| RK | 抖音號(hào) | 定位或認(rèn)證 |
|---|---|---|
| 1 | 李佳琦Austin | 直播賣貨 |
| 2 | 涂磊 | 情感導(dǎo)師 |
| 3 | 麻辣德子 | 優(yōu)質(zhì)美食自媒體 |
| 4 | NBA | NBA官方 |
| 5 | 濟(jì)公爺爺·游本昌 | 表演藝術(shù)家 |
| 6 | 醫(yī)路向前巍子 | 北京大學(xué)第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診外科醫(yī)師 |
| 7 | 《電商》雜志社 | 浙江《電商》雜志社 |
| 8 | 警眼看天下 | 正能量人氣賬號(hào) |
| 9 | 紅星新聞 | 《成都商報(bào)》官方賬號(hào) |
| 10 | 最皮皮皮皮蝦 | 皮皮蝦搞笑內(nèi)容精選官方賬號(hào) |
| 2020《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
隨著越來(lái)越多組織機(jī)構(gòu)的入駐，抖音已經(jīng)從最初的娛樂(lè)軟件變成有自身特點(diǎn)的媒體平臺(tái)，擴(kuò)展出了更強(qiáng)的內(nèi)容傳播功能。那今天，除了娛樂(lè)和娛樂(lè)圈，什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容才最被需要，從抖音能看見(jiàn)什么？
等待檢票的泰迪熊
在檢票隊(duì)伍里，泰迪熊面無(wú)表情地低著頭，四肢也在地心引力的作用下自然下垂。原來(lái)，它被一個(gè)中年男子用繩子束縛在了后背上，動(dòng)彈不得。再看這個(gè)男子，他衣著簡(jiǎn)樸，左手拖著行李箱，右手也提著裝得鼓鼓囊囊的蛇皮袋。這看起來(lái)和這只一米多的毛絨玩具泰迪熊實(shí)在不搭，要不是短視頻字幕中的“孩子，你知道這一年我有多想你嗎？”，任何人都會(huì)感到詫異。
在春運(yùn)這場(chǎng)地表最大規(guī)模的人類遷徙中，他是一個(gè)最平凡又最獨(dú)特的父親。外出打工一年里，這位不知名的父親忍受著對(duì)孩子的想念，盼望了三百多天，他決定用這只熊彌補(bǔ)不能陪伴成長(zhǎng)的虧欠。同感，是抖音平臺(tái)上獲得粉絲關(guān)注的一大因素，難有人不為這樣的場(chǎng)景感動(dòng)。
視頻來(lái)源是正能量人氣賬號(hào)“警眼看天下”，賬號(hào)以人民警察的視角發(fā)布視頻，內(nèi)容主要是交警執(zhí)法、社會(huì)救援、見(jiàn)義勇為等值得被關(guān)注的事件，也有上面描述的暖人場(chǎng)景。就是有些視頻，裝的都是人間的真誠(chéng)和愛(ài)，讓人忍不住落淚。
哪怕只是一件微不足道的小事，在抖音都可以被廣泛傳播，而這個(gè)過(guò)程的意義就在于讓好人好事和壞人壞事都被看見(jiàn)。
微胖+廚子+隨和=？
“麻辣德子”是一個(gè)知名的優(yōu)質(zhì)美食自媒體，主播德子是一位脾氣隨和、體型微胖的家庭煮夫。德子做菜的語(yǔ)言手法樸實(shí)，就像一個(gè)耐心的老師。在他的廚房里，一切以媳婦兒的需求為準(zhǔn)，媳婦兒想吃什么就做什么。他還總把烹飪和親身經(jīng)歷聯(lián)系，也偶爾來(lái)個(gè)冷幽默的措辭，例如生命的源泉、82年的料酒、祖?zhèn)鞯腻伾w……
很明顯，德子的視頻就是在家廚房里錄的，空間雖然局促，但是他一絲不茍，處處用心。一段兒蔥、幾片兒姜，德子都切得很講究，廚房的臺(tái)面做完飯就馬上收拾干凈，白色的瓷磚見(jiàn)不到一點(diǎn)油煙沉積的痕跡。錄制一段視頻大概需要三四個(gè)小時(shí)，德子在最后才會(huì)謙遜地要一個(gè)“雙擊”。
這就是他最吸引人的地方，沒(méi)有距離感?！奥槔钡伦印钡囊曨l里充滿了生活氣息，感覺(jué)就像是走進(jìn)了鄰居家的廚房，只是他比我勤快還比我會(huì)做菜。做飯和吃飯，嘗試和分享，這就是最好的生活和最好的鄰里關(guān)系。
游本昌：親愛(ài)的娃娃們
“親愛(ài)的娃娃們，你們看這是什么地方？”順著游本昌手指出的方向，鏡頭移向了一片視覺(jué)開(kāi)闊的水域?！斑@就是我們首都的水源，密云水庫(kù)哇。看這個(gè)大壩，六十年前，我在這兒勞動(dòng)過(guò)。當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面真的是非常的偉大壯觀吶！現(xiàn)在，我能喝上這兒的水了，這不就是‘種瓜得瓜種豆得豆’嗎？”
“濟(jì)公爺爺·游本昌”的認(rèn)證是表演藝術(shù)家游本昌，賬號(hào)粉絲量有1141多萬(wàn)。他鶴發(fā)童顏，慈眉善目，開(kāi)頭總是一句“親愛(ài)的娃娃們”，然后不緊不慢地開(kāi)始他的視頻，就像給你講道理的爺爺，說(shuō)的每一句都對(duì)。
2019年七夕那天，游本昌老先生穿上了特意準(zhǔn)備的衣服，送給粉絲們一首自己寫的小詩(shī)：人生一瞬間，聚散皆是緣。緣如一根線，你我一線牽。心心兩相系，結(jié)成一個(gè)圓。有緣來(lái)相見(jiàn)，千里共嬋娟……這是一份來(lái)自老者的智慧分享。
游本昌1933年出生，年近九旬的他早就被人們熟識(shí)。今天，他視頻內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)始終是年輕人和當(dāng)下的問(wèn)題，自然會(huì)受歡迎乃至追捧。和時(shí)代結(jié)合，才會(huì)被需要，才會(huì)永遠(yuǎn)有能量。
即便沒(méi)有“服化道”
“醫(yī)路向前巍子”的認(rèn)證是北京大學(xué)第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診外科醫(yī)師，賬號(hào)的目的主要是傳播科普急救和常見(jiàn)疾病知識(shí)。主播是一位有些英俊的青年醫(yī)生，從抖音昵稱里就能了解他經(jīng)營(yíng)這個(gè)賬號(hào)的初衷。他的每段視頻只介紹一條內(nèi)容，簡(jiǎn)單好理解，就像看去醫(yī)院臨走前，醫(yī)生給的那兩句囑咐，十分受用。
可能是想到哪兒就說(shuō)到哪兒，“醫(yī)路向前巍子”的內(nèi)容略顯零散，不成系統(tǒng)。理智地看，醫(yī)學(xué)常識(shí)、注意事項(xiàng)以這種方式傳播，不一定會(huì)產(chǎn)出多么驚人的效果，但能看到一位從醫(yī)者的理想。
巍子的視頻里沒(méi)有“服化道”，都是用手機(jī)錄制，場(chǎng)景就是辦公室，“服裝”也以藍(lán)綠色的手術(shù)服或者白大褂為主。這樣簡(jiǎn)陋的裝備和他超過(guò)了930萬(wàn)粉絲量是個(gè)鮮明的對(duì)比，也說(shuō)明了一些問(wèn)題。但是這個(gè)賬號(hào)的價(jià)值，不能用粉絲量來(lái)衡量。對(duì)于人生理想的堅(jiān)持和工作崗位的熱愛(ài)，在抖音上處處可見(jiàn)。
此外
“《電商》雜志社”邀請(qǐng)企業(yè)家、學(xué)者談理念和經(jīng)驗(yàn)，柳傳志說(shuō)聯(lián)想一定要守好中國(guó)大本營(yíng)，王石居然勸年輕人別著急買房子；“最皮皮皮皮蝦”匯集了各種各樣、五花八門的搞笑視頻段子，看視頻的人會(huì)笑是因?yàn)槟欠荼孔?、倒霉和無(wú)厘頭，其實(shí)也因?yàn)槟强赡苁亲约?；情感?dǎo)師涂磊給出的建議總是理性克制、真實(shí)露骨，他告誡人們“懇求換不來(lái)尊重，責(zé)備不能以理服人”，可謂句句扎心；《成都商報(bào)》的官方賬號(hào)“紅星新聞”時(shí)時(shí)處處履行媒體職責(zé)，關(guān)注最值得被大眾了解的人和事，比如珠海爆炸事件中的消防官兵，讓我們直接看到是誰(shuí)在為歲月靜好而負(fù)重前行……
抖音開(kāi)闊了每個(gè)人的生活視角，讓人們可以隨時(shí)觸碰以前看不到的東西。同樣，在抖音上，每個(gè)人都可以用正義、善良、才華或者可愛(ài)、美麗、幽默等魅力來(lái)贏得粉絲。何必去關(guān)心粉絲是誰(shuí)，何必去找尋高大上的意義，認(rèn)真參與就夠了。
一個(gè)火的平臺(tái)，總是因?yàn)槠浒岛狭四撤N自由或向往。
