| RK | 企業(yè)/平臺(tái) | 案例/創(chuàng)新點(diǎn) | 專(zhuān)家點(diǎn)評(píng) |
|---|---|---|---|
| 1 | 陌陌 | 《給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課》 | 不忘初心 |
| 2 | 抖音 | “山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目 | 眾志成城 |
| 3 | 嗶哩嗶哩 | “二零一九最后的夜” | 別出心裁 |
| 4 | 斗魚(yú) | “加衣行動(dòng) 為愛(ài)+1” | 回饋社會(huì) |
| 5 | NOW直播 | 奇妙博物館 | 文化傳承 |
| 6 | 虎牙 | AI數(shù)字人 | 開(kāi)放自由 |
| 7 | 映客直播 | “小映扶貧計(jì)劃——尋找最美鄉(xiāng)村代言人” | 科技助農(nóng) |
| 8 | 酷狗直播 | 線(xiàn)上音樂(lè)綜藝《聲家班》 | 活學(xué)活用 |
| 9 | 碧桂園 | 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的直播賣(mài)房 | 適時(shí)而動(dòng) |
| 10 | 拼多多 | 旅游直播“云游中國(guó)” | 知行合一 |
| 2020《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |||
1、陌陌：《給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課》
去年9月，由北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)指導(dǎo)、陌陌科技主辦的《給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課》正式啟動(dòng)。來(lái)自中國(guó)科技館、北京自然博物館、北京天文館、國(guó)家動(dòng)物博物館、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)等知名科學(xué)研究機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家學(xué)者為22個(gè)省市自治區(qū)的150所鄉(xiāng)村學(xué)校的數(shù)萬(wàn)名孩子帶來(lái)了十堂別開(kāi)生面的科普教育課。
利用直播技術(shù)，讓更多的知識(shí)和課程觸達(dá)偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生，讓他們也可以同樣享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技的賦能，也是企業(yè)回饋社會(huì)、肩負(fù)責(zé)任與使命的初心。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：不忘初心。
2、抖音：“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目
“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目主要依托抖音平臺(tái)，從流量?jī)A斜、 人才培訓(xùn)、產(chǎn)品扶持、官方認(rèn)證等方面入手，幫助貧困縣打造文旅品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)爻掷m(xù)增收，助力鄉(xiāng)村振興。據(jù)了解，除了貴州荔波，抖音還與河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州雷山、河北淶源、湖北利川等貧困地區(qū)達(dá)成了相關(guān)合作。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地球村的目標(biāo)正一步步實(shí)現(xiàn)，一些偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)也漸漸融入到了網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利中。以抖音為代表的視頻直播平臺(tái)，正有效帶動(dòng)著當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
打造文旅產(chǎn)業(yè)名片，讓山里的好風(fēng)光變成世界的好風(fēng)光。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：眾志成城。
3、嗶哩嗶哩：“二零一九最后的夜”
相較于優(yōu)愛(ài)騰等受到普通大眾喜歡的主流視頻網(wǎng)站，B站的用戶(hù)一直集中在喜歡二次元的年輕群體。在這樣的背景下，B站首創(chuàng)的視頻網(wǎng)站直播跨年的做法，可以看作是一個(gè)吸引更多年齡層用戶(hù)的嘗試。從節(jié)目播出后引起的熱烈討論來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)成功的實(shí)踐。
“二零一九最后的夜”是專(zhuān)屬于年輕人的元旦跨年晚會(huì)，所以相對(duì)于以往的跨年節(jié)目，此次B站充分利用了年輕人喜歡的彈幕、直播，大大增強(qiáng)了用戶(hù)互動(dòng)。同時(shí)，在晚會(huì)節(jié)目選擇上，B站融合了唱歌、舞蹈、相聲、樂(lè)器表演、虛擬偶像等更多領(lǐng)域。
多年來(lái)，深耕小眾文化的B站已經(jīng)突出重圍，走入更多人的視野。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：別出心裁。
4、斗魚(yú)：“加衣行動(dòng) 為愛(ài)+1”
為讓高寒地區(qū)的孩子們感受到溫暖和關(guān)愛(ài)，斗魚(yú)直播聯(lián)合公益組織“愛(ài)心衣櫥”，共同發(fā)起“加衣行動(dòng) 為愛(ài)+1”主題公益活動(dòng)，向新疆伊犁特克斯縣喀拉蘇教學(xué)點(diǎn)的孩子們捐助冬衣。活動(dòng)分為“公益拍賣(mài)”“衣物裝箱大挑戰(zhàn)”以及線(xiàn)下“快樂(lè)的一天”陪伴式直播等多種形式，在寒冷的冬日，為新疆喀拉蘇的孩子們送去溫暖。
隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，一些企業(yè)開(kāi)始越發(fā)重視平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，斗魚(yú)也是如此?；谧陨淼陌l(fā)展優(yōu)勢(shì)，斗魚(yú)正在積極探索履行社會(huì)責(zé)任、傳播正能量的方式。直播行業(yè)的發(fā)展為各行各業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，也為行業(yè)內(nèi)部樹(shù)立了積極向上的標(biāo)桿。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：回饋社會(huì)。
5、NOW直播：奇妙博物館
NOW直播聯(lián)合上海世博會(huì)博物館以及10位優(yōu)秀的講解員，以“直播+文化”的形式進(jìn)行了十場(chǎng)主題各異的博物館直播，開(kāi)啟了“奇妙博物館”之旅。
作為時(shí)下流行的社交方式，直播的高互動(dòng)性、強(qiáng)代入感和強(qiáng)渲染能力為傳統(tǒng)文化和非遺文化的傳播創(chuàng)造了良好的環(huán)境。它在喚醒傳統(tǒng)文化內(nèi)在生命力的同時(shí)，還給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)便利、有趣的文化體驗(yàn)。
騰訊正在利用自身的強(qiáng)大號(hào)召力，為我國(guó)的非遺事業(yè)添磚加瓦。傳承文化，刻不容緩。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：文化傳承。
6、虎牙：AI數(shù)字人
依托5G和AI的進(jìn)一步發(fā)展，虛實(shí)結(jié)合技術(shù)將令直播在場(chǎng)景、人物和內(nèi)容情節(jié)等方面突破時(shí)間和空間的限制，賦予直播新的內(nèi)容。虎牙啟動(dòng)虛實(shí)結(jié)合開(kāi)放平臺(tái)HERO，并發(fā)布由虎牙與DK公會(huì)合作的直播AI數(shù)字人形象“晚玉”。
數(shù)字人的背后，是虎牙一套完整的解決方案，包含建模、驅(qū)動(dòng)和渲染三大核心技術(shù)，運(yùn)用了3D重建、人臉結(jié)構(gòu)化、動(dòng)作遷移和實(shí)時(shí)渲染、AR融合等多項(xiàng)技術(shù)。該AI數(shù)字人利用端邊云協(xié)同的能力，解決了高精度人臉表情驅(qū)動(dòng)、肢體驅(qū)動(dòng)、高逼真3D渲染等多個(gè)對(duì)算力和時(shí)延都有苛刻要求的難題。
全息AR+直播出現(xiàn)，無(wú)疑為直播行業(yè)注入了新的血液。直播系統(tǒng)憑借互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為名副其實(shí)的“工具人”，逐漸向各行各業(yè)滲透，成為人們生活不可或缺的部分。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：開(kāi)放自由。
7、映客直播：“小映扶貧計(jì)劃——尋找最美鄉(xiāng)村代言人”
映客啟動(dòng)的“最美鄉(xiāng)村代言人”培養(yǎng)計(jì)劃，是希望利用平臺(tái)的算法技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列包括流量支持、品牌升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)、電商通路、紅人帶貨等創(chuàng)新型賦能形式，助推新農(nóng)人加速成長(zhǎng)，全面開(kāi)啟和挖掘鄉(xiāng)村價(jià)值，反哺貧困地區(qū)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村造血。
通過(guò)“直播+扶貧”的方式，加大了對(duì)貧困地區(qū)自身優(yōu)勢(shì)的挖掘和宣傳，促進(jìn)了地區(qū)內(nèi)生力的發(fā)展，這是新時(shí)代下自強(qiáng)不息奮斗精神的表現(xiàn)。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：科技助農(nóng)。
8、酷狗直播：線(xiàn)上音樂(lè)綜藝《聲家班》
受疫情影響，線(xiàn)下商演活動(dòng)逐漸向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型。酷狗直播打造的線(xiàn)上音樂(lè)綜藝《聲家班》，突破了場(chǎng)地和硬件的限制,讓音樂(lè)人在家即可與網(wǎng)友互動(dòng)，增大曝光量?！堵暭野唷芳婢咭魳?lè)性與綜藝性，通過(guò)競(jìng)技表演、趣味互動(dòng)、對(duì)話(huà)訪(fǎng)談等環(huán)節(jié)為網(wǎng)友持續(xù)輸出多元內(nèi)容。
直播流行的當(dāng)下，音樂(lè)行業(yè)也開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展模式?！堵暭野唷吠ㄟ^(guò)酷狗直播平臺(tái)，為年輕音樂(lè)人創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：活學(xué)活用。
9、碧桂園：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的直播賣(mài)房
5月5日晚，碧桂園在抖音平臺(tái)直播賣(mài)房：覆蓋76個(gè)城市的1.7萬(wàn)套精品房源，在持續(xù)2小時(shí)的直播中，主直播間連同29個(gè)分會(huì)場(chǎng)共吸引了近800萬(wàn)觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間碧桂園共實(shí)現(xiàn)認(rèn)購(gòu)約25億元。
伴隨淘寶、抖音、快手等視頻直播平臺(tái)日漸成熟，實(shí)時(shí)互動(dòng)、渲染力強(qiáng)的直播帶貨場(chǎng)景贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，“萬(wàn)物皆可播”的營(yíng)銷(xiāo)形式正極大重塑著各行各業(yè)。數(shù)字化深刻改變著人們社會(huì)生活的方方面面，而數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)也已經(jīng)成為企業(yè)未來(lái)生存的必備技能。
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：適時(shí)而動(dòng)。
10、拼多多：旅游直播“云游中國(guó)”
為幫扶景區(qū)和文旅企業(yè)，滿(mǎn)足消費(fèi)者疫后即將逐漸升溫的旅游需求，拼多多適時(shí)推出了“云游中國(guó)”系列旅游直播活動(dòng)，希望通過(guò)線(xiàn)上“云游”模式，帶動(dòng)線(xiàn)下旅游消費(fèi)。據(jù)拼多多介紹，活動(dòng)首站落地湘西芙蓉鎮(zhèn)。平臺(tái)與該景區(qū)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)實(shí)景在線(xiàn)展示、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、導(dǎo)游互動(dòng)講解等方式，共有近35萬(wàn)人參與，彈幕留言點(diǎn)贊超過(guò)600萬(wàn)條。
黃崢說(shuō)，“我們?cè)桨l(fā)意識(shí)到自己應(yīng)盡的責(zé)任，證明我們這一代人的與時(shí)俱進(jìn)。在這個(gè)新世界中，新物種必將誕生并茁壯成長(zhǎng)?！?/p>
故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：知行合一。
結(jié)語(yǔ)
直播不只是電商行業(yè)的標(biāo)配，也是各邊緣行業(yè)或地區(qū)觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)中心的強(qiáng)大媒介。今年以來(lái)，隨著各大企業(yè)高管入駐直播間，直播行業(yè)的發(fā)展又呈現(xiàn)出了新勢(shì)。更令人欣慰的是，作為各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，越來(lái)越多的明星企業(yè)正在借助直播技術(shù)發(fā)揮自身的社會(huì)使命。
