| 排名 | 品牌 | 案例 | 備注 |
|---|---|---|---|
| 1 | 瀘州老窖 | 白酒“斷片”雪糕 | 傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)領域的嘗試 |
| 2 | 紅雙喜 | “乒乓球訓練器”、“迷你小球臺” | 中國乒乓器材行業(yè)的領軍企業(yè) |
| 3 | 百雀羚 | “小雀幸”系列面膜 | 作為“國禮”相贈，國內(nèi)經(jīng)典的草本護膚品牌 |
| 4 | 農(nóng)夫山泉 | 炭仌系列碳酸咖啡、植物酸奶產(chǎn)品、“含鋰型天然礦泉水” | 打造出強大品牌度、成熟銷售網(wǎng)絡的飲品帝國 |
| 5 | 良品鋪子 | 脆冬棗、全能媽媽綜合果仁 | 精心打磨產(chǎn)品的高端零食品牌 |
| 6 | 完美日記 | 國家地理系列眼影，“粉黛高原”“赤彤丹霞”等主題 | “國貨之光”，東方美學與彩妝融合 |
| 7 | 匹克 | 全球首款 3D 打印籃球鞋 | 積極響應“一帶一路”、加速品牌國際化 |
| 8 | 藍月亮 | 全球首款手洗專用洗衣液、機洗至尊 | 將國際尖端技術融入中國人生活、洗滌行業(yè)的潮流代表 |
| 9 | 晨光文具 | “很榮幸、能陪你一起戰(zhàn)斗”高考故事片 | 創(chuàng)意成就的文具行業(yè)排頭兵 |
| 10 | 本草花樣年華 | 小仙膜 | 國貨之光-護膚輕主義理念倡導者 |
| 11 | 洽洽瓜子 | 啤酒味瓜子、瓜子臉面膜 | 不斷做年輕化、多元化嘗試的“瓜子大王” |
| 12 | 認養(yǎng)一頭牛 | “棒棒噠”兒童奶酪 | 智能+養(yǎng)殖模式、追求品質的業(yè)界黑馬 |
| 13 | 李寧 | 型自首爾系列產(chǎn)品 | 運動功能屬性與時尚元素完美結合 |
| 14 | 瑪麗黛佳 | 首創(chuàng)國內(nèi)口紅販賣機、首創(chuàng)國內(nèi)美妝快閃店 | “國貨之光”、“新零售美妝標桿”、“中國彩妝新力量” |
| 15 | 盒馬鮮生 | 在上海上架人造肉 | 數(shù)字化和技術驅動的新零售平臺 |
| 16 | 氣味圖書館 | 無火香薰、「涼白開」香水 | 打造出極具“中國味”的香水，國產(chǎn)香水的新銳領軍品牌 |
| 17 | 白貓 | SODA系列、國潮小藍盒 | 利用新品激活母品牌年輕新形象 |
| 18 | 丹姿 | 借力數(shù)說領客，實現(xiàn)精細化運營 | 通過數(shù)字化轉型獲得企業(yè)差異化競爭優(yōu)勢 |
| 19 | 得力文具 | “辦公3.0”概念、智能辦公生態(tài) | 借勢“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型升級、全球規(guī)模最大的信息化辦公文具生產(chǎn)基地 |
| 20 | 大白兔 | 大白兔奶糖味香水 | 老品牌在“跨界”中嘗試創(chuàng)新 |
| 21 | 喜茶 | “醉醉xx”系列、“臭豆腐”冰激凌 | 堅持做有想象力產(chǎn)品的靈感之茶 |
| 22 | 樂純 | 酸奶新品「無糖打卡?」、“寶藏滿滿”酸奶水果屋燕麥片 | 120萬健康達人的共同選擇 |
| 23 | 銳澳RIO | “花露水風味雞尾酒”、英雄“墨水”雞尾酒 | 時尚、潮流、輕松的預調(diào)雞尾酒 |
| 24 | 立白 | 中國首家擁有皂液企業(yè)標準的產(chǎn)品立白天然皂液 | 全面數(shù)字化運營、開放數(shù)字化營銷通路平臺和研產(chǎn)供一體的產(chǎn)業(yè)平臺 |
| 25 | 王飽飽 | 營養(yǎng)、健康、不易發(fā)胖的即食干吃麥片 | 追求健康、美味和高顏值的新式代餐品牌 |
| 26 | 素天下 | “魔芋制品”、“大豆蛋白制品” | “中國素食專家”、素食品研發(fā)生產(chǎn)銷售于一體的實業(yè)公司 |
| 27 | 三頓半咖啡 | “超即溶”精品咖啡 | 打造精品速溶咖啡 |
| 28 | 每日優(yōu)鮮 | 極速達冷鏈配送 | 圍繞老百姓餐桌的生鮮O2O電商平臺 |
| 29 | 元気森林 | 0糖0脂元気寵肌水 | 廣受年輕人喜愛追捧的健康茶飲品牌 |
| 30 | 江小白 | 果味白酒 | 傳統(tǒng)高粱酒的老味新生、推動中國傳統(tǒng)美酒品牌的時尚化和國際化 |
| 31 | 7FRESH | 自助POS結算、"搖一搖"支付 | 數(shù)字化創(chuàng)新實踐，獲“2019中國數(shù)字化創(chuàng)新典范獎” |
| 32 | 威露士 | 折疊泡沫洗手液 | 傳統(tǒng)行業(yè)與電商的碰撞、線上與線下相結合 |
| 33 | 珍肉 | 全球首款人造肉月餅 | 食品界大變革的先行者 |
| 34 | 三只松鼠 | 重慶小面/武漢熱干面、網(wǎng)紅重慶酸辣粉 | 不斷改革創(chuàng)新的純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌 |
| 35 | 上海制皂 | 自動感應泡沫洗手機 | 百年品牌創(chuàng)新打造“新國貨” |
| 36 | 小牛酒 | 北京二鍋頭 | 互聯(lián)網(wǎng)賦能的純糧精品二鍋頭 |
| 37 | Airmeter氫刻 | “燭光意面”系列產(chǎn)品 | 從西餐品類切入方便速食賽道的創(chuàng)新食品品牌 |
| 38 | 西貝甄選 | “到家功夫菜” | 餐飲大廠踏足方便餐飲 |
| 39 | HomeFacialPro（HFP） | 視黃醇舒紋提亮眼霜 | 國內(nèi)主打成分護膚的先驅者 |
| 40 | 莫小仙 | 網(wǎng)紅自熱火鍋 | 新一代潮流速食品牌 |
| 41 | 野獸生活 | 丟糖BOX | 專注“低碳水”健康管理的健康品牌 |
| 42 | 開山白酒 | 七賢凈香型胚芽米白酒 | 屬于年輕人的凈香型新派白酒品牌 |
| 43 | Osnack | 蛋白夾心卷 | 健康零食品牌、國產(chǎn)功能性零食之光 |
| 44 | 衛(wèi)崗 | 充氣酸奶「輕氣」、打造輕盈空氣感 | 以創(chuàng)新驅動智能制造的中華老字號 |
| 45 | 原豆復興 | “慢磨豆干”和“輕酥胡豆” | 行走的植物蛋白、重新定義豆類零食 |
| 46 | 谷小酒 | 青年酒豪清香型白酒 | 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化白酒新銳品牌_ |
| 47 | 薄荷健康 | Easy Fun益生菌谷谷巧克力球零食 | 年輕家庭的健康消費平臺、為大眾提供好吃無負擔的健康選擇 |
| 48 | 斐素 | 0糖0卡氣泡水“氧+” | 主打營養(yǎng)、健康、減肥的高端蔬果汁品牌 |
| 49 | 觀云 | 濃香型白酒、《妖貓傳》定制白酒 | 融入算法思維的創(chuàng)新品牌 |
| 50 | 仟佰寵 | 玫瑰飲-植物性飲料 | 充滿正能量和活力元素的飲料界“新秀” |
| 2020.08德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||
什么是快消品能夠保持持久力的核心關鍵
疫情黑天鵝讓各行業(yè)的經(jīng)濟都受到了一定沖擊。數(shù)據(jù)顯示，我國今年一季度GDP同比下降6.8% ，出現(xiàn)了幾十年不遇的負增長。但自3月以來我國經(jīng)濟已經(jīng)開始好轉，中國民生銀行研究院院長黃劍輝表示：“三、四季度GDP將恢復至5%左右的水平，全年GDP回歸正增長可期。”
因此，我國整體經(jīng)濟雖有所波動，但依舊可以保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。而作為近年來形勢較好的快消品市場，雖同樣受到疫情波及，但依舊有著比較樂觀的發(fā)展前景。
快消品，快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解的快消品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。快消品主要依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗，以及通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)給快消品市場帶來新的活力，同時也讓更多人看到了快消品能夠帶來的豐厚紅利，越來越多的創(chuàng)業(yè)者涌入了快消品的浪潮中，但一腔熱血并不一定會換來高額回報，要想在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，必須是以不斷推出新意為前提的。
從新銳白酒品牌“江小白”到老牌護膚產(chǎn)品“百雀羚”，快消品的各個細分品類無論“老少”，都各顯神通，在這條創(chuàng)新轉型的路上積極地摸索前進。他們深諳快消品行業(yè)持久發(fā)展的核心關鍵——創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新，行業(yè)才能長足發(fā)展，才能迸發(fā)歷久彌新的生命力。
從巔峰到低谷到復興，傳統(tǒng)行業(yè)在產(chǎn)品年輕化中探索突破
隨著行業(yè)市場的白熱化競爭，國內(nèi)的消費升級加快，曾經(jīng)業(yè)內(nèi)的頂尖品牌面臨著轉型危機。如何改變品牌及產(chǎn)品的基調(diào)，滿足當前消費者的需求，成為快消品行業(yè)必須思考的問題，而能否借力互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)作為創(chuàng)新轉型的突破口成為決定企業(yè)未來的關鍵。
當擁有千年歷史的白酒邂逅潮流國風，當時尚、香水界的新寵相逢童年回憶，碰撞出的一連串火花讓人眼前一亮。在日益激烈的競爭中，傳統(tǒng)行業(yè)必須找到新的增長空間，而跨界就是一劑猛藥。
老牌白酒瀘州老窖與網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高聯(lián)名推出的“斷片兒”雪糕，新銳時尚香水品牌“氣味圖書館”與童年回憶“大白兔”奶糖聯(lián)名推出的“大白兔”香水都是傳統(tǒng)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉型升級的成功案例?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的營銷方式幫助他們以最快的速度從傳統(tǒng)的消費圈層中跳脫出來，走向更廣泛的消費市場。
云計算、大數(shù)據(jù)的火熱讓數(shù)據(jù)成為與土地，資本同等重要的新型生產(chǎn)要素。作為在時代浪潮中迫切謀求革新的傳統(tǒng)企業(yè)，數(shù)字化轉型或許是幫助企業(yè)在競爭中實現(xiàn)“彎道超車”的另一條新思路。
數(shù)說領客，一款全域用戶精細化運營的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過融合全渠道用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以用戶生命周期數(shù)字化為起點，實現(xiàn)“存量+增量”用戶不斷激活，助力企業(yè)精細化運營用戶?；瘖y品牌丹姿在與推出這款產(chǎn)品的數(shù)說故事合作之后，成功實現(xiàn)了蛻變，精細化運營的新概念讓它很快在發(fā)展中形成了自身的競爭優(yōu)勢。
隨著消費升級加快，消費群體層次日益年輕化，企業(yè)應該轉換思維，在產(chǎn)品年輕化中探索出路，而互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的運用，將是助力企業(yè)創(chuàng)新轉型的關鍵砝碼。
高品質、健康化，新型企業(yè)創(chuàng)新的靈感起點
隨著中國消費者消費意愿的不斷增強，高端化趨勢對行業(yè)復蘇貢獻突出，中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。健康化、年輕化成為一些新銳快消品牌在業(yè)內(nèi)迅速占領一席之地的重要抓手。
蛋白質、低糖飲食如今已逐漸成為每一個普通家庭追求健康生活方式的一種表達，在此消費需求下，植物蛋白產(chǎn)品、無糖飲食大量涌現(xiàn)，比如健康零食品牌Osnack推出的蛋白夾心卷，樂純推出的酸奶新品「無糖打卡?」等。
簡單、高效的美容護膚也是年輕女性對高品質、輕負擔生活狀態(tài)追求的另一種表現(xiàn)。在大眾呼聲、市場變化、技術研發(fā)等多方因素的合力推動下，一大批優(yōu)質的國貨護膚品出現(xiàn)，比如推崇“輕主義”的國貨護膚品牌本草花樣年華，致力于精簡護膚步驟，幫助更多女生擺脫敏感肌，讓更多女性體驗到簡單有效的高端平價護膚品。同時，作為本土產(chǎn)品，與眾多國貨護膚品一樣，“讓國貨走向世界”是他們至始至終的目標和情懷，也是消費者追隨喜愛他們的由來。
產(chǎn)品只是新型快消品行業(yè)的其中一種表達，以消費者為核心，個性化服務為宗旨的全套式方案正逐漸贏得消費者青睞。譬如為更精準切入用戶瘦身需求，野獸生活推出的丟糖BOX，從營養(yǎng)指導、飲食規(guī)劃到反饋追蹤，為消費者提供了一整套體重管理解決方案。
創(chuàng)新的方式是多樣的，拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，合理利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化配置資源，圍繞用戶需求，精準調(diào)研當代年輕人的喜好，在高品質、健康化之路上不斷探索，相信會有越來越多的新銳品牌涌現(xiàn)。
結語
目前雖然許多大型實體店業(yè)態(tài)仍具備增長潛力，但轉型勢在必行。傳統(tǒng)行業(yè)只有創(chuàng)新，才不至于在快消品市場大發(fā)展之時掉隊，新型企業(yè)唯有抓住創(chuàng)新，方可在眾多企業(yè)中脫穎而出。模仿不是通往成功的必經(jīng)之路，創(chuàng)新才是。
道德理念和夢想的棲息之所，是創(chuàng)新靈感和助人為樂思想的源泉。
