| 排名 | 名稱 |
|---|---|
| 1 | TCL 集團 |
| 2 | 海信電器 |
| 3 | 四川長虹 |
| 4 | 深康佳Ａ |
| 5 | 兆馳股份 |
| 6 | 創(chuàng)維數(shù)字 |
| 7 | 銀河電子 |
| 8 | 四川九洲 |
| 9 | 中新科技 |
| 10 | 同洲電子 |
| 11 | 高斯貝爾 |
| 12 | 毅昌股份 |
| 13 | 廈華電子 |
| 14 | 邁科智能 |
| 15 | 朝歌科技 |
| 16 | 鑫益嘉 |
| 17 | 華曦達 |
| 18 | 奧視股份 |
| 19 | 康通電子 |
| 20 | 艾洛維 |
| 21 | 視威科技 |
| 22 | 偉樂科技 |
| 23 | 金潤和 |
| 24 | 神州電子 |
| 25 | 泓杰股份 |
| 26 | 佳音王 |
| 27 | 世紀本原 |
| 28 | 頌譽科技 |
| 29 | 極眾智能 |
| 30 | 井利電子 |
| 31 | 奧尼電子 |
| 32 | 理丹電子 |
| 33 | 華麗達 |
| 34 | 聯(lián)益科技 |
| 35 | 雷洋智能 |
| 36 | 威達智能 |
| 37 | 寶業(yè)恒 |
| 38 | 中科君浩 |
| 39 | 戰(zhàn)誠電子 |
| 40 | 卓碩電子 |
| 41 | 佳訊創(chuàng)新 |
| 42 | 科金明 |
| 43 | 幻響神州 |
| 44 | 由我科技 |
| 45 | 波視科技 |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |
空閑時間太多，用來上網(wǎng)還是看電視？最近預(yù)測機構(gòu) Zenith 公布了一項數(shù)據(jù)，他們預(yù)計2019年人們每天花在網(wǎng)絡(luò)上的時間，將比看電視的時間更多。由于智能手機以及網(wǎng)絡(luò)的快速普及，讓不少發(fā)展中國家直接跳過 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
彩電市場低迷，視聽器材市場增長依賴線上
占據(jù)視聽器材大半江山的彩電市場，因為移動互聯(lián)興起的原因，市場份額正在縮水。據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年彩電市場零售量規(guī)模為2251萬臺，同比下降10.8%，為近五年來銷量最少上半年。以這樣較小的規(guī)模為基數(shù)，2018年上半年僅增長0.7%，今年彩電市場的增長壓力可想而知。
目前，彩電市場增長主要依賴線上，但是線上帶來的增長并非是萬能的。
在渠道方面，受益于線上持續(xù)不斷的促銷活動引流，使消費者線上購物頻率增加。另一方面，一些電商平臺渠道下沉，開設(shè)多類型線下門店，拓展縣鄉(xiāng)市場。在品牌方面，相較于線下市場的增長乏力，線上市場仍有一定增長空間。迫于品牌競爭和業(yè)績壓力，品牌紛紛發(fā)力線上。而在消費者方面，“互聯(lián)網(wǎng)＋”快速發(fā)展，共享經(jīng)濟深入人心，線上消費已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM的重要方式。線上的另一個傳播優(yōu)勢來自于傳播速度，相較于線下，線上的傳播速度更快，促銷信息消費者瞬時可得，為品牌方省去了大量宣傳成本。
電商層出不窮的促銷活動，大型的有6.18年中大促、雙十一大促，既對拉動銷量增長明顯，但同時也讓部分對價格敏感的消費者持觀望態(tài)度，不過是將銷售集中在一個時間點，并且還是打折出售。因此，視聽器材特別是彩電市場要持續(xù)增長，還需要從其他方向發(fā)力。
高端化是彩電下一個出口
彩電行業(yè)仍具有高度吸引力，電視市場的競爭卻絲毫沒有停止過。彩電是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為產(chǎn)品競爭力的主要來源，同時要增加品牌附加值。
目前，彩電市場是以替換需求為主，限制存量市場增長的兩大誘因分別是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重導(dǎo)致消費者購機動力不足和手機等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備對電視的沖擊。彩電市場銷量的大幅增長或源于政策推動，或源于超低價對市場的刺激。受彩電面板價格下降的影響，今年彩電的整機價格已經(jīng)一再刷新歷史新低，卻并沒有帶來整體市場銷量的大幅增長。
通過對比線上和線下暢銷的前幾款機型，暢銷機型中不乏高價位，消費者不完全青睞低價機型。如創(chuàng)維55英寸4k超高清電視55Q7售價為6000元以上，高出55英寸液晶電視均價千元之多。雖然降價獲取市場遠比控制成本提高運營效率更迅速，但以價換量取得的市場是短時規(guī)模，甚至還會“殺敵一千自損八百”。若想長期為繼，后續(xù)仍需通過創(chuàng)新留住市場，畢竟打鐵還需自身硬。
在品質(zhì)消費新時代下，如果企業(yè)之間打價格戰(zhàn)只會是揚湯止沸，高端化才是彩電下一個出口。
產(chǎn)品個性化是行業(yè)遠離戰(zhàn)火的武器
視聽器材產(chǎn)品的個性化空間很大。
以海信來說，彩電的顯示技術(shù)是其核心競爭力，優(yōu)秀的顯示技術(shù)能主導(dǎo)整個彩電行業(yè)格局。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點，創(chuàng)維、LG等品牌力推OLED，海信選擇在自己擅長的ULED和激光領(lǐng)域大展拳腳。視聽器材通過創(chuàng)新的顯示技術(shù)來提高產(chǎn)品品質(zhì)是目前的趨勢，在未來三至五年，量子點、OLED、激光這些目前的創(chuàng)新顯示技術(shù)將會像現(xiàn)在的LCD、4K一樣，變得普及。
與此同時，視聽器材企業(yè)不斷發(fā)力智能化、打差異牌，也能有效拉動消費者更新?lián)Q代需求。今年世界杯期間，海信智能電視日活躍用戶數(shù)量、平均日點播量、平均每天視頻觀看時長等指標均創(chuàng)下優(yōu)異成績。這得益于海信在個性化上所做的努力，比如海信的VIDAA智能系統(tǒng)增加了對體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯期間不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以實現(xiàn)購?fù)畹榷鄨鼍八褜し?wù)，讓智能視聽設(shè)備具備更多“玩法”。
有想法，不隨波逐流，才能在看似一片紅海的地方挖掘到廣闊藍海地帶。
家庭影院、汽車音響是視聽器材的機遇
家庭影院這個應(yīng)用場景會是視聽器材企業(yè)能夠把握的下一個活躍市場。智能電視的出現(xiàn)已經(jīng)顛覆了我們的觀影習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的增多，讓我們能更自由的選擇喜歡的內(nèi)容，被動的觀影方式已經(jīng)成為過去式。智能電視正在變得像手機一樣，在應(yīng)用、內(nèi)容、控制、操作等方面更加智能，新的大屏顯示終端占據(jù)了我們的客廳部分。
隨著近年來人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能電視的應(yīng)用也引入人工智能。目前，基本所有的電視產(chǎn)品都搭載語音控制功能，通過語音控制按鈕，結(jié)合智能系統(tǒng)來達到分析傳遞語音控制的功能，便捷的操作令用戶買單意愿增強。除了智能語音，還有智能數(shù)據(jù)，即通過人工智能的數(shù)據(jù)收集、挖掘，經(jīng)過分析加工的數(shù)據(jù)傳遞給用戶，讓機器變得“懂”用戶。隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實世界進一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏(電視)和小屏(手機)都將扮演重要的角色。視聽設(shè)備將AI技術(shù)帶到人們生活中的關(guān)鍵，在于將需求場景化，使客戶需求和使用場景緊密結(jié)合，個性化創(chuàng)新和人工智能技術(shù)才能真正實現(xiàn)市場價值。
另一個機遇來自汽車音響。據(jù)統(tǒng)計，2017年全國民用汽車保有量21743萬輛(包括三輪汽車和低速貨車820萬輛)，比上年末增長11.8%，其中私人汽車保有量18695萬輛，增長12.9%。整體上我國汽車保有量已突破兩億，汽車音響的發(fā)展也迎來了新的機遇。
汽車音響從家用音響發(fā)展起來，已發(fā)展到多功能、數(shù)字化、高性能、大功率，越來越接近家用音響的效果。早些時候，國外的先鋒、索尼、阿爾派、松下等諸多品牌進入國內(nèi)市場，不斷蠶食汽車音響這一領(lǐng)域份額。隨著汽車擁有量快速增長，單碟CD機、多碟CD組合、功放、低音炮等汽車音響配置，在質(zhì)量、技術(shù)、功能、音響效果等賣點的支持下，將迎來了銷售增長的春天。雖然中國汽車音響零售市場規(guī)模還較小，但隨著車主對音響品質(zhì)的追求及個性化的需求，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
結(jié)語
行業(yè)挑戰(zhàn)正在加劇，在品質(zhì)消費的大環(huán)境下，產(chǎn)品升級才是未來視聽器材市場增長的必然之路。未來視聽行業(yè)依然面臨壓力，創(chuàng)新顯示技術(shù)、人工智能、大屏、更新應(yīng)用場景等方式是未來趨勢，也是突破口，誰能快人一步，就能占據(jù)主動。
