互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電臺(tái)搖身一變，成長(zhǎng)為如今的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)。頻率資源限制被打破，廣播內(nèi)容也由原來(lái)的交通、新聞、音樂(lè)三大塊成長(zhǎng)為豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)。
知識(shí)網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的無(wú)限“頻率”里搶奪用戶注意力
聲音是門藝術(shù)，專業(yè)的讀與講可以輔助表達(dá)內(nèi)容所透露思想，帶動(dòng)聽(tīng)眾的情緒與感受。尤其對(duì)一些心理治愈、文藝清新的電臺(tái)節(jié)目，電臺(tái)主播的跌宕起伏的情緒表達(dá)與磁性溫潤(rùn)的嗓音，更是音頻媒體的獨(dú)特魅力。
今年，知識(shí)分享大規(guī)模爆發(fā)，音頻平臺(tái)作為一個(gè)重要內(nèi)容分發(fā)渠道的價(jià)值被顯現(xiàn)出來(lái)。眾多知識(shí)網(wǎng)紅憑借著扎實(shí)的功力和系統(tǒng)的知識(shí)，同時(shí)運(yùn)用媒體的方法論形成大眾認(rèn)知，通過(guò)新興平臺(tái)不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式和潮流。
尤其在音頻平臺(tái)里，知識(shí)網(wǎng)紅占據(jù)了絕大多數(shù)的流量，羅振宇、高曉松的音頻節(jié)目在諸多移動(dòng)電臺(tái)中擁有千萬(wàn)、上億的播放量。通過(guò)對(duì)內(nèi)容的篩選與加工，幫助人們?cè)谟邢迺r(shí)間里獲得知識(shí)與談資。
不過(guò)，零碎知識(shí)提供的只是知識(shí)的幻影。說(shuō)書類的節(jié)目，只是誘導(dǎo)對(duì)知識(shí)產(chǎn)生興趣的入口，絕不等同于知識(shí)本身。
內(nèi)容付費(fèi)模式激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情
2016年12月3日，喜馬拉雅FM 123知識(shí)狂歡節(jié)當(dāng)天銷售額突破5000萬(wàn)元。參與此次活動(dòng)的則是被廣大年輕人喜歡的媒體人馬東，以吳曉波、華少、龔琳娜為代表的知識(shí)網(wǎng)紅通過(guò)付費(fèi)音頻的形式將專業(yè)知識(shí)傳播給精準(zhǔn)的受眾，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)變現(xiàn)。音頻內(nèi)容付費(fèi)模式聯(lián)動(dòng)更多知識(shí)網(wǎng)紅、知識(shí)創(chuàng)業(yè)者與普通用戶一同構(gòu)建健康的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。
現(xiàn)階段的電臺(tái)付費(fèi)紅利往往被頭部主播收割，以李笑來(lái)在得到、馬東在喜馬拉雅FM、高曉松在蜻蜓FM平臺(tái)為代表。隨著人們對(duì)在線內(nèi)容的知名度逐漸提高，未來(lái)興趣類和自主提升類的服務(wù)項(xiàng)目將產(chǎn)生巨大增量，垂直類知識(shí)內(nèi)容開(kāi)始受關(guān)注，更大范圍的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將受益。
有聲內(nèi)容閱讀反哺?jìng)鹘y(tǒng)紙質(zhì)閱讀
得益于知識(shí)付費(fèi)的異軍突起，聽(tīng)書市場(chǎng)增速飛快。有聲閱讀除了能滿足讀書愛(ài)好者的閱讀需求，還能借由聲音的魅力，將優(yōu)秀作品以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來(lái)以吸引不同年齡段的用戶閱讀。在這樣的形勢(shì)下，閱讀市場(chǎng)的發(fā)展模式得以創(chuàng)新，甚至可將傳統(tǒng)閱讀方式作為附加值，從而帶動(dòng)紙質(zhì)圖書的銷售，以養(yǎng)成全民閱讀的好習(xí)慣。作家蔣方舟的上一部小說(shuō)集《故事的結(jié)局早已寫在開(kāi)頭》曾登陸喜馬拉雅電臺(tái)，收獲了不錯(cuò)反響之后，她表示：“有聲書豐富了閱讀形式，讓我對(duì)于寫作前景有了更清晰的認(rèn)知，希望未來(lái)有更多作品能通過(guò)有聲書的形式傳遞給讀者。”
懶人聽(tīng)書提供有聲小說(shuō)、戲曲、評(píng)書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目免費(fèi)收聽(tīng)，讓眾多的傳統(tǒng)IP重新煥發(fā)生機(jī)，其中就有《凱叔西游記》、《格林童話》、《海底兩萬(wàn)里》《封神演義》等有聲書籍。以酷聽(tīng)、鴻達(dá)以太為代表的有聲內(nèi)容服務(wù)商紛紛得到有聲閱讀和移動(dòng)電臺(tái)等移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)的青睞，內(nèi)容與渠道資源的置換，讓內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新成為有聲閱讀市場(chǎng)破局關(guān)鍵。
音頻行業(yè)無(wú)論如何差異化競(jìng)爭(zhēng)，仍將是“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、特色主播、版權(quán)采集能力是有聲閱讀平臺(tái)吸引用戶的三大核心因素。不管是聚合內(nèi)容還是原創(chuàng)內(nèi)容，打造獨(dú)具特色的IP，傳播精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是音頻內(nèi)容生產(chǎn)商的發(fā)展之道。
