互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電臺搖身一變，成長為如今的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺。頻率資源限制被打破，廣播內(nèi)容也由原來的交通、新聞、音樂三大塊成長為豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)。
知識網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)電臺的無限“頻率”里搶奪用戶注意力
聲音是門藝術(shù)，專業(yè)的讀與講可以輔助表達內(nèi)容所透露思想，帶動聽眾的情緒與感受。尤其對一些心理治愈、文藝清新的電臺節(jié)目，電臺主播的跌宕起伏的情緒表達與磁性溫潤的嗓音，更是音頻媒體的獨特魅力。
今年，知識分享大規(guī)模爆發(fā)，音頻平臺作為一個重要內(nèi)容分發(fā)渠道的價值被顯現(xiàn)出來。眾多知識網(wǎng)紅憑借著扎實的功力和系統(tǒng)的知識，同時運用媒體的方法論形成大眾認知，通過新興平臺不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式和潮流。
尤其在音頻平臺里，知識網(wǎng)紅占據(jù)了絕大多數(shù)的流量，羅振宇、高曉松的音頻節(jié)目在諸多移動電臺中擁有千萬、上億的播放量。通過對內(nèi)容的篩選與加工，幫助人們在有限時間里獲得知識與談資。
不過，零碎知識提供的只是知識的幻影。說書類的節(jié)目，只是誘導對知識產(chǎn)生興趣的入口，絕不等同于知識本身。
內(nèi)容付費模式激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情
2016年12月3日，喜馬拉雅FM 123知識狂歡節(jié)當天銷售額突破5000萬元。參與此次活動的則是被廣大年輕人喜歡的媒體人馬東，以吳曉波、華少、龔琳娜為代表的知識網(wǎng)紅通過付費音頻的形式將專業(yè)知識傳播給精準的受眾，實現(xiàn)了知識變現(xiàn)。音頻內(nèi)容付費模式聯(lián)動更多知識網(wǎng)紅、知識創(chuàng)業(yè)者與普通用戶一同構(gòu)建健康的內(nèi)容消費生態(tài)。
現(xiàn)階段的電臺付費紅利往往被頭部主播收割，以李笑來在得到、馬東在喜馬拉雅FM、高曉松在蜻蜓FM平臺為代表。隨著人們對在線內(nèi)容的知名度逐漸提高，未來興趣類和自主提升類的服務(wù)項目將產(chǎn)生巨大增量，垂直類知識內(nèi)容開始受關(guān)注，更大范圍的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將受益。
有聲內(nèi)容閱讀反哺傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀
得益于知識付費的異軍突起，聽書市場增速飛快。有聲閱讀除了能滿足讀書愛好者的閱讀需求，還能借由聲音的魅力，將優(yōu)秀作品以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來以吸引不同年齡段的用戶閱讀。在這樣的形勢下，閱讀市場的發(fā)展模式得以創(chuàng)新，甚至可將傳統(tǒng)閱讀方式作為附加值，從而帶動紙質(zhì)圖書的銷售，以養(yǎng)成全民閱讀的好習慣。作家蔣方舟的上一部小說集《故事的結(jié)局早已寫在開頭》曾登陸喜馬拉雅電臺，收獲了不錯反響之后，她表示：“有聲書豐富了閱讀形式，讓我對于寫作前景有了更清晰的認知，希望未來有更多作品能通過有聲書的形式傳遞給讀者?！?br/>
懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目免費收聽，讓眾多的傳統(tǒng)IP重新煥發(fā)生機，其中就有《凱叔西游記》、《格林童話》、《海底兩萬里》《封神演義》等有聲書籍。以酷聽、鴻達以太為代表的有聲內(nèi)容服務(wù)商紛紛得到有聲閱讀和移動電臺等移動應(yīng)用平臺的青睞，內(nèi)容與渠道資源的置換，讓內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新成為有聲閱讀市場破局關(guān)鍵。
音頻行業(yè)無論如何差異化競爭，仍將是“內(nèi)容為王”的競爭
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、特色主播、版權(quán)采集能力是有聲閱讀平臺吸引用戶的三大核心因素。不管是聚合內(nèi)容還是原創(chuàng)內(nèi)容，打造獨具特色的IP，傳播精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是音頻內(nèi)容生產(chǎn)商的發(fā)展之道。
