2020空調(diào)排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 格力 |
| 2 | 美的 |
| 3 | 海爾 |
| 4 | 奧克斯 |
| 5 | 小米 |
| 6 | 海信 |
| 7 | 松下 |
| 8 | 科龍 |
| 9 | 志高 |
| 10 | TCL |
2020冰箱排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 海爾 |
| 2 | 美的 |
| 3 | 容聲 |
| 4 | 奧克斯 |
| 5 | 西門子 |
| 6 | 康佳 |
| 7 | 松下 |
| 8 | TCL |
| 9 | 上菱 |
| 10 | 志高 |
2020家庭影院排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 山水 |
| 2 | 惠威 |
| 3 | 威斯汀 |
| 4 | 雅馬哈 |
| 5 | 酷開 |
| 6 | 漫步者 |
| 7 | JBL |
| 8 | 索尼 |
| 9 | 先科 |
| 10 | 哈曼卡頓 |
| 11 | BOSE |
| 12 | 杰士 |
| 13 | 長虹 |
| 14 | B＆W |
| 15 | AVCROWNS |
2020投影儀排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 堅果 |
| 2 | 極米 |
| 3 | 小米 |
| 4 | 天貓 |
| 5 | 明基 |
| 6 | 愛普生 |
| 7 | 索尼 |
| 8 | 宏碁 |
| 9 | 轟天炮 |
| 10 | 奧圖碼 |
| 11 | 峰米 |
| 12 | 酷樂視 |
| 13 | 當(dāng)貝 |
| 14 | 奧普達 |
| 15 | 光米 |
2020空氣凈化器排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 飛利浦 |
| 2 | 小米 |
| 3 | 美的 |
| 4 | 智米 |
| 5 | 松下 |
| 6 | 格力 |
| 7 | 戴森 |
| 8 | 海爾 |
| 9 | IAM |
| 10 | 華為 |
| 11 | 漢郎 |
| 12 | 賽歐萊 |
| 13 | 舒樂氏 |
| 14 | 布魯雅爾 |
| 15 | 歐朗德斯 |
2020煙機煙灶排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 蘇泊爾 |
| 2 | 美的 |
| 3 | 老板 |
| 4 | 方太 |
| 5 | 華帝 |
| 6 | 萬家樂 |
| 7 | 海爾 |
| 8 | 櫻花 |
| 9 | 帥康 |
| 10 | 萬和 |
| 11 | 康佳 |
| 12 | 森太 |
| 13 | 艾美特 |
| 14 | 云米 |
| 15 | 優(yōu)盟 |
2020電風(fēng)扇排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 美的 |
| 2 | 格力 |
| 3 | 艾美特 |
| 4 | 奧克斯 |
| 5 | 小米 |
| 6 | 美菱 |
| 7 | 愛麗思 |
| 8 | 康佳 |
| 9 | 智米 |
| 10 | 紅雙喜 |
2020電視排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 海信 |
| 2 | TCL |
| 3 | 小米 |
| 4 | 索尼 |
| 5 | 創(chuàng)維 |
| 6 | 海爾 |
| 7 | 三星 |
| 8 | 長虹 |
| 9 | LG |
| 10 | 酷開 |
| 11 | 康佳 |
| 12 | 華為 |
| 13 | 樂視 |
| 14 | 夏普 |
| 15 | 夏新 |
2020機頂盒排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 天貓 |
| 2 | 華為 |
| 3 | 小米 |
| 4 | 泰捷 |
| 5 | 夏新 |
| 6 | 創(chuàng)維 |
| 7 | 電視果 |
| 8 | 九貓 |
| 9 | 芒果云 |
| 10 | 靈云 |
| 11 | 騰訊 |
| 12 | 當(dāng)貝 |
| 13 | 迪優(yōu)美特 |
| 14 | 英菲克 |
| 15 | 海美迪 |
2020加濕器排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 小熊 |
| 2 | 美的 |
| 3 | 小米 |
| 4 | 飛利浦 |
| 5 | 康佳 |
| 6 | 美菱 |
| 7 | 松下 |
| 8 | 格力 |
| 9 | 幾素 |
| 10 | 戴森 |
| 11 | 網(wǎng)易嚴選 |
| 12 | 長宏 |
| 13 | 志高 |
| 14 | TCL |
| 15 | 小南瓜 |
2020洗衣機排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 小天鵝 |
| 2 | 海爾 |
| 3 | 美的 |
| 4 | 松下 |
| 5 | 奧克斯 |
| 6 | 西門子 |
| 7 | 小米 |
| 8 | 小鴨 |
| 9 | 榮事達 |
| 10 | 志高 |
2020熱水器排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 美的 |
| 2 | 海爾 |
| 3 | 史密斯 |
| 4 | 志高 |
| 5 | 萬家樂 |
| 6 | 萬和 |
| 7 | TCL |
| 8 | 蘇泊爾 |
| 9 | 長虹 |
| 10 | 四季沐歌 |
| 11 | 林內(nèi) |
| 12 | 能率 |
| 13 | 博世 |
| 14 | 阿里斯頓 |
| 15 | 華帝 |
2020凈水器排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 美的 |
| 2 | 易開得 |
| 3 | 沁園 |
| 4 | 史密斯 |
| 5 | 小米 |
| 6 | 海爾 |
| 7 | 安吉爾 |
| 8 | 碧然德 |
| 9 | 3M |
| 10 | 格力 |
| 11 | 飛利浦 |
| 12 | 九陽 |
| 13 | 容聲 |
| 14 | 精瑞特 |
| 15 | TCL |
2020掃地機排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 科沃斯 |
| 2 | 石頭 |
| 3 | 小米 |
| 4 | 云鯨 |
| 5 | 美的 |
| 6 | 海爾 |
| 7 | irobot |
| 8 | 潤管家 |
| 9 | 浦桑尼克 |
| 10 | 360 |
| 11 | 克林斯曼 |
| 12 | ILIFE |
| 13 | BOBOT |
| 14 | 一點 |
| 15 | 羅弗爾 |
2020干衣機排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 奧克斯 |
| 2 | 格力 |
| 3 | 艾美特 |
| 4 | 天駿 |
| 5 | 愛麗絲 |
| 6 | 志高 |
| 7 | 美的 |
| 8 | 海爾 |
| 9 | TCL |
| 10 | 美升 |
2020洗碗機排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 西門子 |
| 2 | 美的 |
| 3 | 松下 |
| 4 | 方太 |
| 5 | 海爾 |
| 6 | 九陽 |
| 7 | 華帝 |
| 8 | 惠而浦 |
| 9 | 逸臣 |
| 10 | 慧曼 |
| 11 | 云米 |
| 12 | DAOGRS |
| 13 | 凱度 |
| 14 | 索太 |
| 15 | 康佳 |
2020電腦排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 蘋果 |
| 2 | 華為 |
| 3 | 聯(lián)想 |
| 4 | 戴爾 |
| 5 | 惠普 |
| 6 | 華碩 |
| 7 | 宏碁 |
| 8 | 神州 |
| 9 | 小米 |
| 10 | 微星 |
2020游戲機及外設(shè)排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 索尼 |
| 2 | 任天堂 |
| 3 | 微軟 |
| 4 | 北通 |
| 5 | 雷蛇 |
| 6 | 羅技 |
| 7 | 小霸王 |
| 8 | 達爾優(yōu) |
| 9 | 賽睿 |
| 10 | 英菲克 |
| 11 | 新盟 |
| 12 | 櫻桃 |
| 13 | 狼蛛 |
| 14 | 黑爵 |
| 15 | 雷柏 |
2020豆?jié){機/榨汁機排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 九陽 |
| 2 | 蘇泊爾 |
| 3 | 美的 |
| 4 | 摩飛 |
| 5 | 磨客 |
| 6 | 小熊 |
| 7 | 爾高 |
| 8 | 格力高 |
| 9 | 奧克斯 |
| 10 | 惠人 |
| 11 | 德爾瑪 |
| 12 | 大宇 |
| 13 | 榮事達 |
| 14 | 美菱 |
| 15 | 安家樂 |
2020電飯煲排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 美的 |
| 2 | 蘇泊爾 |
| 3 | 九陽 |
| 4 | 歐帝森 |
| 5 | 小米 |
| 6 | 東芝 |
| 7 | 飛利浦 |
| 8 | 奧克斯 |
| 9 | 小熊 |
| 10 | 松下 |
| 11 | 鈦古 |
| 12 | 臻米 |
| 13 | 茁美 |
| 14 | 菱聲 |
| 15 | 歐之寶 |
2020微波爐排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 格蘭仕 |
| 2 | 美的 |
| 3 | 小米 |
| 4 | 東芝 |
| 5 | 松下 |
| 6 | 海爾 |
| 7 | 圈廚 |
| 8 | 大宇 |
| 9 | DUAL |
| 10 | 惠而浦 |
2020電磁爐排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 美的 |
| 2 | 蘇泊爾 |
| 3 | 小米 |
| 4 | 鈦古 |
| 5 | 九陽 |
| 6 | 云夫人 |
| 7 | 志高 |
| 8 | 德瑪仕 |
| 9 | 八品 |
| 10 | 海智達 |
| 11 | 水媽咪 |
| 12 | 亞摩斯 |
| 13 | 金正 |
| 14 | 好師傅 |
| 15 | 詩曼迪 |
2020電烤箱排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 美的 |
| 2 | 海氏 |
| 3 | 格蘭仕 |
| 4 | 長帝 |
| 5 | 蘇泊爾 |
| 6 | 九陽 |
| 7 | 柏翠 |
| 8 | 松下 |
| 9 | 小熊 |
| 10 | 東芝 |
2020電動剃須刀排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 飛利浦 |
| 2 | 飛科 |
| 3 | 博朗 |
| 4 | 小米 |
| 5 | 松下 |
| 6 | 超人 |
| 7 | 映趣 |
| 8 | 奔騰 |
| 9 | 須眉 |
| 10 | 約克 |
2020電動牙刷排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 飛利浦 |
| 2 | 歐樂B |
| 3 | usmile |
| 4 | 舒客 |
| 5 | 小米 |
| 6 | 松下 |
| 7 | 羅曼 |
| 8 | 艾優(yōu) |
| 9 | 素士 |
| 10 | 花上 |
| 11 | softie |
| 12 | 拜耳 |
| 13 | 居騎士 |
| 14 | 千山 |
| 15 | 華為 |
2020電吹風(fēng)排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 戴森 |
| 2 | 松下 |
| 3 | 飛利浦 |
| 4 | 素士 |
| 5 | 飛科 |
| 6 | 康夫 |
| 7 | 小米 |
| 8 | 歐名 |
| 9 | 慧能達 |
| 10 | 直白 |
2020美容儀/潔面儀排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 雅萌 |
| 2 | NUFACE |
| 3 | FOREO |
| 4 | Tripollar |
| 5 | 小米 |
| 6 | 科萊麗 |
| 7 | notime |
| 8 | 諾科利 |
| 9 | 博思迪 |
| 10 | 日立 |
| 11 | 松下 |
| 12 | 可思美 |
| 13 | 金稻 |
| 14 | mesmooth |
| 15 | MKE |
2020按摩儀排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 倍輕松 |
| 2 | 普立 |
| 3 | 歐姆龍 |
| 4 | 金凱倫 |
| 5 | 凱仕樂 |
| 6 | SKG |
| 7 | 南極人 |
| 8 | 樂爾康 |
| 9 | 佳仕康 |
| 10 | 本博 |
| 11 | 茗振 |
| 12 | 奧斯瑪 |
| 13 | ATEX |
| 14 | 西屋 |
| 15 | 健康源 |
2020取暖器排行| 排行 | 品牌 |
|---|
| 1 | 美的 |
| 2 | 格力 |
| 3 | 奧克斯 |
| 4 | 美菱 |
| 5 | 戴森 |
| 6 | 艾美特 |
| 7 | 小米 |
| 8 | 小熊 |
| 9 | 海爾 |
| 10 | TCL |
| 11 | 銳舞 |
| 12 | 先鋒 |
| 13 | 森田 |
| 14 | 西麗 |
| 15 | 澳柯瑪 |
過去20年
隨著我國城鎮(zhèn)化的大幅提升，與地產(chǎn)強關(guān)聯(lián)的家電行業(yè)也迎來了它的黃金時代。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，在過去20年里，冰箱、洗衣機的每百戶保有量從40-50臺翻倍至90臺以上，空調(diào)品類的保有量甚至從每百戶個位數(shù)提升至100臺，無數(shù)家電品牌脫穎而出。然而，隨著城鎮(zhèn)化紅利與人口紅利逐漸放緩，家電產(chǎn)業(yè)逐漸步入存量市場，空調(diào)、冰箱、洗衣機等各類大家電產(chǎn)品的銷量增速逐漸放緩，而電視產(chǎn)業(yè)甚至出現(xiàn)了負增長。
在這樣的背景下，馬太效應(yīng)逐漸凸顯，除了部分龍頭企業(yè)依舊保持高速發(fā)展的勢頭外，許多弱勢品牌開始逐漸掉隊。
新近，大家都在開始強調(diào)科技屬性
2013年，樂視、小米相繼推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視超級電視和小米電視，并在之后成功吃到了中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的第一口紅利。此后，行業(yè)混戰(zhàn)、玩家洗牌。
在科技廠商所規(guī)劃萬物互聯(lián)場景中，家電顯然是重要一環(huán)。于是從幾年前我們開始看到，科技企業(yè)一邊頻繁地向家電企業(yè)伸出橄欖枝，另一邊開始悄悄潛入家電領(lǐng)域，比如華為智慧屏。
大約從2017年開始，有關(guān)廠商紛紛布局智能家電，嘗試建立屬于自己的物聯(lián)網(wǎng)平臺。亦即，一直嘗試在加強工業(yè)生產(chǎn)智能化的同時，將其中構(gòu)建的平臺、累積的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)開放出來。與此同時，許多相關(guān)政策也陸續(xù)被確定下來。
2018年，中國電子商會(CECC)聯(lián)合中國電子技術(shù)標準化研究院(CESI)及彩電相關(guān)企業(yè)共同制定了行業(yè)首個《人工智能電視認證技術(shù)規(guī)范》。中國智能空調(diào)首個國家標準《智能家用電器的智能化技術(shù)空調(diào)器的特殊要求》，也在2019年年中面世。
受此影響，刮起了一陣“改名”潮。先是青島海爾更名成“海爾智家”，隨后海信電器更名成“海信視像”，最近TCL集團也更名成了“TCL科技集團”。本質(zhì)上，是強調(diào)科技屬性。
整體家電行業(yè)市場約為8000億
近年保持穩(wěn)定，幾乎沒有增長。但其中的小家電版塊則增速明顯，《青山資本2020中國快消品早期投資機會報告》中提到，廚房小家電市場在2000億級別，近年始終保持10-15%的年增長。個護小家電市場在400億級別，增速比廚房小家電更高。小家電被廣泛認為是新的增長點。
在小家電市場，除了蘇泊爾、九陽等品牌，近年來，借助互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)也興起了如小熊、小狗等品牌。在抖音平臺，一條歐陽娜娜使用某品牌破壁機制作思慕雪的短視頻，或就有100萬次左右的點贊。
從任何角度講，都是信譽永遠為王
即使在以UGC為核心的抖音、快手、小紅書等平臺，傳播的內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意夠獨特仍然才是有可能被大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)點贊的原因。迅速引爆流量、提升品牌和產(chǎn)品知名度是每個商家都希望的，但規(guī)律是不會改變的。
雖然小家電相對較低的價格，在一定程度上有利于用戶在被種草之后以更高效率地轉(zhuǎn)化成訂單，但依靠網(wǎng)紅、達人直播等方式，小熊電器、九陽旗下的榨汁機、電飯煲、加濕器等產(chǎn)品之所以可以迅速在社交平臺上走紅，與其產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)必須是相關(guān)的。
作為社交電商平臺，小紅書、抖音、快手等需要足夠豐富的商品與大量符合自身調(diào)性的內(nèi)容。而小家電既有豐富的產(chǎn)品，又有性價比與高顏值的優(yōu)勢。小家電的特質(zhì)與當(dāng)下火熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟有著非常高的契合度。
不同于大家電的高忠誠度，企業(yè)要想在小家電領(lǐng)域扎住腳跟，產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈整合的效率把控、以及整體品牌形象的經(jīng)營，將會成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。
以格蘭仕為例
突如其來的疫情對各行各業(yè)帶來了不小的沖擊，延后開工、原材料供應(yīng)不足、實體店客流銳減，家電行業(yè)也不例外。但危機下也孕育轉(zhuǎn)機。
格蘭仕通過延緩新品發(fā)布等原有營銷計劃、向超市等線下消費者接觸頻率較高的場景傾斜、在各大電商以及社交平臺推廣等手段來提升商品的轉(zhuǎn)化，取得了效果。
最大的機會仍在于，不浪費每一次“多么痛的領(lǐng)悟”，通過建立對這個社會的另一種理解，發(fā)現(xiàn)一些形而上的東西，每一次或每一段走向成功的機遇或前提可能都是如此。
