在產品中融入懷舊元素，是歷史悠久的商業(yè)行為，也是電視節(jié)目常用的引流策略。猝不及防間，今年的衛(wèi)視春晚成了大型懷舊現場。
北京衛(wèi)視春晚請來了《鐵齒銅牙紀曉嵐》的三位主演，讓張國立張鐵林王剛同臺說了相聲；而在東方衛(wèi)視春晚上，《情深深雨蒙蒙》主創(chuàng)到場，合唱劇中主題曲。隨后，相關數據顯示，北京衛(wèi)視春晚收視率奪冠，實時關注度1.96，市占率高達11.45，排在第二的東方衛(wèi)視，實時關注度1.31，市占率7.66，懷舊情懷牌又贏了。
細數過去的2019，懷舊潮幾乎席卷了整個娛樂產業(yè)。以電影為例，繼上半年的《阿拉丁》、《小飛象》之后，迪士尼又推出了動畫真人電影《獅子王》。7月，《獅子王》率先在中國首映，整整比北美早了一周時間。上映初期，筆者就重金買下了4D版的票，去電影院重溫這部童年經典。小獅子辛巴的天真爛漫，國王木法沙的驍勇善戰(zhàn)、刀疤塔卡的陰險狠辣，都讓我重拾了兒時的記憶，并在木法沙舍命救子的那一刻流下眼淚。9102年了，我們還在為經典感動。情懷，真是個神奇的東西。“我們認為，如果鋼鐵俠、雷神托爾和美國隊長是漫威的超級英雄，那么也許愛麗絲、灰姑娘、花木蘭和辛巴就是我們的超級英雄。”迪士尼電影制作總監(jiān)肖恩·貝利曾表示。
可縱然情懷是永恒的主題，那是不是所有的懷舊手段觀眾都會買賬呢？情懷牌真的好打嗎？
2020年2月10日，第92屆奧斯卡頒獎典禮在北京舉行，韓國電影《寄生蟲》一舉斬獲最佳影片、最佳導演、最佳國際影片和最佳原創(chuàng)劇本四個獎項，而被迪士尼寄予厚望的《復仇者聯盟4》僅僅入圍了“最佳視覺效果”。更加神奇的是，粉絲對這一結果竟然并無異議，還表示“十年一戰(zhàn)，一項提名，沒有獲獎”是實至名歸。這讓人想起2019年上映的《千與千尋》，這部承載了眾多觀眾童年記憶的動畫電影，在剛傳出要在中國內地復映的消息時便收獲了萬千網友的期待。隨后，片方發(fā)布了中文配音版預告，卻遭到眾多粉絲質疑，認為中文版配音與角色不搭。這些例子充分表明，情懷牌并非戰(zhàn)無不勝，懷舊和致敬經典也不是簡單的“冷飯熱炒”，它需要制作方拿出誠意，做好懷舊元素和創(chuàng)新點的融合。
《夢比優(yōu)斯奧特曼》里說：“相遇，喜悅，離別，悲傷，人類就是這樣一種麻煩的生物。但是隨著時間的流逝，一切都會成為一種叫做回憶的東西，沒有回憶對人類來說才是最可悲的?！鄙虡I(yè)以情懷為買點，利用的其實是人類熱衷經典與回憶的特點。
但就像?？斯亍ね欣懂斚碌牧α俊分兴f，“我們忘不掉過去，更擔心未來。但實際上，我們只能活在當下，活在此時此刻，所有的一切都是在當下發(fā)生的，而過去和未來只是一個無意義的時間概念。通過向當下的臣服，你才能找到真正的力量，找到獲得平和與寧靜的入口。在那里，我們能找到真正的歡樂，我們能擁抱真正的自我”。沒有人生活在過去，也沒有人生活在未來，現在是生命確實占有的唯一形態(tài)。我們會被過去感動，會為未來憂思，但最終還是要回歸現實。
