| RK | 企業(yè)簡稱 | 品牌名 |
|---|---|---|
| 1 | 華為 | 華為、榮耀 |
| 2 | 漫步者 | EDIFIER漫步者 |
| 3 | 萬魔聲學(xué) | 1MORE |
| 4 | OPPO | OPPO |
| 5 | 倍行科技 | BASEUS倍思 |
| 6 | 峰范科技 | Fiil |
| 7 | 網(wǎng)易 | 網(wǎng)易 |
| 8 | 紐曼 | 紐曼 |
| 9 | vivo | vivo |
| 10 | 愛奇藝 | 愛奇藝 |
| 11 | 和樂電子 | QCY |
| 12 | 小米 | 小米、紅米 |
| 13 | 海葳特科技 | HAVIT海威特 |
| 14 | 歐木科技 | iKF |
| 15 | 聯(lián)想 | 聯(lián)想 |
| 16 | 碩美科 | SOMiC碩美科 |
| 17 | 酷狗 | 酷狗 |
| 18 | 一加科技 | 一加 |
| 19 | 歌奈科技 | GENAI歌奈 |
| 20 | 魅族科技 | 魅族 |
| 21 | 睿歆電子 | 西伯利亞 |
| 22 | 夏新科技 | AMOI夏新 |
| 23 | 雷柏科技 | RAPOO雷柏 |
| 24 | 惠威科技 | HiVi惠威 |
| 25 | 出門問問 | 出門問問 |
| 2020.06德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||
隨著手機(jī)3.5mm耳機(jī)口逐漸成為過去式，充電口雖然依舊可以連接有線耳機(jī)，但也無形中損害了部分消費者邊充電邊戴耳機(jī)的體驗。無線耳機(jī)則是一種很好的替代方案，尤其是TWS耳機(jī)技術(shù)的發(fā)展更是讓無線耳機(jī)產(chǎn)品長期以來為人詬病的延遲、音質(zhì)等問題大為改善，成為行業(yè)發(fā)展的催化劑。
2018年是TWS耳機(jī)的市場爆發(fā)新節(jié)點，根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2018年全球TWS耳機(jī)出貨量同比增加41%，市場規(guī)模將達(dá)到54億美金；國內(nèi)零售額同比增速超630%，在線市場零售量達(dá)280萬臺，零售額近16億。
TWS技術(shù)為行業(yè)注入新活力
TWS的英文全稱是True Wireless Stereo，意思是真正無線立體聲，使用時只需要連接一側(cè)耳機(jī)，就可以通過無線的方式和另一側(cè)耳機(jī)構(gòu)成立體聲效果，采用這項技術(shù)的藍(lán)牙耳機(jī)也被叫做TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)。
相比來講，傳統(tǒng)掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)算不上真正意義上的無線藍(lán)牙耳機(jī)，它最多只能說是個單聲道的無線播放器，并不能實現(xiàn)耳機(jī)的立體聲效果。
如果要在這個基礎(chǔ)上實現(xiàn)立體聲效果，就得靠線材連接了另一側(cè)揚聲器，像掛脖式耳機(jī)又或者是頭戴式耳機(jī)。
蘋果想了一個非常巧妙的辦法：先讓左耳機(jī)和手機(jī)1對1連接，連接的時候需要一個配對密碼，左耳機(jī)將密碼發(fā)送給右耳機(jī)，右耳機(jī)就可以監(jiān)聽到空氣中的藍(lán)牙信號。所以，對手機(jī)而言是1對1連接，而對用戶來說，這是1對2連接。
這個設(shè)計非常巧妙，其實蘋果并不是這種產(chǎn)品形態(tài)的首創(chuàng)者，但他們憑借AirPods品牌與技術(shù)優(yōu)勢，讓TWS耳機(jī)在市場中普及開來，同時蘋果也對相關(guān)技術(shù)實施了專利封鎖。
因而，安卓廠商初期只能采用relay轉(zhuǎn)發(fā)模式，即分主耳機(jī)和從耳機(jī)。首先手機(jī)和左耳機(jī)1對1連接，把聲音先傳到左耳機(jī)，隨后左耳機(jī)再把聲音傳給右耳機(jī)。但這種模式由于要完成兩次高強(qiáng)度傳輸且都需左耳機(jī)參與，存在不夠穩(wěn)定、延遲較高、功耗高等缺點，一定程度上影響了產(chǎn)品的使用體驗。
不過近兩年，幾家安卓大廠在這一領(lǐng)域紛紛迎來技術(shù)突破，高通發(fā)布的TWS+技術(shù)，應(yīng)用于OPPO、漫步者、vivo等公司的TWS產(chǎn)品中，更新迭代中方案愈發(fā)成熟；華為發(fā)布的FreeBuds 3則采用了自研的麒麟A1芯片，采用和高通類似的雙路傳輸方案，實現(xiàn)左右耳機(jī)從手機(jī)端分別獲得左右聲道的信號，實現(xiàn)更高效率的傳輸和更低的功耗。
華為、高通等公司技術(shù)層面的突破，在體驗上媲美蘋果AirPods的同時，也帶領(lǐng)安卓tws迎來了技術(shù)上的拐點，助推TWS產(chǎn)品銷量持續(xù)升高。
Strategy Analytics的研究報告中顯示，在2019年，TWS耳機(jī)銷量增長了200％，其中蘋果AirPods出貨量近6000萬部，依然占據(jù)了TWS耳機(jī)市場71%的營收。但安卓手機(jī)的基數(shù)足夠，隨著技術(shù)拐點的到來，未來有望釋放千億級別的市場新增量。
Strategy Analytics預(yù)計，AirPods和TWS耳機(jī)市場的增長仍將繼續(xù)。到2024年，收入將超過1000億美元。TWS耳機(jī)這個新類別產(chǎn)品正迅速成為許多智能手機(jī)廠商的新收入來源。
多家混戰(zhàn)，趨勢漸成
高通發(fā)布的《2019全球音頻消費者調(diào)研報告》顯示，59%的全球消費者已經(jīng)熟悉TWS耳機(jī)這一品類，2/3的受訪者認(rèn)為TWS耳機(jī)可以提供與有線耳機(jī)相同或者更好的音質(zhì)體驗。
可以看到，TWS耳機(jī)是一個極具確定性的新藍(lán)海增量市場，用戶購買態(tài)度已發(fā)生扭轉(zhuǎn)，這也是目前引發(fā)諸多玩家進(jìn)入，意圖分享市場紅利的重要原因。
從供給端看，蘋果憑借 AirPods先發(fā)優(yōu)勢處于一家獨大局面，而安卓陣營尚未形成一位重量級的參與者。
市場上陸續(xù)也出現(xiàn)了眾多參差不齊的品牌和仿冒產(chǎn)品，業(yè)界預(yù)估這些廠商數(shù)量超過數(shù)百家。音質(zhì)差、延遲高、語音交互功能缺失，是很多劣質(zhì)廠牌的共同特點。而除了傳統(tǒng)耳機(jī)廠商外，智能手機(jī)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、科技巨頭、智能手機(jī)廠商等紛紛涉足這一領(lǐng)域，多家混戰(zhàn)格局形成。
由于各個玩家理念、業(yè)務(wù)線的不同，對無線耳機(jī)的定位也呈現(xiàn)出明顯的差異化現(xiàn)象。
耳機(jī)廠商視之為音頻輸出產(chǎn)品，持續(xù)在音質(zhì)、延遲等專業(yè)領(lǐng)域予以優(yōu)化；對很多互聯(lián)網(wǎng)公司來說，耳機(jī)更像是其內(nèi)容生態(tài)的一種載體，軟硬件如何結(jié)合更為重要；智能手機(jī)廠商和科技巨頭則更多將TWS耳機(jī)視為其重要的交互設(shè)備，用戶操作的體驗被擺到了較高的位置。
價格方面，2020年5月主流電商平臺TWS耳機(jī)均價183.3元，低于2019年全年均價。價格區(qū)間上看，高價位（500元以上）、中等價位（100-500元）、低價位（100元以下）銷量占比為6.4%、32.7%、60.9%。低價位區(qū)間銷量占比提升較為顯著，環(huán)比增加7.9%。
隨著眾多廠商的加入，無線耳機(jī)未來勢必會分化為強(qiáng)調(diào)品牌、性能的中高端產(chǎn)品與強(qiáng)調(diào)性價比的低端產(chǎn)品?；赥WS耳機(jī)和手機(jī)高度互動、強(qiáng)綁定等特性，智能手機(jī)品牌廠商在當(dāng)前競爭中無疑占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。
而對標(biāo)AirPods，安卓耳機(jī)在很多功能方面依然有待跟進(jìn)，比如主動式降噪、SiP系統(tǒng)級封裝等。隨著市場擴(kuò)大，在功能同質(zhì)化疊加規(guī)模效應(yīng)的影響下，高端配置下沉、與自身業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)成為行業(yè)內(nèi)公司的關(guān)注重點，拼的就是產(chǎn)品的供應(yīng)鏈與差異化。
從用戶需求看，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.1%的受訪者注重耳機(jī)的佩戴感受，48.5%的受訪者注重耳機(jī)音質(zhì)，44.0%的受訪者注重續(xù)航時間；41.8%的受訪者能夠接受500元以下的TWS無線耳機(jī)價格。
就實際情況來說，絕大多數(shù)消費者由于并非專業(yè)人士或者HIFI發(fā)燒友，普遍接受的價格區(qū)間也較低，耳機(jī)音質(zhì)的優(yōu)劣其實并不易被消費者所識別。因而對于一款TWS耳機(jī)產(chǎn)品來說，佩戴的舒適性與續(xù)航時間才是耳機(jī)性能層面的核心競爭力。
同時，29.1%的受訪者認(rèn)為TWS無線耳機(jī)可在任意時間使用，使用場景多樣化，27.2%的受訪者認(rèn)為TWS無線耳機(jī)可在運動時使用。這也反映出無線耳機(jī)的便利性、通用性與功能性趨勢，細(xì)分場景切入的產(chǎn)品在這方面就要尤為關(guān)注。
遠(yuǎn)望
未來家庭的控制中心在哪的問題已經(jīng)在過去幾年反復(fù)提及，從開始時的電視、路由器到近些年的音響，但以上幾款產(chǎn)品都或多或少存在用戶使用粘度低、產(chǎn)品交互邏輯待改善等問題，手機(jī)憑借高頻、便捷的特點，依然是牢牢把握著智能樞紐的位置。
但這個樞紐僅憑觸屏單一的交互方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這也是智能語音技術(shù)被如此看中的原因，因為它可以解放人們的雙手，開辟出語音交互的新象限。而這種模式下，無線耳機(jī)就成為了一條連接用戶與手機(jī)間極為重要的紐帶，它可以使語義識別更精確、用戶體驗更為私密順暢、交互生態(tài)更加豐富。
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，低延時的特性讓運算的云端化成為可能，算力大幅提升的背景下，語音交互體驗無疑將更為順暢高效，驅(qū)動新的生產(chǎn)力提升浪潮，也會讓更多老年人和全球約7.74億不識字的人群可以更加便捷的使用互聯(lián)網(wǎng)，享受數(shù)字生活帶來的便利。
無線耳機(jī)作為其中極為重要的一環(huán)，還需各家企業(yè)在這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，語音體驗、智能服務(wù)更上一層樓，實現(xiàn)用戶更高的利用率，從而造福更多消費者。
