前一陣綜藝《極限挑戰(zhàn)》有一期關(guān)于起跑線的六問，不知道問痛了多少家長。來看看其中兩個問題：你的父母是否為你請過一對一的家教？你的父母是否有能力讓你持續(xù)學(xué)習(xí)一門功課以外的特長，且目前還保持一定的水準(zhǔn)？除了請來的學(xué)生，節(jié)目的固定嘉賓也同樣被問了這些問題，然而，現(xiàn)在看起來“成功”的嘉賓，在這六問的起跑線中并沒有占據(jù)很大優(yōu)勢。但是這些問題折射出家長們對于孩子教育的焦慮是毋庸置疑的。孩子的教育是家長普遍關(guān)心的問題，這個問題的一角——少兒英語的發(fā)展歷程和模式，也受到國內(nèi)教育大環(huán)境的影響。
| 排名 | 平臺 |
|---|---|
| 1 | 51Talk |
| 2 | VIPKID |
| 3 | vipjr |
| 4 | 噠噠英語/DaDaABC |
| 5 | abc360青少兒英語 |
| 6 | 新東方在線 |
| 7 | 蘭迪少兒英語 |
| 8 | 愛樂奇 |
| 9 | 金沃斯在線英語 |
| 10 | 魔力耳朵 |
| 11 | 口語易 |
| 12 | 皮皮魚少兒英語 |
| 13 | 頂上英語 |
| 14 | 嘰里呱啦 |
| 15 | 唱唱啟蒙英語 |
| 16 | 樂學(xué)習(xí) |
| 17 | 久伴英語 |
| 18 | 貝殼親子英語 |
| 19 | gogokid英語 |
| 20 | 韋博嗨英語 |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |
在線少兒英語SWOT分析
在線少兒英語近兩年來無論是機(jī)構(gòu)數(shù)量、規(guī)模、融資金額等，都有大幅提升，行業(yè)成長空間巨大。用簡單的SWOT分析法作為工具，我們可以比較全面地分析在線少兒英語市場。
Strengths（優(yōu)勢）。隨著消費(fèi)觀念的改變與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，我國居民人均文教娛樂支出在整體消費(fèi)中的比重持續(xù)增加，用于教育的預(yù)算大大提高，這讓在線少兒英語發(fā)展有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。再者，K12教育火熱，家長們都想自己的孩子贏在起跑線，家長對英語的重視程度不斷提升，經(jīng)歷直播平臺的洗禮后，人們對在線教育形式的接納程度提高以及低齡留學(xué)潮的到來，讓在線少兒英語市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，需求優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。另一個是技術(shù)優(yōu)勢，在線少兒英語的發(fā)展離不開移動互聯(lián)網(wǎng)的普及；大數(shù)據(jù)、人工智能、VR教學(xué)讓在線少兒英語可以提供更具多元化、個性化的教育服務(wù)；電子設(shè)備變得更普惠，硬件設(shè)備功能的提升，不斷改善用戶在線學(xué)習(xí)體驗。
Weaknesses（劣勢）。如果大家都看見一個行業(yè)前景光明，就會一擁而上，很容易造成行業(yè)亂象和同質(zhì)化競爭。比如，一家機(jī)構(gòu)主打外教一對一，其他機(jī)構(gòu)全套照搬，外教資源這一宣傳點(diǎn)對猶豫不決的父母的吸引力就會大打折扣。以內(nèi)容細(xì)分開發(fā)靈活的教學(xué)方法和差異化服務(wù)是擺脫模式同質(zhì)化的手段之一。據(jù)了解，目前市場上的一對一模式主要有固定模式和流動模式兩種。固定模式下學(xué)生可以直接購買教師的可授課時間，使同一教師在固定時間保持在線，教師薪水有保障；流動模式下，教師薪水直接與課時掛鉤，欲獲得更多薪水，教師需要想辦法增加排課量。從機(jī)構(gòu)成本角度講，流動模式節(jié)約成本，但是教師薪水無基本保障，不利于優(yōu)秀教師留存和專心提高教學(xué)質(zhì)量。鑒于成本問題，目前大多數(shù)機(jī)構(gòu)采用流動模式支付教師薪水。采用固定模式的機(jī)構(gòu)增多，才能利于市場可持續(xù)發(fā)展。
Opportunities(機(jī)遇)。機(jī)遇由政策提供，2015年“互聯(lián)網(wǎng)＋”被提升至國家戰(zhàn)略層面，從此互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的創(chuàng)新性結(jié)合發(fā)展如火如荼，在線少兒英語是“互聯(lián)網(wǎng)＋教育”的一個分支，將在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的浪潮中更緊密的與教育結(jié)合。在近年來各省的高考英語改革中，對英語學(xué)科的考察都更加注重口語與聽力，少兒英語的培訓(xùn)也更加強(qiáng)調(diào)在實際場景中的應(yīng)用，更加注重英語的工具性。還有另一項政策的助推作用，許多省份為了防止幼兒園“小學(xué)化”，禁止學(xué)前機(jī)構(gòu)從事英語教學(xué)，反而促進(jìn)了學(xué)前階段在線少兒英語市場的發(fā)展。
Threats（威脅）。在線少兒英語行業(yè)的競爭要素集中于國際資源對接、優(yōu)質(zhì)外教數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量以及用戶體驗四方面。機(jī)遇與挑戰(zhàn)伴隨而生，有危必有機(jī)，如果哪家機(jī)構(gòu)能夠做好其中的一點(diǎn)或者幾點(diǎn)，就能形成特色，化挑戰(zhàn)為優(yōu)勢。
在線少兒英語的核心價值
一種商業(yè)模式能夠推廣，一定是創(chuàng)造了價值，在線少兒英語的核心價值在于三點(diǎn)。
其一是在線學(xué)習(xí)打破了時空限制。線上學(xué)習(xí)讓學(xué)生擺脫了時間、空間的束縛，特別是少兒英語，在線模式省去了家長接送時間，最大程度上實現(xiàn)了“隨時隨地學(xué)習(xí)”。其二是互聯(lián)網(wǎng)連接一切，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓在線學(xué)習(xí)可以比線下更有趣，相比于傳統(tǒng)的文字和圖片教材，在線學(xué)習(xí)設(shè)置像游戲一樣的通關(guān)關(guān)卡、卡通形象，一對一互動。其三在線學(xué)習(xí)易于在學(xué)生的學(xué)習(xí)過程中收集學(xué)生學(xué)習(xí)軌跡數(shù)據(jù)，再建成大數(shù)據(jù)庫對數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析，從而為學(xué)生提供個性化的學(xué)習(xí)方案。當(dāng)數(shù)據(jù)達(dá)到一定規(guī)模后可以無限接近學(xué)員的真實學(xué)習(xí)狀態(tài)，在線教育機(jī)構(gòu)就可以“因材施教”，針對學(xué)員的弱項訓(xùn)練，有效地讓學(xué)員獲得進(jìn)步。
從秀肌肉到比內(nèi)功的過渡
通過SWOT分析和核心價值探討，可以看出，在線少兒英語發(fā)展前景向好，但也要注意克服劣勢，直面威脅。在線少兒英語發(fā)展前景在資本市場表現(xiàn)尤為明顯，近一年內(nèi)許多在線少兒英語領(lǐng)域的知名企業(yè)都得到了資本的垂青，并且融資額度普遍較高。VIPKID在今年6月剛剛獲得D+輪的五億美元融資，說明公司已經(jīng)具備一定的現(xiàn)金流與穩(wěn)定盈利能力，有非常清晰的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式。另外一位在線少兒英語的重量級玩家噠噠英語在今年1月獲得C輪的一億美元融資。今年獲得融資的還有abc360旗下的獨(dú)立少兒英語品牌蘭迪少兒英語，以及魔力耳朵、皮皮魚少兒英語，頂上英語等。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年在線少兒英語行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了19.7億元，同比增長速度45.4%，并預(yù)計到2019年將超過50億元。
隨著融資輪次的推進(jìn)和融資額的不斷加碼，以及新玩家的涌入，在線少兒英語市場已經(jīng)從初期的跑馬圈地向著力提升產(chǎn)品和服務(wù)，滿足各類不同需求過渡。市場的良性發(fā)展也需要各個平臺采取多元化運(yùn)營方式，不管是從提升師資力量水平、加大技術(shù)投入，還是從內(nèi)容質(zhì)量提升上做出努力，現(xiàn)階段是比試內(nèi)功的時候了。
十年樹木，百年樹人。不論形式如何發(fā)展，教育都是一個慢工出細(xì)活的領(lǐng)域。兩千多年前的著名教育家孔子就已經(jīng)明白了 “寓教于樂”“因材施教”的教育理念。對于英語學(xué)習(xí)而言，任何形式都服務(wù)于最終的效果，但更為多元、有趣的體驗，無疑會給這個過程加分。畢竟，每個孩子的成長都只有一次。
