪卡儂 | 致力于運動全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋 |
| 12 | 無印良品 | 可持續(xù)的原點,可持續(xù)的未來 |
| 13 | 愛慕 | 從傳統(tǒng)內(nèi)衣到文化升級 |
| 14 | 歌瑞爾 | 讓時尚不再奢侈 |
| 15 | 361° | 將商品“多元化創(chuàng)新”進行到底 |
| 16 | 鴻星爾克 | 新品主打科技牌 |
| 17 | UNDER ARMOUR | 打造沉浸式數(shù)字化客戶體驗 |
| 18 | 唐獅 | 主題精干，品牌經(jīng)營 |
| 19 | davebella | 專注高檔0-4歲嬰幼兒服飾和用品 |
| 20 | 芬騰FENTENG | 打造“自由自在”的穿著體驗 |
| 21 | 都市麗人 | 轉(zhuǎn)型科技型產(chǎn)品的研發(fā) |
| 22 | 妖精的口袋 | IP聯(lián)名、直播導(dǎo)流新玩法 |
| 23 | 勁霸男裝 | 專注男士，專注茄克 |
| 24 | 海瀾之家 | 創(chuàng)意生命之美 |
| 25 | Victoria's Secret | 重新定義性感美艷 |
| 26 | 駱駝 | 專業(yè)戶外品牌 |
| 27 | gukoo | 專注20-30歲居家生活品牌 |
| 28 | CalvinKlein | 全球時尚生活方式品牌 |
| 29 | Levi's | 象征野性、剛毅、叛逆的精神 |
| 30 | marcjanie | 高端嬰童服飾品牌 |
| 31 | 七匹狼 | 深耕服裝實業(yè)，孵化新品牌 |
| 32 | 范思藍恩 | 年輕化路線 |
| 33 | 南極人 | 首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品 |
| 34 | 童泰母嬰 | 關(guān)心孩子，創(chuàng)造未來 |
| 35 | 英氏 | 嬰兒棉織品服務(wù)專家 |
| 36 | 十三余 | 蔻兒國風 |
| 37 | 漢尚華蓮 | 致力于漢民族傳統(tǒng)服飾 |
| 38 | Lee | 追求實用與時尚 |
| 39 | 重回漢唐 | 重回漢唐，超越漢唐 |
| 40 | 羅蒙 | 精工細作，口碑相傳 |
| 41 | 浪莎 | 綠色、健康、舒適 |
| 42 | 古今內(nèi)衣 | 中華老字號 |
| 43 | 蕉內(nèi) | 沒有縫制標簽的內(nèi)衣 |
| 44 | 三槍 | 老國貨新經(jīng)典 |
| 45 | 荷韻閣 | 追求多樣化下的大眾需求 |
| 46 | Ubras | 平價、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新 |
| 47 | 貝研 | 舒適睡眠生活 |
| 48 | 宮蝶 | 打造俏皮IP系列 |
| 49 | 紅豆 | 中國紡織服裝行業(yè)十大優(yōu)勢品牌 |
| 50 | 淳度 | 倡導(dǎo)“新家居生活” |
| 2020.08德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||
最近半年，由于疫情的原因，人們的生活方式、工作方式、消費方式、溝通方式甚至思維方式都發(fā)生了巨大的改變，這些方式的改變既深刻影響了包括政治、科技創(chuàng)新、策略意識形態(tài)，也深刻影響了包括服裝、教育、直播等在內(nèi)的各種具體行業(yè)。
工信部數(shù)據(jù)顯示，從2020年5月開始，國內(nèi)服裝市場正逐步回暖，網(wǎng)上銷售持續(xù)向好，服裝內(nèi)銷明顯改善；而由于境外疫情短期內(nèi)難以有效控制，服裝出口下滑態(tài)勢還在進一步擴大。總體上而言，我國服裝行業(yè)在生產(chǎn)、投資、效益等主要的運行指標較前期已經(jīng)有所恢復(fù)，但仍然要做好形勢可能進一步惡化的準備。
面對未來不可預(yù)測的情況，一些服裝企業(yè)開始主動出擊、另辟蹊徑，各種創(chuàng)新和大膽試驗反而促使企業(yè)和品牌獲得了意想不到的宣傳效果。
優(yōu)衣庫：重新定義生活運動新品類
作為全球服裝零售領(lǐng)軍企業(yè)迅銷集團的核心品牌、服裝行業(yè)的標桿，優(yōu)衣庫的一舉一動自始至終都備受關(guān)注。秉承著迅銷集團“改變服裝、改變常識、改變世界”的企業(yè)理念，優(yōu)衣庫以“LifeWear服適人生”打響了品牌知名度。
近來，通過品牌、商品、營銷的創(chuàng)新，優(yōu)衣庫推出了生活運動系列、UT系列、高品質(zhì)新經(jīng)典系列、HEATTECH溫暖內(nèi)衣系列、高級輕型羽絨系列等主力商品。這些追求簡約、高品質(zhì)、細節(jié)完美且具有美學合理性的服裝，滿足了人們不斷演進的生活需求，更成為了當下廣大顧客喜愛的新品類。
在品牌創(chuàng)新上，結(jié)合疫情環(huán)境下民眾的健康與運動需求，優(yōu)衣庫倡導(dǎo)全新生活“動”起來的理念，助力了人們的健康生活。
在商品創(chuàng)新上，優(yōu)衣庫通過面料及工藝的科技創(chuàng)新，打造了速干·彈力·防曬·透氣的高性價比生活運動系列，方便了消費者在居家清掃、出門遛狗、處理垃圾等方面的碎片化出行需求。
最后在營銷創(chuàng)新上，優(yōu)衣庫邀請了面料專家、生活運動專家對消費者進行功能教育，樹立了四大功能高科技的專業(yè)形象；同時，邀請生活達人在社交平臺, 分享了疫后全新健康生活方式。
基于優(yōu)良品質(zhì)、匠心細節(jié)與創(chuàng)新技術(shù)，在全球25個國家和地區(qū)開設(shè)了店鋪的優(yōu)衣庫正重新定義生活運動新品類，打破服裝的場景界限，并將繼續(xù)引領(lǐng)健康·活力·時尚·舒適的生活方式。
不僅如此，優(yōu)衣庫的零售方式也在持續(xù)創(chuàng)新進化，通過社交媒體融合電商——掌上旗艦店，消費者可以實現(xiàn)一鍵隨心購，為消費者提供線上線下高效便利的購物體驗，滿足人們社交、生活需求，提升幸福感。
韓都衣舍：攜手獨立品牌設(shè)計師打造全新聯(lián)名
與優(yōu)衣庫的路數(shù)不同，近日，韓都衣舍聯(lián)手知名新銳設(shè)計師張魯津打造了全新聯(lián)名——“都市羅曼史”系列。據(jù)了解，新系列產(chǎn)品于7月24日一上架便吸引了廣大職場女性的關(guān)注與喜愛。
從產(chǎn)品設(shè)計和最終呈現(xiàn)效果來看，新系列用帶有浪漫主義情懷的設(shè)計詮釋了全新的風格，旨在表達一種逃離光陸怪離的現(xiàn)世，沖撞富有詩意的空想境界，不被外界的聲音所左右，勇敢塑造屬于自己的浪漫都市色彩的情感。
韓都衣舍的設(shè)計理念是優(yōu)美的、充滿理想主義色彩的，不過作為連續(xù)7年銷量領(lǐng)先、坐擁5000萬粉絲的快時尚女裝品牌，它在近幾年間正不斷突破桎梏，實現(xiàn)新的飛越。因為不管是2016的韓國設(shè)計師大賽，還是跨界《時尚芭莎》亮相米蘭時裝周，這一切的創(chuàng)新和拓展都表明，服裝行業(yè)的潛力還遠遠不止現(xiàn)在這樣。
時尚和服裝，相輔相成。
Balabala：國際時裝周和互聯(lián)網(wǎng)+
2020年，世界各國都受到了疫情的影響，但巴拉巴拉國際化業(yè)務(wù)的布局似乎并沒有停止。其官方消息稱，預(yù)計至今年年底，巴拉巴拉將在越南首都河內(nèi)市、海防市永旺購物中心開設(shè)兩家品牌專賣店，為越南小朋友帶來高品質(zhì)的國際流行時尚，進一步實現(xiàn)讓天下兒童擁有美好童年的品牌使命。
對于開發(fā)新市場的第一步，與韓都衣舍類似，巴拉巴拉(balabala)也將目光投到了時裝周。7月4日，越南兒童時裝周在胡志明市舉行，巴拉巴拉品牌受邀參加了此次兒童時裝周走秀活動。通過這種形式首次亮相新市場，確實有助于巴拉巴拉品牌在越南童裝市場打響知名度。
無疑，這一舉措是為品牌下半年開設(shè)巴拉巴拉品牌專賣店進行的市場預(yù)熱。更有人分析，進駐越南市場是巴拉巴拉推進亞洲戰(zhàn)略的重要一站。
不過，巴拉巴拉的野心并不止于此。據(jù)了解，近期巴拉巴拉攜旗下新品牌棉致，開創(chuàng)了一種共生共享共贏的“生態(tài)鏈共同體”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。棉致主要提供健康、親膚、安全、高品質(zhì)的用品，致力打造全品類用品品牌。
品牌需要根據(jù)消費者的需求進行思維模式的轉(zhuǎn)換并實踐必要的業(yè)務(wù)革新，當然這種革新也包括業(yè)務(wù)生態(tài)鏈的建設(shè)和對新興商業(yè)模式的借鑒。
身處互聯(lián)網(wǎng)時代，與時俱進，已是必然。
愛慕×看理想：從傳統(tǒng)內(nèi)衣到文化升級
不管是出新品，還是跨界時尚領(lǐng)域，服裝行業(yè)的創(chuàng)新都還處在可以預(yù)料的范圍內(nèi)。近日，知名內(nèi)衣企業(yè)愛慕攜手文化類品牌《看理想》帶來了一場大跨界，從內(nèi)衣產(chǎn)品深入到對女性選擇與自由的討論，這種將服裝延伸到女性文化領(lǐng)域的嘗試，無疑是大膽而驚艷的。
在此次活動中，雙方合作推出了“無論何時，選擇在我”的“88 Bra節(jié)”主題TVC，它展現(xiàn)了愛慕對女性群體的關(guān)注，同時也體現(xiàn)了愛慕這個品牌從傳統(tǒng)服裝到文化升級的大跨越。
從活動的內(nèi)容來看，梁文道、周軼君、周秀娜進行了一場關(guān)于“女性是一種選擇”的漫談，尤其是對近期熱議的女性話題進行了深刻剖析，比如女性意識崛起、女性選秀節(jié)目等。當然，討論內(nèi)容對女性的美也進行了重新定義和審視：性感的身材、青春的面龐，不再是美的唯一標準。30+、家庭主婦等各種審美偏見也正在被打破，越來越多的女性開始嘗試接納自己，展現(xiàn)新時代背景下的新生女性形象。
時代在進步，大家對于女性角色的認知也在發(fā)生翻天覆地的變化，這種尊重和支持所帶來的力量是巨大的。與其說，愛慕所提倡的新潮流是一種裝飾上、服飾上的，還不如說這是一種文化上、人性上、精神上的升華和新認知。
結(jié)語：
一場疫情所帶來的逆境，讓本就醞釀已久的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)端、消費端實現(xiàn)了快速普及。一場關(guān)乎消費者本身的精彩討論，賦予了品牌更多的文化內(nèi)涵。
服裝必須突破服裝本身，延伸到更多關(guān)乎精神動力和人文關(guān)懷的深刻層面。
其它任何行業(yè)，都一樣。一個企業(yè)的精神文明水準，就是它當下的業(yè)績水準，以及可持續(xù)發(fā)展水準。
精神文明的平均水準，也就是一個民族，一個地區(qū)的當下的綜合競爭力、感召力或融合力水準，以及未來一個時期、一段時間的可持續(xù)發(fā)展水準。
因此，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)其實是很容易制定的。
