| 排名 | 名稱 | 資源整合度 | 創(chuàng)新能力 | 廣告技術(shù) | 廣告主口碑 | 團(tuán)隊(duì)能力 | 綜合評(píng)分 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 華揚(yáng)聯(lián)眾 | 96.34 | 97.29 | 94.57 | 95.86 | 95.91 | 96.18 |
| 2 | 新意互動(dòng) | 94.52 | 96.45 | 93.67 | 94.89 | 94.26 | 94.89 |
| 3 | 利歐數(shù)字 | 96.23 | 93.31 | 92.87 | 94.91 | 93.82 | 94.44 |
| 4 | 群邑中國(guó)（含IM2.0） | 93.28 | 94.04 | 94.22 | 93.25 | 92.98 | 93.56 |
| 5 | 安索帕 | 94.36 | 92.35 | 93.18 | 93.94 | 90.13 | 92.98 |
| 6 | Cheil鵬泰 | 95.48 | 90.29 | 88.96 | 92.39 | 92.94 | 92.36 |
| 7 | 互動(dòng)通 | 92.33 | 90.57 | 93.86 | 93.64 | 92.34 | 92.32 |
| 8 | 好耶 | 90.92 | 89.71 | 92.56 | 92.27 | 91.41 | 91.14 |
| 9 | 省廣股份 | 93.29 | 91.36 | 87.29 | 83.88 | 87.14 | 89.57 |
| 10 | 騰信創(chuàng)新 | 89.25 | 92.34 | 88.43 | 84.32 | 90.93 | 89.41 |
| 11 | 電通數(shù)碼 | 84.65 | 92.55 | 87.31 | 93.21 | 91.03 | 89.27 |
| 12 | 藍(lán)色光標(biāo) | 87.17 | 86.27 | 87.38 | 94.24 | 92.40 | 88.82 |
| 13 | 網(wǎng)邁 | 88.35 | 85.61 | 83.33 | 92.61 | 89.37 | 87.70 |
| 14 | 新合傳播 | 85.13 | 87.44 | 86.65 | 86.35 | 93.56 | 87.38 |
| 15 | 派瑞威行 | 87.58 | 86.62 | 87.64 | 87.06 | 87.37 | 87.24 |
| 16 | 實(shí)力傳播 | 86.86 | 84.37 | 86.91 | 83.75 | 87.31 | 85.85 |
| 17 | 派擇 | 83.03 | 82.96 | 82.78 | 87.67 | 86.78 | 84.23 |
| 18 | 美通互動(dòng) | 86.81 | 76.04 | 79.51 | 89.68 | 91.78 | 84.20 |
| 19 | 品友互動(dòng) | 83.21 | 76.38 | 80.37 | 89.40 | 88.34 | 82.77 |
| 20 | 視通超然 | 84.13 | 77.20 | 81.01 | 89.84 | 83.72 | 82.72 |
| 21 | 悠易互通 | 83.79 | 79.51 | 82.20 | 86.68 | 81.54 | 82.58 |
| 22 | 激創(chuàng)廣告 | 81.37 | 82.05 | 80.85 | 85.60 | 80.38 | 81.95 |
| 23 | 三人行廣告 | 80.53 | 79.63 | 81.31 | 84.42 | 82.75 | 81.34 |
| 24 | 珍島集團(tuán) | 79.46 | 78.76 | 81.07 | 85.74 | 84.36 | 81.20 |
| 25 | 180 Didital | 84.53 | 76.77 | 79.00 | 80.06 | 84.05 | 81.02 |
| 26 | 麥達(dá)數(shù)字 | 82.81 | 80.24 | 76.52 | 78.94 | 85.02 | 80.98 |
| 27 | 麥肯 | 82.45 | 76.80 | 85.63 | 87.52 | 72.57 | 80.79 |
| 28 | 英帕沃?jǐn)?shù)字 | 81.51 | 72.28 | 82.57 | 82.58 | 84.32 | 79.94 |
| 29 | IMS | 82.11 | 74.77 | 80.06 | 82.38 | 77.43 | 79.31 |
| 30 | 星聯(lián)互動(dòng) | 79.63 | 78.02 | 75.81 | 79.56 | 78.99 | 78.55 |
| 31 | 靈思云途 | 81.24 | 71.86 | 74.31 | 80.83 | 79.14 | 77.48 |
| 32 | 劇星傳媒 | 84.06 | 69.81 | 75.65 | 80.26 | 75.06 | 77.32 |
| 33 | 捷報(bào)指向 | 76.24 | 77.91 | 78.31 | 79.33 | 75.14 | 77.27 |
| 34 | 奧美中國(guó) | 78.15 | 78.28 | 76.40 | 77.61 | 74.15 | 77.24 |
| 35 | 星傳媒體 | 75.30 | 77.82 | 76.70 | 84.16 | 73.24 | 77.16 |
| 36 | 致趣 | 81.85 | 69.73 | 71.94 | 78.41 | 79.27 | 76.43 |
| 37 | 美庫(kù)爾 | 76.15 | 74.86 | 76.28 | 81.27 | 74.50 | 76.37 |
| 38 | 紫博藍(lán) | 77.35 | 69.25 | 81.63 | 84.26 | 72.70 | 76.31 |
| 39 | 西安三人行 | 77.58 | 70.63 | 75.57 | 79.51 | 79.10 | 76.06 |
| 40 | 億瑪 | 78.57 | 74.70 | 75.56 | 75.47 | 71.46 | 75.62 |
| 41 | 映盛中國(guó) | 77.87 | 71.30 | 76.63 | 81.23 | 70.71 | 75.47 |
| 42 | 靈銳互動(dòng) | 78.02 | 67.53 | 72.25 | 80.51 | 81.10 | 75.37 |
| 43 | 愛德威 | 76.71 | 79.64 | 74.79 | 70.02 | 68.25 | 74.88 |
| 44 | 思美傳媒 | 79.78 | 75.45 | 72.01 | 72.06 | 69.17 | 74.78 |
| 45 | AdTime | 70.48 | 77.24 | 73.60 | 75.47 | 71.38 | 73.52 |
| 46 | 麟動(dòng)數(shù)字 | 77.61 | 76.36 | 71.57 | 70.92 | 64.63 | 73.44 |
| 47 | 氫互動(dòng) | 81.46 | 76.82 | 76.21 | 59.45 | 61.46 | 73.21 |
| 48 | 艾德思奇 | 74.05 | 76.45 | 72.42 | 74.83 | 64.33 | 73.06 |
| 49 | 智度股份 | 72.90 | 69.75 | 78.76 | 76.33 | 66.51 | 72.55 |
| 50 | 新蘊(yùn)傳媒 | 73.50 | 73.00 | 70.03 | 70.31 | 63.84 | 70.93 |
| 51 | 飛書互動(dòng) | 73.69 | 68.71 | 74.61 | 63.03 | 63.21 | 69.41 |
| 52 | 龍拓互動(dòng) | 69.28 | 64.27 | 68.81 | 70.31 | 61.67 | 66.97 |
| 53 | 億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/td> | 69.10 | 63.39 | 71.70 | 68.43 | 61.29 | 66.79 |
| 54 | 飛拓?zé)o限 | 67.21 | 63.32 | 61.76 | 70.45 | 68.46 | 66.09 |
| 55 | 有米傳媒 | 71.33 | 60.85 | 62.27 | 64.83 | 69.20 | 66.06 |
| 56 | 傳漾科技 | 68.61 | 62.71 | 66.13 | 66.76 | 63.34 | 65.70 |
| 57 | 國(guó)雙 | 65.06 | 62.75 | 68.08 | 67.37 | 61.72 | 64.78 |
| 58 | 環(huán)時(shí)互動(dòng) | 71.21 | 60.56 | 62.09 | 61.57 | 64.34 | 64.70 |
| 59 | 百孚思 | 64.62 | 63.76 | 60.90 | 66.20 | 68.29 | 64.63 |
| 60 | 愛點(diǎn)擊（iClick） | 68.62 | 60.56 | 62.20 | 61.57 | 67.34 | 64.39 |
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華揚(yáng)聯(lián)眾秉承的是“以思創(chuàng)行”。
利歐數(shù)字匯集了業(yè)內(nèi)1200位優(yōu)秀人才。
新意互動(dòng)是一家有汽車發(fā)動(dòng)機(jī)情節(jié)的企業(yè)，打造完美的發(fā)動(dòng)機(jī)就是創(chuàng)造人生動(dòng)力的源頭。
互動(dòng)通是一家有思維深度的企業(yè)，為技術(shù)而驅(qū)動(dòng)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)愿景。
群邑中國(guó)與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，品牌營(yíng)銷再升級(jí)。
電通數(shù)碼英文名稱的意思“其他、等等”，它表達(dá)了電通數(shù)碼不受傳統(tǒng)價(jià)值觀念的束縛，不斷創(chuàng)造新的可能性。
近一兩年“數(shù)字營(yíng)銷”的內(nèi)涵已在被不斷放大
2017年年底，一場(chǎng)網(wǎng)民派系之“爭(zhēng)”一夜之間席卷網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是“儒系”的“稍等、抱歉、對(duì)不起”，還是“佛系”的“都行、可以、沒(méi)關(guān)系”，抑或者是“法系”的“免談、不見、按規(guī)矩”…… 均生動(dòng)演繹了一場(chǎng)“派系”林立之下的網(wǎng)民自嗨狂歡。過(guò)去的一年中，數(shù)字營(yíng)銷也可以說(shuō)是“派系”林立，假如說(shuō)內(nèi)容是“儒系”，那大數(shù)據(jù)算得上是“法系”；如果說(shuō)創(chuàng)意是“佛系”，技術(shù)營(yíng)銷稱得上是“道系”……
回首2017年，它雖可能不如2016年那樣波瀾起伏，但對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷而言，仍是令人思索的一年。本土廣告已經(jīng)從其笨重的開端走了很遠(yuǎn)，對(duì)用戶體驗(yàn)的重視已使不同渠道的用戶體驗(yàn)得到很大改善，直播內(nèi)容也在不斷豐富和完善，大數(shù)據(jù)發(fā)揮了前所未有的價(jià)值，人工智能技術(shù)越發(fā)火爆。此外，各平臺(tái)不斷崛起，短視頻持續(xù)發(fā)力，自媒體逐漸IP化，全場(chǎng)景覆蓋等等，這一年“數(shù)字營(yíng)銷”不是關(guān)鍵詞，但“數(shù)字營(yíng)銷”的內(nèi)涵被不斷放大，當(dāng)提及數(shù)字營(yíng)銷時(shí)，基本在說(shuō)營(yíng)銷的全部。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為消費(fèi)者用以彰顯品牌的消費(fèi)符號(hào)
消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)之下，品牌與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱減少，消費(fèi)者自主選擇權(quán)越來(lái)越大，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求進(jìn)一步加劇，對(duì)品牌的要求也從最初的產(chǎn)品滿足需求延伸到獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)上。對(duì)品牌而言，內(nèi)容營(yíng)銷成為主動(dòng)吸引消費(fèi)者注意的不二之選。
優(yōu)秀的營(yíng)銷離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)意，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在尋求商業(yè)化與品牌化道路。2017年，品牌營(yíng)銷與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更多的結(jié)合點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者們?cè)诓粩嗨伎純?nèi)容的商業(yè)化能力，也有越來(lái)越多的內(nèi)容與品牌相結(jié)合，走出了內(nèi)容定制品牌推廣等多樣化營(yíng)銷路徑。
毋庸置疑，品牌內(nèi)容營(yíng)銷正經(jīng)歷著從制作優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，到吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者構(gòu)建品牌內(nèi)容社區(qū)，以及使品牌成為一種生活方式這三個(gè)階段。對(duì)當(dāng)下各品牌而言，如何更好地進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)，即如何產(chǎn)生更好的品牌內(nèi)容是十分重要的命題。
越來(lái)越多的品牌在進(jìn)行營(yíng)銷和傳播活動(dòng)時(shí)正傾向于傳遞正向且明確的價(jià)值觀，且慢慢地在其廣告作品中削弱了品牌露出，而是讓位于品牌的精神理念。顯而易見，無(wú)論是品牌、企業(yè)，還是企業(yè)家，擁有可以前行的理念，才能更好擁抱未來(lái)。
消費(fèi)升級(jí)加速之下，品牌年輕化策略更為普遍
隨著新生代80、90、00成為新的消費(fèi)主力，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求產(chǎn)生很多變化。當(dāng)前，正處在一個(gè)新消費(fèi)升級(jí)的重要階段。一方面，新的需求領(lǐng)域?qū)映霾桓F，文化、娛樂(lè)等領(lǐng)域成為新的消費(fèi)藍(lán)海；另一方面，新的需求層級(jí)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)精神層面的追求逐漸大過(guò)對(duì)物質(zhì)本身的追求，對(duì)品牌的追求也大過(guò)對(duì)物品本身的需求。這些新的消費(fèi)觀念都在刺激品牌進(jìn)行調(diào)整。
消費(fèi)者在哪里，品牌就應(yīng)該在哪里。針對(duì)不同的消費(fèi)者更新不同的產(chǎn)品與營(yíng)銷策略，這是品牌營(yíng)銷必須要做的事，而這也正是當(dāng)前大多數(shù)品牌試圖年輕化的根本原因。當(dāng)作為消費(fèi)主力的年輕人追求品質(zhì)與個(gè)性，酷愛娛樂(lè)與體育之時(shí)，品牌也必須無(wú)條件追逐。在此基礎(chǔ)上，個(gè)性化定制正在成為品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
目前，更懂年輕人，更了解他們生活狀態(tài)和想法的營(yíng)銷公司正在迅速崛起，在為年輕人發(fā)聲的過(guò)程中巧妙地將品牌融入，突破了內(nèi)容與廣告的藩籬，取得的效果十分顯著。
不斷更新的新媒體營(yíng)銷受矚目
2017年，短視頻在各個(gè)領(lǐng)域全面開花，BAT不斷布局。百度視頻宣布與時(shí)光網(wǎng)達(dá)成合作，聯(lián)手打造影視文化領(lǐng)域的PGC短視頻內(nèi)容生態(tài)，并發(fā)布了全新的“好看視頻”；阿里文娛集團(tuán)原視頻網(wǎng)站土豆全面轉(zhuǎn)型為 PUGC 短視頻平臺(tái)，并追加10億純現(xiàn)金以扶植項(xiàng)目發(fā)展；騰訊推出“芒種 2.0 計(jì)劃”，將10億現(xiàn)金集中補(bǔ)貼在原創(chuàng)和短視頻自媒體上，又推出“企鵝號(hào)”。
此外，不得不提的是在短視頻領(lǐng)域動(dòng)作最大的今日頭條。2月份，全資收購(gòu)美國(guó)移動(dòng)短視頻創(chuàng)作者社區(qū)“Flipagram”；3月份，與芒果 TV 達(dá)成戰(zhàn)略合作；5月份，內(nèi)部孵化的“火山小視頻”宣布未來(lái)12個(gè)月將拿出10億元用于補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者；6月份，將“頭條視頻”改名為“西瓜視頻”；8月份，內(nèi)部孵化的音樂(lè)短視頻社區(qū)“抖音”開啟了國(guó)際化之旅；11月，今日頭條收購(gòu)了國(guó)際音樂(lè)短視頻平臺(tái)Musical.ly，這是其歷史上最大的收購(gòu)案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。
而另一方面，像IMS這類新媒體營(yíng)銷公司備受矚目。新媒體營(yíng)銷的“新”，很大程度上在于傳播方式改變帶來(lái)的觸達(dá)方式的改變。傳統(tǒng)意義上的傳播，是品牌通過(guò)媒體渠道觸達(dá)用戶。而新媒體營(yíng)銷，尤其是社交平臺(tái)上的新媒體營(yíng)銷，則是品牌借助意見領(lǐng)袖直接觸達(dá)用戶，媒體渠道的平臺(tái)屬性進(jìn)一步提升。自媒體個(gè)性化的表達(dá)方式、自帶流量的傳播能力，能夠最大限度彌補(bǔ)用戶在移動(dòng)端碎片化消費(fèi)方式造成的注意力短缺，社交平臺(tái)則通過(guò)賦能進(jìn)一步放大了這種價(jià)值。因此，伴隨“社交”和“移動(dòng)”屬性的越發(fā)突出，新媒體營(yíng)銷更受歡迎也就成了自然而然之事。
除此之外，曾經(jīng)占據(jù)廣告代理半壁江山的4A公司仍然持續(xù)滑落，廣告代理的格局洗牌加??；埃森哲咨詢公司加速了進(jìn)入廣告代理行業(yè)的步伐，預(yù)示咨詢公司或?qū)⑷嫒肭謴V告代理行業(yè)；平臺(tái)營(yíng)銷逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)去中心化趨勢(shì)下的主流，伴隨著平臺(tái)崛起，“去乙方化”的趨勢(shì)也正在浮出水面；同時(shí)，在人工智能元年的2017年，人工智能正在快速進(jìn)入各行各業(yè)，具體到營(yíng)銷領(lǐng)域，智能營(yíng)銷也成為各平臺(tái)、數(shù)據(jù)公司、品牌著力推廣與布局的關(guān)鍵點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)
“千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金?！?/p>
