二十年，互聯網帶來的是透明、便利和智慧
“你在一個行業(yè)、在一個領域不斷地耕耘它，慢慢地一定會有很大的收獲，其實這就是一種匠人精神，也就是工匠精神”。對于在互聯網的大浪潮中前行的二十年，BRANDX的創(chuàng)始人潘軍如此說到。
成立于1998年的BRANDX （全稱是北京中嘉空間展示設計有限公司，以下簡稱BRANDX），是國內知名的創(chuàng)意營銷策劃公司，二十年的時間里，BRANDX憑借自身的策劃與執(zhí)行能力，依靠全球化的資源布局優(yōu)勢，與包括愛馬仕、寶格麗、萬國、朗格、萬寶龍、江詩丹頓、邁克高仕、阿瑪尼、蘭蔻、美度等眾多國際知名品牌展開合作，服務客戶從奢侈品到高端腕表，從時尚行業(yè)，到高端化妝品領域。
潘軍信奉一句話：一生只做一件事。
2009年BRANDX成立北京工廠，從上游把控了產品品質，同時通過降低中間流程與溝通成本，極大提高了公司競爭優(yōu)勢。隨著中國奢侈品市場大發(fā)展，2011年，BRANDX在上海核心地段，成立分公司，憑借團隊及市場的擴大，BRANDX迅速打開了以上海為總部的國際市場。隨后，2014年，巴黎分公司的成立進一步為其拓展了海外市場，公司的國際化戰(zhàn)略布局也正式形成。
這是互聯網的二十周年，也是BRANDX的二十周年。在潘軍看來，互聯網已經是一種生活方式，它通過透明、便利、智能，改變了互聯網銷售業(yè)態(tài)，改變了市場零售格局。而對于BRANDX的二十年，也是不斷變革的二十年，通過技術升級，改變新零售場景，打通線上線下整合，為客戶打造出全新的互動科技場景營銷模式。
BRANDX創(chuàng)始人 潘軍
當你改變看世界的方式，你就可以改變看到的世界
2015年，BRANDX成立數字藝術研發(fā)中心，將全息成像、3D投影、VR、AR，多點觸控屏等尖端交互技術引入創(chuàng)意營銷方案，增強了消費者的線下購物體驗，更使客戶品牌及產品得到完美的展現。三年的時間里，依靠這些技術，BRANDX的營業(yè)額得到快速增長。
對于這些技術完美的體現，莫過于BRANDX在2017年為江詩丹頓“天體力學 剎那萬年”貴賓尊享晚宴暨新品發(fā)布會上打造的夢幻寰宇。一條由光影與鏡像所打造的“時光隧道”讓賓客們仿若置身幽藍深邃的夜空。宏偉夢幻的全息星云舞臺，一段以蒼穹寰宇為題的全息影像舞蹈將晚宴推向高潮。整場活動，讓科技的夢幻與藝術的雋永碰撞，使剎那與萬年在此邂逅，賓客們沉浸其中，感受到時光的非凡魅力。而作為導演這場優(yōu)雅與科技融合盛宴的BRANDX，也一舉奠定了在創(chuàng)意營銷領域的地位。
三年的變革，對于BRANDX來說，這些技術才剛剛起步，未來還將帶來更多的試驗。至于它們能否成就偉大的藝術，需要時間和更多作品給予驗證。正如《一名藝術家的產生》所敘述的，偉大的藝術是在建立、挑戰(zhàn)、打破和再確立的往復中，才得以誕生和延續(xù)的。
一路走來，BRANDX做的一直是為國際一線品牌在全球市場拓展提供數字藝術支持。根植創(chuàng)新基因，基于市場需求不斷創(chuàng)新成就了BRANDX的發(fā)展，這是時代賦予的機遇，也是企業(yè)本身的高瞻遠矚。當你改變看世界的方式，你就可以改變看到的世界，這就是BRANDX的未來。
時代中所有的變，亦是不變
成長于互聯網時代的BRANDX，面對新零售浪潮的來勢洶洶，開始著力于消費升級。所謂的新零售，其實不只限于單獨的售賣環(huán)節(jié)。在潘軍看來，新零售就是數據驅動和物聯網和消費體驗，而消費升級的本質乃至新零售的本質，就是場景體驗。
加強用戶的體驗，打造不同零售場景的科技互動，將創(chuàng)意和藝術融入到科技互動的場景當中去，是BRANDX的破局之戰(zhàn)。無論零售業(yè)如何發(fā)展，品牌是唯一能夠穿越競爭的喧囂，打動消費者內心最有力的武器。BRANDX營造的是一個品牌，而不是簡單的零售，品牌需要的是互動場景的打造，而互動場景需要創(chuàng)意和藝術的融入。
新中產的到來與消費升級的大背景相輔相成，潘軍用三點來概括了當下的新中產：第一點是品牌與品位，這是新中產消費群體的特點，作為創(chuàng)意和藝術，他們擁有獨特的品位；第二是與眾不同，作為新中產來講追求的就是與眾不同，這一點明顯地表現在大眾消費品的下滑與小眾奢侈品的上升上，他們追求小眾和精致的價值觀；第三就是追求體驗，享受當下，這是新中產最典型的特點。
新中產的消費，是一次展現審美取向、生活方式并證明其意義的自我愉悅和反饋。于外界而言，新中產是一個標簽，而對于BRANDX來說，將創(chuàng)意和藝術融入到互動場景當中去，其實這也是新中產對體驗的追求，這種場景有助于品牌打動中產階級的內心。
科學與藝術總是在山頂重逢
X在數學中代表了未知數，在BRANDX中，也有著相同的理念?？茖W與藝術都是未知的，并且充滿了想象。雖然這二者之間的關系我們無法用言語明確地講出來，但是當我們把數字和藝術放在一起的時候，我們就可以看到一個神奇而充滿表現力的世界，所以我們會說數字藝術充滿了想象和未來，這是一種藝術形式，叫數字藝術。
想象力是捕捉認知，推動前行的重要品質，也是優(yōu)秀的企業(yè)家應該具備的特質。潘軍認為，企業(yè)家精神是一種對現狀的不滿足，以及對未來無限的渴望，是永遠想看到未來。盈利雖然很重要，但是是為了改變和創(chuàng)造全新的未來而盈利。賺錢有很多手段，把賺的錢不斷投入新的研發(fā)領域，才是他的目的。他希望能看到未來，創(chuàng)造未來，這才是真正的企業(yè)家。
“工作的時候精致地工作，休息的時候精致地生活”，是采訪中潘軍一直強調的一句話。他熱愛潛水，對他來說，大海是一個未知的領域，也是使他身心放松的場地。他會經常組織公司員工一起潛水，在他看來，只有良性的欲望，才能克服人內心的懶惰和自私，引導人們向往更好的生活。
《戰(zhàn)爭論》中有一句很著名的話：要在茫茫的黑暗中，發(fā)出生命的微光，帶領著隊伍走向勝利。其實作為企業(yè)來講亦是如此，在這么長的時間里，經歷了無數的風風雨雨和黑暗，但是對他們而言，他們必須用生命發(fā)出的光芒，照亮隊伍走向前方。
結語
在互聯網的征程中，很多企業(yè)都已經走過接近或達到了二十年的年華，有些已經倒下，但依然有一些企業(yè)歷經風雨、洗盡鉛華，成為各個行業(yè)的中流砥柱，見證和磨礪著中國互聯網的歷史與未來。
