12月18日，2018（第十六屆）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇在京舉行，蜻蜓FM副總裁吳曉晶在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講。她認(rèn)為，近20年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有兩大風(fēng)口：90年代的PC互聯(lián)網(wǎng)和2010年前后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，接下來(lái)我們正在迎來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的風(fēng)口，音頻將站到舞臺(tái)的中央。語(yǔ)音交互將全面普及，音頻收聽(tīng)實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景化。蜻蜓FM正在進(jìn)行全場(chǎng)景生態(tài)部署，通過(guò)生態(tài)開(kāi)放平臺(tái)建立起多元的內(nèi)容分發(fā)體系，從而最終打造廣覆蓋、多入口的音頻全場(chǎng)景生態(tài)體系。
以下為演講實(shí)錄：
大家好！很高興今天來(lái)到《互聯(lián)網(wǎng)周刊》一年一度的年度盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，跟大家分享我在音頻內(nèi)容方面的一些看法。
我們都知道這些年有一個(gè)“風(fēng)口論”非常的膾炙人口。近20年來(lái)，可以說(shuō)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)有兩大風(fēng)口。 一個(gè)是90年代末的PC互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，我想這個(gè)風(fēng)口在座絕大多數(shù)的朋友們都曾經(jīng)趕上過(guò)。在20世紀(jì)末1998年正好20年前，我當(dāng)時(shí)還是一個(gè)中學(xué)生，在一個(gè)大學(xué)的老師實(shí)驗(yàn)室里第一次接觸到了互聯(lián)網(wǎng)。那個(gè)時(shí)候網(wǎng)速非常慢，那時(shí)候是聊天室BBS的形態(tài)，第一次接觸給我的感覺(jué)非常的神奇，完全沒(méi)想到互聯(lián)網(wǎng)以后會(huì)對(duì)世界產(chǎn)生這么大的改變。
在20世紀(jì)末有一波互聯(lián)網(wǎng)的公司，他們抓住了這一波浪潮發(fā)展起來(lái)。比如說(shuō)，現(xiàn)在一直存活至今并且發(fā)展很不錯(cuò)的一些五大門戶等等都是那個(gè)時(shí)候發(fā)展起來(lái)的。這是一波PC互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。在那個(gè)時(shí)候其實(shí)還沒(méi)有音頻的存身之地，這是由于很多原因決定的。
又過(guò)了10年，2010年前后又出現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。在座絕大的多數(shù)人在那個(gè)時(shí)間前后擁有了第一部的智能手機(jī)，然后開(kāi)始去享受移動(dòng)互聯(lián)的生態(tài)。在這個(gè)時(shí)候音頻開(kāi)始逐漸走向了舞臺(tái)的中央。為什么？因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)便攜性和整個(gè)音頻的伴隨性是有一些先天的互補(bǔ)條件，像我們蜻蜓FM也是在那個(gè)時(shí)候創(chuàng)立起來(lái)。當(dāng)然剛開(kāi)始它更多的是像網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)的平臺(tái)，它去收集了非常多的電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)時(shí)整個(gè)上下游的公司都不算特別的健全，這種音頻平臺(tái)也需要非常多好的內(nèi)容來(lái)支持，但在當(dāng)時(shí)條件是不夠的。 這幾年來(lái)上下游逐漸的健全起來(lái)，越來(lái)越多的好內(nèi)容加入到音頻平臺(tái)，音頻這個(gè)行業(yè)也越來(lái)越多的被大家所熟知。
我覺(jué)得現(xiàn)在是非常好的時(shí)代，也是音頻要大發(fā)展的時(shí)代。為什么？音頻現(xiàn)在在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的滲透率還是比較低的，有個(gè)數(shù)據(jù)大概是20%左右。我們經(jīng)?？吹倪@些視頻滲透率非常的高，達(dá)到了90%，甚至更多。所以我覺(jué)得不足是我們的機(jī)會(huì)，也是我們非常大的增長(zhǎng)空間。
萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，即將到來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的風(fēng)口，為非常多的行業(yè)都提供了機(jī)會(huì)，尤其是我們的音頻行業(yè)。為什么這么說(shuō)？我們可以看一下，這些天有一個(gè)詞非常的熱“5G”，非常多的文章只要是以5G開(kāi)頭的，大家瞬間都會(huì)傳開(kāi)迅速10w+。馬上到來(lái)的2019年我國(guó)會(huì)完成5G的試商用，據(jù)說(shuō)2020年正式開(kāi)始商用，不要小看這個(gè)變化，它可能會(huì)對(duì)非常多的行業(yè)產(chǎn)生革命性的沖擊。5G的特點(diǎn)是速度快、低延時(shí)，據(jù)說(shuō)是在1公里范圍內(nèi)同時(shí)處理100萬(wàn)個(gè)傳感器同時(shí)聯(lián)網(wǎng)，之前我們都很怕去一些大型的聚會(huì)場(chǎng)所，比如說(shuō)：一些發(fā)布會(huì)、音樂(lè)會(huì)，甚至說(shuō)現(xiàn)在的會(huì)場(chǎng)，因?yàn)槿サ侥抢飼?huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)人和智能設(shè)備高速聚集的時(shí)候會(huì)發(fā)一條內(nèi)容都是非常難的事情，但是當(dāng)5G到來(lái)這一切不再是問(wèn)題，不再延遲，5G可以處理非常多的智能終端。
到了萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，語(yǔ)音交互也將全面地普及。之前我們都知道通過(guò)什么樣的方式能跟別人或者機(jī)器形成互動(dòng)，更多的是通過(guò)視頻和觸摸的方式，但是當(dāng)5G到來(lái)之后，身邊的任何設(shè)備，甚至咱們現(xiàn)在所坐的椅子、沙發(fā)、家里的冰箱，更不要說(shuō)現(xiàn)在很流行的智能音箱，它們都會(huì)成為你和它進(jìn)行連接的窗口。這個(gè)時(shí)候看到語(yǔ)音的應(yīng)用非常的成熟，像科大訊飛這樣公司的應(yīng)用，可以說(shuō)我們走到了世界的前列。接下來(lái)語(yǔ)音操控的普及也會(huì)給音頻帶來(lái)更大的應(yīng)用市場(chǎng)跟場(chǎng)景。
最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年剛剛過(guò)去的“雙十一”、“雙十二”，不知道大家有多少人進(jìn)行了搶購(gòu)，整個(gè)電子產(chǎn)品的銷量排行榜上智能音箱的銷量是非常好的。同時(shí)今年BAT三個(gè)最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司分別的在重推自己的智能音箱產(chǎn)品，像百度的小度、天貓也在推自己的天貓智能音箱，還有像咱們的智能互聯(lián)的前行者小米也推出了自己的小愛(ài)同學(xué)。這幾款在市場(chǎng)上的銷量都非常好，為什么巨頭會(huì)提前做這樣的布局？就是因?yàn)樗麄兛吹搅宋磥?lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
除此之外，智能家居、智能音箱、可穿戴的設(shè)備都是未來(lái)的趨勢(shì)之一，這些場(chǎng)景里面音頻都非常有發(fā)展?jié)摿?。剛才開(kāi)頭講的有點(diǎn)快，在座的各位在你們生活里面會(huì)有多少用到音頻？大家都會(huì)有一種感受，我們的生活是日漸碎片化的。像以前可能一生鐘一事只做一件事，但現(xiàn)在不可能，每個(gè)人都會(huì)成為終身學(xué)習(xí)者，但是我們學(xué)習(xí)的時(shí)間是有限的，一天都只有24小時(shí)，那你怎么辦？你是擠壓自己的休息時(shí)間，還是會(huì)把自己訓(xùn)練成一個(gè)更好的處理同時(shí)并發(fā)的人？所以現(xiàn)在看到越來(lái)越多的人在工作之余會(huì)去選擇付費(fèi)的產(chǎn)品，這里邊尤以付費(fèi)的音頻為多。所以其實(shí)是當(dāng)下時(shí)代對(duì)每個(gè)人的學(xué)習(xí)習(xí)慣的重復(fù)，這種時(shí)代下音頻有很大的利用空間。
我們還會(huì)看到像家庭里的場(chǎng)景，之前小孩子晚上睡覺(jué)的時(shí)候可能是爸爸媽媽在講故事，現(xiàn)在越來(lái)越多的家庭，尤其是有了故事機(jī)什么的智能音箱之外，之后更多的是讓它們來(lái)講故事給小朋友一些陪伴。這是陪睡的場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景是不想用眼和不能用眼的場(chǎng)景，比如說(shuō)開(kāi)車的時(shí)候全神貫注的看前方難免有枯燥，以前是聽(tīng)音樂(lè)，現(xiàn)在有更多的選擇，可以去聽(tīng)一些文化類的產(chǎn)品、文化類的內(nèi)容，還有是健身、做家務(wù)、洗澡的時(shí)候。一些閑暇的時(shí)間都會(huì)被你去用音頻填充，為自己的生活增加效率或者增加閑暇和舒適的場(chǎng)景。
為了應(yīng)對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，我們蜻蜓FM也做了非常多戰(zhàn)略的布局，其中就是全場(chǎng)景的生態(tài)部署。為什么說(shuō)全場(chǎng)景？在座的大多數(shù)人應(yīng)該都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，增長(zhǎng)是每個(gè)公司的生命線，尤其是APP的增長(zhǎng)。但是我們也看到現(xiàn)在智能終端的日漸飽和給各家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)者都造成了非常大的壓力。我今天早上還看到一個(gè)數(shù)據(jù)，2018年11月的手機(jī)行業(yè)出貨數(shù)據(jù)，11月整體出貨是300多萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比和同比都有比較大的下降，同時(shí)中國(guó)人手機(jī)的換機(jī)周期也比之前有了非常大的增加。之前的換機(jī)周期可能是12個(gè)月，現(xiàn)在是2年或者是更長(zhǎng)，這都說(shuō)明在中國(guó)和在世界都是差不多的，中國(guó)本身也是在智能手機(jī)全球占比非常高的國(guó)家，其實(shí)都出現(xiàn)了終端的增長(zhǎng)放緩。大家都知道線上的流量紅利日漸下降，這兩年有一個(gè)“流量下沉市場(chǎng)”的詞，以前都很少聽(tīng)說(shuō)五環(huán)外的市場(chǎng)。這是為什么？流量已經(jīng)瓜分殆盡，流量很貴的，不知道有沒(méi)有做過(guò)增長(zhǎng)的同學(xué)，購(gòu)買過(guò)線上流量都知道這東西是很殘酷的事情。
所以說(shuō)，我們以后所定義的“流量”絕對(duì)不會(huì)是單一APP的流量，而是我們會(huì)去向更多的場(chǎng)景、更多的應(yīng)用去找流量。那么我們是怎么做的？我們通過(guò)和更多的硬件廠商的合作，尤其是在智能音箱和智能手表等等領(lǐng)域的合作，我們?nèi)ふ倚碌牧髁咳肟?。比如說(shuō)，我們現(xiàn)在和國(guó)內(nèi)最大的幾家手機(jī)廠商：華為、小米、OPPO、VIVO都是建立了生態(tài)合作。此外還和剛才提到的這幾家智能音箱的開(kāi)發(fā)商都有了深度的內(nèi)容合作，這就是尋找新的流量。此外，還有和車載智能硬件，比如說(shuō)車聯(lián)網(wǎng)，非常多汽車生產(chǎn)商上下游也會(huì)有相關(guān)內(nèi)容的提供方，通過(guò)跟他們的合作把我們的內(nèi)容更多的去放進(jìn)硬件里面，通過(guò)這個(gè)建立起來(lái)多元的內(nèi)容分發(fā)體系，推動(dòng)音頻全生態(tài)場(chǎng)景的建設(shè)。這其實(shí)是我們這一兩年正在進(jìn)行的探索，但是我覺(jué)得它也是未來(lái)的一大趨勢(shì)，所以在這里跟大家做一個(gè)分享。
剛才說(shuō)的是生態(tài)方面流量的布局，接下來(lái)還有在內(nèi)容方面做了很大的部署。音頻終歸只是一種表現(xiàn)形式，大家去聽(tīng)還是內(nèi)容最為打動(dòng)人的。在音頻發(fā)展的早期一直是兩類內(nèi)容會(huì)比較受歡迎，一類是知識(shí)類的，一類是人文類的。蜻蜓FM相比于市場(chǎng)上其他的競(jìng)品而言，它的優(yōu)勢(shì)是以人文起家、人文、歷史或者是文化類的內(nèi)容是非常占優(yōu)勢(shì)的，當(dāng)然我們也有知識(shí)方面的內(nèi)容。接下來(lái)更多的會(huì)做偏年輕化、娛樂(lè)化、多元化的嘗試去充足內(nèi)容的矩陣。
剛剛過(guò)去的11月，我們?cè)诒本┮才e辦了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，然后是宣布了我們的九大內(nèi)容矩陣。當(dāng)時(shí)是在798，來(lái)的人非常非常多，這也說(shuō)明行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非?；鹆耍蠹叶荚敢鈦?lái)看一看這個(gè)行業(yè)在發(fā)生什么。那天推了九大內(nèi)容矩陣，像《高曉松曉年鑒》大家都知道，2012年在優(yōu)酷推的《曉說(shuō)》，這幾年最重磅的產(chǎn)品《曉年鑒》蜻蜓FM是它的獨(dú)家內(nèi)容品牌。還有許知遠(yuǎn)去年有一檔節(jié)目叫《十三邀》非常的火，今年繼續(xù)它的主題“艷遇圖書(shū)館”非常的文藝。上面還有梁文道、楊瀾、管清友，上面關(guān)于寶島臺(tái)灣的內(nèi)容也非常的豐富。像蔣勛老師非常愿意拆解《紅樓夢(mèng)》，他的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在平臺(tái)上。還有臺(tái)灣的胡德夫、臺(tái)灣的綜藝大師王偉老師獨(dú)家內(nèi)容都會(huì)在我們平臺(tái)上播出。
說(shuō)了這么多，兩大內(nèi)容布局，除了生態(tài)和內(nèi)容之外，還會(huì)再針對(duì)內(nèi)容在不同硬件上的應(yīng)用進(jìn)行適配，更好的去迎合用戶收聽(tīng)的習(xí)慣?？梢韵胍?jiàn)未來(lái)非常的美好，每個(gè)時(shí)代都會(huì)有適合自己當(dāng)下需求的節(jié)目，這就是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，音頻一定會(huì)走到舞臺(tái)的中央。
今天的分享就是這些，也希望跟大家有更多的交流。謝謝！
