6月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年暨大國(guó)品牌1000強(qiáng)活動(dòng)在京舉行，17173媒體集團(tuán)總經(jīng)理趙佳在會(huì)上進(jìn)行了主題演講，她表示，每一個(gè)行業(yè)在去看它的時(shí)候，一定會(huì)有幾個(gè)方面去考量它。首先是技術(shù)的變革；第二件事情是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念；第三件事情是整個(gè)資本對(duì)于這一個(gè)行業(yè)的影響。整個(gè)游戲行業(yè)也經(jīng)歷了資本的浪潮，以及資本對(duì)于這一個(gè)行業(yè)變革的長(zhǎng)足的影響。第四件事情實(shí)際上是用戶(hù)的心智的變化；最后一件事情是來(lái)自于整個(gè)文化以及整個(gè)社會(huì)對(duì)于這行業(yè)的影響。
以下為演講實(shí)錄：
各位來(lái)賓大家下午好，非常感謝能夠參加互聯(lián)網(wǎng)20周年這樣的一個(gè)論壇，剛才有很多的企業(yè)CEO都有講到自己的企業(yè)、講到自己的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中所扮演的角色。剛才姜老師沒(méi)有提到17173，實(shí)際上我在這站著代表中國(guó)的游戲行業(yè)。
為什么要選這一個(gè)命題，是因?yàn)槲矣X(jué)得游戲行業(yè)相當(dāng)于一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的縮影，因?yàn)樵谶^(guò)去的20年里面游戲行業(yè)從無(wú)到有，經(jīng)過(guò)了從零到一，甚至從一到N的過(guò)程，從最開(kāi)始一個(gè)小眾的行業(yè)變成了今天大眾消費(fèi)行業(yè)，并且剛才提到說(shuō)中國(guó)人很擅長(zhǎng)賺錢(qián)，我覺(jué)得如果說(shuō)到賺錢(qián)這一件事情，游戲行業(yè)一定是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者，大家都知道游戲行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)值，還有每一個(gè)游戲每天的收入其實(shí)是很難用之前的所有行業(yè)的規(guī)律去想象的。所以其實(shí)今天在這里，我想用游戲行業(yè)的20周年來(lái)去看一個(gè)行業(yè)的整個(gè)生命周期的縮影，來(lái)幫助我們?nèi)シ此迹矌椭覀內(nèi)ヮA(yù)測(cè)一些未來(lái)的趨勢(shì)。
我的PPT里面只有這一頁(yè)是有關(guān)17173的，它成立于2001年，今年是17173第17個(gè)年頭，今年是我加入游戲行業(yè)第14個(gè)年頭，17173是搜狐暢游全資子公司，但暢游是成立于2008年，所以17173實(shí)際上是跟著整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)一起成長(zhǎng)起來(lái)的這樣一個(gè)平臺(tái)，它既是一個(gè)垂直媒體也是一個(gè)用戶(hù)級(jí)的平臺(tái)，同時(shí)是中國(guó)所有的游戲公司營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地。其實(shí)這一頁(yè)我想告訴大家的是，為什么我可以站在這里俯視或者給大家介紹游戲行業(yè)，因?yàn)樵谶^(guò)去的十幾年、二十年我們是一個(gè)旁觀者，同時(shí)我們也是一個(gè)參與者。所以我們想在這里分享一些我們的心得和感悟。
在過(guò)去的20年，整個(gè)游戲行業(yè)產(chǎn)值一共增長(zhǎng)了1467倍，從最開(kāi)始1.5億的產(chǎn)值到2017年，整個(gè)游戲行業(yè)給中國(guó)創(chuàng)造了2200億的產(chǎn)值，這個(gè)數(shù)字等于中國(guó)的電影行業(yè)和數(shù)字音樂(lè)行業(yè)之和，同時(shí)，今天的中國(guó)游戲玩家的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6億，幾乎等于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及人數(shù)當(dāng)中的70%，所以大家可以看到這樣的一個(gè)行業(yè)在這樣的高速變化當(dāng)中，實(shí)際上它必然有可以去借鑒的東西。我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)最頭疼的一件事情是，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中很多知識(shí)的積累是跟時(shí)間不呈線(xiàn)性的，因?yàn)槲覀兠刻於济媾R著變化這一個(gè)巨大的課題，怎么在變化當(dāng)中去制定企業(yè)的戰(zhàn)略，怎么去預(yù)估行業(yè)的發(fā)展，怎么去給自己的未來(lái)行業(yè)做規(guī)劃，這是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮當(dāng)中非常重要的課題。但是我們也看到，為什么巴非特這么值錢(qián)？他今年快90歲的高齡，他經(jīng)歷了至少三個(gè)金融周期，他知道每一次金融泡沫來(lái)臨，每一次價(jià)值的轉(zhuǎn)型會(huì)發(fā)生什么樣的事情，所以他就會(huì)變得越老越值錢(qián)。但是互聯(lián)網(wǎng)里面這個(gè)規(guī)律好像是不存在。但是我想說(shuō)的是，其實(shí)真的在不斷變化的行業(yè)里面反而我們要用不變?nèi)?yīng)萬(wàn)變，所以可以通過(guò)游戲行業(yè)的去看整個(gè)未來(lái)的趨勢(shì)。
每一個(gè)行業(yè)在去看它的時(shí)候，一定會(huì)有幾個(gè)方面去考量它。首先是技術(shù)的變革，剛才有很多的同行都講到了比如說(shuō)AI、大數(shù)據(jù)甚至包括現(xiàn)在很火的區(qū)塊鏈，我們看到有的公司開(kāi)發(fā)區(qū)塊鏈游戲，技術(shù)的變革是一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先趨勢(shì)的觸發(fā)。第二件事情是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、第三個(gè)事情是整個(gè)資本對(duì)于這一個(gè)行業(yè)的影響，整個(gè)游戲行業(yè)也經(jīng)歷了資本的浪潮，以及資本對(duì)于這一個(gè)行業(yè)變革的長(zhǎng)足的影響。第四件事情實(shí)際上是用戶(hù)的心智的變化，整個(gè)用戶(hù)的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)隨著用戶(hù)對(duì)于自己生活狀態(tài)的不同，判斷也發(fā)生變化，最后一件事情是來(lái)自于整個(gè)文化以及來(lái)自于整個(gè)社會(huì)對(duì)于這行業(yè)的影響。我們會(huì)大概的從這幾個(gè)方面去看一看今天的游戲行業(yè)。
其實(shí)游戲行業(yè)也經(jīng)歷了一個(gè)從抄襲到創(chuàng)新的過(guò)程。這仿佛是每一個(gè)行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)到真正的成熟所必經(jīng)的過(guò)程。實(shí)際上在過(guò)去的20年里面，中國(guó)游戲行業(yè)抄襲的問(wèn)題一直不絕于耳，以至于每年參加之前的版屬，現(xiàn)在廣電的領(lǐng)導(dǎo)都說(shuō)你們抄的差不多，你們換皮的趨勢(shì)，你們這樣撈錢(qián)的方法其實(shí)是不利于整個(gè)行業(yè)，但實(shí)際上這樣的一個(gè)過(guò)程是每一個(gè)行業(yè)開(kāi)始成長(zhǎng)的時(shí)候必經(jīng)之路。我們?cè)诤竺嬉部梢钥吹接螒蛐袠I(yè)是怎么一步一步走過(guò)來(lái)的。
這是《頭號(hào)玩家》，之前很火的一部電影的兩張海報(bào)，這兩張海報(bào)放在這里非常有意思，恰恰是看到整個(gè)游戲行業(yè)在技術(shù)革新這一件事情上面所受到的影響，從我們最開(kāi)始的計(jì)算機(jī)還沒(méi)有圖形化的時(shí)代，游戲就開(kāi)始以像素型的方式呈現(xiàn)到大家面前。到今天AR技術(shù)有可能對(duì)游戲帶來(lái)翻天覆地的影響，中間包括兩次非常巨大的革新，一次是大概在2001年到2003年的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及，游戲從單機(jī)時(shí)代進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，這一次巨大的變革影響了后面整整將近10年的產(chǎn)業(yè)格局。第二次大概在2011年到2014年中間發(fā)生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革，今天游戲的用戶(hù)大部分是手機(jī)游戲的用戶(hù)，所以可以看到整個(gè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給游戲帶來(lái)的變化和革新。
在這樣的變革當(dāng)中，我們也能看到非常有意思的一個(gè)現(xiàn)象。就是每當(dāng)技術(shù)發(fā)生變化的時(shí)候，我們的游戲設(shè)計(jì)者都試圖用原來(lái)的解決方案去解決未來(lái)的下一代技術(shù)上面游戲服務(wù)的使用，我舉一個(gè)例子，在我們的網(wǎng)絡(luò)剛剛開(kāi)始興起的時(shí)候，有一些工作室或者游戲開(kāi)發(fā)者就試圖把單機(jī)游戲的模式搬到網(wǎng)游上面去，但是，他其實(shí)忽略了網(wǎng)絡(luò)連接這一件事情帶來(lái)的是整個(gè)游戲當(dāng)中社交元素巨大的不同。所以有很多當(dāng)時(shí)的弱聯(lián)機(jī)單機(jī)游戲，或者把單機(jī)游戲聯(lián)系轉(zhuǎn)為連機(jī)的游戲在那時(shí)候嘗到比較大的苦頭。另外一件事情就是我們剛才提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，一開(kāi)始的時(shí)候，大家也試圖把PC上的玩法直接搬到手機(jī)上去，確實(shí)有很多公司也賺到第一桶錢(qián)，比如說(shuō)以RPG為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲搬到手機(jī)上去，雖然玩法變簡(jiǎn)單但是內(nèi)涵相似，但是我們看到，今天真正統(tǒng)治移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域的游戲是能夠把移動(dòng)設(shè)備跟用戶(hù)之間的交互方式理解的最透徹的那一些游戲。我們看到今天最火的不管是王者榮耀還是吃雞，它對(duì)于手機(jī)這一移動(dòng)設(shè)備的理解，對(duì)于整個(gè)手機(jī)在操作以及社交上面的這樣一個(gè)角色的扮演，其實(shí)是有長(zhǎng)足的進(jìn)步。而這樣的游戲最終稱(chēng)霸了整個(gè)移動(dòng)游戲時(shí)代。
在這一過(guò)程當(dāng)中，我們得到了一個(gè)啟示是，對(duì)于技術(shù)的進(jìn)步來(lái)說(shuō)，我們是不可以把我們的設(shè)計(jì)理念直接生搬硬套，而在這過(guò)程當(dāng)中一定要考慮的是，這個(gè)技術(shù)背后所帶來(lái)的用戶(hù)在心智以及使用習(xí)慣上面的變革到底是什么。
同時(shí)剛才提到了一個(gè)資本的事情，每一個(gè)行業(yè)在高速發(fā)展的時(shí)候，必然離不開(kāi)資本，因?yàn)榇蠹抑厘X(qián)一旦嗅到地方，就會(huì)像潮水一樣涌進(jìn)來(lái)，我記得很清楚，大概2008年左右的時(shí)候，我在搜狐暢游負(fù)責(zé)游戲的代理業(yè)務(wù)，那個(gè)時(shí)候我經(jīng)常走街巷去看工作室，有很多以前是做傳統(tǒng)行業(yè)的人，因?yàn)橛X(jué)得有戲，有可能給他們帶來(lái)財(cái)富，所以就積極投身進(jìn)來(lái)，他們所做的游戲項(xiàng)目，在當(dāng)時(shí)我作為一個(gè)游戲從業(yè)者看起來(lái)幾乎沒(méi)有成功的可能性。但是他們很狂熱。實(shí)際上這現(xiàn)象不光在十年前就發(fā)生，就在僅僅五年之前我知道有一些互聯(lián)網(wǎng)的基金開(kāi)始進(jìn)入手游的投資領(lǐng)域，有的基金甚至在三個(gè)月之內(nèi)投了60幾個(gè)項(xiàng)目，而僅僅過(guò)了一年之后，他們的項(xiàng)目就死到了只剩2個(gè)，而這2個(gè)還難以為繼。所以我們當(dāng)時(shí)看到大量的資金進(jìn)入到游戲的創(chuàng)作領(lǐng)域，包括游戲的渠道領(lǐng)域、包括很多的游戲周邊領(lǐng)域當(dāng)中去。其實(shí)我們看到資本也有一個(gè)從非理性到理性的過(guò)程。在2014年的時(shí)候，我一度是非常絕望的，因?yàn)槲铱吹秸麄€(gè)行業(yè)以渠道為代表，產(chǎn)生了大量的引資本的進(jìn)入來(lái)貼補(bǔ)行業(yè)的玩法。很簡(jiǎn)單，如果你來(lái)我的渠道下載我就給你貼錢(qián)，所以當(dāng)時(shí)渠道不賺錢(qián)，渠道就貼給公會(huì)，公會(huì)是一種大型拉游戲玩家的組織，公會(huì)也不賺錢(qián)，公會(huì)都貼給小公會(huì)，小公會(huì)也不賺錢(qián)，小公會(huì)都貼給玩家，玩家在實(shí)際游戲當(dāng)中不需要花太多的錢(qián)就可以用貼補(bǔ)的錢(qián)獲得比較好的游戲服務(wù)。我們說(shuō)一個(gè)行業(yè)的錢(qián)總要平衡，這一些錢(qián)從哪來(lái)，這一些錢(qián)是資本投進(jìn)來(lái)，資本的錢(qián)在股市擱久才出來(lái)，最后還是給自己免費(fèi)買(mǎi)了單。
其實(shí)現(xiàn)在能夠看得到整個(gè)資本在理性的學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)是非常迅猛的發(fā)展，去年我見(jiàn)一些大的基金合伙人，他們向我提的問(wèn)題已經(jīng)快要能夠把我逼到墻角。實(shí)際上他們?cè)谶@過(guò)程當(dāng)中對(duì)于這行業(yè)的本質(zhì)洞悉，對(duì)于行業(yè)的玩法一些深度的理解，已經(jīng)讓我很吃驚了。所以我在這里還想給大家分享一個(gè)小小的事情是，我之前在一次上課的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我在商學(xué)院上宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，當(dāng)時(shí)我的教授老師是現(xiàn)在比較著名的一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家叫許小年。當(dāng)時(shí)有一個(gè)機(jī)會(huì)，我向他提問(wèn)說(shuō)，小年教授，我想問(wèn)的是作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以創(chuàng)新為核心的行業(yè)，當(dāng)資本涌進(jìn)來(lái)的時(shí)候，我們的創(chuàng)新何以為繼，因?yàn)槲乙粋€(gè)小小的創(chuàng)新引來(lái)資本是巨大的不計(jì)成本的補(bǔ)貼、投入以及對(duì)于壁壘的打擊。我一個(gè)創(chuàng)新做完了以后可能會(huì)帶來(lái)一個(gè)效率的增加，但是資本進(jìn)來(lái)了以后不計(jì)成本的貼補(bǔ)，造成這效率增加根本不如他貼進(jìn)來(lái)的錢(qián)所造成的用戶(hù)瘋狂更多，這一種情況下資本對(duì)于創(chuàng)新是不是一種破壞。當(dāng)時(shí)覺(jué)得自己?jiǎn)柫艘粋€(gè)特別有水平的問(wèn)題，我在想小年教授怎么回答我這一個(gè)問(wèn)題，結(jié)果他一句話(huà)就把我噎到了。他說(shuō)很簡(jiǎn)單，你的創(chuàng)新不足，他這一句話(huà)說(shuō)了之后我自己想了很長(zhǎng)時(shí)間，也許資金涌進(jìn)來(lái)打破你的行業(yè)壁壘，在一個(gè)創(chuàng)新為核心的行業(yè)里面，可能恰恰就說(shuō)明你的創(chuàng)新是不足的。
第二個(gè)，我非常想跟大家去分享的一件事情就是一個(gè)從流量到人的這樣一個(gè)過(guò)程。其實(shí)在游戲行業(yè)跑馬圈地的前期，大概在2008年左右的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候游戲幾乎沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)可言。為什么？因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候基本上一款游戲你只要能夠穩(wěn)定的維持你的服務(wù)器在線(xiàn)，你的玩法跟數(shù)值稍微平衡型好一些，基本上隨便丟一個(gè)廣告就能撈很多人進(jìn)來(lái)，你能夠維持一千萬(wàn)的年收入簡(jiǎn)直就是小菜一碟，但是隨著整個(gè)行業(yè)用戶(hù)開(kāi)始疲勞，所有的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始使用自己的聰明才智，我把這階段叫做瘋狂詐騙的階段。我們經(jīng)?？梢钥吹秸麄€(gè)的游戲廣告，它的內(nèi)容跟它的游戲本身的內(nèi)容其實(shí)有非常大的差別，并且那個(gè)時(shí)候經(jīng)常我們可以看到送588、送688送1088的廣告出現(xiàn)，在這階段實(shí)際上是一個(gè)瘋狂去撈用戶(hù)的階段，但是這階段沒(méi)有持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，到2012年的時(shí)候這事情就做不到，大家發(fā)現(xiàn)野蠻的撈用戶(hù)的方式其實(shí)已經(jīng)非常非常難以獲得好的效果，那怎么辦呢？游戲行業(yè)的同志們開(kāi)始回來(lái)思考我們?cè)趺崔k？我們就做流量運(yùn)營(yíng)，什么叫流量運(yùn)營(yíng)，剛才騰信的CEO有分享他們廣告的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，在游戲行業(yè)里面游戲公司特別是我們一些以流量為核心運(yùn)營(yíng)的游戲公司，他們的流量運(yùn)營(yíng)能夠做到以十分鐘為單位、就是角為單位去看自己的用戶(hù)效果，這樣一個(gè)強(qiáng)大的流量運(yùn)營(yíng)能力使得他們能夠在別人詐不出錢(qián)的地方詐出錢(qián)，能夠在別人賺不到錢(qián)的地方賺到錢(qián)，這樣一個(gè)流量運(yùn)營(yíng)業(yè)造就當(dāng)時(shí)5到8家的公司成為當(dāng)時(shí)矚目的焦點(diǎn)。
但實(shí)際上這一個(gè)事情到2015年也變得很困難，在今天想用比較低的價(jià)錢(qián)，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式去把利潤(rùn)詐不出來(lái)，在今天的游戲行業(yè)里面已經(jīng)幾乎不可能了。所以這逼的所有游戲運(yùn)營(yíng)商回到營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)上去思考，我的產(chǎn)品到底傳遞出的價(jià)值是什么？而這個(gè)價(jià)值在消費(fèi)者的那一端我應(yīng)該如何去傳遞，我應(yīng)該如何去擴(kuò)大。所以其實(shí)今天的游戲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，所有游戲的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家開(kāi)始分成兩個(gè)陣營(yíng)，第一個(gè)陣營(yíng)是AI，在精細(xì)化這一塊繼續(xù)去發(fā)揮價(jià)值的一個(gè)方向。另一個(gè)方向就是價(jià)值傳遞，去考量我的游戲給玩家?guī)?lái)的價(jià)值感和體驗(yàn)感到底是什么。我們?cè)谟螒虍?dāng)中的那一些兄弟情是不是可以用來(lái)吸引人，我們?cè)谟螒虍?dāng)中獲得的那一些爽快感是不是可以被傳遞出去，所以其實(shí)我們也能看到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)在整個(gè)行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中也開(kāi)始回歸到價(jià)值的方向上來(lái)。
一個(gè)行業(yè)的成熟我認(rèn)為有兩個(gè)很重要的標(biāo)志，一個(gè)是它的產(chǎn)品豐富性跟它的產(chǎn)品的類(lèi)型化的一個(gè)發(fā)展。比如說(shuō)我們現(xiàn)在非?；鸬某噪u游戲，之前絕地求生在PC上是由一個(gè)國(guó)外的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的，而今天吃雞已經(jīng)變成了一個(gè)品類(lèi)，這一個(gè)品類(lèi)是所有跟這玩法類(lèi)似的游戲集合，而這一件事情實(shí)際上讓我們看到兩個(gè)非常重要的，行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。第一個(gè)點(diǎn)是吃雞在短短的兩年時(shí)間之內(nèi)就使得王者榮耀的霸主地位被動(dòng)搖，其實(shí)在2016年的時(shí)候我們當(dāng)時(shí)還認(rèn)為王者榮耀至少稱(chēng)霸游戲行業(yè)五年以上，沒(méi)想到一年以后吃雞就是風(fēng)卷殘涌的速度占領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)，如果這里有游戲玩家，今天有一個(gè)好消息告訴大家，在平臺(tái)上絕地求生這一款游戲首次打折，是因?yàn)橐脖槐频檬懿涣?，希望打折?zhēng)取一些用戶(hù)，所以我們可以看到整個(gè)游戲更新的速度和迭代速度如此之快，而且一款游戲可以造成整個(gè)流行的趨勢(shì)和品類(lèi)的出現(xiàn)。這其實(shí)是一個(gè)行業(yè)它的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力的一種集中的體現(xiàn)。
而另外一件事情就是關(guān)于獨(dú)立游戲的，獨(dú)立游戲是游戲行業(yè)特有的叫法，我們游戲玩家把游戲當(dāng)成藝術(shù)品去看待的團(tuán)隊(duì)稱(chēng)之為獨(dú)立游戲的開(kāi)發(fā)者，但是實(shí)際上在今天獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者跟工業(yè)一樣方式去生產(chǎn)游戲工作室是同時(shí)存在，而這些獨(dú)立游戲的誕生其實(shí)也說(shuō)明用戶(hù)需求的多樣化。在今天，每年有超過(guò)3萬(wàn)款的游戲在全世界被生產(chǎn)出來(lái)，這3萬(wàn)款游戲當(dāng)中有一些游戲可能大家聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，我在之前美國(guó)開(kāi)發(fā)者的大會(huì)上面聽(tīng)到一款游戲，這一款游戲有非常奇怪的設(shè)定，這一款游戲死了的話(huà)就不能復(fù)活，因?yàn)槿诵枰鎸?duì)一件事情死亡，是永遠(yuǎn)不可抗拒的，這款游戲的開(kāi)發(fā)者想在游戲里傳遞哲學(xué)理念，但是這么奇怪的一款小眾游戲在整個(gè)IOS居然售賣(mài)了400萬(wàn)份，這樣的成績(jī)非常好，所以我們可以看到整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步所帶來(lái)消費(fèi)者本身的生活和文化意識(shí)的進(jìn)步，包括今天年輕人自我意識(shí)的覺(jué)醒，他們?cè)谧非蟾鞣N各樣的不同方向上面的心智的發(fā)覺(jué)，在追求自我的人生道路上面他們對(duì)各種各樣的游戲?qū)Ξa(chǎn)生了巨大的一個(gè)興趣。所以其實(shí)整個(gè)獨(dú)立游戲的發(fā)展是隨著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和文化的發(fā)展而發(fā)展的。
那實(shí)際上整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了另外一個(gè)很重大的課題就是關(guān)于管理的課題，因?yàn)榇蠹抑榔鋵?shí)像游戲這樣一個(gè)行業(yè)是非常依賴(lài)于人這一件事情的，可能是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)共性吧，所以在游戲這樣一個(gè)行業(yè)里面，當(dāng)這么多資本涌入進(jìn)來(lái)，當(dāng)這么多運(yùn)營(yíng)成為可能，而技術(shù)的進(jìn)步使得游戲小成本開(kāi)發(fā)成為可能的情況之下，我們的企業(yè)主不得不去思考一個(gè)問(wèn)題，如果我還是跟我的員工是一個(gè)代理和雇傭的關(guān)系的時(shí)候，我還能不能激發(fā)他們的創(chuàng)造力？我甚至還能不能留住他們，所以今天的游戲行業(yè)可能是所有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面采用合伙人制度最多的行業(yè)之一。今天我們大量的游戲工作室的負(fù)責(zé)人都是以合伙的形式在跟我們大的集團(tuán)去發(fā)生雇傭關(guān)系，也有大量的資本采用孵化的方式去孵化很多小的獨(dú)立游戲，實(shí)際上這樣的一種勞動(dòng)關(guān)系的變革，也帶來(lái)了這個(gè)行業(yè)極大發(fā)展和創(chuàng)新。剛才姜老師有提到工業(yè)革命，我也聽(tīng)過(guò)很有意思的事情，工業(yè)革命為什么發(fā)生在英國(guó)，因?yàn)橛?guó)的新教改變了原來(lái)的羅馬天主教只有通過(guò)教會(huì)向上帝祈禱的事，而告訴他們，每一個(gè)人都可以跟上帝連接，這樣一個(gè)制度的變化極大地激發(fā)了當(dāng)時(shí)英國(guó)人整個(gè)的自發(fā)力和創(chuàng)造力，所以英國(guó)發(fā)生了工業(yè)革命，當(dāng)然這是一個(gè)說(shuō)法。這是在今天的游戲行業(yè)實(shí)時(shí)發(fā)生的，我覺(jué)得在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)怎么發(fā)展，怎么樣激發(fā)你的員工，怎么樣激發(fā)你的整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)造力也是一個(gè)非常重要的話(huà)題。
最后我想花一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間去講題外的事情，今天游戲行業(yè)做到的非常重要的事情就是它讓熱愛(ài)成為職業(yè)變成了可能，其實(shí)這一件事情，我想要現(xiàn)身說(shuō)法，大家都知道每一個(gè)企業(yè)去做企業(yè)文化是一個(gè)非常困難的事情，但是如果是整個(gè)企業(yè)的員工有共同的信念，對(duì)于你的企業(yè)來(lái)講是非常有力和重要的結(jié)果。但其實(shí)我們知道很多的行業(yè)為了去做企業(yè)文化需要去創(chuàng)造很多的價(jià)值觀，去讓員工的價(jià)值觀符合企業(yè)的想法，比方說(shuō)有的企業(yè)會(huì)說(shuō)我們的價(jià)值觀是奮斗，我們的價(jià)值觀是創(chuàng)新等等。但是作為一個(gè)以游戲?yàn)楹诵牡墓緛?lái)講，17173在這一件事情上面簡(jiǎn)直是輕而易舉，因?yàn)楹芎?jiǎn)單，我們的每一個(gè)員工都是游戲的熱愛(ài)者，我們的編輯曾經(jīng)有可能會(huì)拒絕廠商給他們賄賂去發(fā)軟文，原因很簡(jiǎn)單，我熱愛(ài)游戲、我是一個(gè)游戲玩家，我希望把我的熱愛(ài)傳遞給別人，所以我不愿意用假的軟文去褻瀆我的熱愛(ài)，這是一種非?？膳碌牧α?，所以實(shí)際上在今天的游戲行業(yè)里面，整個(gè)的熱愛(ài)成為了一種你可以去謀生的手段，但是你說(shuō)我是不是打游戲就是說(shuō)明熱愛(ài)呢？其實(shí)也不是這樣，光是打游戲跟你熱愛(ài)游戲中間其實(shí)有很大的鴻溝，我們?nèi)ッ嬖噾?yīng)屆畢業(yè)生你玩過(guò)多少款游戲，他說(shuō)玩過(guò)50款，他說(shuō)多少款拿得出來(lái)，他說(shuō)OK，王者榮耀我們接著問(wèn)打到什么段位，我說(shuō)鉆石，你打的什么位置，射手如果逆風(fēng)，如果對(duì)方刺客怎么出裝，如果答不上來(lái)就會(huì)打一個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)橐粋€(gè)人最不能辜負(fù)的事情就是自己的熱愛(ài)，正好我昨天看到了一篇文章，大概是在2014年的時(shí)候科學(xué)家做了一次大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，想找到說(shuō)賺錢(qián)這一件事情最大的影響因素是什么？得出來(lái)的結(jié)論是在性格和能力這兩個(gè)方向上面，只有5%的相關(guān)因素去影響整個(gè)的方差，但是在興趣這一件事情里面的方差影響度能夠達(dá)到25%以上，所以實(shí)際上在今天我們整個(gè)的行業(yè)里面，熱愛(ài)這一件事情有可能變成未來(lái)游戲行業(yè)繼續(xù)去發(fā)展和突破的一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，但是我們有非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，我認(rèn)為這也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共通的一些問(wèn)題，第一個(gè)問(wèn)題就是我們?nèi)绾螌⒂杏螒蛟O(shè)計(jì)和創(chuàng)意形成系統(tǒng)化的知識(shí)并普及，互聯(lián)網(wǎng)的高速變化所帶來(lái)最直接的結(jié)果就是大量的隱性知識(shí)在沒(méi)有被變成顯性知識(shí)就過(guò)時(shí)，這一些事情使得我們行業(yè)發(fā)展在傳承和持續(xù)創(chuàng)新持續(xù)鉆研這一件事情上面有很大的問(wèn)題，第二件事情，如何讓游戲沉淀真正對(duì)粉絲有意義和價(jià)值的文化，而不是利用人性弱點(diǎn)的沉迷。什么叫人性的弱點(diǎn)，比如說(shuō)你刷了一晚上的抖音根本停不下來(lái)是因?yàn)槟愕莫?jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)被啟動(dòng)，你總是認(rèn)為下一部視頻比上一部更有意思，所以你沉浸在多巴胺的興奮當(dāng)中根本停不下來(lái)。但是我們看到大量的游戲也是利用這樣的機(jī)制讓大家沉迷甚至去花錢(qián)。但是我們看到也有很多的游戲它能夠讓你產(chǎn)生更積極和正向的影響，它讓你知道團(tuán)隊(duì)是什么，讓你知道兄弟是什么，讓你產(chǎn)生直接的成就感。如何去規(guī)避這一些東西如何去引導(dǎo)這一些東西，是未來(lái)整個(gè)行業(yè)非常重要的命題。
最后一件很重要的事情，如何將游戲行業(yè)的人才需求與廣泛的教育體系去接壤，這一個(gè)事情也是一個(gè)很大的問(wèn)題，當(dāng)一個(gè)行業(yè)新鮮血液沒(méi)有辦法供給的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)也面臨著枯竭，今天教育行業(yè)高校所有的專(zhuān)業(yè)其實(shí)在創(chuàng)造性，包括跟游戲相關(guān)的這一些心理學(xué)、產(chǎn)品概念，包括這一些設(shè)計(jì)理念方向上面的一個(gè)教育或者是一個(gè)培養(yǎng)都是非常不足的。這一件事情目前游戲公司都是采用自己的內(nèi)訓(xùn)的方式來(lái)完成的。但如果每一個(gè)公司都采用內(nèi)訓(xùn)的方式完成，就意味著必然沒(méi)有很大的人才儲(chǔ)備的基礎(chǔ)，也對(duì)這行業(yè)未來(lái)的社會(huì)性發(fā)展是不利，所以這也是我們未來(lái)所面臨的一個(gè)課題。
最后總結(jié)一下，實(shí)際上我去講游戲行業(yè)的這一些特點(diǎn)是希望能夠看到一些我們?cè)谡麄€(gè)的行業(yè)發(fā)展當(dāng)中去戰(zhàn)略判斷，去趨勢(shì)預(yù)估的共性，我們下面總結(jié)的三個(gè)點(diǎn)就是，首先需要去診斷共性，要去找到這行業(yè)和最基本的知識(shí)，萬(wàn)變當(dāng)中的不變。第二件事情是定義階段，每一個(gè)行業(yè)發(fā)展階段，不同機(jī)會(huì)儲(chǔ)備也不一樣，你的行業(yè)處在從零到一的過(guò)程還是技術(shù)爆發(fā)的過(guò)程，你的技術(shù)爆發(fā)所帶來(lái)的硬件革新是不是已經(jīng)成為了消費(fèi)者的主流日常消費(fèi)用品，比如說(shuō)VR眼鏡跟今天的智能手機(jī)就不可同日而語(yǔ)，第三件事情是解決適配，這樣的適配不光是硬件上的適配，資金上的適配，更重要的是人才上的適配，管理上的適配，文化上的適配，所以我覺(jué)得其實(shí)想要分享這一些東西，也希望給互聯(lián)網(wǎng)其他的細(xì)分領(lǐng)域有一些啟發(fā)和借鑒，同時(shí)另外一點(diǎn)，可能在座的各位已經(jīng)都是孩子的母親、父親或者是未來(lái)的爸爸媽媽?zhuān)悄銈兾磥?lái)的孩子一定會(huì)是我的行業(yè)當(dāng)中一員，所以其實(shí)我也代表游戲行業(yè)告訴大家，游戲并不可怕，更重要的是你要了解它才能駕馭它，謝謝。
