| 序號(hào) | 名稱 | 特色 |
|---|---|---|
| 1 | 錦視 | 瞄準(zhǔn)中老年人群，畫面簡(jiǎn)潔，字體大，主打養(yǎng)生、軍事、時(shí)政 |
| 2 | 鹿刻 | 生活消費(fèi)類問(wèn)答社區(qū)，分享生活小技巧以及淘寶消費(fèi)購(gòu)物感受 |
| 3 | 電流 | 創(chuàng)意小視頻平臺(tái)，提供強(qiáng)大的視頻編輯功能 |
| 4 | 納逗 | 為用戶提供吃喝玩樂(lè)的鏈接 |
| 5 | 吃鯨 | 記錄用戶在觀看某個(gè)視頻時(shí)的反應(yīng) |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇 | ||
9月11日，愛(ài)奇藝在APP store上線了一款新的短視頻軟件“錦視”，瞄準(zhǔn)中老年人群。在錦視推出的幾天前，淘寶旗下短視頻APP鹿刻就已上線，由杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司百分百控股的杭州一公司開發(fā)。幾乎同一時(shí)期，微信朋友圈拍攝單出現(xiàn)一個(gè)“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)微視進(jìn)行視頻拍攝，發(fā)布到微視的視頻連接可選擇分享至朋友圈。
從短視頻興起，到融資大戰(zhàn)之后，頭部顯現(xiàn)，短視頻江湖不但沒(méi)有冷卻，反而更加熱鬧起來(lái)。在垂直化方向上，深耕美食、美妝、游戲、搞笑版塊的內(nèi)容生產(chǎn)者更容易成為大號(hào)，但是這些領(lǐng)域也存在扎堆嚴(yán)重的情況，大號(hào)崛起，市場(chǎng)份額瓜分殆盡，新進(jìn)入的玩家很難再形成相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＳ谑?，另辟蹊徑成為出路。新面世的幾個(gè)短視頻APP，似乎都避開鋒芒，深耕某一領(lǐng)域，押注垂直化市場(chǎng)。
垂直化的嘗試依然具有多樣性
錦視是愛(ài)奇藝的第三款短視頻產(chǎn)品。之前已經(jīng)上線了納逗、吃鯨兩款短視頻產(chǎn)品，分別主打好玩有趣和反應(yīng)類視頻，但是這兩款軟件目前并未成為引人跟風(fēng)的“爆款”。
打開愛(ài)奇藝新推出的錦視軟件，不難發(fā)現(xiàn)錦視對(duì)垂直人群的傾向性更加明顯。首先，在APP的logo設(shè)計(jì)上，是一條紅色錦鯉，logo形象和APP名稱相呼應(yīng)，錦鯉容易讓人聯(lián)想到喜慶、幸運(yùn)等詞匯，比較符合中老年人的審美。在模塊設(shè)計(jì)上，錦視的功能模塊不多，字體偏大，以方便不喜歡復(fù)雜、視力不好的中老年人使用。垂直化發(fā)展的靈魂還在于內(nèi)容，錦視主打養(yǎng)生、軍事、時(shí)政，科學(xué)養(yǎng)生知識(shí)、歷史文化解說(shuō)以及書法舞蹈等視頻內(nèi)容占很大比例。
在抖音、快手、微視等各大短視頻平臺(tái)搶奪年輕用戶群體之時(shí)，愛(ài)奇藝選擇了另辟蹊徑，出臺(tái)這么一款“老年殺”產(chǎn)品，在于看中了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的潛力，中老年市場(chǎng)目前是一塊尚未有“短視頻”開耕的荒地。
而另一邊，淘寶的鹿刻在應(yīng)用商店里的說(shuō)明是“生活消費(fèi)類視頻社區(qū)APP，致力于用戶購(gòu)物以后的真實(shí)分享，幫助用戶發(fā)現(xiàn)神奇的物、人、事，提供問(wèn)答能力幫助用戶解決生活中的問(wèn)題。”更像是一個(gè)電商導(dǎo)購(gòu)和問(wèn)答社區(qū)的混合體，它的強(qiáng)特色就是電商屬性，很多短視頻都帶有購(gòu)物鏈接，購(gòu)物鏈接的出現(xiàn)頻率和促成交易的意向大大高于抖音和其它短視頻平臺(tái)。
早在2013年就已經(jīng)發(fā)行，但是今年重新啟動(dòng)并經(jīng)歷數(shù)次重大更新的騰訊微視，雖然已經(jīng)不是新手，但是在吸引用戶下載方面值得新入局者借鑒。背靠騰訊大山，微視用戶可以通過(guò)QQ號(hào)、微信以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間。社交平臺(tái)具有很深的護(hù)城河，用戶黏性很大，一旦使用某個(gè)社交平臺(tái)，如果要遷徙，就要所有的聊天朋友全部遷徙到這個(gè)平臺(tái)，這基本是不可能的，只要還有一部分朋友沒(méi)有換平臺(tái)，用戶就只能繼續(xù)使用這個(gè)平臺(tái)，否則就無(wú)法和他們聯(lián)系。因此，從社交屬性上說(shuō)，微視具有眾多短視頻APP不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
短視頻往垂直化發(fā)展，似乎都對(duì)特定用戶具有很大吸引力，但這個(gè)方向并非就是一片坦途，也面臨很多不確定性。以錦視為例，如果切入的領(lǐng)域太過(guò)垂直，也意味著群體很小，想要突圍也較難。隨著抖音、快手等綜合短視頻平臺(tái)的用戶群體逐漸擴(kuò)大，不少中老年人也會(huì)使用抖音、快手，他們不一定需要一個(gè)專門的平臺(tái)。剛剛上線的鹿刻，也還沒(méi)有做好明確定位，問(wèn)答和導(dǎo)購(gòu)混雜，讓它看起來(lái)面目模糊，內(nèi)容不夠精良，還需在摸索中不斷完善。
盡管在很多領(lǐng)域，短視頻都已經(jīng)飽和，垂直化的嘗試仍然有多種可能性，錦視在年齡層選擇垂直方向，鹿刻從場(chǎng)景上切入，微視從社交渠道聚合，大家紛紛拿出最擅長(zhǎng)的部分去競(jìng)爭(zhēng)。但是沒(méi)有任何事情是可以一勞永逸的，即使領(lǐng)先的玩家，也要時(shí)刻保持危機(jī)感，以防被后來(lái)者追趕或者顛覆。資金、內(nèi)容、定位、社交，都是短視頻玩家要闖關(guān)的門檻。
從垂直化短視頻興起現(xiàn)象看垂直化方向的必然性
短視頻不僅是長(zhǎng)視頻的縮短，也是碎片化時(shí)代新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的體現(xiàn)，個(gè)性化消費(fèi)也包括對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值凸顯。
一方面由于資本對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)習(xí)慣之后，會(huì)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多需求，這類用戶的付費(fèi)意愿也更加強(qiáng)烈。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能在短視頻領(lǐng)域應(yīng)用深化，智能化技術(shù)可以幫助內(nèi)容更加精準(zhǔn)的地呈現(xiàn)找用戶面前，從技術(shù)上為垂直化掃清障礙。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上看，短視頻紅利期正在逐漸消退，即使現(xiàn)在領(lǐng)先的平臺(tái)也將逐漸達(dá)到天花板，但是從定位戰(zhàn)入手，在時(shí)長(zhǎng)、橫豎屏、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式上不斷探索差異化，能為短視頻創(chuàng)業(yè)者贏得更多時(shí)間和注意力。
不管短視頻新入局者，選擇何種方式來(lái)進(jìn)入，不得不面對(duì)的問(wèn)題就是變現(xiàn)問(wèn)題。短視頻行業(yè)目前的商業(yè)模式主要為廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)和用戶付費(fèi)，廣告是適應(yīng)場(chǎng)景最多的變現(xiàn)方式，內(nèi)容機(jī)構(gòu)青睞電商變現(xiàn)，而在未來(lái)，垂直內(nèi)容付費(fèi)是用戶付費(fèi)突破口。獲得更多用戶是第一步，掏出用戶的錢是第二步。第二步越迫切，第一步越艱難。相比之下，短視頻只有踏實(shí)的走好第一步，才能吸引“金主”邁出第二步。
方向已明，該思考的是如何承載有價(jià)值的內(nèi)容
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億人，與2017年末相比增長(zhǎng)3014萬(wàn)人，占整體網(wǎng)絡(luò)用戶比例達(dá)76%。短視頻用戶在2018年預(yù)計(jì)將達(dá)到3.53億人，短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億大關(guān)，達(dá)到113.25億元。毋容置疑，短視頻已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)龐大的、不容任何人忽視的行業(yè)。
短視頻在創(chuàng)業(yè)階段，泥沙俱下、魚龍混雜，內(nèi)容創(chuàng)作者層參差不齊，如今短視頻創(chuàng)業(yè)從“大潮涌動(dòng)”轉(zhuǎn)向“深水區(qū)生存”。粗鄙、低俗內(nèi)容將逐漸退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價(jià)值日漸凸顯。人們對(duì)內(nèi)容的審美要求也提高，浮夸、獵奇類減少，實(shí)用、干貨類增多。如前一陣在微博和自媒體引起熱議的美食作家王剛，以寫實(shí)的畫風(fēng)，贏得一批粉絲，如在視頻上做“永州血鴨”，從殺鴨子放血開始，網(wǎng)友期待的就是他又將從案板上抓起什么食材。看過(guò)視頻的人的確是能自己做出同樣的菜式，“原創(chuàng)”、“干貨”是他的特色，網(wǎng)友戲稱他以一己之力開創(chuàng)“硬核美食”新流派。美食作家王剛的走紅不是偶然，十多年的廚師學(xué)藝生涯讓他有扎實(shí)的功底，內(nèi)容言之有物更是關(guān)鍵。透過(guò)王剛的“非典型”式走紅，折射出的是用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望。
短視頻發(fā)展得太快，之前的忽視的問(wèn)題都會(huì)暴露出來(lái)，比如內(nèi)容變現(xiàn)、比如資本問(wèn)題等等。眼下短視頻行業(yè)的泛娛樂(lè)產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩，用戶也逐漸開始審美疲勞。從這個(gè)角度來(lái)看，差異化和特色將成為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，短視頻行業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展，一定會(huì)像其他內(nèi)容形態(tài)一樣，迎來(lái)品質(zhì)化，并深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，走向?qū)I(yè)化。目前市場(chǎng)的反應(yīng)也在印證這一點(diǎn)。
短視頻傳播的內(nèi)容，因?yàn)槿裆a(chǎn)、參與、共享，已經(jīng)是融入大眾文化的一部分，也將影響一代人的人生觀、價(jià)值觀?！澳愕臅r(shí)間用在哪里，你就是什么樣的人?！弊鳛橐粋€(gè)承載很多用戶時(shí)間和精力的平臺(tái)，經(jīng)歷歲月的沉淀后，它還是一個(gè)時(shí)代的記載，這樣的平臺(tái)需要的不僅是變現(xiàn)的能力、娛樂(lè)的能力、“kill time”的能力，它還應(yīng)該是用戶可以學(xué)習(xí)進(jìn)步的平臺(tái)，一個(gè)培養(yǎng)文化自信的平臺(tái)。
火爆的短視頻集中展示了當(dāng)下群眾的思想行為習(xí)慣。在短視頻的浩瀚海洋中，不乏有優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們或是某一領(lǐng)域的專業(yè)人士，以短視頻為介質(zhì)，用娛樂(lè)、創(chuàng)意的方式傳播知識(shí)，或是用自己的平臺(tái)影響力幫助扶貧，做公益活動(dòng)傳遞正能量。短視頻已經(jīng)是當(dāng)下大眾精神文化來(lái)源的一種途徑，是一個(gè)由平臺(tái)、用戶和社會(huì)共同構(gòu)成的文化動(dòng)態(tài)整體，不管時(shí)代如何變遷，不管垂直方向如何選擇，承載有價(jià)值的內(nèi)容，應(yīng)是短視頻最終的落腳點(diǎn)。
