6月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)20年暨大國品牌1000強活動在京舉行，東方IC董事長匡展宇在現(xiàn)場發(fā)表主題演講。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟以前所未有之態(tài)勢推動一眾企業(yè)隨之而生，品牌對高質(zhì)量需求和標(biāo)準(zhǔn)都產(chǎn)生了很大沖擊，許多優(yōu)秀企業(yè)從后端走到前段，直面挑戰(zhàn)與機遇。近年來，好的IP價值飛漲，品牌傳播與IP整合的要求正在不斷提高，迎合客戶與市場需求需要企業(yè)輔助更多的努力與改變。
以下為演講實錄：
大家早上好我是東方IC董事長匡展宇，很高興和大家在此分享一下過去20年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程，我將從我們自己公司的經(jīng)歷和產(chǎn)業(yè)的角度來和大家談一下過去的20年，同時也在通過我們自己的努力和一些新的工作和新的發(fā)展向大家介紹一下我們下一步的發(fā)展方向。
我們東方IC創(chuàng)始于2000年正好到現(xiàn)在18年的歷史，和互聯(lián)網(wǎng)20年基本吻合。我們公司其實就是因互聯(lián)網(wǎng)起步而發(fā)展起來的，2000年，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和相對的技術(shù)成熟使得我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)把圖片放在網(wǎng)上提供給客戶進行瀏覽、搜索和下載。隨著后續(xù)數(shù)碼相機不斷成熟，更大量和高質(zhì)量的數(shù)碼圖片開始在網(wǎng)上快速出現(xiàn)，這也使我們的模式在不斷成熟。而2005年之后互聯(lián)網(wǎng)媒體的蓬勃發(fā)展更是為我們的成熟和發(fā)展奠定了一定的商業(yè)收入基礎(chǔ)。
在過去這三五年又發(fā)生了很大的變化，移動端的發(fā)展開始對傳統(tǒng)媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊，行業(yè)變化也隨之而來。隨著媒體平臺的改變，很多其他方面也發(fā)生了根本性變化，包括創(chuàng)作者的年齡、技術(shù)、視覺的形態(tài)等方面都發(fā)生了很大的改變。同時品牌對于高質(zhì)量視覺的需求和標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，都對圖片領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了很大沖擊，這對我們來說是一個很大的挑戰(zhàn)，同時也是很好的機會。在這樣一個機會下，東方IC更多從后端提供素材走到了前端，更好來面對挑戰(zhàn)和機遇。
今天我將從三個方面和大家介紹我們所謂的新的生態(tài)。第一個高端的視覺產(chǎn)品，也就是說從產(chǎn)品本身的質(zhì)量、它能為客戶提供的直接價值上所做的努力和改變；第二個社區(qū)品牌傳播，也就是在視覺傳播這一階段，視覺起到積極和主導(dǎo)的作用；最后就是視覺云平臺，隨著視覺互動等各個方面的快速推進，技術(shù)在視覺傳播領(lǐng)域變的越來越重要，沒有技術(shù)前面所做的很多努力都將成為枉然。所以今天我將從這三個方面來談一下我們在視覺領(lǐng)域如何來面對新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
首先談到高端視覺產(chǎn)品，我們做圖片的話，高端視覺產(chǎn)品一定是我們追求的最終目標(biāo)。近年來中國很多好的大的IP像中超體育、明星等等的話它的價值高速的飛漲。在品牌傳播和IP整合合作的過程當(dāng)中對視覺包裝要求非常的高。所以迎合客戶和市場這一部分的需要我們開始努力作出很大的改變和提升。
去年，東方IC成為中超的官方圖片社、同時我們聘用了一個非常大的體育盛事團隊配備了最好的設(shè)備。去年已經(jīng)做了第一年的整年度的拍攝來大幅度的提升中超的圖片內(nèi)容。從媒體端給中超整體的形象帶來一個大幅的提升。同時為中超的贊助商比如說耐克、DHL、紅牛等等提供高質(zhì)量的IP圖片，就是中超相關(guān)的圖片，后續(xù)我會再進行一些展示。
首先來放一個短片來介紹一下我們對中超產(chǎn)品的覆蓋。
這個是我們?nèi)ツ曜龅牡谝患局谐呐臄z，今年我們的質(zhì)量在這基礎(chǔ)上已經(jīng)有了很大幅的提升。去年在中超這一塊我們投入超過千萬來做這樣的產(chǎn)品，因為在之前中國在體育是空白和國際體育上面有一個質(zhì)量上的差別，所以我們做視覺產(chǎn)品必須要和國際接軌。
在中國很多品牌在市場對于視覺重要性雖然了解，但是不夠徹底?，F(xiàn)在信息泛濫的年代，視覺是幫助你的內(nèi)容、幫助你的傳播能夠快速的觸發(fā)傳播力一個很重要的元素和手段。傳播了以后進入到第二步，也就是說視覺如何幫助品牌的價值提升，不光只是別人看到而且要看到高價值和高端的你。最后我們所傳遞的信息、我們所傳遞的價值是否能夠在客戶端進行消費的轉(zhuǎn)化這是我們商業(yè)對于視覺最重要的要求。所以從這三個角度上面來說的話視覺其實能夠使得你的推銷案是否能夠成功是一個核心和重要的元素。
為進一步培養(yǎng)中國體育攝影師的能力和國際接軌，所以現(xiàn)在世界杯我們派了兩位東方IC體育攝影師到俄羅斯現(xiàn)場進行拍攝。我們當(dāng)時預(yù)期是希望我們的攝影師能夠有跟國際攝影師、國際賽場經(jīng)驗一起切磋的過程。我們發(fā)現(xiàn)攝影師經(jīng)過去年一年培訓(xùn)和嘗試加上公司對他們思想的灌輸，在這一次世界杯拍攝的整體質(zhì)量不光和國際接軌同時我們攝影師所拍攝的圖片的商業(yè)價值也來的更高。所以我認(rèn)為我們的攝影師不一定說超過國際的標(biāo)準(zhǔn)，但是我覺得它是非常具備國際標(biāo)準(zhǔn)和能夠滿足市場需要的一個標(biāo)準(zhǔn)。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，我們的拍攝內(nèi)容特別是IP比如說比賽，拍攝完成以后會快速落地到各個自媒體平臺和今日頭條等大的信息平臺進行快速傳播，幫助平臺進行平臺營銷。除了體育以外我們還剛才談到非常大的IP就是明星，在明星這一塊我們不光是有棚內(nèi)的肖像，還有拍他們的街拍。我想大家在座這么年輕每天都會看到明星的街拍，大家覺得這一些年輕街拍都是很隨意的拍攝其實很大一部分是我們專門有很好的攝影師后期拍攝和制作的。同時我們會結(jié)合國際的明星時尚等方方面面來滿足各類品牌營銷。時尚品牌和內(nèi)容的需要，時尚品牌在商業(yè)領(lǐng)域是一個非常龐大的金主。
回到攝影師這一塊，我們之前比較熟悉的是大量的專業(yè)攝影師和職業(yè)的攝影師都是來自于報社。隨著這一些年傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展受阻，報社的攝影師變的越來越少，受地域性的限制還有技術(shù)方面人才流失等方方面面的限制，報社的專業(yè)攝影師越來越少，同時也沒有很好的發(fā)展。對于我們這樣一個圖片機構(gòu)和攝影師代理機構(gòu)我們就有責(zé)任來更進一步的推動我們行業(yè)的發(fā)展。我們確保能夠在培養(yǎng)攝影師成長的一個生態(tài)去投入，就像體育一樣我們能夠去投入，我們能夠給予攝影師機會。因為只有好的攝影師專業(yè)的攝影師，能夠達到國際標(biāo)準(zhǔn)的攝影師他才能夠獲得更好的市場和回報，這樣的話我們的行業(yè)才能更良性的發(fā)展起來。
所以這邊介紹合肥晚報的首席攝影記者，他除了滿足最基本的他自己報社的業(yè)務(wù)以外，他還做了大量的紀(jì)實類報道拍攝，他目前是收入比較好的紀(jì)實類攝影師。這是他和我們一起為一個公益活動所做的拍攝。（圖片）
在很多地方進行了傳播，同時為這一些生病的小孩獲得了贊助。這兩個大家可以看到的是他和普通的報道什么不同？不同的點視覺在報道當(dāng)中形成一個核心的價值。比如說汶川地震十周年的回顧，十年前和現(xiàn)在，當(dāng)你兩幅圖片放在一起進行對比的話，這個時候已經(jīng)不需要太多的文字，但是如果你有長篇大論5千個文字，卻缺少這四張、五張核心對比的圖片，那你再多的文字都是流于形式，而沒有辦法傳遞真正的感情。所以對于我們視覺方面的價值攝影師也是把視覺的價值最好的發(fā)揮出來。圖文并茂或者以圖片為核心的內(nèi)容才是我們視覺所要追求的最高價值，這也是最快的速度能夠把情感傳遞給讀者和觀眾的方式。
有很多攝影師他并沒有那么大的能力去把控一個主題等等各個方面，這就是圖片社帶領(lǐng)所要起的作用，比如說很多國家的宣傳項目、或者說是企業(yè)所要做的一些大型的商業(yè)活動，這個時候就有跨越地區(qū)和跨越內(nèi)容等方方面面視覺拍攝的需要和組織。比如說一帶一路就是一個非常龐大的主題，它覆蓋很多的城市，這一些城市當(dāng)中所涉及的文化、歷史，還有包括商家都希望通過一帶一路對自己有所報道和傳播。在一帶一路從中國到歐洲等各個方面的話，我們?nèi)绾蝸碚{(diào)用各地的優(yōu)秀攝影師來完成統(tǒng)一的這樣一個大型主題內(nèi)容拍攝，這是我們作為圖片社和攝影師經(jīng)濟所能起到最好的一個作用。比如說這個就是在巴西圣保羅看華人這邊他們在當(dāng)?shù)氐纳詈徒?jīng)營。這個又回到國內(nèi)是在蒙古大草原他們的生活等等。大家可想而知在整個一帶一路上有那么多點我們都會有全方位的覆蓋，在這一種主題上面的話我們會把好的主題發(fā)給攝影師讓攝影師進行當(dāng)?shù)睾退麅?nèi)容的報道，整合在一起成為一個完整的視覺主題內(nèi)容。
前面已經(jīng)說了很多關(guān)于攝影，接下來的話我要說的是社區(qū)品牌傳播。因為光是拍攝圖片的話它只是一個簡單的產(chǎn)品而已。如何幫助品牌在視覺這一塊進行傳播，這對我們來說的話是一個新的機會。
品牌營銷和傳播這一塊目前對于社交類平臺、互動型平臺需求熱度非常高，圖蟲正好是適合這樣的市場需要互動的平臺。第一在圖蟲社區(qū)上面有過一百多萬的攝影師，每天他們會上傳自己拍攝的圖片，國內(nèi)目前對于本土的視覺產(chǎn)品、圖片這一塊需求量非常大，但是市場并沒有很好的滿足，所以第一圖蟲社區(qū)可以給我們提供400萬張本土的優(yōu)質(zhì)圖片，就是類似于這一些圖片和更多的肖像。第二圖蟲是年輕攝影師的社區(qū)，在這社區(qū)攝影師他們年輕、平民化、多樣化而且手機化，他們大量的用手機進行拍攝。所以這一些特點在現(xiàn)在的整個品牌傳播和一些調(diào)性定位上面非常之適合。所以這是我們?nèi)ツ?月份和京東3C頻道所合作的這樣一個品牌宣傳活動，有一系列的攝影課程、展覽、線上的攝影比賽等等，這是非常成功的京東3C品牌營銷和互動平臺的推廣活動。 今年9月份第二屆將繼續(xù)展開。
我們圖蟲社區(qū)的攝影師理論上屬于半專業(yè)的攝影師或者說業(yè)余攝影師，相對來說他們比較年輕或者是網(wǎng)紅攝影師。我們?yōu)槿A為、Oppo、vivo拍攝手機的樣張，為什么要選擇圖蟲攝影師來拍攝樣張，因為這一些攝影師年輕他們更知道如何用手機的拍攝來捕捉他們的生活、他們的態(tài)度。最后一點同時他們是網(wǎng)紅攝影師所以他們自帶流量，所以他們的傳播會帶動很多的網(wǎng)友和他們的粉絲進行第二次的傳播。所以圖蟲社區(qū)的攝影師在新的品牌傳播新的領(lǐng)域他有他自己非常獨特的價值，當(dāng)然這價值不需要只為手機服務(wù)，他可以為任何一個需要以目標(biāo)人群為年輕人這樣的品牌和產(chǎn)品服務(wù)。
我們近期和國際最大的就是我們圖蟲很類似的EyeEm進行合作，同時它的一個很大的業(yè)務(wù)就是大家可以看到的，通過它的平臺來做品牌的這一種活動和營銷，不管是蘋果、奧迪等等都可以來獲取視覺的內(nèi)容，同時對自己的品牌進行傳播。我們希望通過和國際同類似社區(qū)的合作能夠幫助我們在國內(nèi)獲得更多的國際品牌的全球活動，讓中國攝影師和社區(qū)都能夠積極的參與進去，同時我們中國的品牌也可以通過我們合作的國內(nèi)和國際進行品牌活動的推廣，所以這對我們新的不斷的擴充圖蟲的平臺營銷能夠起到一個非常積極的幫助。
第三塊的就是我們之前談到的圖片云平臺，這是一個技術(shù)的平臺。因為目前這樣快速的圖片比如說我們的攝影師在俄羅斯世界杯進行拍攝，他要現(xiàn)場拍攝了以后在比賽每一個進球以后五分鐘之內(nèi)就要把圖片選完修好然后傳遞到我們上海的編輯部，然后快速的上線。我們北京的銷售編輯們會快速把圖片再推薦給各個平臺，甚至于做成自媒體在頭條騰訊等各個平臺進行發(fā)放。所有這一些一般都是在15分鐘內(nèi)進行完成，沒有一整套很可靠的融合手機端等等方方面面和快速傳入編輯的技術(shù)平臺，這一些都是不可能實現(xiàn)的。
所以云平臺其實分兩個部分，大家可以更容易的理解。第一個就是在現(xiàn)場的拍攝云存儲和現(xiàn)場的直播。很多的活動包括像今天這樣一個活動，我們都可以通過云平臺進行直播。在近期不管是活動還是品牌等各個方面還是體育活動我們都進行了云平臺進行了直播，因為直播才是互動的第一步，有了直播才可以讓互動變?yōu)榭赡?。所以直播和互動是我們通過技術(shù)在拍攝的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)能夠為品牌提供這樣的一個品牌傳播服務(wù)，能夠為所有的活動營銷等方方面面的話它的價值不斷的提升。第二部分就是說在直播的基礎(chǔ)上對于現(xiàn)在每一家企業(yè)品牌有大量的視覺內(nèi)容、圖片、視頻等要存儲和再利用，云存儲可以提供其他的這一些服務(wù)，同時優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還可以幫助維權(quán)和再銷售。這樣的話就可以使我們很多的品牌進行再一次的傳播和權(quán)利的保護。
所以剛才姜主編說總結(jié)了過去20年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同時展望了未來20年互聯(lián)網(wǎng)這樣一個未來，從“物”到“人”，我們也非常堅信，“人”是接下來明確的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。所以我們的發(fā)展大家可以看到的，過去的20年更多的資源與目光集中于“物”，從現(xiàn)在開始或者說從一年多前開始我們已經(jīng)把“物”變成了服務(wù)，我們把它變成了為品牌的服務(wù)，通過技術(shù)融合在一起最后我們的工作是提升價值。
所以在今天的主題關(guān)于我們?nèi)绾螐闹袊圃斓街袊鴦?chuàng)造主題下的話，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不僅會帶動中國與國際接軌，同時也是超越。在很多領(lǐng)域我們中國已經(jīng)進入到中國創(chuàng)造。所以東方IC圖片行業(yè)視覺是一個對品牌、價值最能夠提升和推動的一個服務(wù)。所以我們希望隨著我們東方IC圖片行業(yè)的快速發(fā)展，我們能夠幫助更多的中國企業(yè)、能夠更快的走向中國創(chuàng)造。
