年輕的“小鮮肉”終于敗北，“流量”的公信力正在流失
眾所周知，前一段時間，在蔡徐坤和周杰倫的“超話大PK”中，周杰倫的中年粉絲們紛紛“被迫營業(yè)”，廢寢忘食地“打榜做數(shù)據(jù)”，終于將周天王送上新浪微博明星超話第一的寶座，長期居于這個位置的年輕的“小鮮肉”最終敗北。
有人認為這是新浪微博精心策劃的一次營銷行為，調(diào)侃超話部門今年的KPI提早完成了。但調(diào)侃歸調(diào)侃，大家也都心知肚明，數(shù)據(jù)，或者說流量的公信力，正在流失。
無獨有偶，這件事情過去沒多久，鹿晗參演的電影《上海堡壘》口碑“暴雷”，票房“撲街”。
很多人將這一切歸因于鹿晗。甚至有人直言“鹿晗關(guān)上了中國科幻電影的一扇門”“《上海堡壘》倒掉了，中國電影有救了”。
能完全怪鹿晗嗎？當然不能?！渡虾１尽吩姆劢z根本就不是鹿晗的擁躉。
但這一次，“小鮮肉”們“敗”得“天時地利人和”。
《上海堡壘》上映的前幾天，上海恰逢臺風利奇馬過境，影院門可羅雀。更為巧合的是，一家媒體的記者在臺風天的上海外灘出鏡報道時調(diào)侃“八十公斤的人可以抵擋10級風，自己的噸位12級風都吹不動”。超強臺風過境，自然全民關(guān)注。這個“承包了外灘”的記者迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。
隨后，網(wǎng)上出現(xiàn)鹿晗《上海堡壘》的劇照與該記者在外灘臺風天的出鏡照對比圖。一邊是一身戎裝但臉蛋身形皆稚嫩無比的鹿晗，一邊是“噸位能抵擋12級風”的記者，圖片說明是：真的上海堡壘與假的上海堡壘。兩相對比，令人啼笑皆非。
鹿晗的六千萬粉絲在真金白銀的票房面前毫無招架之力。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)失勢已經(jīng)不是一天兩天。早在《流浪地球》聲名大噪之后，就有人拿一個“京”、一個“球”為度量單位來分析網(wǎng)絡(luò)熱度的真實性，揭下了流量的面紗。
蔡徐坤的“粉絲”們只能打榜做數(shù)據(jù)，而周杰倫的80后粉絲們，他們對數(shù)據(jù)不care，只是在花式呼喊“求出專輯”“求開演唱會”，演唱會的門票自是一票難求，在關(guān)鍵時刻，他們也能“以你在意的方式擊敗你”。甚至有人說，周杰倫的粉絲們“做數(shù)據(jù)”之所以能成功，是因為周杰倫的80后家長粉絲們“沒收”了蔡徐坤的00后中小學生粉絲們的手機。巧的是，數(shù)據(jù)超越的那個時間點，正好是一個周末。
小鮮肉們光鮮的數(shù)據(jù)早已潰不成軍。
“流量明星”這四個字，恐怕正在成為一個貶義詞。
人們看電視劇，往往是在尋找“認同感”，當前的電視劇也更善于“造景”，滿足觀眾的想象和幻想。人們都向往美，都喜歡看好看的東西。華麗的服化道很美，仙氣繚繞的仙俠意境很美，敢愛敢恨縱情恣意的江湖兒女很美，好看的皮囊當然也很美。流量明星們好看的臉蛋和身材正契合了電視觀眾的這一需求點。
但電影是藝術(shù)品，電影呈現(xiàn)的往往是真相，是真相的升華。電影擅長將光怪陸離的、歌舞升平的真相打破給人看。好的電影能給人以思考，甚至在某些時候，電影能承擔“俠之大者，為國為民”的角色。
當然，這不是絕對的，電視劇也不乏有思想有靈魂的經(jīng)典作品。
那么，拋開“流量”，拋開“藝術(shù)”。
最為關(guān)鍵的問題是，電視劇可以隨時隨地免費看，而上電影院看電影，需要付費。
有人說“影視行業(yè)不存在”，確實是這樣。電影和電視劇，根本就是兩個賺錢（盈利）的路子。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的付費會員模式已基本形成，其中的廣告植入也已頗有成效，無論是對于平臺還是品牌。而一部電影的收入，主要還是依靠票房。
電視劇就算拍得再敷衍，有流量明星在，總會有人看，畢竟免費的。但電影就不一樣了，一旦口碑壞了，再大的流量明星加持，再好的宣發(fā)，都白搭。
至于電影成功之后所能帶來的的功名利祿，那又是另一回事了。在這個層面，電影和電視劇并無差別。
總而言之，流量明星們更適合出演纏綿悱惻的、動輒幾十集、需要個把月才能看完的、可以強行反復(fù)刷存在感的電視劇。既然是“看臉的時代”，那就讓好看的臉蛋在冗長的電視劇中反反復(fù)復(fù)地刷屏吧，讓他們的觀眾在電視劇中反反復(fù)復(fù)地看吧。這對大家都好。何必非要跑去演電影，吃力不討好沒幾個粉絲買賬不說，退一一萬步講，一部兩個小時左右的電影，能出鏡幾個鏡頭？
流量明星們，醒醒吧，大熒幕，你們真的不適合。誰都可以來拍電影，但是，電影觀眾的錢，不是什么人都能來賺的。
讓流量的歸流量，藝術(shù)的歸藝術(shù)。
或者，就等這一波“看臉”的觀眾長大？
后記
但是，“流量”又不能完全成為一個貶義詞。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)并非全無意義。
當一個藝人有了作品，有了實力，那么流量就是他的光環(huán)。而純粹靠“做”出來的好看的數(shù)據(jù)，只能說，從哪兒來的回哪兒去吧。這種時候，被戴上“流量明星”的帽子，確實是一種恥辱。
“小花”“小鮮肉”們需要成長，需要出鏡的機會，但流量與實力之間應(yīng)該有個先來后到。影視藝人們應(yīng)當先具備實力，才有資格獲得關(guān)注，而不是先造流量后獲認可。凡事都有個先后順序，顛倒了是非，就只能自食其果。
再延伸，現(xiàn)在的小學生們都想當演員，做網(wǎng)紅，搞直播，皆“流量之禍”。
可悲的是，當下，“造星”行業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模了。大家都很浮躁。
