| 序號 | 品牌主 | 案例名稱 |
|---|---|---|
| 1 | 可口可樂 | 可口可樂瓶身營銷升級，用AR探尋城市的秘密 |
| 2 | 麥當勞 | 為了推廣粥品，麥當勞推出“粥語碗” |
| 3 | 唯品會 | 唯品會時尚美麗之旅 |
| 4 | 網(wǎng)易蝸牛讀書 | 用一場生日派對，網(wǎng)易蝸牛讀書分享“新讀書觀” |
| 5 | 喜茶 | 喜茶與emoji跨界帶來“套頭挑戰(zhàn)”活動 |
| 6 | 優(yōu)衣庫 | 與小豬佩奇合作，讓你變身社會人 |
| 7 | 蘇寧易購 | 為推廣智能家電，蘇寧易購開了個家電博物館 |
| 8 | 騰訊音樂 | 騰訊音樂推出第二張公益數(shù)字專輯《來自星星的禮物》 |
| 9 | 亞馬遜 | 亞馬遜幫你揭曉“隱藏人格” |
| 10 | 人人車 | 人人車帶來了一支蒸汽波風格的H5 |
| 11 | 網(wǎng)易嚴選 | 網(wǎng)易嚴選推出“美好”味道的快遞箱 |
| 12 | 連咖啡 | Papi醬的第一支抖音廣告-連咖啡 |
| 13 | 杰士邦 | 帶你全方位體驗薄，杰士邦推出“套套實驗室” |
| 14 | Jeep | Jeep品牌大電影，見證77年來的品牌哲學 |
| 15 | 京東 | 《京晚8點》第二季，聽造“味”者講舌尖故事 |
| 16 | 蝦米音樂 | 在“尋光少年”發(fā)片季，蝦米音樂做了一張霧霾黑膠唱片 |
| 17 | 海馬汽車 | 青春敢闖，活力全開——海馬S5新車直播上市 |
| 18 | AKOKO | AKOKO推出泛娛樂營銷新玩法 |
| 19 | 安佳 | 利用大數(shù)據(jù)分析，安佳讓酸奶與“時尚”跨界 |
| 20 | 奔馳 | She's Mercedes創(chuàng)新體驗日來到了三里屯 |
| 21 | 騰訊視頻 | 騰訊視頻打造101路夜班車，接加班女孩回家 |
| 22 | 抖音 | 為“記錄美好生活”，抖音開啟全新品牌推廣 |
| 23 | 《奇葩說》 | 《奇葩說》自嘲視頻：有病，得治 |
| 24 | 蜻蜓FM | 蜻蜓FM品牌煥新，實現(xiàn)潮流升級 |
| 25 | 耐克 | “上演”科幻大片，人類在地球頂端奔跑 |
| 26 | 荔枝 | 用聲音做社交的荔枝辦了一場聲音節(jié) |
| 27 | 領(lǐng)英 | 領(lǐng)英全新品牌短片講述五種不同的人生可能 |
| 28 | 愛彼迎 | 愛彼迎帶你住進城市的另一面 |
| 29 | 釘釘 | 在地鐵站，釘釘投放了500位程序員 |
| 30 | 《熱血街舞團》 | 《熱血街舞團》推出中插廣告，融合藝術(shù)與科技 |
| 31 | 知乎 | 知乎把33個來自人類的問題送上了外太空 |
| 32 | 農(nóng)夫山泉 | 農(nóng)夫山泉發(fā)布“最美廣告片” |
| 33 | 衣二三 | 衣二三邀請廣告圈KOL“喝洗衣水” |
| 34 | 茶π | 為慶祝圓周率節(jié)，茶π發(fā)布吳亦凡主演的廣告片 |
| 35 | 華為 | 華為發(fā)布了兩支會“講故事”的創(chuàng)意廣告 |
| 36 | 天貓 | 天貓打造三八女王節(jié)，活出你的女子力 |
| 37 | 優(yōu)酷 | 優(yōu)酷打造奧斯卡借勢H5，生成屬于自己的小金人 |
| 38 | 小米 | 小米請到油管網(wǎng)紅，上演花式購物 |
| 39 | 戰(zhàn)馬 | 戰(zhàn)馬2018年度雙微項目案例 |
| 40 | 搜狐 | 20年回顧，搜狐這個互聯(lián)網(wǎng)公司為你帶來的獨家記憶 |
| 41 | 索尼 | 索尼香港帶來了一支“上個世紀”的魔性廣告 |
| 42 | 太平鳥 | 拍得像一支花絮的形象大片 |
| 43 | 肯德基 | 肯德基推出18家“國寶主題餐廳”，一起穿越歷史 |
| 44 | 淘寶 | 淘寶上線“親情賬號”，新年一起寶貝爸媽 |
| 45 | 快手 | 你的小生活，都是值得記錄的大事件 |
| 46 | 卡地亞 | 攜手故宮博物館，喚醒時間的技藝 |
| 47 | 網(wǎng)易云音樂 | 網(wǎng)易云音樂發(fā)布“年度聽歌報告”，并打造“鏡面長廊” |
| 48 | K11 | 廣州K11線上征集活動，攜手“千禧一代”用影像表達自我 |
| 49 | 騰訊游戲 | 吳京出演《絕地求生》，帶你體驗刺激戰(zhàn)場 |
| 50 | 網(wǎng)易考拉海購 | 逆向宣傳，打破“媽媽是超人”的標簽 |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
| 序號 | 品牌主 | 案例名稱 | 代理公司 |
|---|---|---|---|
| 1 | 騰訊公益 | 華揚聯(lián)眾-云養(yǎng)流浪貓 | 華揚聯(lián)眾 |
| 2 | 寶沃汽車 | 寶沃汽車BX7德國環(huán)游記 | 新意互動 |
| 3 | 西門子 | “臻于零度，領(lǐng)‘鮮’未來”西門子冰箱新鮮節(jié)營銷案例 | 利歐數(shù)字 |
| 4 | 京東 | 華邑2018京東超市年貨節(jié)social傳播 | 華邑 |
| 5 | 三星 | 三星手機娛樂營銷 | 杰爾鵬泰 |
| 6 | 廣汽豐田 | 豐田致享方言語音互動H5，智能玩轉(zhuǎn)品牌營銷 | 科大訊飛 |
| 7 | 天貓 | 天貓機器人節(jié)第二季打造極智生活 | 陽獅 |
| 8 | 長安福特 | 長安福特銳界《一路書香》 | 鳳凰網(wǎng) |
| 9 | 一汽奔騰 | “為你奔騰”一汽奔騰&小米運動跨界營銷 | 騰信創(chuàng)新 |
| 10 | 達因藥業(yè) | 伊可新-“伊始于心”品牌營銷案例 | 辣媽幫 |
| 11 | 鈣爾奇 | 瞄準35歲的“中年婦女”，鈣爾奇打造了一支走心廣告 | 李奧貝納 上海 |
| 12 | 餓了么 | 餓了么推出可食用環(huán)保筷子，三種口味可供選擇 | 佛海佛瑞 上海 |
| 13 | 一級幫寶適 | 一級幫寶適社會化整合營銷案例 | AdMaster |
| 14 | 瑪莎拉蒂 | 瑪莎拉蒂如何駕馭“AI+數(shù)據(jù)”，開啟營銷奇幻之旅 | 創(chuàng)略科技 |
| 15 | 抖音 | 抖音第一屆文物戲精大會，讓文物動起來 | madmonkey |
| 16 | 名爵6 | “當紅主爵”上市推廣方案 | 新好耶 |
| 17 | 租租車 | 熱云數(shù)據(jù)助力租租車企業(yè)競爭力升級 | 熱云數(shù)據(jù) |
| 18 | 黑人牙膏 | “黑人專研護齦牙膏，讓愛的呵護不打折”智能電視營銷案例 | AdTime |
| 19 | 寶潔 | 寶潔舒膚佳母親節(jié)項目 | IMS |
| 20 | 沁園 | 沁園聯(lián)手天貓，發(fā)起“母親河守護行動” | 眾引傳播 |
| 21 | 比亞迪 | 比亞迪e購商城雙11活動推廣項目 | 品友互動 |
| 22 | 三只松鼠 | 推出同名動畫片，三只松鼠開啟泛娛樂布局 | 功夫動漫 |
| 23 | 優(yōu)酷 | 優(yōu)酷打造“瓶·美術(shù)館”為“敢性女性”發(fā)聲 | 有門互動 |
| 24 | 愛奇藝 | 愛奇藝打造360度H5，時間之間劇場 | 中好文化 |
| 25 | DS | 植入熱劇&當紅明星王凱代言，助力品牌聲量大升級及DS 7破局上市 | 愛創(chuàng)天杰 |
| 26 | 果倍爽 | 果倍爽2018CNY互聯(lián)網(wǎng)營銷項目 | 百孚思 |
| 27 | 方太 | 在母親節(jié)，方太講述了一個“遠行”的故事 | W |
| 28 | 知乎 | 知乎開了家“概念便利店”,迎客“問題青年” | Z |
| 29 | 京東 | 賀歲動畫大片《JOY與鷺》，愿與喜悅常伴 | 180 |
| 30 | 瀘州老窖 | 瀘州老窖推出女士淡香香水禮盒，不是酒味的 | 略知互動 |
| 31 | 神州專車 | 神州專車刷屏H5，Michael王今早趕飛機遲到了 | 氫互動 |
| 32 | 杜蕾斯 | 杜蕾斯建了座“薄”物館，想跟你談?wù)劇皭鄣暮穸取?/td> | 環(huán)時互動 |
| 33 | 漢堡王 | 漢堡王打造T臺，讓女性顧客體驗“女王范” | Y&R |
| 34 | 南湖國旅 | 今年520，六對中老年夫妻寫下“一字情書” | 英揚傳奇 |
| 35 | 騰訊棋牌 | 騰訊棋牌用動畫H5，講述“思念把父母變回小孩” | 一只廣告 |
| 36 | 阿里巴巴 | 阿里巴巴發(fā)布冬奧形象廣告片，打響全球營銷戰(zhàn)役 | BBDO&Proximity 中國 |
| 37 | MINI | 品牌扎堆開酒店，MINI這間“戶外游牧”有點特別 | Anomaly |
| 38 | 百事 | 2018全新品牌大片，百事邀你“熱愛全開” | VML 上海 |
| 39 | 拍拍貸 | 春節(jié)暖心大片《爸，我們其實不一樣》 | Verawom |
| 40 | 蘋果 | 陳可辛導演用iPhoneX拍攝了一支短片 | TBWA |
| 41 | 支付寶 | 支付寶請來《國家寶藏》001號講解員演繹“一字千金” | HAOMAI廣告 |
| 42 | 耐克 | 將跑者化身游戲主角，耐克打造了一款真人體驗游戲 | W+K 上海 |
| 43 | 歐派 | 歐派為“愛家計劃”推出魔幻現(xiàn)實短片 | KARMA |
| 44 | 自然堂 | 自然堂實驗型短片，一場男人無法通過的面試 | Bangx 上海 |
| 45 | 寶馬 | 寶馬用一支最紅廣告片講述“悅”營銷 | Interone |
| 46 | CoCo | 打造“精神尋歡場”，用一杯茶飲做一場白日夢 | 三川傳播 |
| 47 | 德克士 | 一家老小如何分享餐桌上唯一的雞腿？ | 北京電通 |
| 48 | 達芬奇果美 | 達芬奇果美：根據(jù)情緒調(diào)酒的互動亭 | F5 |
| 49 | 羅萊家紡 | 和匡扶搖合作用漫畫展現(xiàn)“柔軟” | TasteTag |
| 50 | 別克 | 攜手張藝謀出品《對話?寓言2047》全新觀念演出 | 紅卡誠品 |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |||
互聯(lián)網(wǎng)+時代，市場仍是數(shù)字營銷的驅(qū)動力
在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，2018年數(shù)字化繼續(xù)以洶涌之勢，影響和改變著整個營銷行業(yè)。伴隨市場上新熱點的不斷涌現(xiàn)，營銷人持續(xù)關(guān)注并積極尋找刺激點，從而帶動整個數(shù)字營銷行業(yè)的追逐。事實上，無論是短視頻、創(chuàng)意中插，還是營銷云、信息流廣告等，均是多重因素作用下產(chǎn)生的不同營銷形式。為了趕上環(huán)境和消費者的變化，營銷必須持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現(xiàn)在眾人面前。
需要強調(diào)的是，營銷形式需要多變，但萬變不離其宗，消費者是數(shù)字營銷重中之重的事實永遠不會改變。消費者在哪里，廣告就應(yīng)該在哪里，雖老生常談，卻也是亙古不變的真理。各企業(yè)在產(chǎn)品制造、企業(yè)營銷、企業(yè)責任等方面，都要重塑與消費者的關(guān)系，創(chuàng)新與消費者的互動模式，真正為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
如今，消費者需求越發(fā)個性化、碎片化，數(shù)據(jù)與技術(shù)的發(fā)展越來越快，數(shù)字營銷方式也可以更為多樣化。此情形之下，新一代數(shù)字營銷平臺必須運用更豐富、更智能、更有效的手段，為廣告主切實解決問題，這不但是企業(yè)生存的王道，更是整個行業(yè)的未來之選。
擁有靈魂的內(nèi)容永遠不會是泡沫
長期以來，內(nèi)容營銷都是數(shù)字營銷活動的核心。一個有效的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略能夠貫穿在整個營銷鏈條之中，一步步引導消費者最終做出購買的決定，而一個將公益放在突出位置的擁有靈魂的內(nèi)容，發(fā)揮的作用與價值則更為突出。
誠然，數(shù)字營銷平臺巧妙地將一些易于被傳播的介質(zhì)，通過創(chuàng)意賦予新的價值，創(chuàng)造話題媒介已經(jīng)成為社交媒體時代的新方向，尤其是針對一些公益主題的傳播。比如，借“世界自閉癥日”到來之機，騰訊音樂上線了由自閉癥兒童演奏的公益數(shù)字專輯《來自星星的禮物》，并打造了以自閉癥兒童的畫作制作的明星簽名明信片，作為禮物贈送給幸運聽眾，以讓音樂人為自閉癥兒童書寫祝語。很明確的是，在音樂快速走向大眾社交的趨勢之下，數(shù)字專輯不但帶來了一種全新的交流模式，而且為以音樂為形式的公益行為提供了豐沃的土壤。騰訊音樂娛樂集團將自有資源優(yōu)勢和品牌影響力巧妙地轉(zhuǎn)化為公益驅(qū)動力的同時，也為整個社會公益模式的優(yōu)化提供了啟發(fā)。
無獨有偶，京東聯(lián)合扶貧項目推出的《京晚8點》第二季，深入四川阿壩州、四川涼山彝族自治州、河南省信陽市等地，拍攝了牦牛肉、橄欖油、毛尖茶等當?shù)靥厣Ｍㄟ^一系列短視頻深度挖掘這些食材背后的人文故事，讓更多人了解這些美味的制作過程以及當?shù)鼐用竦纳顮顟B(tài)。不可否認的是，此欄目不但幫助了貧困地區(qū)居民脫貧致富，而且為京東創(chuàng)造了十分不錯的口碑及傳播效應(yīng)，充分體現(xiàn)出了其有情懷的一面。
總而言之，一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意公益內(nèi)容會產(chǎn)生情感互動，給消費者內(nèi)心帶來深刻的觸動，從而與其建立更有溫度的情感聯(lián)系。擁有靈魂的內(nèi)容永遠不會是泡沫，反而可能會贏得眾人的贊賞和敬意，讓眾人看到品牌的社會擔當，塑造品牌的優(yōu)質(zhì)口碑。
區(qū)塊鏈無疑是當下最火爆的商業(yè)詞匯
當下，區(qū)塊鏈無疑是最火爆的商業(yè)詞匯，而它也注定是數(shù)字營銷不可或缺的技術(shù)手段或呈現(xiàn)形式。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的價值輕可直擊現(xiàn)有營銷行業(yè)的頑疾，重能顛覆行業(yè)的既有規(guī)則。
“我知道我的廣告費一半浪費了,但我不知道浪費的是哪一半”這句話在廣告業(yè)界流傳已久。一直以來，虛假流量和廣告欺詐都是懸在數(shù)字營銷頭頂上的達摩克利斯劍，廣告主對其深惡痛絕。數(shù)字營銷時代的來臨，廣告主們信心滿滿地以為這一狀況會得到有效解決，然而實際的糟糕狀況卻有過之而無不及。此種狀況之下，區(qū)塊鏈是最優(yōu)解決方案。對于當下混亂的營銷行業(yè)而言，區(qū)塊鏈的去中心化等特性能夠最大限度規(guī)避流量和點擊作假，實現(xiàn)數(shù)據(jù)透明與隱私保證，恰到好處地切中行業(yè)的痛點。
令人欣喜的是，國內(nèi)的一些企業(yè)在區(qū)塊鏈上已經(jīng)展開了相關(guān)嘗試。比如，2017年4月，小米MIUI商業(yè)產(chǎn)品部負責人顧大偉就曾發(fā)表《探索程序化廣告區(qū)塊鏈解決方案》主題演講，提出了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的營銷解決方案，倡議行業(yè)同仁一起共建安全、透明、高效的營銷生態(tài)。無獨有偶，2018年1月25日，互動通更是宣布推出我國首個互動營銷區(qū)塊鏈實踐項目——太極鏈（Tai Chi-Chain）,充分利用區(qū)塊鏈底層技術(shù)的去中心化、不可篡改、智能合約等特點，切實解決行業(yè)發(fā)展問題，將太極鏈打造成完全透明、客觀、公正的區(qū)塊鏈互動廣告新平臺，實現(xiàn)信息互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。
雖然營銷生態(tài)建設(shè)成果的具體呈現(xiàn)可能尚需時日，但毫無疑問的是區(qū)塊鏈的誕生讓廣告主們再次看到了希望。深度拓展區(qū)塊鏈技術(shù)，并開啟探索以區(qū)塊鏈技術(shù)解決當下營銷痛點之門，或應(yīng)該是每個有良知和責任感的企業(yè)均要追尋的方向。
利益是商業(yè)永恒的動力，競爭是商業(yè)永恒的本質(zhì)
商場如戰(zhàn)場永遠是一個充滿戲劇性的主題。為了追求自身利益的最大化，眾玩家必然會使出殺手锏。然而，沖鋒陷陣并不是唯一的制勝法寶，有時戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)才是最為根本的要素。
以消費者為中心，以內(nèi)容營銷為核心，充分發(fā)揮區(qū)塊鏈的作用，數(shù)字營銷平臺擁有的或是另一番天地。以品牌價值觀為圓心，以行動為半徑，畫出以公益為主體的數(shù)字營銷之圓，可以輻射到更多的人群。毫無疑問，數(shù)字營銷必然會出現(xiàn)新的變革，而正基于此，商業(yè)的世界永遠令人期待。
2017年底，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》收集整理出《2017數(shù)字營銷經(jīng)典案例TOP100》，2018年上半年已過，數(shù)字營銷領(lǐng)域發(fā)生的變化令人恍如隔世。有些昔日的無名小輩成為了今日的黑馬，也有些縱橫戰(zhàn)場的老兵卻“名落孫山”。無論怎樣，一家企業(yè)能否從優(yōu)秀到卓越，進而實現(xiàn)基業(yè)長青，只有時間會給出答案。
以下的《2018智慧數(shù)字營銷品牌主TOP50》和《2018數(shù)字營銷案例TOP50》，是本次通過行業(yè)內(nèi)外廣泛征集和調(diào)研，從所收集到的眾多數(shù)字營銷案例中精選出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。案例是實力最有力的印證。在榜單中，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》挑選出一些極富特色的案例進行了分析。從這些案例之中，我們可以真切地感受到其變化是圍繞著消費者的興趣喜好而變。這些經(jīng)典案例不但創(chuàng)意十分有趣，而且互動性很強。其很大程度上為品牌主帶來了實效，也為消費者帶來了更好體驗。
1. 華揚聯(lián)眾-云養(yǎng)流浪貓
如今，流浪貓泛濫，嚴重影響城市生態(tài)，僅依靠民間救助站無異于杯水車薪，大部分民間機構(gòu)也面臨著缺錢/缺糧/缺藥的困境，因此，解決流浪貓問題需要充分發(fā)揮眾人的力量。為了與民間救助機構(gòu)一起解決城市流浪貓問題，并讓流浪貓在城市中過上更好的生活，華揚聯(lián)眾希望打破限制，讓更多人參與到流浪貓公益救助中來。經(jīng)過綜合分析后，其采用了線上線下共同救助城市流浪貓群體的方式——一方面搭建線下云養(yǎng)流浪貓合作救助站，另一方面建立線上微信小程序流浪貓云養(yǎng)救助系統(tǒng)。最終，在騰訊公益和社交廣告的助推之下，網(wǎng)民的熱情得到空前調(diào)動，更有許許多多的網(wǎng)民，在觀看了云養(yǎng)直播后前來詢問或留言，表示希望參與領(lǐng)養(yǎng)捐助。
2. 瑪莎拉蒂如何駕馭“AI+數(shù)據(jù)”，開啟營銷奇幻之旅
隨著機器學習預(yù)測、自然語言處理和預(yù)測分析等技術(shù)走向成熟，AI幫助企業(yè)以一種顛覆的方式助力決策、重塑商業(yè)模式與生態(tài)、革新客戶體驗?，斏傧Ｍㄟ^創(chuàng)略科技AI驅(qū)動的智能客戶平臺解決方案，幫助其從潛在目標客群中挖掘出高價值的客戶，并且對不同客戶群體配置有針對性的營銷策略，提升轉(zhuǎn)化率的同時降低線索跟進的成本。另一方面，基于創(chuàng)略科技的IQ模塊，瑪莎拉蒂可將AI算法和模型應(yīng)用于整個客戶生命周期的各業(yè)務(wù)場景中，并進行快速驗證和迭代。項目上線僅3個月，其效果已十分顯著。其中，線索轉(zhuǎn)化率提升5%，線索的跟進及時率提升了20%，并節(jié)省了30%的人力成本。
3. 長安福特銳界《一路書香》
讀萬卷書，行萬里路。在鳳凰網(wǎng)與福特銳界聯(lián)手打造的文化探尋類節(jié)目——《一路書香》中，文化名嘴竇文濤做店長，深圳衛(wèi)視主持人張星月做店員，每期邀請一兩位嘉賓，駕駛著后備箱已改造為移動書屋的銳界，帶著書去實地探尋文脈，感受文化魅力。該節(jié)目首創(chuàng)“閱讀+探尋”的綜藝模式，開啟了文化營銷的另一種可能，其創(chuàng)造性地將文化IP與汽車品牌完美結(jié)合，生動地詮釋了福特銳界“銳意前行，界由我定”的品牌主張的同時，提升了品牌在消費者心中的形象。被網(wǎng)友評價為是一檔有格調(diào)、有溫情、有故事、有啟發(fā)，具備正能量的文化節(jié)目，為浮躁的娛樂環(huán)境帶來陣陣書香。
4. “為你奔騰”一汽奔騰&小米運動跨界營銷
借助2018年北京國際車展這一大事件，騰信股份策劃了“全民行走一億步”一汽奔騰與小米跨界營銷活動。通過倡導年輕人綠色行走的健康生活方式，與一汽奔騰目標消費者進行有效互動溝通。本次營銷中騰信股份幫助一汽奔騰有效吸引目標消費者的關(guān)注，深入傳達品牌對用戶的關(guān)懷，提升品牌好感度和影響力?；顒訋椭黄简v在車展制造了強大聲勢，達成“留資、留客”的營銷目的?；顒臃譃榫€上MIUI資源和小米運動APP開屏通投、信息流通投對打卡活動預(yù)熱造勢，線下車展現(xiàn)場“暴走大比拼”主題活動，將更多觀展用戶吸引至奔騰展廳，參與品牌展臺互動。此項目結(jié)合奔騰汽車“進取不止”的品牌理念，緊扣當代年輕人生活痛點，十分有效地吸引了年輕人群的關(guān)注，成功樹立了全新的品牌形象 。
5. 唯品會時尚美麗之旅
消費升級時代，人們對品質(zhì)生活的追求需要電商平臺和品牌的共同努力。作為唯品會貫穿全年的時尚電商策略，時尚美麗之旅目的是聯(lián)合國際化優(yōu)質(zhì)時尚品牌，以入駐、品牌上新等為契機，開展新品發(fā)布，潮流美妝快閃店，藝術(shù)跨界等創(chuàng)新營銷方式，打造不同主題的體驗活動。通過內(nèi)容營銷、社交營銷，實現(xiàn)線上線下全域營銷，夯實唯品會時尚電商品牌調(diào)性。截至目前，唯品會已聯(lián)合都市麗人、雅頓、沙宣、飛亞達、雪花秀、斯凱奇等品牌，開展了多輪活動。接下來，其還將與更多時尚潮流品牌合作，為消費者呈現(xiàn)更豐富的流行元素。時尚美麗之旅不僅釋義時尚、造勢美麗、傳遞愛，更致力于滿足用戶對時尚品質(zhì)生活的需求，其成功地為消費者創(chuàng)造了時尚體驗。
6. 植入熱劇&當紅明星王凱代言，助力品牌聲量大升級及DS 7破局上市
在進入中國的第五個年頭，DS正式邁入品牌2.0時代。為獲得更多中國消費者的關(guān)注與認可，并提升其在我國的影響力，DS品牌開展了一系列營銷活動。首先，對熱播劇《歡樂頌2》進行植入營銷，借電視劇的超高關(guān)注度，配合劇組拍攝進度，引起觀眾對DS植入元素的持續(xù)關(guān)注，形成巨大輿論風潮，品牌曝光持續(xù)推高，獲取與節(jié)目超高熱度相當?shù)膫鞑バб?；隨后，在上海車展正式公布全新品牌代言人王凱。熱播劇與一線影視紅星的營銷組合成功開啟DS品牌全新營銷模式，同時為DS 2018款全系上市網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會、2017廣州車展DS 7實車首秀及18年DS 7的成功預(yù)售并上市積累了超乎預(yù)期的輿論關(guān)注。
7. 果倍爽2018CNY互聯(lián)網(wǎng)營銷項目
2018春節(jié)營銷大戰(zhàn)在即，全國多城聯(lián)動打造核心地標事件，利用新媒體線上發(fā)酵釋放品牌影響力。為進一步滲透“全球童享年在一起趣過年”的品牌主題，果倍爽借助春節(jié)這一特殊節(jié)日，抓住當下傳統(tǒng)年味逐漸消失的情感“痛點”，把過年原本該有的喜慶熱鬧和現(xiàn)實反差通過一系列趣味化方式呈現(xiàn)出來。2月1日至2月2日在微博和微信進行RAP視頻傳播，同時，KOL及微信紅人進行圖文推薦及朋友圈圖片傳播。2月5日至2月7日在微信進行H5傳播。此外，2月4日和2月8日在北京和南京兩地還進行了線下活動直播，并在直播過程中進行抽獎。此次營銷活動緊緊圍繞“趣”的主題，用情感聯(lián)結(jié)消費者，不但贏得了消費者的廣泛參與，同時也有效地傳遞出品牌的核心理念，強化了品牌形象。
8. 寶沃汽車BX7德國環(huán)游記
以親子游為主題，此項目提供了兩個家庭與兩位KOL為期7天的德國之旅，期間軟性植入寶沃BX7產(chǎn)品賣點。預(yù)熱期通過招募文章號召寶沃車主參與德國行活動，提升活動的話題性，激發(fā)已購車主及潛在車主的參與熱情。執(zhí)行期通過有影響力的直播平臺全方位直播德國行的行程，并在APP首頁優(yōu)勢資源推廣，同時借助不同領(lǐng)域KOL跨界聯(lián)合，引發(fā)強大的粉絲效應(yīng)，吸引更多的網(wǎng)友觀看直播，讓消費者更直觀了解寶沃BX7的產(chǎn)品優(yōu)勢，與KOL實時互動，增強傳播效果。傳播期通過專業(yè)且趣味性十足的游記視頻和游記文章，將寶沃汽車品牌歷史及寶沃BX7車型亮點巧妙植入，讓消費者更加直觀地了解寶沃品牌和寶沃BX7車型，同時欣賞到德國行期間的精彩瞬間和旅行故事。最終，全網(wǎng)域跨界整合營銷取得了良好效果，寶沃BX7形象深入人心。
9. 華邑2018京東超市年貨節(jié)social傳播
節(jié)日營銷已經(jīng)成為電商平臺的常規(guī)動作，每一次節(jié)日營銷都是電商平臺強化品牌認知，增加銷量的最佳機會。2018年，華邑為京東策劃了超市年貨節(jié)social傳播，讓用戶增強了“買年禮過旺年，當然上京東超市”的消費認知。嘻哈和相聲跨界打造的京東超市首支音樂廣告《打開新年》，明星拜年H5等又在微博、微信等社交媒體引發(fā)刷屏，從而提高品牌的認知度。同時，京東聯(lián)合眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌進行跨界營銷，增強傳播聲浪。明星的代言、曬單等動作又進一步為平臺銷售引流，增強用戶粘性。2018京東超市年貨節(jié)social傳播項目很好地實現(xiàn)了傳播品效合一。
10. 豐田致享方言語音互動H5 ，智能玩轉(zhuǎn)品牌營銷
由于國內(nèi)的汽車市場上，主打高性價比的品牌車型競爭日趨激烈，普通的廣告已經(jīng)很難激發(fā)用戶的購買欲望?？拼笥嶏w通過為廣汽豐田全新打造的一款經(jīng)濟型轎車豐田致享量身定制《小城青年歡樂多，魔性方言評級考試創(chuàng)意語音H5》智能互動廣告進行創(chuàng)意傳播，以評級考試的形式吸引不同地區(qū)方言用戶、對方言感興趣的人參與廣告互動并自發(fā)傳播，大大提升了用戶參與及互動性，在提升豐田品牌認知度的同時，也令豐田呈現(xiàn)出與眾不同的品牌溫度。豐田致享在與訊飛AI營銷的合作，是品牌方在探索AI營銷道路中的一次創(chuàng)造性嘗試。通過訊飛AI技術(shù)實現(xiàn)的極具互動性和親和力的方言語音互動廣告，結(jié)合獨具創(chuàng)意的彩蛋廣告?zhèn)鞑バ问?，讓豐田致享的品牌認知度和好感度得到了迅速提升。
11. 熱云數(shù)據(jù)助力租租車企業(yè)競爭力升級
出境自駕游平臺租租車接入熱云數(shù)據(jù)TrackingIO產(chǎn)品后，熱云數(shù)據(jù)針對海外自駕游滲透率低、平臺對接和服務(wù)參差不齊的痛點，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動精細化運營升級，助力租租車實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。基于海量的移動端數(shù)據(jù)，熱云數(shù)據(jù)幫助租租車完善大數(shù)據(jù)處理平臺，提高大數(shù)據(jù)海量存儲和分析處理能力。同時，基于作弊IP的數(shù)據(jù)特征并結(jié)合作弊場景，為租租車建立高效防作弊體系，節(jié)約投放成本。此外，針對滲透率低、難以掌握用戶行為的行業(yè)痛點，通過熱云數(shù)據(jù)TrackingIO數(shù)據(jù)分析平臺深度挖掘差異化用戶需求，驅(qū)動產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的快速迭代，不斷提升滲透率。隨著租租車業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，用戶量不斷增加，熱云數(shù)據(jù)持續(xù)幫助租租車高效觸達用戶，提升滲透率和業(yè)務(wù)效能，使企業(yè)競爭力升級。
12. 伊可新-“伊始于心”品牌營銷案例
為傳播“伊始于心，專業(yè)呵護”的品牌理念，傳遞“伊可新，媽媽的一顆心”的情感關(guān)懷，辣媽幫攜手伊可新推出了以“伊，始于心”為主題的營銷活動。從懷孕到養(yǎng)育，媽媽們都會有很多難忘的瞬間，這些因為用心陪伴而動人的時刻多么彌足珍貴。伊可新希望用專業(yè)和匠心呵護左右，和媽媽們一起給予寶寶滿滿的愛以及健康的未來?；顒犹栒賸寢寕儼研膭訒r刻記錄下來，形成自己獨有的心動地圖。通過伊可新和辣媽幫的微信、微博、論壇、硬廣等資源渠道，和特有的微信紅包獎勵，活動聚焦了用戶關(guān)注并掀起了參與熱潮?；顒咏Y(jié)束后，伊可新還借勢18年母親節(jié)發(fā)起了“中國媽媽心動時刻白皮書”的衍生傳播。最終，活動理想的傳遞了品牌關(guān)愛，加強了與粉絲的互動，也使得伊可新在媽媽們的心中，達成了從維生素AD領(lǐng)導品牌到嬰童營養(yǎng)補充領(lǐng)導品牌的印象升級。
13. 三星手機娛樂營銷
順應(yīng)綜藝大年的趨勢，迎合年輕人的興趣，提升年輕人對產(chǎn)品及品牌的偏好和記憶。三星手機本著內(nèi)容創(chuàng)新+版權(quán)獨創(chuàng)原則，通過對市場上眾多欄目的層層篩選，最終與優(yōu)酷《這就是鐵甲》和芒果TV《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》兩檔節(jié)目進行合作，拉開了2018年娛樂營銷的序幕。三星手機作為品牌方也參與到內(nèi)容創(chuàng)作，通過合理、巧妙的植入設(shè)計，將產(chǎn)品演變成為欄目中的“常駐嘉賓”或者合力完成任務(wù)的智能助手，非常自然的體現(xiàn)了產(chǎn)品及功能。節(jié)目中，主持人和明星的花式口播和即興發(fā)揮的植入橋段，更是讓人眼前一亮。兩檔欄目上線4個小時內(nèi)觀看量均破億，完全壓制同類節(jié)目，聲量遠超競品2倍以上。同時選擇與欄目進行深度捆綁傳播，更是提升了全網(wǎng)關(guān)于產(chǎn)品的正面聲量。網(wǎng)友的評價中，正面信息占比81.1%，其中就有三星眼光好，bixby功能走心植入等評價。后續(xù)對節(jié)目的亮點再一次進行集中報道，通過媒體和KOL進行話題擴散，為產(chǎn)品和節(jié)目持續(xù)加溫。三星不會滿足于一時成績，娛樂營銷之路才剛剛開始，精彩值得期待！
14. 瀘州老窖推出女士淡香香水禮盒，不是酒味的
2月6日，瀘州老窖出香水的消息一度登上微博熱搜榜。這款名為“頑味”的香水屬于定制香水，是瀘州老窖專門為粉絲準備的特殊禮物。有美妝博主對香水產(chǎn)品進行了測評，并表示其前調(diào)有西西里島檸檬葉、綠色紫丁香，中調(diào)有紫藤、蜜桃花、紅牡丹，尾調(diào)則包含了黎巴嫩白西洋參、甜麝香和琥珀的味道。值得一提的是，此次香水的宣傳圖是粉紅色的背景配色以及透明質(zhì)感的瓶身，在情人節(jié)、春節(jié)這兩個節(jié)日即將到來的檔口面世，都為這瓶香水加了不少分。作為歷史悠久的民族品牌，瀘州老窖此次跨界推出香水，充分體現(xiàn)出其在吸收數(shù)百年基業(yè)文化積淀的同時，又在新時代放下姿態(tài)和年輕人展開積極對話。此舉實在是一種與時俱進地與年輕人互動的方式，受年輕人的喜愛亦自在情理之中。
15. 杜蕾斯建了座“薄”物館，想跟你談?wù)劇皭鄣暮穸取?/h6>
杜蕾斯上線了一座 3D 虛擬“AiR 愛情_薄物館”，一場名為“杜蕾斯美術(shù)館 2.0：這里的展品可以被聽到”的展覽吸引了很多人的目光。這一次，雖然沒有藝術(shù)家、沒有豐富的色彩和線條，但從外觀看上去，這座白、藍、灰“杜蕾斯薄物館”極具風格?！氨∥镳^”采用“金字塔”型設(shè)計，以用來收藏愛情，從視覺上、空間上給人們一種持久、穩(wěn)定、恒遠的感覺，生動地體現(xiàn)出杜蕾斯對愛情的珍視。此外，選擇在“天空和大地最相近的地方”通過視覺最薄來突顯其推出的新產(chǎn)品的“薄”的材質(zhì)特點。這座“薄物館”，不僅通過 H5 建立線上虛擬展館，還有線下館巡回展。這種線上虛擬館用一種真實的博物館營業(yè)模式經(jīng)營形式，加上線下巡展拉近與用戶的距離帶來沉浸式體驗的場景化營銷，內(nèi)容有趣且形式新鮮，讓一向在追熱點上不落人后的杜蕾斯，再次成為焦點。
