国产黄色免费网站,人人干人人干人人干,免费大黄网站在线看,国产情侣一区二区三区,99精品国产福利免费一区二区,国产亚洲成归v人片在线观看,伊人88

1）吉利汽車(chē)、利歐數(shù)字：吉利博越PRO亮相燃擎盛典日

如何真正有效地做到品效合一，真正提升品牌美譽(yù)度，積累最有價(jià)值最有效的信息，為C端用戶提供可信的便捷的看車(chē)、交易服務(wù)，一直是汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心商業(yè)目標(biāo)。吉利汽車(chē)、利歐數(shù)字在2019年8月，與我國(guó)迄今最強(qiáng)有力的汽車(chē)行業(yè)平臺(tái)汽車(chē)之家進(jìn)行了聯(lián)合，并與其2019年頭部S+級(jí)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目——818全球超級(jí)車(chē)展——達(dá)成了燃擎盛典日的深度合作。該項(xiàng)目是汽車(chē)之家首度破界出圈，聯(lián)合頗有年輕人聚集之感的湖南衛(wèi)視，開(kāi)展了非常獨(dú)特的汽車(chē)行業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目。因此，8月18日晚，湖南衛(wèi)視的全球汽車(chē)夜，也成為了行業(yè)內(nèi)首個(gè)“車(chē)晚”盛典。

汽車(chē)之家全球超級(jí)車(chē)展在線上傳播采用了AR車(chē)展模式，突破了傳統(tǒng)硬廣以及單一車(chē)型頁(yè)看車(chē)的模式，并結(jié)合AR數(shù)字技術(shù)營(yíng)造更為真實(shí)的車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，打造出沉浸式的看車(chē)體驗(yàn)，有效提升了潛在購(gòu)車(chē)人群關(guān)注度。同時(shí)，通過(guò)抵扣券、秒殺車(chē)等互動(dòng)方式促進(jìn)意向用戶留資，以金融政策優(yōu)惠價(jià)格刺激用戶完成購(gòu)車(chē)決策閉環(huán)，高效收集了銷(xiāo)售線索。最后，線下首度跨界湖南衛(wèi)視，突破了玩法，打造出了全球汽車(chē)夜，并以明星資源帶動(dòng)品牌的曝光和更高關(guān)注，配合海報(bào)、短視頻的產(chǎn)出，引發(fā)了裂變傳播。

吉利博越PRO作為吉利汽車(chē)的新車(chē)，在818全球汽車(chē)夜晚會(huì)進(jìn)行的深度植入，作為明星用車(chē)在游戲環(huán)節(jié)強(qiáng)勢(shì)露出，為有效提升新車(chē)上市關(guān)注度提供了借鑒。同時(shí)，晚會(huì)素材反哺線上傳播形成延展傳播，也很有參考價(jià)值。除品牌聲量的曝光外，博越PRO加強(qiáng)數(shù)字端的投放，與線下晚會(huì)曝光形成合力作用，利用汽車(chē)之家平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)，同步產(chǎn)出多維PGC、OGC等內(nèi)容，全面解讀了吉利汽車(chē)車(chē)型賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，屬產(chǎn)出線上豐富的延展內(nèi)容。加之協(xié)同公關(guān)、電商部門(mén)共同發(fā)力，形成了比較全面的線上傳播矩陣。

就實(shí)際效果而言，該項(xiàng)目持續(xù)一個(gè)月，吉利汽車(chē)AR展館PV達(dá)980萬(wàn)，共收集銷(xiāo)售線索14522條，累計(jì)成交1769臺(tái)。

知識(shí)就是力量，專(zhuān)業(yè)就是力量，正能就是力量，豪邁就是力量。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：陽(yáng)光大道。

2）一汽馬自達(dá)、新意互動(dòng)：2019年一汽馬自達(dá)抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目

社交營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入4.0時(shí)代，短視頻掀起新的社交營(yíng)銷(xiāo)革命。順應(yīng)趨勢(shì)，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立短視頻營(yíng)銷(xiāo)矩陣，增加用戶品牌觸點(diǎn)顯得十分重要。

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析及洞察，發(fā)現(xiàn)抖音是“命中注定”的那一個(gè)，首先，抖音在短視頻類(lèi)APP中，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)那是相當(dāng)優(yōu)異；其次，抖音用戶與一馬用戶高度重合；最后，汽車(chē)行業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)起步晚，抖音車(chē)企運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀存在價(jià)值洼地。這是洞察的力量。

順應(yīng)汽車(chē)市場(chǎng)年輕化購(gòu)車(chē)人群趨勢(shì)，緊抓短視頻風(fēng)口，挖掘頭部平臺(tái)抖音營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海，以高精內(nèi)容產(chǎn)出運(yùn)營(yíng)為主，輔助精準(zhǔn)廣告投放，通過(guò)相對(duì)小成本的長(zhǎng)線精耕運(yùn)營(yíng)的方式，不斷吸引用戶興趣，建立品牌形象，增進(jìn)品牌好感，不斷培養(yǎng)并沉淀品牌粉絲資產(chǎn)，助力品牌市場(chǎng)破局。這是目標(biāo)的力量。

以打造“專(zhuān)屬I(mǎi)P”、建立“獨(dú)特藍(lán)V定位”為核心目標(biāo)，確立“爆點(diǎn)+日?！边\(yùn)營(yíng)一體化機(jī)制，不同欄目配合持續(xù)發(fā)力，多角度強(qiáng)化鞏固核心目標(biāo)。這是施策的力量。

啟動(dòng)階段，以專(zhuān)項(xiàng)欄目《深夜專(zhuān)車(chē)-全明星版》打造爆點(diǎn)，借勢(shì)當(dāng)紅流量明星潘粵明、杜淳、隋凱，積累大量粉絲；延續(xù)階段，以日常欄目《深夜專(zhuān)車(chē)-日常版》和《馬Sir Vlog》輸出情感價(jià)值觀和產(chǎn)品功能點(diǎn)，提升品牌溫度，也為品牌帶來(lái)更抖化、更年輕的態(tài)度。這是執(zhí)行的力量。

一汽馬自達(dá)抖音企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營(yíng)內(nèi)容結(jié)構(gòu)由IP類(lèi)內(nèi)容、熱點(diǎn)內(nèi)容及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容構(gòu)成。將內(nèi)容IP打造設(shè)定為重點(diǎn) ，項(xiàng)目初始階段通過(guò)明星參與拉開(kāi)序幕迅速集聚關(guān)注，借助明星影響力快速構(gòu)建認(rèn)知，提升IP影響力，明星專(zhuān)項(xiàng)結(jié)束后通過(guò)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，以劇情演藝方式剖析社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象與受眾建立共鳴，極大地提升了企業(yè)及產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。這是創(chuàng)新的力量。

巧用明星，聲量擴(kuò)散海外。建立“爆點(diǎn)+運(yùn)營(yíng)”一體化機(jī)制，榨干明星資源與權(quán)益，激活全國(guó)粉絲群，0成本實(shí)現(xiàn)《深夜專(zhuān)車(chē)》IP全平臺(tái)擴(kuò)散，創(chuàng)上半年“微博指數(shù)” 峰值，引發(fā)海外粉絲主動(dòng)參與傳播，形成INS、Twitter、YouTube社會(huì)化傳播陣營(yíng)，助力品牌傳播聲量。這是協(xié)作的力量。

后發(fā)先至，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。經(jīng)過(guò)3個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，憑借40支視頻，一馬抖音賬號(hào)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，粉絲41.9萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)200倍增長(zhǎng)；播放量：9196.5萬(wàn)+；點(diǎn)贊量721.9萬(wàn)+；從內(nèi)容、數(shù)量、速度上全面趕超頭部車(chē)企藍(lán)V一年多的運(yùn)營(yíng)效果，逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍(lán)V形象。這是奮進(jìn)的力量。

內(nèi)容IP塑造，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新方向。成功打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)內(nèi)容IP化藍(lán)V賬號(hào)，塑造多個(gè)高品質(zhì)、獨(dú)具品牌特色的IP欄目《深夜專(zhuān)車(chē)》、《馬sir Vlog》，得到行業(yè)多家品牌咨詢及效仿。數(shù)量、速度上全面趕超頭部車(chē)企藍(lán)V一年多的運(yùn)營(yíng)效果，逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍(lán)V形象。這是方向的力量。

占領(lǐng)榜單，獲得媒體與用戶認(rèn)可。運(yùn)營(yíng)以來(lái)，蟬聯(lián)“卡思車(chē)企藍(lán)V榜”TOP1的位置；抖音官方“汽車(chē)品牌活躍榜”前5名，連續(xù)多次登陸“抖音汽車(chē)藍(lán)V視頻最紅榜”NO.1，獲得抖音官方肯定，入駐經(jīng)典案例傳播。抖音官方、娛樂(lè)類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)、自媒體、綜合、汽車(chē)垂直等6大類(lèi)，41家媒體發(fā)布10篇文章進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)與解讀，認(rèn)可項(xiàng)目傳播效果及一馬營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先性。這是共鳴的力量。

洞察、目標(biāo)、施策、執(zhí)行、創(chuàng)新、協(xié)作、奮進(jìn)、方向，指示長(zhǎng)遠(yuǎn)，其力斷金。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：同心并力。

3）華為、新意互動(dòng)：HUAWEI-暗夜追光

在P30的teaser階段提出一點(diǎn)光就夠了，作為HUAWEI P30系列首部動(dòng)畫(huà)電影，短片從一群臺(tái)燈“越獄”開(kāi)始，身兼警察一職的華為P30 Pro在暗光下憑借著出色的夜間感光能力與動(dòng)態(tài)追焦能力，一直緊追不舍最終從微光中捕捉到剩下的臺(tái)燈。

這部短片有兩個(gè)鮮明的創(chuàng)意點(diǎn)：其一是光。光是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，夜拍功能只需要一點(diǎn)微光就能讓你看清整個(gè)世界。其二是idea。idea是用戶心智，不管你有什么樣的拍照靈感，華為P30系列都可以幫你捕捉和實(shí)現(xiàn)。這不僅是對(duì)產(chǎn)品亮點(diǎn)的輸出，也成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)用戶的情感觸達(dá)和鏈接。光和idea把華為P30和用戶緊緊連接在一起，把用戶的記憶點(diǎn)挖掘到極點(diǎn)。用有趣的形式，來(lái)讓大家更深刻的理解我們超強(qiáng)的暗光拍攝能力。創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，占據(jù)用戶心智于無(wú)形。

當(dāng)文案「一點(diǎn)微光，也能輕松捕獲」露出，一直藏在鏡頭背后的主角P30才現(xiàn)出真身。就算是電燈泡的鎢絲發(fā)出的一點(diǎn)點(diǎn)光亮，也逃不過(guò)華為鏡頭的捕捉。借助這支動(dòng)畫(huà)短片，P30系列強(qiáng)悍的「超感光」夜拍效果，直觀形象地傳達(dá)給了用戶。

《暗夜追光》作為HUAWEI P30系列首部動(dòng)畫(huà)電影，想要表達(dá)的就是P系列超強(qiáng)的感光能力。為了將P30系列的夜拍技術(shù)傳達(dá)給受眾，在《暗夜追光》中，注入了對(duì)用戶心智的占據(jù)，而這種占據(jù)，是潛移默化的，巧妙融合于創(chuàng)意表達(dá)中。

將日常生活中的「拍照」，升華到了藝術(shù)創(chuàng)作的層面。而對(duì)暗光的捕捉，其實(shí)也可以看作是對(duì)用戶靈感的捕捉。圍繞著對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心洞察，所提出的一系列高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，不再是微觀的渲染，也不再聚焦產(chǎn)品本身，把功能點(diǎn)通過(guò)一個(gè)有趣的故事表達(dá)出來(lái)，從而與廣泛的潛在受眾產(chǎn)生精神共鳴。

《暗夜追光》作為華為P30系列首部動(dòng)畫(huà)電影，將手機(jī)電影創(chuàng)作能力推向至了另一個(gè)高峰，超強(qiáng)的暗光拍攝能力，打破了電影拍攝的又一局限，解放了攝影對(duì)光的要求，被稱(chēng)贊為媲美皮克斯的動(dòng)畫(huà)影片。

尤在2019如此之暗夜，最需要追最遠(yuǎn)大之勝利之光芒。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：巧奪造化。

4）長(zhǎng)安汽車(chē)、利歐數(shù)字：長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)基于PMP精準(zhǔn)投放平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是由于國(guó)產(chǎn)品牌的起步較慢，發(fā)展不足，以及國(guó)外先進(jìn)汽車(chē)企業(yè)的先入為主，使得國(guó)產(chǎn)品牌在汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)；但是我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)的中低端汽車(chē)市場(chǎng)有巨大消費(fèi)市場(chǎng)；且在未來(lái)汽車(chē)發(fā)展中，環(huán)保減排新能源是大趨勢(shì)。

如何把握國(guó)產(chǎn)汽車(chē)節(jié)能減排新能源的發(fā)展大趨勢(shì)，積極擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提升自主研發(fā)能力，積極發(fā)展人才戰(zhàn)略，重視汽車(chē)質(zhì)量和服務(wù)，建立消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)安汽車(chē)品牌的信賴，搶占未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)份額，這是挑戰(zhàn)。

以程序化購(gòu)買(mǎi)形式，優(yōu)化投放效果，減少流量浪費(fèi)，向長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)用戶及潛在用戶精準(zhǔn)推送廣告營(yíng)銷(xiāo)信息，擴(kuò)大長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)曝光流量，促進(jìn)第二代逸動(dòng)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，這是目標(biāo)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的消費(fèi)者洞察工具，對(duì)潛客進(jìn)行用戶細(xì)分，分析不同潛客群體的媒介習(xí)慣、興趣標(biāo)簽，進(jìn)行針對(duì)性的投放策略；投放過(guò)程中，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行沉淀，分析已轉(zhuǎn)化用戶的行為特點(diǎn)，對(duì)投放策略進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化調(diào)整。

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)定潛客人群標(biāo)簽-在自有平臺(tái)以程序化方式進(jìn)行投放執(zhí)行-對(duì)每一次曝光背后的用戶進(jìn)行識(shí)別（識(shí)別依據(jù)：設(shè)定的潛客人群標(biāo)簽）-對(duì)符合人群標(biāo)簽用戶展示廣告以及展示的創(chuàng)意內(nèi)容。

以長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)上市、長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)+睿騁CC雙子星五重禮促銷(xiāo)政策以及長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)高能版上市為傳播節(jié)點(diǎn)，借助上市及促銷(xiāo)熱度，在各大媒體迅速傳播長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)“高能”標(biāo)簽。

這是傳統(tǒng)車(chē)企與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試，項(xiàng)目投放期間，為長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)積累潛在客2700+萬(wàn)人次；獲得累計(jì)曝光2.6億次，大幅提高長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)車(chē)型及品牌聲量；有450萬(wàn)+用戶點(diǎn)擊查看長(zhǎng)安汽車(chē)傳播內(nèi)容，有效傳播第二代逸動(dòng)“高能”標(biāo)簽；cpm與cpc相較同期投放成本分別降低了30%、15%。

八千里路，云和月。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：躬行實(shí)踐。

5）一汽奔騰、百孚思：W@N出新高度&2019超級(jí)紅人節(jié) 一汽奔騰T33上市會(huì)

2019年7月12日長(zhǎng)春車(chē)展，一汽奔騰T33正式亮相，為擴(kuò)大新車(chē)上市熱度，鞏固品牌口碑，快速匹配目標(biāo)人群，一汽奔騰借勢(shì)年輕人群中的熱點(diǎn)娛樂(lè)IP “2019微博超級(jí)紅人節(jié)”，攜新車(chē)奔騰T33在“微博紅人盛典”中大放異彩，收獲了高光聚焦全網(wǎng)關(guān)注，實(shí)力演繹從“被看見(jiàn)”到“被記住”的年輕化營(yíng)銷(xiāo)的正確姿勢(shì)！

跨界營(yíng)銷(xiāo)流行已久，但隨著越來(lái)越多的品牌方入場(chǎng)，同質(zhì)化、套路化的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)玩法已很難再引起消費(fèi)者注意。如何突破固有“痛點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)真正的“跨界出圈”，作為“物聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)創(chuàng)領(lǐng)者”的一汽奔騰給出了這樣的答案。奔騰T33上市會(huì)創(chuàng)新社會(huì)化發(fā)布形式，通過(guò)搭載微博年度重磅品牌活動(dòng) “2019微博超級(jí)紅人節(jié)”，配合高層端與紅人端的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，線上線下資源的同頻共振，成功打造新車(chē)上市爆點(diǎn)，最大化提升品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，產(chǎn)生“1+1>2”的傳播效果。

線上：社會(huì)化傳播話題#T33與你為伍#，聯(lián)合34家品牌及媒體跨界發(fā)聲，借“@”符號(hào)屬性全方位玩轉(zhuǎn) “W@N出新高度”，包裝T33“潮酷”人設(shè)，塑造奔騰品牌的年輕化形象。

一汽奔騰官方微博3次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)即可參與，最高可獲得奔騰T33自動(dòng)豪華型國(guó)六版本一臺(tái)。

線下：創(chuàng)新高層與紅人互動(dòng)形式：一汽轎車(chē)股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶柳總與同為北大校友的超高人氣的李雪琴以“李雪琴體”進(jìn)行了非常有趣的互動(dòng)，用行動(dòng)詮釋了一汽奔騰作為“青春同路人”的企業(yè)態(tài)度。

創(chuàng)新紅人互動(dòng)價(jià)格競(jìng)猜形式：柳總與現(xiàn)場(chǎng)紅人互動(dòng)競(jìng)猜奔騰T33價(jià)格，猜的價(jià)格最接近奔騰T33起售價(jià)者現(xiàn)場(chǎng)得車(chē)，超級(jí)紅人“@Quella_彭雯宇”和“@翔翔大作戰(zhàn)Fly”最終獲獎(jiǎng)，成為奔騰T33的全國(guó)首位車(chē)主。

預(yù)熱期：新浪微博三大話題同步預(yù)熱曝光，優(yōu)質(zhì)資源助力引流。一汽奔騰官方微博聯(lián)合34家品牌及媒體跨界發(fā)聲，產(chǎn)出@系列海報(bào)。引爆期：線下：T33送紅人到場(chǎng)拍照+盛典直播（主會(huì)場(chǎng)&4大分會(huì)場(chǎng)）+ V影響力峰會(huì)+高層與紅人互動(dòng)+媒體群訪。線上：新浪全站定制化優(yōu)質(zhì)廣告位全面曝光+一汽奔騰官微有獎(jiǎng)互動(dòng)&紅人視頻粉絲互動(dòng)+頭部媒體（今日頭條&趣頭條）精準(zhǔn)投放。延續(xù)期：上線#李雪琴你好 我是柳長(zhǎng)慶#熱搜話題，紅人產(chǎn)出活動(dòng)內(nèi)容二次曝光奔騰品牌，熱度延續(xù)。

截至8月5日，一汽奔騰T33上市會(huì)超200位行業(yè)大咖受邀參與，5類(lèi)107個(gè)紅人大V參與互動(dòng)，盛典直播當(dāng)天觀看量5095萬(wàn)，活動(dòng)相關(guān)微博話題閱讀量646億，討論量5636萬(wàn)，奔騰T33產(chǎn)品共計(jì)曝光 2000w+，官方自媒體平臺(tái)共計(jì)增粉 3.5萬(wàn)+。

曬過(guò)太陽(yáng)之后，自行擁抱月亮和星星。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：往來(lái)禮尚。

6）上汽通用、華揚(yáng)聯(lián)眾：探界千里——雪佛蘭探界者×《千里江山圖》

雪佛蘭探界者自2017年4月上市以來(lái)，持續(xù)通過(guò)與Discovery探索頻道一系列的營(yíng)銷(xiāo)合作，逐步在消費(fèi)者心中樹(shù)立起勇于探索的SUV車(chē)型形象。上市三年之際，探界者希望繼續(xù)提升消費(fèi)者記憶及關(guān)注度，強(qiáng)化勇于探索的車(chē)型形象。

2019年以故宮為代表的文創(chuàng)熱潮席卷全國(guó)，雪佛蘭找到備受消費(fèi)者關(guān)注的北京故宮鎮(zhèn)宮之寶《千里江山圖》，創(chuàng)造行業(yè)首個(gè)沉浸式3D H5，讓消費(fèi)者駕駛探界者一探千古名作《千里江山》，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越千年時(shí)空的探索。

通過(guò)行業(yè)首個(gè)沉浸式3D技術(shù)將千里江山圖 “活”起來(lái)，讓消費(fèi)者作為探界者駕駛者的身份，從第一視角共同領(lǐng)略大好山河，畫(huà)面制作上借鑒網(wǎng)易游戲引擎，力求高質(zhì)精美，堪比大片的極致體驗(yàn)，動(dòng)靜結(jié)合的場(chǎng)景，無(wú)限還原千里江山圖。

在探界者探索千里江山時(shí)，通過(guò)用車(chē)場(chǎng)景及觀賞角度的轉(zhuǎn)變無(wú)形中融入探界者的產(chǎn)品力，帶用戶翻越千山萬(wàn)水時(shí)體現(xiàn)2.0T+9AT 超強(qiáng)動(dòng)力、多重路況切換時(shí)體現(xiàn)四驅(qū)的越野實(shí)力、路線引導(dǎo)時(shí)體現(xiàn)Mylink+智能互聯(lián)、觀賞天空風(fēng)景時(shí)體現(xiàn)超大天窗……消費(fèi)者在形成文化認(rèn)同的同時(shí)，潛移默化的也形成了產(chǎn)品的認(rèn)同。

消費(fèi)者可以通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)保存精美圖紙，在不影響后續(xù)欣賞的同時(shí)留存自己心儀的美圖， 并在最后設(shè)置美圖DIY環(huán)節(jié)，印章、畫(huà)框、作詩(shī)留言，消費(fèi)者可以制作屬于自己獨(dú)一無(wú)二的千里江山圖，供社交平臺(tái)分享。

H5上線后依靠高質(zhì)量的內(nèi)容吸引超200萬(wàn)網(wǎng)友主動(dòng)參與分享，短短8小時(shí)刷爆朋友圈；用戶平均停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3分鐘，成就網(wǎng)易所有商業(yè)H5之最。

專(zhuān)業(yè)=美。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：端莊有序。

7）英菲尼迪、百孚思：英菲尼迪30周年 活出無(wú)限可能城市巡展

時(shí)值英菲尼迪30周年，為配合英菲尼迪線下城市巡展活動(dòng)，打造O2O聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，即“活出無(wú)限可能 城市巡展”線上H5搭配線下體感互動(dòng)。將有巡展城市+無(wú)巡展城市，以“巡展城市展廳線下體感互動(dòng)”+“無(wú)巡展城市線上H5互動(dòng)”組合，覆蓋全國(guó)主流城市。

傳統(tǒng)的城市巡展大多以靜態(tài)展示為主，單一的信息告知。然而說(shuō)到底，能打動(dòng)用戶的心的，必須是能夠和用戶“玩”起來(lái)的品牌。英菲尼迪30周年城市巡展選擇了以線下體感互動(dòng)的形式，將用戶拉近，和用戶玩起了一場(chǎng)趣味性十足、充滿體驗(yàn)感的游戲人生。同時(shí)，兼顧無(wú)法參加線下體驗(yàn)的城市用戶，在線上打造了“活出無(wú)限可能”H5，不僅可以參加活動(dòng)并參與評(píng)選，還可以看到線下用戶體驗(yàn)后的現(xiàn)場(chǎng)照片。線上線下接力，最大限度地展示了品牌和用戶溝通的真誠(chéng)之心。

線下：以AR體感互動(dòng)為基礎(chǔ)，在展廳置入體感攝像頭與互動(dòng)大屏，用戶站在互動(dòng)大屏前，通過(guò)體感攝像頭感知，與程序進(jìn)行趣味互動(dòng)。

線上：線上打造“活出無(wú)限可能”H5美照評(píng)選。用戶可自由拍攝/上傳照片，在線上進(jìn)行“活出無(wú)限可能”風(fēng)格的照片美化，包含柔膚、濾鏡、邊框、態(tài)度宣言等等。美化后可自由保存，也可繼續(xù)參加互動(dòng)評(píng)選，每期排名前十的用戶可以獲得英菲尼迪30周年相關(guān)獎(jiǎng)品。

用戶于展廳中進(jìn)行體感互動(dòng)。當(dāng)用戶在互動(dòng)范圍內(nèi)，隨即被攝像頭捕捉。開(kāi)啟互動(dòng)，用戶的各種互動(dòng)會(huì)直接反饋至體感大屏幕，同時(shí)會(huì)預(yù)埋3個(gè)動(dòng)作，如跳起更換標(biāo)簽，標(biāo)簽結(jié)合當(dāng)下流行，如“活出我的男友力”、“活出我的女神范兒”，與活動(dòng)主題“活出無(wú)限可能”進(jìn)行搭配并延展到用戶生活。另外預(yù)埋互動(dòng)手勢(shì)：揮揮手、拍拍手出現(xiàn)氣球、煙花互動(dòng)效果。用戶互動(dòng)完成后，可自由選擇是否進(jìn)行拍攝，拍攝完成后可掃碼獲取互動(dòng)照片，保存到手機(jī)后可選擇將照片上傳，參與線上互動(dòng)評(píng)選活動(dòng)。

線上線下總計(jì)覆蓋全國(guó)約40左右主流城市，互動(dòng)人次約7萬(wàn)次。參與并轉(zhuǎn)發(fā)約5000+。

所有營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)企劃中，技巧都是次要的，惟真誠(chéng)是最偉大的力量。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：仁心仁術(shù)。

8）天貓、新意互動(dòng)：天貓雙十一：愿望11實(shí)現(xiàn)

從最初的打折促銷(xiāo)，到全球狂歡，再到國(guó)民性的節(jié)日，天貓不斷輸出引領(lǐng)性的大想法，保持了雙11長(zhǎng)達(dá)十年的持續(xù)進(jìn)化。在第11年，如何推陳出新，憑借新的創(chuàng)意引擎給予品牌再一次向前的動(dòng)力？

盡管“消費(fèi)升級(jí)”是近幾年中國(guó)市場(chǎng)的主流聲音，但新消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)崛起：購(gòu)物不再只是為了“擁有”，消費(fèi)者正在通過(guò)購(gòu)物，拓展自己在不同領(lǐng)域的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，完成個(gè)人成長(zhǎng)，購(gòu)物的目的發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

正是基于對(duì)社會(huì)趨勢(shì)的深刻洞察，迸發(fā)出了“愿望11實(shí)現(xiàn)”的傳播概念，并以此為主題形成了天貓雙11的品牌形象片。

“我有一個(gè)愿望：給我一副耳機(jī)，我就重走一次青春。給我一支口紅，我就給你一點(diǎn)顏色。給我一罐貓糧，我就成為一個(gè)貓王。給我一杯牛奶，我就喂出一個(gè)冠軍。給我一張吊床，我就夢(mèng)游一次仙境。給我一瓶好酒，我就把老爸喝成一個(gè)哥們。給我一件裝備，我就導(dǎo)演一部大片。給我一只龍蝦，我就再漲一億粉絲。給我一只手表，我就逃離一種日常。給我一雙跑鞋，我就跑出一段愛(ài)情。給我一個(gè)節(jié)日，讓愿望11實(shí)現(xiàn)?！?/p>

主題里的“11”，緊扣雙11這個(gè)購(gòu)買(mǎi)節(jié)點(diǎn)，也與2019年是天貓雙十一的第 11 年巧妙相關(guān)。同時(shí)，它指向的是每一個(gè)普通人的每一個(gè)平凡而又閃光的愿望，這契合了天貓?jiān)?019年提出的年度傳播主題“生活各自理想”。

TVC由易烊千璽說(shuō)出“我有一個(gè)愿望”開(kāi)始，通過(guò)一副耳機(jī)、一支口紅、一罐貓糧、一瓶好酒、一件裝備，帶領(lǐng)受眾進(jìn)入一個(gè)個(gè)平凡的愿望之中，每一個(gè)愿望并非遙不可及，而是充滿當(dāng)下生活的鮮活感?！敖o我......我就......”的排比句，給人層層遞進(jìn)的共鳴感，整支廣告看下來(lái)，令人忍不住造句互動(dòng)。

平面廣告，用視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)了物與愿望之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，極大豐富的商品，展現(xiàn)了天貓滿足多元生活方式的平臺(tái)實(shí)力，再一次為“愿望11實(shí)現(xiàn)”的傳播主題擴(kuò)大聲量。

通過(guò)這一主題，倡導(dǎo)不同生活方式的天貓找到了在雙十一當(dāng)天與消費(fèi)者溝通的方式，“天貓全球狂歡節(jié)”賦予了區(qū)別于其他節(jié)日的情感意義和價(jià)值，再一次展現(xiàn)了天貓作為引領(lǐng)者的眼界和格局。

有智慧的，都是大氣、堅(jiān)定和豁達(dá)的。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：大知閑閑。

9）三星、杰爾鵬泰：莫奈傳奇-三星Galaxy Note10娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)流量為王的時(shí)代過(guò)去，如何贏得用戶真正注意力？在后流量時(shí)代，關(guān)注力已經(jīng)成為各大品牌爭(zhēng)奪的最稀缺資源，三星需要一次真正用戶關(guān)注的回歸。

2019年5月31日至7月10日，三星A系列手機(jī)攜手@新浪旅游@環(huán)球旅游周拍發(fā)起#VLOG趣拍#活動(dòng)?；顒?dòng)吸引各領(lǐng)域KOL產(chǎn)出多維度精彩內(nèi)容，此外趣味VLOG+花樣的營(yíng)銷(xiāo)玩法，真正吸引了用戶的注意力。

好內(nèi)容的聚合，實(shí)現(xiàn)了大眾對(duì)三星從點(diǎn)到面的關(guān)注，這一關(guān)注度甚至超越了國(guó)民級(jí)熱劇《都挺好》。此外來(lái)自好內(nèi)容和新奇玩法的吸引，包括很多領(lǐng)域的大V也相繼自發(fā)發(fā)起話題互動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)，這實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的跨界關(guān)注。

好內(nèi)容，讓用戶多停一分鐘，讓品牌更有故事性；新載體，讓用戶發(fā)現(xiàn)趣味，讓品牌更有收獲；真情懷，讓用戶回歸內(nèi)容，品牌資產(chǎn)才是真流量。Vlog是記錄生活，而三星Alog是創(chuàng)造生活。

活動(dòng)連續(xù)登陸微博話題榜單和熱點(diǎn)前幾，實(shí)現(xiàn)了41.4億的話題閱讀量、177.1萬(wàn)的話題討論量、1.83億的視頻角標(biāo)曝光量，助力三星微博提及量增長(zhǎng)了84%，新三星A提及量增長(zhǎng)202%。

堅(jiān)持就是勝利，勝利就是通過(guò)改變自己改變世界。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：堅(jiān)韌不拔。

10）伊利、騰信股份：伊利舒化奶&《幸福三重奏》品牌冠名合作案例

2018年以來(lái)功能奶市場(chǎng)規(guī)模整體萎縮，基礎(chǔ)功能奶止跌回升，高端功能奶則降幅增大。盡管伊利舒化奶市場(chǎng)占有率最高，但仍需要進(jìn)一步刺激市場(chǎng)，鞏固優(yōu)勢(shì)。伊利舒化奶在新裝上市階段集中爆破品牌聲量，借助IP勢(shì)能有效強(qiáng)化品牌力，夯實(shí)品牌“營(yíng)養(yǎng)細(xì)化好吸收”的核心賣(mài)點(diǎn)，希望在25-40歲拼搏頂梁柱人群中重振終端銷(xiāo)售信心。

該案基本邏輯是鎖定當(dāng)季網(wǎng)絡(luò)端高影響力的綜藝IP資源，迅速聚焦品牌關(guān)注，廣泛告知新包裝上市信息，通過(guò)軟性合作進(jìn)行場(chǎng)景化植入，花式演繹品牌“營(yíng)養(yǎng)細(xì)化好吸收”的核心利益點(diǎn)，深化品牌認(rèn)知，創(chuàng)造多元化購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，借助明星及IP的雙重影響力為品牌證言背書(shū)，產(chǎn)出品牌內(nèi)容，夯實(shí)品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)銷(xiāo)售的最終目的。

基本方式是綜合評(píng)估播出時(shí)間為2018年Q2-Q3的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《幸福三重奏》整體表現(xiàn)較為突出，該綜藝為具有強(qiáng)大IP背景的明星生活實(shí)景類(lèi)綜藝，與品牌核心目標(biāo)受眾相符，且《幸福三重奏》在騰訊視頻內(nèi)推廣力度為S級(jí)，參與嘉賓為真實(shí)明星夫妻，知名度較高，自身具有超高話題性，作為“拼搏頂梁柱型”人群的代表，與品牌調(diào)性契合度高，同時(shí)具有豐富的品牌植入空間，因此在品牌冠名的項(xiàng)目中，充分發(fā)揮品牌冠名的資源優(yōu)勢(shì)，依據(jù)沉積的媒體投放的大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源的篩選和搭配，完成網(wǎng)絡(luò)綜藝IP全進(jìn)程資源整合策略。

在自制綜藝內(nèi)部，根據(jù)自制綜藝的播放進(jìn)程在硬廣層面進(jìn)行貫穿全程的品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，并根據(jù)綜藝內(nèi)容進(jìn)程，通過(guò)硬廣資源貫穿騰訊視頻綜藝節(jié)目線上全渠道，全進(jìn)程的強(qiáng)勢(shì)曝光，軟性合作完成綜藝內(nèi)容和品牌的深度結(jié)合與滲透，使品牌在綜藝視頻播放的全進(jìn)程中完成曝光和滲透的最大化。在綜藝視頻外部，搭配合作綜藝內(nèi)容的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)資源、視頻專(zhuān)題資源，并且根據(jù)客戶的實(shí)際的轉(zhuǎn)化需求搭配電商平臺(tái)資源，在外圍營(yíng)銷(xiāo)陣地進(jìn)一步的完成目標(biāo)用戶的吸引，交互和轉(zhuǎn)化。

最終《幸福三重奏》上線前預(yù)估總播放量5億，截止項(xiàng)目結(jié)束，實(shí)際播放量達(dá)10.75億+，播放量完成率達(dá)215%。其中微博話題#幸福三重奏#為111.2萬(wàn)討論，49億閱讀，腰部類(lèi)綜藝達(dá)成了爆款綜藝IP的營(yíng)銷(xiāo)量級(jí)和效果。

舒化奶單集單期節(jié)目?jī)?nèi)品牌元素呈現(xiàn)類(lèi)型達(dá)20種，累計(jì)單集單期獲得曝光頻次達(dá)172次；單集單期節(jié)目播放品牌曝光平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)2514秒，近42分鐘；媒介營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用創(chuàng)新：定制“舒化活力專(zhuān)場(chǎng)”，專(zhuān)場(chǎng)內(nèi)開(kāi)展定制環(huán)節(jié)，最大化曝光產(chǎn)品信息，進(jìn)一步搶占節(jié)目受眾對(duì)品牌的第一頭腦份額，強(qiáng)化產(chǎn)品“活力好吸收”的產(chǎn)品利益點(diǎn)。結(jié)合節(jié)目中明星為品牌拍攝中插證言視頻，產(chǎn)出品牌專(zhuān)屬定制內(nèi)容，為品牌權(quán)威背書(shū)并積累資產(chǎn)。

沒(méi)有什么產(chǎn)品無(wú)須歷程不同的三個(gè)階段，態(tài)度和方向最終決定一切。

故專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)為：山水之間。

結(jié)語(yǔ)

一個(gè)企業(yè)的存在經(jīng)常會(huì)給客戶帶來(lái)快樂(lè)和向上的感受，這樣的企業(yè)的價(jià)值無(wú)窮大。同時(shí)，Money=信用。品級(jí)，須經(jīng)得起品味。

今后唯一比拼的核心是，看誰(shuí)在信用這個(gè)維度上能夠贏得深刻的尊敬。