隨著2015年體育政策的改革，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開，新媒體的加入打開了體育直播創(chuàng)新的大門。移動(dòng)端時(shí)代的到來(lái)，使得新媒體的地位逐步上升，成為賽事轉(zhuǎn)播的新興力量，隨時(shí)間流轉(zhuǎn)，體育賽事播出告別電視時(shí)代。
新媒體發(fā)力，UGC內(nèi)容成熱點(diǎn)
新媒體在賽事直播領(lǐng)域的發(fā)力，使得觀看直播的場(chǎng)景不再局限于電視機(jī)或電腦，移動(dòng)手機(jī)因其便捷性、隨意性、互動(dòng)性和多選擇性的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)今人們觀看直播、比賽的“新寵”。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播類型分為兩種：網(wǎng)絡(luò)體育電視臺(tái)直播和綜合型體育視頻網(wǎng)站直播。網(wǎng)絡(luò)體育電視臺(tái)直播指得是傳統(tǒng)的體育電視節(jié)目搭載于網(wǎng)絡(luò)上的同步直播模式，即傳統(tǒng)的電視臺(tái)體育電視節(jié)目信號(hào)傳輸?shù)街辈ゾW(wǎng)站進(jìn)行播放，如CCTV5直播。而綜合型體育視頻網(wǎng)站直播指的是擁有多種體育比賽或運(yùn)動(dòng)視頻資源的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站購(gòu)買了電視臺(tái)或體育比賽主辦方的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擁有獨(dú)立播放的權(quán)限，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的體育視頻直播網(wǎng)站，如樂(lè)視體育、騰訊體育等。
體育比賽的核心是賽事內(nèi)容，對(duì)于體育直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，好的比賽就意味著海量粘性較強(qiáng)的粉絲。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)放開后，以樂(lè)視體育、騰訊體育等為首的新媒體，紛紛參與到賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪中，賽事內(nèi)容的創(chuàng)新成為了新媒體的主要方向。去年一月份，樂(lè)視體育率先出手，宣布以3億元對(duì)價(jià)收購(gòu)體育主播直播平臺(tái)章魚TV全部股權(quán)。章魚TV是近幾年新崛起的優(yōu)質(zhì)UGC體育直播平臺(tái)，這也是樂(lè)視體育收購(gòu)搜達(dá)足球56%股權(quán)之后，一周內(nèi)的第二次出手。隨后而動(dòng)的是騰訊體育，今年四月份，騰訊旗下的企鵝直播平臺(tái)迎來(lái)上線一周年，作為UGC直播平臺(tái)，企鵝直播簽約了大量風(fēng)格迥異的明星及草根類優(yōu)質(zhì)主播資源，目前已經(jīng)逐步形成多元業(yè)務(wù)體系。隨著新媒體接觸產(chǎn)業(yè)上游，體育主播與直播內(nèi)容整體向強(qiáng)互動(dòng)、專業(yè)化遷徙，擁有線上、線下自帶流量的明星主播和受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的草根主導(dǎo)的UGC內(nèi)容生產(chǎn)成為體育直播平臺(tái)的中流砥柱，多數(shù)直播平臺(tái)自制賽事IP和衍生節(jié)目，把比賽做成報(bào)道以及關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的真人秀節(jié)目。
從電視到電腦，再到手機(jī)，賽事直播由以前的單純看比賽，演變?yōu)楝F(xiàn)在手機(jī)體育直播APP上豐富的賽事資訊、專業(yè)分析、實(shí)時(shí)評(píng)論等功能，賽事直播已經(jīng)逐漸形成一個(gè)多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。然而對(duì)于如今火熱的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，體育項(xiàng)目始終是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中相對(duì)較小的一塊，相比近幾年處在資本博弈風(fēng)暴中的游戲直播而言，體育直播一直缺少一條明確的發(fā)展邏輯和歷程。
體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)市場(chǎng)尚不明朗
近幾年，國(guó)內(nèi)版權(quán)問(wèn)題越來(lái)越引起企業(yè)重視，付費(fèi)版權(quán)觀念也隨之加大普及，國(guó)家也先后在音樂(lè)、國(guó)內(nèi)外影視資源、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等方面開始整改，以提升國(guó)民的知識(shí)付費(fèi)意識(shí)。賽事版權(quán)一直以來(lái)都是體育直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要著力點(diǎn)，獨(dú)家的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)意味著整個(gè)粉絲群體的流量。如騰訊體育去年已經(jīng)拿下了囊括NBA、FIBA、英超等頂級(jí)賽事的線上版權(quán)；新英體育掌握了從2013-2019賽季的中國(guó)內(nèi)地英超版權(quán)；樂(lè)視體育已經(jīng)擁有超過(guò)250項(xiàng)體育賽事版權(quán)，但在今年樂(lè)視體育相繼失去了亞足聯(lián)賽事與中超版權(quán)，這也給樂(lè)視體育帶來(lái)重創(chuàng)。
網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播產(chǎn)業(yè)作為新媒體發(fā)展的代表，在我國(guó)起步較晚，再加上人們對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律意識(shí)淡薄，致使體育賽事直播長(zhǎng)期處于一個(gè)盜版橫行、侵權(quán)頻發(fā)的狀態(tài)。到目前為止，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一部完整的法律制度來(lái)規(guī)制體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì)和權(quán)利歸屬，《中華人民共和國(guó)體育法》等法律文件也沒(méi)有對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)作出相關(guān)法律規(guī)定。正是由于體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律屬性尚不明確，因此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，體育直播產(chǎn)業(yè)若想走向成熟化、規(guī)?；w育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)方面將是要面臨的一大難題。今年3月29日，體奧動(dòng)力發(fā)表聲明并譴責(zé)包括YY、戰(zhàn)旗、B站等幾十家新媒體平臺(tái)盜播國(guó)足12強(qiáng)賽，打響了大版權(quán)盜播案的第一槍，相信隨著更多打擊盜播的發(fā)聲，一定會(huì)引起國(guó)家相關(guān)部門的重視。
在行業(yè)內(nèi)家家戶戶不惜重金砸下賽事IP時(shí)，新浪體育卻嘗試通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)的另一種解讀，走上了一條賽事運(yùn)營(yíng)，打造自有IP的道路。自2015賽季末NBA的新媒體版權(quán)易主騰訊，在大型競(jìng)技賽事的版權(quán)市場(chǎng)，就再未出現(xiàn)過(guò)新浪體育的身影，“歸隱”后的新浪體育，如今正在自有IP養(yǎng)成路上漸行漸遠(yuǎn)。2016賽季，新浪體育舉辦的第二屆3×3籃球黃金聯(lián)賽總決賽上，央視體育頻道CCTV5為這場(chǎng)業(yè)余賽事開了一扇窗，做了80分鐘的轉(zhuǎn)播。要知道，在分秒成金的央視體育頻道，轉(zhuǎn)播一場(chǎng)賽事的費(fèi)用定是價(jià)格不菲，而新浪黃金聯(lián)賽獲得的待遇卻是免費(fèi)。這間接證明了新浪體育打造自由賽事IP已經(jīng)小有成績(jī)，而這條路行得通的直接證明，則是通過(guò)與聯(lián)系ZUK和五糧液等贊助商的廣告合作，黃金聯(lián)賽在上個(gè)賽季已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，一炮打響后，下個(gè)賽季將會(huì)有更多的贊助商涌入，而新浪3×3黃金聯(lián)賽的賽事規(guī)模也將越做越大。除黃金聯(lián)賽之外，新浪體育還迅速賭上了足球、跑步以及冰球等更多籌碼。
在體育賽事直播行業(yè)相關(guān)法律制度不明朗的情況下，新浪體育放棄追逐頂級(jí)賽事IP，選擇另辟蹊徑，等待政策的開放伺機(jī)而動(dòng)，無(wú)疑是走了一步好棋。
體育直播行業(yè)的未來(lái)之路
如今的體育直播行業(yè)，騰訊體育、聚力體育等新媒體專業(yè)平臺(tái)幾乎占據(jù)了半壁江山，頂級(jí)賽事版權(quán)高不可攀，有的版權(quán)甚至花錢也不一定買得到，例如去年夏天法國(guó)打響的歐洲杯，這種頂級(jí)賽事在央視獨(dú)家持有且并不分發(fā)的情況下，直播平臺(tái)只能放棄轉(zhuǎn)播引流，而從話題周邊入手，因此體育周邊PGC也應(yīng)運(yùn)而生。
綜合來(lái)看，未來(lái)體育直播市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將有以下走向。賽事內(nèi)容上，隨著版權(quán)資源的高溫不降，娛樂(lè)性、互動(dòng)性極強(qiáng)PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將日益突出，這部分板塊不僅為觀眾營(yíng)造了良好的情緒宣泄平臺(tái)，同時(shí)還提高觀眾對(duì)直播的關(guān)注度。但值得注意的是，部分UGC直播解說(shuō)員為了吸人眼球，經(jīng)常以低俗、惡搞的語(yǔ)言和回復(fù)來(lái)引起觀眾注意，由此可見(jiàn)直播環(huán)境有待改善，UGC內(nèi)容或朝專業(yè)化發(fā)展。直播技術(shù)上，4K直播技術(shù)的不斷研發(fā)和逐漸應(yīng)用成熟，將會(huì)大大提高用戶的觀看體驗(yàn)度，在新興技術(shù)發(fā)展迅速的今天，未來(lái)或?qū)?huì)有像AR這樣的技術(shù)進(jìn)入更多的直播節(jié)目，帶給觀眾全新的感受。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有個(gè)重要的前提，那就是政策的開發(fā)程度。近些年改革已成為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的主題詞，一系列改革舉措，使國(guó)民的觀念和需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而驅(qū)動(dòng)著中國(guó)體育全面轉(zhuǎn)型，進(jìn)入多元化發(fā)展時(shí)代。隨著整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化帶動(dòng)，相信體育直播行業(yè)所期待的相關(guān)法規(guī)的落實(shí)，也將不會(huì)太遙遠(yuǎn)。
