文創(chuàng)為景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力
消費結(jié)構(gòu)不斷升級，社會物質(zhì)生活水平不斷提高，人們的消費需求日漸改變。國內(nèi)旅游業(yè)在大環(huán)境的浪潮中面臨著變革，過去僅依賴“門票經(jīng)濟”的經(jīng)營模式已經(jīng)不利于景區(qū)經(jīng)濟的長足發(fā)展，也不適應(yīng)消費者對文化內(nèi)涵的迫切追求。投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或許是景區(qū)豐富盈利模式，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個新方向。
文創(chuàng)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縮寫，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。
以故宮博物院為代表，許多景區(qū)已經(jīng)在該領(lǐng)域率先進行了嘗試。2017年，故宮文創(chuàng)的營業(yè)額已達到了15億元，其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，很多成為“爆款”?！坝赫?感覺自己萌萌噠”系列筆記本一經(jīng)上市，立刻就在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。此后推出的“朕亦甚想你”折扇、朝珠樣式耳機、故宮口紅、宮廷膠帶等都引起了廣泛關(guān)注和爭先購買。在此佳績的激勵下，國內(nèi)許多景區(qū)紛紛下場，希望通過文創(chuàng)為景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。
沒有固定模式，5A級景區(qū)的文創(chuàng)實現(xiàn)路徑多元化
文創(chuàng)產(chǎn)品的成功不是一蹴而就的，故宮博物院在其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來高光時刻之前，也是用了整整7年的時間來全面清理故宮藏品。不斷的打磨、推翻讓故宮博物院發(fā)現(xiàn)，光有歷史性、知識性、藝術(shù)性是遠遠不夠的，實用性、趣味性、互動性的缺失讓產(chǎn)品與大量消費群體，特別是年輕人的購買訴求難以適度匹配，導致知名度、銷售量一直處于低迷狀態(tài)。
“故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵就是‘接地氣’”，故宮博物院院長單霽翔在接受采訪時說道。其實不止是故宮博物院，所有做文創(chuàng)的景區(qū)都需要認真思考，如何創(chuàng)新利用文化元素，讓產(chǎn)品貼近大眾生活，開發(fā)集傳統(tǒng)、時尚、實用為一體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
事實上，近幾年許多景區(qū)已經(jīng)開始了嘗試，但由于大部分處于起步階段，難免不得要領(lǐng)。貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)，“審美一致化”似乎讓許多景區(qū)陷入了創(chuàng)作的瓶頸期。
向同行業(yè)的翹楚看齊是起步階段多數(shù)會選擇的一條捷徑，但模仿不等于照搬，學習的應(yīng)該是思維，而不是形式。文創(chuàng)發(fā)展的路徑應(yīng)該是多樣化的，是異彩紛呈，百花齊放的，因為每個景區(qū)都有其獨特的一面，都有其特殊的文化內(nèi)涵。當然，也有一些景區(qū)在探索的過程中發(fā)掘出了一些新路。
優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品必然是傳統(tǒng)、時尚與實用相交融的。文化底蘊若太過厚重，大眾會感到生硬晦澀；現(xiàn)代化元素若太強，也很容易脫離文化本質(zhì)，失去意義。只有將這些屬性融為一體，文創(chuàng)的價值才能凸顯。就像寧夏水洞溝的創(chuàng)意考古巧克力，山海關(guān)的大炮筆筒、大炮調(diào)味瓶就將歷史文化與現(xiàn)代元素融合在一起，打造出了廣受年輕人喜歡的時尚表達載體。
互聯(lián)網(wǎng)時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)也要與新媒體、數(shù)字化建設(shè)相結(jié)合。這是文化信息市場對于文化產(chǎn)業(yè)的新要求，也是社會民眾接受景區(qū)歷史文化必然的需求。云岡石窟在深圳文博會上的3D打印佛實物展示和3窟VR展示一經(jīng)亮相，就給到場的觀眾帶來了強烈的視覺震撼，圓明園推出的3D打印“大水法”模型也讓到場的觀眾皆是眼前一亮。
文創(chuàng)并不僅限于文創(chuàng)產(chǎn)品，一些有創(chuàng)意，有價值的文創(chuàng)活動也是文化創(chuàng)意的一部分，清明上河園景區(qū)去年推出的“尋找#最美宋裝照#”活動就收到了許多喜愛漢服文化的年輕人的好評。文創(chuàng)的路徑是多樣的，打開思維，拓寬方向，文創(chuàng)之路就會越走越遠，就像臺兒莊古城的集休閑、購物、明信片郵寄及酸奶吧為一體的“簡綜體” 就是另外一種新形式。
營利不是唯一，搭建溝通文化的橋梁是文創(chuàng)的終極使命
文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展良好，帶來的不僅僅是經(jīng)濟價值，更有著無可替代的社會價值。不僅代表著景區(qū)本身，也代表著輝煌瑰麗的中華文化。
每一座城市，每一個景點，都有著專屬于自己的文化積淀，也必然有其獨特的歷史傳承。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)絕不僅僅只是為了讓景區(qū)實現(xiàn)增值，更重要的是要為觀眾架起一座溝通文化的橋梁，將深厚的歷史底蘊和文化積淀直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前。
滿足公眾對于文化的需求，通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳播文化，讓觀眾從中感受文化，思考文化，通過思考進而達到精神升華，這應(yīng)該是每個景區(qū)文創(chuàng)研發(fā)的最終使命。
結(jié)語
文創(chuàng)研發(fā)之路，任重而道遠，但是我們也已經(jīng)看到了希望。這絕不僅僅只是一個盈利的產(chǎn)業(yè)，更承載了每個文創(chuàng)工作者“觀乎人文，化成天下”的使命。
