隨著2015年體育政策的改革，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開，新媒體的加入打開了體育直播創(chuàng)新的大門。移動端時代的到來，使得新媒體的地位逐步上升，成為賽事轉(zhuǎn)播的新興力量，隨時間流轉(zhuǎn)，體育賽事播出告別電視時代。
新媒體發(fā)力，UGC內(nèi)容成熱點
新媒體在賽事直播領(lǐng)域的發(fā)力，使得觀看直播的場景不再局限于電視機或電腦，移動手機因其便捷性、隨意性、互動性和多選擇性的優(yōu)勢，已經(jīng)成為當(dāng)今人們觀看直播、比賽的“新寵”。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播類型分為兩種：網(wǎng)絡(luò)體育電視臺直播和綜合型體育視頻網(wǎng)站直播。網(wǎng)絡(luò)體育電視臺直播指得是傳統(tǒng)的體育電視節(jié)目搭載于網(wǎng)絡(luò)上的同步直播模式，即傳統(tǒng)的電視臺體育電視節(jié)目信號傳輸?shù)街辈ゾW(wǎng)站進行播放，如CCTV5直播。而綜合型體育視頻網(wǎng)站直播指的是擁有多種體育比賽或運動視頻資源的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站購買了電視臺或體育比賽主辦方的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擁有獨立播放的權(quán)限，可以進行實時轉(zhuǎn)播的體育視頻直播網(wǎng)站，如樂視體育、騰訊體育等。
體育比賽的核心是賽事內(nèi)容，對于體育直播平臺來說，好的比賽就意味著海量粘性較強的粉絲。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)放開后，以樂視體育、騰訊體育等為首的新媒體，紛紛參與到賽事版權(quán)的爭奪中，賽事內(nèi)容的創(chuàng)新成為了新媒體的主要方向。去年一月份，樂視體育率先出手，宣布以3億元對價收購體育主播直播平臺章魚TV全部股權(quán)。章魚TV是近幾年新崛起的優(yōu)質(zhì)UGC體育直播平臺，這也是樂視體育收購搜達足球56%股權(quán)之后，一周內(nèi)的第二次出手。隨后而動的是騰訊體育，今年四月份，騰訊旗下的企鵝直播平臺迎來上線一周年，作為UGC直播平臺，企鵝直播簽約了大量風(fēng)格迥異的明星及草根類優(yōu)質(zhì)主播資源，目前已經(jīng)逐步形成多元業(yè)務(wù)體系。隨著新媒體接觸產(chǎn)業(yè)上游，體育主播與直播內(nèi)容整體向強互動、專業(yè)化遷徙，擁有線上、線下自帶流量的明星主播和受過專業(yè)訓(xùn)練的草根主導(dǎo)的UGC內(nèi)容生產(chǎn)成為體育直播平臺的中流砥柱，多數(shù)直播平臺自制賽事IP和衍生節(jié)目，把比賽做成報道以及關(guān)于運動員的真人秀節(jié)目。
從電視到電腦，再到手機，賽事直播由以前的單純看比賽，演變?yōu)楝F(xiàn)在手機體育直播APP上豐富的賽事資訊、專業(yè)分析、實時評論等功能，賽事直播已經(jīng)逐漸形成一個多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。然而對于如今火熱的網(wǎng)絡(luò)直播平臺來說，體育項目始終是內(nèi)容運營中相對較小的一塊，相比近幾年處在資本博弈風(fēng)暴中的游戲直播而言，體育直播一直缺少一條明確的發(fā)展邏輯和歷程。
體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)市場尚不明朗
近幾年，國內(nèi)版權(quán)問題越來越引起企業(yè)重視，付費版權(quán)觀念也隨之加大普及，國家也先后在音樂、國內(nèi)外影視資源、網(wǎng)絡(luò)小說等方面開始整改，以提升國民的知識付費意識。賽事版權(quán)一直以來都是體育直播平臺競爭的主要著力點，獨家的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)意味著整個粉絲群體的流量。如騰訊體育去年已經(jīng)拿下了囊括NBA、FIBA、英超等頂級賽事的線上版權(quán)；新英體育掌握了從2013-2019賽季的中國內(nèi)地英超版權(quán)；樂視體育已經(jīng)擁有超過250項體育賽事版權(quán)，但在今年樂視體育相繼失去了亞足聯(lián)賽事與中超版權(quán)，這也給樂視體育帶來重創(chuàng)。
網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播產(chǎn)業(yè)作為新媒體發(fā)展的代表，在我國起步較晚，再加上人們對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律意識淡薄，致使體育賽事直播長期處于一個盜版橫行、侵權(quán)頻發(fā)的狀態(tài)。到目前為止，國內(nèi)還沒有一部完整的法律制度來規(guī)制體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì)和權(quán)利歸屬，《中華人民共和國體育法》等法律文件也沒有對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)作出相關(guān)法律規(guī)定。正是由于體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律屬性尚不明確，因此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，體育直播產(chǎn)業(yè)若想走向成熟化、規(guī)模化，體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)方面將是要面臨的一大難題。今年3月29日，體奧動力發(fā)表聲明并譴責(zé)包括YY、戰(zhàn)旗、B站等幾十家新媒體平臺盜播國足12強賽，打響了大版權(quán)盜播案的第一槍，相信隨著更多打擊盜播的發(fā)聲，一定會引起國家相關(guān)部門的重視。
在行業(yè)內(nèi)家家戶戶不惜重金砸下賽事IP時，新浪體育卻嘗試通過對產(chǎn)業(yè)的另一種解讀，走上了一條賽事運營，打造自有IP的道路。自2015賽季末NBA的新媒體版權(quán)易主騰訊，在大型競技賽事的版權(quán)市場，就再未出現(xiàn)過新浪體育的身影，“歸隱”后的新浪體育，如今正在自有IP養(yǎng)成路上漸行漸遠(yuǎn)。2016賽季，新浪體育舉辦的第二屆3×3籃球黃金聯(lián)賽總決賽上，央視體育頻道CCTV5為這場業(yè)余賽事開了一扇窗，做了80分鐘的轉(zhuǎn)播。要知道，在分秒成金的央視體育頻道，轉(zhuǎn)播一場賽事的費用定是價格不菲，而新浪黃金聯(lián)賽獲得的待遇卻是免費。這間接證明了新浪體育打造自由賽事IP已經(jīng)小有成績，而這條路行得通的直接證明，則是通過與聯(lián)系ZUK和五糧液等贊助商的廣告合作，黃金聯(lián)賽在上個賽季已經(jīng)實現(xiàn)收支平衡，一炮打響后，下個賽季將會有更多的贊助商涌入，而新浪3×3黃金聯(lián)賽的賽事規(guī)模也將越做越大。除黃金聯(lián)賽之外，新浪體育還迅速賭上了足球、跑步以及冰球等更多籌碼。
在體育賽事直播行業(yè)相關(guān)法律制度不明朗的情況下，新浪體育放棄追逐頂級賽事IP，選擇另辟蹊徑，等待政策的開放伺機而動，無疑是走了一步好棋。
體育直播行業(yè)的未來之路
如今的體育直播行業(yè)，騰訊體育、聚力體育等新媒體專業(yè)平臺幾乎占據(jù)了半壁江山，頂級賽事版權(quán)高不可攀，有的版權(quán)甚至花錢也不一定買得到，例如去年夏天法國打響的歐洲杯，這種頂級賽事在央視獨家持有且并不分發(fā)的情況下，直播平臺只能放棄轉(zhuǎn)播引流，而從話題周邊入手，因此體育周邊PGC也應(yīng)運而生。
綜合來看，未來體育直播市場的發(fā)展趨勢將有以下走向。賽事內(nèi)容上，隨著版權(quán)資源的高溫不降，娛樂性、互動性極強PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將日益突出，這部分板塊不僅為觀眾營造了良好的情緒宣泄平臺，同時還提高觀眾對直播的關(guān)注度。但值得注意的是，部分UGC直播解說員為了吸人眼球，經(jīng)常以低俗、惡搞的語言和回復(fù)來引起觀眾注意，由此可見直播環(huán)境有待改善，UGC內(nèi)容或朝專業(yè)化發(fā)展。直播技術(shù)上，4K直播技術(shù)的不斷研發(fā)和逐漸應(yīng)用成熟，將會大大提高用戶的觀看體驗度，在新興技術(shù)發(fā)展迅速的今天，未來或?qū)邢馎R這樣的技術(shù)進入更多的直播節(jié)目，帶給觀眾全新的感受。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有個重要的前提，那就是政策的開發(fā)程度。近些年改革已成為中國體育事業(yè)發(fā)展的主題詞，一系列改革舉措，使國民的觀念和需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而驅(qū)動著中國體育全面轉(zhuǎn)型，進入多元化發(fā)展時代。隨著整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化帶動，相信體育直播行業(yè)所期待的相關(guān)法規(guī)的落實，也將不會太遙遠(yuǎn)。
