| 排名 | 品牌 | iPower | iBrand | iSite | 總分 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 優(yōu)衣庫UNIQLO | 96.21 | 96.21 | 95.79 | 96.17 |
| 2 | Adidas | 94.19 | 93.86 | 93.21 | 94.02 |
| 3 | ZARA | 93.26 | 93.38 | 93.75 | 93.33 |
| 4 | H&M | 91.48 | 94.22 | 96.34 | 92.51 |
| 5 | 韓都衣舍 | 92.31 | 91.48 | 95.57 | 92.47 |
| 6 | Nike | 92.17 | 91.17 | 93.51 | 92.10 |
| 7 | ONLY | 91.34 | 91.53 | 93.69 | 91.61 |
| 8 | VERO MODA | 91.11 | 89.98 | 97.13 | 91.48 |
| 9 | New Balance | 91.20 | 89.25 | 91.32 | 90.82 |
| 10 | 樂町 | 89.39 | 89.71 | 92.35 | 89.75 |
| 11 | 妖精的口袋 | 88.64 | 87.89 | 93.94 | 89.02 |
| 12 | KM | 89.29 | 89.81 | 85.19 | 88.98 |
| 13 | 森馬 | 88.30 | 89.10 | 93.30 | 88.96 |
| 14 | 李寧 | 89.21 | 90.52 | 81.81 | 88.73 |
| 15 | 美特斯邦威 | 88.37 | 89.64 | 85.28 | 88.31 |
| 16 | La Chapelle拉夏貝爾 | 89.19 | 88.53 | 81.60 | 88.30 |
| 17 | 太平鳥 | 88.24 | 87.24 | 84.40 | 87.66 |
| 18 | vans | 87.59 | 87.37 | 88.32 | 87.62 |
| 19 | JackJones杰克瓊斯 | 87.80 | 87.55 | 83.95 | 87.36 |
| 20 | 海瀾之家 | 86.20 | 88.34 | 93.29 | 87.34 |
| 21 | charles&keith | 87.31 | 88.35 | 85.45 | 87.33 |
| 22 | Converse匡威 | 87.67 | 87.48 | 83.89 | 87.25 |
| 23 | kuose闊色 | 86.56 | 88.48 | 88.92 | 87.18 |
| 24 | PUMA | 87.38 | 88.40 | 82.26 | 87.07 |
| 25 | GAP | 87.60 | 86.94 | 83.15 | 87.02 |
| 26 | ochirly | 87.64 | 87.07 | 82.13 | 86.98 |
| 27 | 裂帛 | 86.48 | 88.59 | 83.42 | 86.59 |
| 28 | Bershka | 87.35 | 87.16 | 77.21 | 86.30 |
| 29 | Cache-Cache捉衣藏 | 86.10 | 87.30 | 83.67 | 86.10 |
| 30 | 唐獅 | 86.44 | 86.06 | 81.12 | 85.83 |
| 31 | pull&bear | 86.77 | 85.59 | 78.86 | 85.74 |
| 32 | MUJI無印良品 | 86.43 | 87.35 | 76.95 | 85.66 |
| 33 | C&A | 86.16 | 85.96 | 81.42 | 85.64 |
| 34 | A21 | 85.52 | 87.28 | 82.67 | 85.59 |
| 35 | FOREVER21 | 86.14 | 85.86 | 80.81 | 85.55 |
| 36 | Jeanswest真維斯 | 86.23 | 85.55 | 78.56 | 85.33 |
| 37 | hot wind熱風(fēng) | 85.21 | 84.99 | 85.75 | 85.22 |
| 38 | 初語 | 85.05 | 84.95 | 83.23 | 84.85 |
| 39 | MO&Co. | 84.28 | 84.54 | 87.89 | 84.69 |
| 40 | Etam艾格 | 83.31 | 85.79 | 84.82 | 83.96 |
| 41 | 馬克華菲 | 84.22 | 84.72 | 79.54 | 83.85 |
| 42 | Five Plus | 83.29 | 83.88 | 84.90 | 83.57 |
| 43 | UR | 83.22 | 83.69 | 82.86 | 83.28 |
| 44 | Teenie Weenie | 83.17 | 83.56 | 82.46 | 83.17 |
| 45 | Stradivarius | 82.17 | 82.67 | 82.90 | 82.34 |
| 46 | Puella | 82.32 | 82.14 | 81.14 | 82.16 |
| 47 | 秋水伊人 | 79.78 | 85.79 | 88.96 | 81.90 |
| 48 | Dazzle | 81.07 | 81.85 | 86.60 | 81.78 |
| 49 | TOPSHOP | 80.08 | 81.37 | 92.49 | 81.58 |
| 50 | MJStyle | 81.46 | 80.29 | 82.84 | 81.36 |
| 51 | SELECTED | 80.90 | 78.64 | 89.33 | 81.29 |
| 52 | asics | 78.20 | 89.42 | 85.79 | 81.20 |
| 53 | Levi's李維斯 | 81.22 | 75.86 | 81.64 | 80.19 |
| 54 | Dickies | 80.92 | 79.77 | 73.53 | 79.95 |
| 55 | Massimo Dutti | 80.01 | 77.28 | 83.09 | 79.77 |
| 56 | Aimer 愛慕 | 77.95 | 80.75 | 88.93 | 79.61 |
| 57 | Lily | 75.86 | 86.64 | 91.31 | 79.56 |
| 58 | EPTISON衣品天成 | 78.66 | 79.10 | 85.16 | 79.40 |
| 59 | 布衣傳說 | 78.38 | 81.41 | 79.40 | 79.09 |
| 60 | 6IXTY8IGHT | 77.93 | 81.58 | 78.83 | 78.75 |
| 61 | i.t | 77.43 | 81.25 | 82.90 | 78.74 |
| 62 | MANGO | 78.77 | 77.79 | 80.31 | 78.73 |
| 63 | 庫恩瑪維 | 81.75 | 71.68 | 70.89 | 78.65 |
| 64 | LaBabite拉貝緹 | 78.03 | 84.25 | 71.56 | 78.63 |
| 65 | NEW LOOK | 78.69 | 75.32 | 83.96 | 78.54 |
| 66 | UGG | 80.62 | 73.43 | 73.08 | 78.43 |
| 67 | WESTLINK西遇 | 79.94 | 72.30 | 79.74 | 78.39 |
| 68 | Candies | 79.22 | 77.20 | 74.48 | 78.34 |
| 69 | snidel | 77.99 | 79.92 | 76.71 | 78.25 |
| 70 | monki | 78.40 | 78.83 | 75.69 | 78.22 |
| 71 | UlifeStyle | 74.84 | 86.85 | 83.50 | 78.11 |
| 72 | niBBuns尼班詩 | 80.08 | 73.68 | 72.51 | 78.04 |
| 73 | 佐丹奴 | 75.52 | 84.61 | 82.23 | 78.01 |
| 74 | Calvin Klein | 77.34 | 80.03 | 78.37 | 77.98 |
| 75 | 江南布衣 | 73.78 | 90.21 | 82.82 | 77.97 |
| 76 | moussy | 79.37 | 72.44 | 77.80 | 77.83 |
| 77 | broadcast播 | 76.30 | 85.74 | 72.12 | 77.77 |
| 78 | Honeys | 79.41 | 72.54 | 76.16 | 77.71 |
| 79 | a02 | 75.80 | 80.38 | 84.92 | 77.63 |
| 80 | Roem | 76.38 | 81.16 | 78.21 | 77.52 |
| 81 | Kipling | 79.61 | 70.95 | 75.95 | 77.51 |
| 82 | prich | 78.14 | 75.64 | 76.20 | 77.45 |
| 83 | sly | 79.70 | 69.84 | 76.16 | 77.38 |
| 84 | DIDDI STUDIO | 77.86 | 70.89 | 69.79 | 75.66 |
| 85 | SPAO | 76.21 | 71.37 | 74.93 | 75.11 |
| 86 | 紅豆 | 74.86 | 74.83 | 70.88 | 74.46 |
| 87 | MISS SIXTY | 74.27 | 74.21 | 69.97 | 73.83 |
| 88 | 速寫 | 69.14 | 87.05 | 79.56 | 73.76 |
| 89 | 阿依蓮 | 74.49 | 71.92 | 72.22 | 73.75 |
| 90 | Me&City | 74.17 | 70.23 | 76.22 | 73.59 |
| 91 | Mr.Bu | 73.16 | 70.59 | 76.27 | 72.96 |
| 92 | Free People | 71.05 | 75.89 | 76.55 | 72.57 |
| 93 | WHOAU | 73.13 | 70.40 | 66.72 | 71.94 |
| 94 | 飛鳥和新酒 | 71.66 | 74.39 | 67.82 | 71.82 |
| 95 | EYES SHOP | 72.23 | 69.53 | 71.52 | 71.62 |
| 96 | FIRST VIEW | 72.09 | 68.37 | 71.87 | 71.32 |
| 97 | IEF愛依服 | 70.41 | 72.27 | 68.18 | 70.56 |
| 98 | FRED PERRY | 70.71 | 68.31 | 73.79 | 70.54 |
| 99 | blueerods | 69.91 | 70.97 | 72.71 | 70.40 |
| 100 | Z11 | 70.55 | 70.17 | 68.75 | 70.29 |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |||||
快時(shí)尚增長放緩，銷售方式正在轉(zhuǎn)型
快時(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，快速、時(shí)尚、平價(jià)、款多量少是快時(shí)尚的顯著特點(diǎn)。
但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的沖擊，線下實(shí)體商業(yè)遇冷，“快、準(zhǔn)、狠”的快時(shí)尚行業(yè)也逐漸失寵，不再光芒四射。業(yè)績下滑、門店關(guān)閉、庫存積壓、競爭加劇、品牌同質(zhì)化的情況趨于嚴(yán)重，陷入困境的快時(shí)尚品牌玩家想要在國內(nèi)市場繼續(xù)保持優(yōu)勢和地位，意味著找準(zhǔn)應(yīng)對措施和加速轉(zhuǎn)型是面臨的選擇。
今年3月21日，瑞典快時(shí)尚品牌H&M及其家居產(chǎn)品線H&M Home正式入駐天貓商城。而在此之前，H&M在中國的官方銷售途徑只有線下實(shí)體店和官網(wǎng)兩個(gè)渠道。H&M集團(tuán)的加入，更意味著在電商和互聯(lián)網(wǎng)下快時(shí)尚與時(shí)裝工業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型。
先破而后立，快時(shí)尚品牌不同的轉(zhuǎn)型策略
快時(shí)尚曾經(jīng)風(fēng)靡的經(jīng)驗(yàn)在于，Zara、H&M這些品牌每兩周時(shí)間就能將店面陳列的SKU全部更新一遍，并不斷根據(jù)大牌時(shí)裝發(fā)布新品以及按照新一季流行元素推出復(fù)刻。對于這些品牌來說，實(shí)體店在擴(kuò)張的初期能夠帶來銷量的急劇上升，但在進(jìn)入“飽和期”之后，實(shí)體店鋪的大體量帶來的效率損耗和庫存積壓，很可能就成為了品牌們持續(xù)保持利潤高增長的阻礙。
因此，許多品牌都增加了線上服務(wù)，先后在天貓和京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)官方旗艦店。來自西班牙的Zara、日本的優(yōu)衣庫、美國的GAP很早就入駐天貓，同時(shí)還開發(fā)了許多有特色的線上服務(wù)。Zara曾表示，集團(tuán)業(yè)績上漲主要受益于集團(tuán)在網(wǎng)上擴(kuò)張店鋪的策略。它的競爭對手優(yōu)衣庫，其母公司也在布局提升線上占比，并通過全渠道的方式提升消費(fèi)體驗(yàn)，提供線上下單，線下門店24小時(shí)內(nèi)便捷取貨的O2O服務(wù)。
時(shí)裝產(chǎn)業(yè)除了面臨來自電商行業(yè)的沖擊，還將面臨如何滿足消費(fèi)者日益多元化口味等諸多問題，因此細(xì)分市場重要性凸顯。許多國際品牌嘗試在中國實(shí)行多品牌戰(zhàn)略以觸及各個(gè)年齡層、有著多元生活方式的不同人群。另外一些品牌則選擇“逆流而上”的方式打造一站式購物體驗(yàn)。比如不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，由原來單一經(jīng)營服裝、配飾，發(fā)展到家居、餐飲、彩妝、圖書等全新產(chǎn)品線，玩跨界營銷。
隨著二、三線城市消費(fèi)力的增長以及對品牌認(rèn)知度的提升，越來越多的國際快時(shí)尚品牌在扎根一線城市后，紛紛將發(fā)展的重點(diǎn)慢慢地轉(zhuǎn)向二、三線甚至是四線城市以開辟新的市場。這種下沉式發(fā)展的好處是拓展還待開發(fā)的新市場，并且三四線城市“人口紅利”顯著，商業(yè)地產(chǎn)具有較大的可操作空間，對快時(shí)尚的吸引力逐漸增強(qiáng)。
利用新媒體或APP平臺能有效構(gòu)建起無界營銷的品牌O2O渠道。打造自己的專屬APP，以及完善公眾號運(yùn)營，定期發(fā)送新品推送，以及不定期的“限時(shí)促銷”“聯(lián)名設(shè)計(jì)”“明星同款”新玩法，完善線上與線下聯(lián)動(dòng)，多渠道多模式運(yùn)營，最大限度的接觸客戶群體。
國產(chǎn)快時(shí)尚品牌的崛起
近年來，本土快時(shí)尚服飾品牌大力投入于升級品牌形象、門店體驗(yàn)上，且其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、營銷策略更“懂”中國人需求，一定程度上扭轉(zhuǎn)了快時(shí)尚服飾行業(yè)“頹勢”。如MJstyle打造生活方式集合店，店鋪面積通常在1000m2以上，產(chǎn)品涵蓋服飾、家居、飾品等方方面面，滿足消費(fèi)者的“重體驗(yàn)”需求；西遇開辟休閑專區(qū)，增強(qiáng)舒適感與愉悅感，讓消費(fèi)者有充足的時(shí)間深入體驗(yàn)和了解品牌及產(chǎn)品。
還有一些國產(chǎn)品牌或玩轉(zhuǎn)民族風(fēng)，或以中國深厚的文化積淀為設(shè)計(jì)靈感傳遞時(shí)尚。熱風(fēng)、拉夏貝爾、太平鳥、江南布衣、茵曼、韓都衣舍等等國產(chǎn)品牌逐漸打響知名度，并且向海外擴(kuò)張。太平鳥集團(tuán)董事長張江平曾表示：“與過去盲目追求西方時(shí)尚風(fēng)潮的中國消費(fèi)者相比，如今的消費(fèi)者狀態(tài)更理性，對品質(zhì)的要求也逐漸提高，對一些性價(jià)比高、品質(zhì)優(yōu)良的本土新生品牌也更友好、更包容?！?/p>
此外，社交平臺、電商平臺的出現(xiàn)與巨大影響力使得消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)有時(shí)間對產(chǎn)品有清晰的認(rèn)識，消費(fèi)不再盲目追求外國品牌，而轉(zhuǎn)向“只選對的”。對于曾經(jīng)一度被忽略的國內(nèi)本土服裝品牌企業(yè)來說，消費(fèi)者認(rèn)知正在增加與本土品牌的粘性，本土品牌也將因此而覺醒，異軍突起。
快時(shí)尚與時(shí)代的科技相結(jié)合碰撞出不一樣的火花
在常規(guī)印象中，快時(shí)尚行業(yè)與科技似乎不搭邊，但其實(shí)科技正在讓快時(shí)尚變得更好。已經(jīng)有很多快時(shí)尚品牌把當(dāng)下最新的大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)運(yùn)用于生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)。
2017年7月，優(yōu)衣庫在全國百家門店推行“智慧門店”，引入內(nèi)置感應(yīng)系統(tǒng)的“智能買手”大屏，包括“選新品”、“優(yōu)惠買”、“時(shí)尚穿”、“互動(dòng)玩”四個(gè)板塊，有效提升了購物轉(zhuǎn)化率。虛擬試衣技術(shù)為服裝購物帶來了嶄新的體驗(yàn)。目前，全球一些大商場和線下實(shí)體店，推出了“虛擬試衣間”、“智能魔鏡”等虛擬試衣服務(wù)，顧客只需站在屏幕前就能輕松查看試衣效果。
RFID（射頻識別）技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)用于很多快時(shí)尚品牌的供應(yīng)鏈跟蹤上，利用RFID標(biāo)簽和讀寫設(shè)備，產(chǎn)品能在數(shù)秒之內(nèi)被檢測，能加快配送速度，比傳統(tǒng)人工計(jì)算的方式準(zhǔn)確，確保了庫存管理的正確性。衣服上植入一個(gè)微型RFID芯片，隨后，每件衣服在線下體驗(yàn)店被顧客帶進(jìn)試衣間的次數(shù)，都可被追蹤，有助于辨別熱銷產(chǎn)品并提升前端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
通過收集各種數(shù)據(jù)，從每件商品的銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者的反饋到核心競爭對手和最新趨勢的數(shù)據(jù)，快時(shí)尚品牌能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義和可操作的見解，實(shí)現(xiàn)更加貼近顧客以及清晰掌握實(shí)時(shí)需求，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)快時(shí)尚營銷。
“美”了，就是時(shí)尚
對于當(dāng)下時(shí)代而言，時(shí)尚不僅僅是為了修飾，也已經(jīng)演化成了一種追求真善美的意識。
很多人對時(shí)尚的理解都不同，有人認(rèn)為時(shí)尚即是簡單，與其奢華浪費(fèi)，不如樸素節(jié)儉；有人認(rèn)為時(shí)尚只是為了標(biāo)新立異，給人煥然一新的感覺?？鞎r(shí)尚品牌一方面向人們販賣時(shí)尚，其實(shí)也是在表達(dá)態(tài)度。無印良品標(biāo)榜好東西無需標(biāo)簽；優(yōu)衣庫以“簡單、舒適”著稱，向人們傳達(dá)“服適人生”的態(tài)度；MANGO以時(shí)尚、摩登、大都會(huì)感的服裝設(shè)計(jì)傳達(dá)現(xiàn)代都市女性獨(dú)立自主的精神；裂帛打造民族服飾，向內(nèi)行走，追求本真；江南布衣秉承“生活就是做出選擇，時(shí)裝也是一樣”的設(shè)計(jì)理念；等等。
每個(gè)人都能在其選擇的快時(shí)尚中洞見或華麗或樸實(shí)的外表下隱藏的品格和生活哲學(xué)。當(dāng)下的流行有一天也會(huì)變成復(fù)古，復(fù)古的又會(huì)再度流行。不管是“快時(shí)尚”，還是“慢時(shí)尚”，時(shí)尚僅是一個(gè)相對模糊的概念，沒有人能給時(shí)尚下一個(gè)確切的定義，也許你心中感覺到“美”了，這就是時(shí)尚。
