| 排名 | 名稱(chēng) |
|---|---|
| 1 | 海信 |
| 2 | TCL |
| 3 | Letv超級(jí)電視 |
| 4 | 創(chuàng)維Skyworth |
| 5 | 小米 |
| 6 | 風(fēng)行 |
| 7 | 康佳 |
| 8 | 暴風(fēng) |
| 9 | PPTV |
| 10 | 海爾 |
| 11 | 長(zhǎng)虹 |
| 12 | 酷開(kāi) |
| 13 | 微鯨 |
| 14 | 夏新 |
| 15 | 樂(lè)華 |
| 16 | 創(chuàng)佳 Canca |
| 17 | 萬(wàn)佳 |
| 18 | 航天電器 |
| 19 | 雷鳥(niǎo) |
| 20 | LeSingle |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |
互聯(lián)網(wǎng)電視興起之時(shí)，重新點(diǎn)燃了年輕人對(duì)電視產(chǎn)品的熱情。而如今，已不再是當(dāng)年的情景。人們的娛樂(lè)方式朝著多元化方向發(fā)展，物質(zhì)和精神文化消費(fèi)越來(lái)越豐富，看電視反而更多地成為了一種用以維持情感聯(lián)系的“奢侈”的家庭活動(dòng)。
移動(dòng)智能設(shè)備的日新月異，智能手機(jī)、平板電腦等的崛起已經(jīng)完全能夠滿(mǎn)足用戶(hù)看電視劇、綜藝節(jié)目的需求。再加上國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的流量套餐資費(fèi)有不斷降低的趨勢(shì)，不限流量套餐也頗為盛行，人們?cè)絹?lái)越能夠隨時(shí)隨地觀看到想看的內(nèi)容。在此情形下，電視機(jī)的功能和存在感在很大程度上被削弱了。人們打開(kāi)電視的頻率越來(lái)越低。
風(fēng)口已過(guò)，唱衰之聲在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)似乎從未消匿過(guò)。微鯨變得低調(diào)起來(lái)、17TV已經(jīng)沒(méi)了聲音、酷開(kāi)與創(chuàng)維重新整合.......在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)與政策監(jiān)管之間生存的互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式依舊不夠明朗，前景也并不是那么美好。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年Q1互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額同比下降0.9%，萎縮至10%。這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀似乎在印證著什么。
內(nèi)容還能制勝嗎？
在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，依靠?jī)?nèi)容顛覆一直是人們普遍追捧和奉行的。畢竟，內(nèi)容為王、技術(shù)至上一直是互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)上發(fā)展的基礎(chǔ)。內(nèi)容永遠(yuǎn)是用戶(hù)關(guān)注的第一位，以?xún)?nèi)容為代表的“軟服務(wù)”似乎正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
然而，在今年3月份，互聯(lián)網(wǎng)電視微鯨卻悄然完成了重組。在保留硬件和軟件業(yè)務(wù)的情況下，微鯨將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立了出去，交由電視貓團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。這意味著微鯨以往的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件模式宣告失敗，要回歸一家純硬件思維公司。
曾經(jīng)，微鯨想要依靠“內(nèi)容補(bǔ)貼硬件”的模式在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)打出一片天下。該模式的核心是靠?jī)?nèi)容收費(fèi)，硬件免費(fèi)配送。一開(kāi)始本是備受質(zhì)疑的，但在樂(lè)視效應(yīng)提供的示范作用下又被接受，大家以為能靠這種模式殺出一條血路。
可是，微鯨的體量不算大，還不是一家上市公司。單純地靠砸錢(qián)顯然是無(wú)法持續(xù)的。在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，虧損是必然。而當(dāng)時(shí)的榜樣——樂(lè)視，也是虧損累累。
內(nèi)容制勝難道錯(cuò)了嗎？
自然是沒(méi)有錯(cuò)，這一點(diǎn)可以肯定。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，24%的用戶(hù)注重在線片源的質(zhì)量問(wèn)題；28%的用戶(hù)關(guān)心操作系統(tǒng)是否智能；而高達(dá)43%的用戶(hù)最關(guān)心電視內(nèi)容的豐富程度。
不過(guò)，縱觀整個(gè)市場(chǎng)，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題卻是相當(dāng)嚴(yán)重。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)電視都可以觀看各種教育、音樂(lè)、VOD視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所提供的在線內(nèi)容大多大同小異。而大多數(shù)熱播劇又無(wú)法做到與電視臺(tái)同步播放，電影大片也要等全國(guó)公映后才能上線播放。這些都讓互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上失去了先機(jī)。
喊了多年的內(nèi)容為王、內(nèi)容制勝，如今內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，這種局面到底該如何突破？
在風(fēng)行2018年（廣東）第一屆合伙人大會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)峰會(huì)上，新發(fā)布的風(fēng)行電視新品承接了SMG集團(tuán)旗下東方衛(wèi)視、東方明珠（百視通）兩大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擁有其中的院線電影和以NBA為代表的強(qiáng)勢(shì)體育資源。近期，百視通與國(guó)內(nèi)知名課外輔導(dǎo)品牌學(xué)而思深度合作，為3到18歲孩子提供小初高全學(xué)科課外教學(xué)，風(fēng)行電視會(huì)逐步導(dǎo)入這些資源。
風(fēng)行引入優(yōu)質(zhì)資源，除了娛樂(lè)內(nèi)容外，還加強(qiáng)了消費(fèi)者所關(guān)注的少兒教育、學(xué)習(xí)方面的資源。這在一定程度上，值得我們借鑒。如何將已生產(chǎn)好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮出最大的價(jià)值，是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們需要思考的問(wèn)題。
創(chuàng)新、垂直深耕以及發(fā)掘稀缺性資源或許能夠扭轉(zhuǎn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。例如優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站的自制類(lèi)節(jié)目尚屬于稀缺性資源，若是能進(jìn)行深入的挖掘開(kāi)發(fā)，相信將是一個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容渠道。
內(nèi)容制勝，并非是舍棄其它，以?xún)?nèi)容獨(dú)大。一個(gè)有內(nèi)涵的品牌才能真正抓住用戶(hù)的心，但這并不意味著核心技術(shù)、硬件就要成為拖后腿的扣分項(xiàng)。而經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也需要因地制宜，收放自如。
內(nèi)容為王的原則在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)不會(huì)改變，作為用戶(hù)的剛需，內(nèi)容只會(huì)越來(lái)越重要?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不靠硬件盈利，靠的應(yīng)該是內(nèi)容、軟件和服務(wù)賺錢(qián)，這一天遲早要到來(lái)。
不妨在OTT上下一盤(pán)棋
互聯(lián)網(wǎng)電視的存量已有3億臺(tái)，激活用戶(hù)規(guī)模也大概有2億。如此龐大的用戶(hù)規(guī)模，在內(nèi)容上，廣告運(yùn)營(yíng)等方面也可以成為企業(yè)收入的重要來(lái)源。
OTT 是“Over The Top”的縮寫(xiě)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)。目前，成熟的OTT廣告形式有開(kāi)機(jī)、大屏、推薦位、專(zhuān)題、頻道入口、貼片、AI語(yǔ)音，屏保、智能全局彈窗等13種形式，雖然廣告形式多樣，但廣告投放結(jié)構(gòu)單一，目前開(kāi)采程度較高的僅為開(kāi)機(jī)廣告和視頻貼片廣告，其中又以視頻貼片廣告占比最高，因此，OTT大屏廣告的價(jià)值亟待深度挖掘。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，以獨(dú)特大屏展示、一屏多用戶(hù)、強(qiáng)曝光、強(qiáng)交互等為優(yōu)勢(shì)的OTT廣告增速超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，成為第二大廣告投放渠道。
在之前火熱的世界杯賽事中，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的“客廳狂歡節(jié)”主題廣告進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了OTT非開(kāi)機(jī)廣告資源和增加用戶(hù)參與感，是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的廣告創(chuàng)新。世界杯期間，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)以3000萬(wàn)元左右的總投入資源，獲得了曝光數(shù)14.47億次，1575萬(wàn)家庭參與活動(dòng)的成績(jī)，為OTT平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展添上了濃重的一筆，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了OTT大屏廣告價(jià)值的釋放。而將各種互動(dòng)游戲引入大屏幕，也為品牌商提供了各種廣告植入，增強(qiáng)了曝光度。
近年來(lái)康佳也廣結(jié)同盟，打造智能大屏的格局，已經(jīng)穩(wěn)打穩(wěn)扎的下出屬于自己大屏OTT的一盤(pán)棋。2018年8月康佳公布OTT最新用戶(hù)情況：康佳智能電視終端突破3000萬(wàn)。
創(chuàng)新的OTT廣告形式，用活動(dòng)撬動(dòng)流量，吸引大量用戶(hù)進(jìn)行廣告互動(dòng)，不僅為品牌帶去實(shí)際曝光，也將使互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)成為廣告主們聚焦的陣地。隨著常規(guī)的廣告投放資源逐漸進(jìn)入飽和狀態(tài)，如何開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，增強(qiáng)用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)是未來(lái)OTT行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的主要發(fā)力點(diǎn)。
OTT不僅有望讓年輕消費(fèi)者重回客廳，其年輕化、高端化的家庭用戶(hù)群體也會(huì)讓廣告主青睞。而大屏?xí)r代的來(lái)臨也將加速?gòu)V告主對(duì)OTT廣告的投放?？梢哉f(shuō)，這是一個(gè)機(jī)遇。不妨廣結(jié)同盟，在此處布一盤(pán)棋。
智能生態(tài)場(chǎng)景布局是前景所在
雖說(shuō)移動(dòng)端設(shè)備的崛起對(duì)電視產(chǎn)生的影響很大，但這并不意味著電視失去了價(jià)值。作為向智能場(chǎng)景延伸的絕佳載體，互聯(lián)網(wǎng)電視所扮演的角色不能僅僅是視頻窗口，而應(yīng)該是智能家庭互聯(lián)中的一個(gè)關(guān)鍵入口。
小米已經(jīng)連接了超過(guò)1億臺(tái)的IoT設(shè)備，成為了最大的IoT平臺(tái)。小米“不靠硬件賺錢(qián)”而是發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，電視作為智能場(chǎng)景的核心入口之一，無(wú)疑將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。PPTV也在今年被納入了新成立的蘇寧科技集團(tuán)智能終端公司。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展電視硬件終究是為了布局其自有的生態(tài)，從而在接下來(lái)的智慧場(chǎng)景中掌握話語(yǔ)權(quán)。因此，智能生態(tài)場(chǎng)景的構(gòu)建將越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)電視的前景所在。
而要想掌握話語(yǔ)權(quán)，單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)是不可能燒出市場(chǎng)和用戶(hù)的，即便是市場(chǎng)銷(xiāo)量在短期內(nèi)出現(xiàn)井噴，也不過(guò)是曇花一現(xiàn)，忠誠(chéng)度基本不存在，根本不牢靠。要知道，現(xiàn)在的人們更加注重的是產(chǎn)品所帶來(lái)的更深入的體驗(yàn)感。
除了具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，一臺(tái)電視的優(yōu)勢(shì)也是由某些特定技術(shù)或部分零部件決定的，而只有掌握核心技術(shù)的廠商，才有機(jī)會(huì)能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，甚至影響行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)下，OLED、QLED這些重要的顯示屏技術(shù)為用戶(hù)帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)有限，深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音交互等功能有很大的挖掘空間。
在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，提供非凡的功能服務(wù)與視覺(jué)享受，將為用戶(hù)帶來(lái)更深層次的體驗(yàn)，而這也是互聯(lián)網(wǎng)電視制勝的關(guān)鍵突破點(diǎn)。
專(zhuān)注高端電視技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，整合終端、內(nèi)容、平臺(tái)等多維優(yōu)勢(shì)、跨域連接，實(shí)現(xiàn)有序而充分的價(jià)值流動(dòng)，才能真正激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新活力，推動(dòng)市場(chǎng)的健康增長(zhǎng)。
人們是否可以期待一場(chǎng)“客廳革命”的到來(lái)？國(guó)產(chǎn)電視廠商又能否開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代？值得期待。
