二十年，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是透明、便利和智慧
“你在一個(gè)行業(yè)、在一個(gè)領(lǐng)域不斷地耕耘它，慢慢地一定會(huì)有很大的收獲，其實(shí)這就是一種匠人精神，也就是工匠精神”。對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮中前行的二十年，BRANDX的創(chuàng)始人潘軍如此說(shuō)到。
成立于1998年的BRANDX （全稱是北京中嘉空間展示設(shè)計(jì)有限公司，以下簡(jiǎn)稱BRANDX），是國(guó)內(nèi)知名的創(chuàng)意營(yíng)銷策劃公司，二十年的時(shí)間里，BRANDX憑借自身的策劃與執(zhí)行能力，依靠全球化的資源布局優(yōu)勢(shì)，與包括愛(ài)馬仕、寶格麗、萬(wàn)國(guó)、朗格、萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓、邁克高仕、阿瑪尼、蘭蔻、美度等眾多國(guó)際知名品牌展開合作，服務(wù)客戶從奢侈品到高端腕表，從時(shí)尚行業(yè)，到高端化妝品領(lǐng)域。
潘軍信奉一句話：一生只做一件事。
2009年BRANDX成立北京工廠，從上游把控了產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)通過(guò)降低中間流程與溝通成本，極大提高了公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)大發(fā)展，2011年，BRANDX在上海核心地段，成立分公司，憑借團(tuán)隊(duì)及市場(chǎng)的擴(kuò)大，BRANDX迅速打開了以上海為總部的國(guó)際市場(chǎng)。隨后，2014年，巴黎分公司的成立進(jìn)一步為其拓展了海外市場(chǎng)，公司的國(guó)際化戰(zhàn)略布局也正式形成。
這是互聯(lián)網(wǎng)的二十周年，也是BRANDX的二十周年。在潘軍看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一種生活方式，它通過(guò)透明、便利、智能，改變了互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)態(tài)，改變了市場(chǎng)零售格局。而對(duì)于BRANDX的二十年，也是不斷變革的二十年，通過(guò)技術(shù)升級(jí)，改變新零售場(chǎng)景，打通線上線下整合，為客戶打造出全新的互動(dòng)科技場(chǎng)景營(yíng)銷模式。
BRANDX創(chuàng)始人 潘軍
當(dāng)你改變看世界的方式，你就可以改變看到的世界
2015年，BRANDX成立數(shù)字藝術(shù)研發(fā)中心，將全息成像、3D投影、VR、AR，多點(diǎn)觸控屏等尖端交互技術(shù)引入創(chuàng)意營(yíng)銷方案，增強(qiáng)了消費(fèi)者的線下購(gòu)物體驗(yàn)，更使客戶品牌及產(chǎn)品得到完美的展現(xiàn)。三年的時(shí)間里，依靠這些技術(shù)，BRANDX的營(yíng)業(yè)額得到快速增長(zhǎng)。
對(duì)于這些技術(shù)完美的體現(xiàn)，莫過(guò)于BRANDX在2017年為江詩(shī)丹頓“天體力學(xué) 剎那萬(wàn)年”貴賓尊享晚宴暨新品發(fā)布會(huì)上打造的夢(mèng)幻寰宇。一條由光影與鏡像所打造的“時(shí)光隧道”讓賓客們仿若置身幽藍(lán)深邃的夜空。宏偉夢(mèng)幻的全息星云舞臺(tái)，一段以蒼穹寰宇為題的全息影像舞蹈將晚宴推向高潮。整場(chǎng)活動(dòng)，讓科技的夢(mèng)幻與藝術(shù)的雋永碰撞，使剎那與萬(wàn)年在此邂逅，賓客們沉浸其中，感受到時(shí)光的非凡魅力。而作為導(dǎo)演這場(chǎng)優(yōu)雅與科技融合盛宴的BRANDX，也一舉奠定了在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的地位。
三年的變革，對(duì)于BRANDX來(lái)說(shuō)，這些技術(shù)才剛剛起步，未來(lái)還將帶來(lái)更多的試驗(yàn)。至于它們能否成就偉大的藝術(shù)，需要時(shí)間和更多作品給予驗(yàn)證。正如《一名藝術(shù)家的產(chǎn)生》所敘述的，偉大的藝術(shù)是在建立、挑戰(zhàn)、打破和再確立的往復(fù)中，才得以誕生和延續(xù)的。
一路走來(lái)，BRANDX做的一直是為國(guó)際一線品牌在全球市場(chǎng)拓展提供數(shù)字藝術(shù)支持。根植創(chuàng)新基因，基于市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新成就了BRANDX的發(fā)展，這是時(shí)代賦予的機(jī)遇，也是企業(yè)本身的高瞻遠(yuǎn)矚。當(dāng)你改變看世界的方式，你就可以改變看到的世界，這就是BRANDX的未來(lái)。
時(shí)代中所有的變，亦是不變
成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的BRANDX，面對(duì)新零售浪潮的來(lái)勢(shì)洶洶，開始著力于消費(fèi)升級(jí)。所謂的新零售，其實(shí)不只限于單獨(dú)的售賣環(huán)節(jié)。在潘軍看來(lái)，新零售就是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和物聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)體驗(yàn)，而消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)乃至新零售的本質(zhì)，就是場(chǎng)景體驗(yàn)。
加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，打造不同零售場(chǎng)景的科技互動(dòng)，將創(chuàng)意和藝術(shù)融入到科技互動(dòng)的場(chǎng)景當(dāng)中去，是BRANDX的破局之戰(zhàn)。無(wú)論零售業(yè)如何發(fā)展，品牌是唯一能夠穿越競(jìng)爭(zhēng)的喧囂，打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最有力的武器。BRANDX營(yíng)造的是一個(gè)品牌，而不是簡(jiǎn)單的零售，品牌需要的是互動(dòng)場(chǎng)景的打造，而互動(dòng)場(chǎng)景需要?jiǎng)?chuàng)意和藝術(shù)的融入。
新中產(chǎn)的到來(lái)與消費(fèi)升級(jí)的大背景相輔相成，潘軍用三點(diǎn)來(lái)概括了當(dāng)下的新中產(chǎn)：第一點(diǎn)是品牌與品位，這是新中產(chǎn)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，作為創(chuàng)意和藝術(shù)，他們擁有獨(dú)特的品位；第二是與眾不同，作為新中產(chǎn)來(lái)講追求的就是與眾不同，這一點(diǎn)明顯地表現(xiàn)在大眾消費(fèi)品的下滑與小眾奢侈品的上升上，他們追求小眾和精致的價(jià)值觀；第三就是追求體驗(yàn)，享受當(dāng)下，這是新中產(chǎn)最典型的特點(diǎn)。
新中產(chǎn)的消費(fèi)，是一次展現(xiàn)審美取向、生活方式并證明其意義的自我愉悅和反饋。于外界而言，新中產(chǎn)是一個(gè)標(biāo)簽，而對(duì)于BRANDX來(lái)說(shuō)，將創(chuàng)意和藝術(shù)融入到互動(dòng)場(chǎng)景當(dāng)中去，其實(shí)這也是新中產(chǎn)對(duì)體驗(yàn)的追求，這種場(chǎng)景有助于品牌打動(dòng)中產(chǎn)階級(jí)的內(nèi)心。
科學(xué)與藝術(shù)總是在山頂重逢
X在數(shù)學(xué)中代表了未知數(shù)，在BRANDX中，也有著相同的理念?？茖W(xué)與藝術(shù)都是未知的，并且充滿了想象。雖然這二者之間的關(guān)系我們無(wú)法用言語(yǔ)明確地講出來(lái)，但是當(dāng)我們把數(shù)字和藝術(shù)放在一起的時(shí)候，我們就可以看到一個(gè)神奇而充滿表現(xiàn)力的世界，所以我們會(huì)說(shuō)數(shù)字藝術(shù)充滿了想象和未來(lái)，這是一種藝術(shù)形式，叫數(shù)字藝術(shù)。
想象力是捕捉認(rèn)知，推動(dòng)前行的重要品質(zhì)，也是優(yōu)秀的企業(yè)家應(yīng)該具備的特質(zhì)。潘軍認(rèn)為，企業(yè)家精神是一種對(duì)現(xiàn)狀的不滿足，以及對(duì)未來(lái)無(wú)限的渴望，是永遠(yuǎn)想看到未來(lái)。盈利雖然很重要，但是是為了改變和創(chuàng)造全新的未來(lái)而盈利。賺錢有很多手段，把賺的錢不斷投入新的研發(fā)領(lǐng)域，才是他的目的。他希望能看到未來(lái)，創(chuàng)造未來(lái)，這才是真正的企業(yè)家。
“工作的時(shí)候精致地工作，休息的時(shí)候精致地生活”，是采訪中潘軍一直強(qiáng)調(diào)的一句話。他熱愛(ài)潛水，對(duì)他來(lái)說(shuō)，大海是一個(gè)未知的領(lǐng)域，也是使他身心放松的場(chǎng)地。他會(huì)經(jīng)常組織公司員工一起潛水，在他看來(lái)，只有良性的欲望，才能克服人內(nèi)心的懶惰和自私，引導(dǎo)人們向往更好的生活。
《戰(zhàn)爭(zhēng)論》中有一句很著名的話：要在茫茫的黑暗中，發(fā)出生命的微光，帶領(lǐng)著隊(duì)伍走向勝利。其實(shí)作為企業(yè)來(lái)講亦是如此，在這么長(zhǎng)的時(shí)間里，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的風(fēng)風(fēng)雨雨和黑暗，但是對(duì)他們而言，他們必須用生命發(fā)出的光芒，照亮隊(duì)伍走向前方。
結(jié)語(yǔ)
在互聯(lián)網(wǎng)的征程中，很多企業(yè)都已經(jīng)走過(guò)接近或達(dá)到了二十年的年華，有些已經(jīng)倒下，但依然有一些企業(yè)歷經(jīng)風(fēng)雨、洗盡鉛華，成為各個(gè)行業(yè)的中流砥柱，見(jiàn)證和磨礪著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的歷史與未來(lái)。
