近期，多部網(wǎng)絡劇成為觀眾熱議的話題，多部劇質(zhì)量堪比大片，不單贏得了市場，更贏得了口碑。整個網(wǎng)絡劇市場似是進入了 “大自制”時代。伴隨商品屬性的逐漸明朗，網(wǎng)絡自制劇已經(jīng)開始在內(nèi)容上趕超傳統(tǒng)電視劇，成為影視佳劇的新?lián)u籃。
好劇迎來好口碑，網(wǎng)臺聯(lián)動是未來
在今年熒屏上的電視劇表現(xiàn)平平之時，網(wǎng)絡自制劇卻表現(xiàn)搶眼，從故事、演員到畫面質(zhì)感都可圈可點。在對題材形式與審美風格的不斷探索中，網(wǎng)絡自制劇終于找到了一個最舒適的角度，既在質(zhì)量呈現(xiàn)上不輸傳統(tǒng)電視劇，又在風格與題材上與前輩拉開一定的級差。
從題材上說，數(shù)年前以輕喜劇為主的網(wǎng)劇，現(xiàn)在正向“精品化、大片化”轉(zhuǎn)變。從2005年胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》到后來的《盜墓筆記》再到現(xiàn)在的《盲俠大律師》等，網(wǎng)絡自制劇正從打著擦邊球的軟色情轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙暵犞谱鲗I(yè)，劇情設定扎實、人物塑造精彩”的佳劇。
在模式上，自《蜀山戰(zhàn)紀》開啟“先網(wǎng)后臺”之后，自制內(nèi)容在電視臺播出的分銷成為了在線平臺收入的新來源。除分銷外，自制內(nèi)容在整體的付費內(nèi)容中占比也越來越高。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計，2016年視頻網(wǎng)站付費占比中，網(wǎng)絡自制劇以47%的份額排名第一，其后是海外劇和國產(chǎn)劇，占比分別為31%、22%。
今年作為“先網(wǎng)后臺”的代表，《軍師聯(lián)盟》的成功無疑將帶動更多的超級大劇轉(zhuǎn)變以往的播出形式，同時這也預示著視頻網(wǎng)站已經(jīng)向電視臺固有的話語權(quán)發(fā)起了挑戰(zhàn)。
隨著網(wǎng)臺聯(lián)動這種播出方式的創(chuàng)新與普及，電視臺播出和視頻網(wǎng)站播出的界限正在逐漸模糊，網(wǎng)絡視頻用戶已漸漸與傳統(tǒng)電視劇受眾重合，可觀眾關(guān)心的不是劇集在哪播出，而是劇集的質(zhì)量。
愛情燒腦搞笑多，年輕人最愛
目前網(wǎng)絡自制劇中《白夜追兇》的勢頭最為強勁，上線16個小時網(wǎng)絡播放量就已破億，開播后就讓嚴苛的豆瓣評分高達9分。
現(xiàn)今像《白夜追兇》這類接連刷新紀錄的超級網(wǎng)劇，往往擁有以下幾個特點：改編自受眾認知度高的頭部 IP ；極具話題性的高人氣明星主演；獲得專業(yè)影視制作機構(gòu)支持；視頻網(wǎng)站幫助宣發(fā)并提供優(yōu)良推廣位；擁有雄厚的資金支持等。
榜中的大多數(shù)網(wǎng)絡自制劇都是IP改編大劇，內(nèi)容以愛情、懸疑、古裝、喜劇等為主。其中，觀眾對懸疑涉案劇的需求一直很旺盛，今年這類題材整體水平的突破，也使網(wǎng)劇擺脫了依靠網(wǎng)文IP、除了玄幻就是校園愛情的詬病。在戲劇結(jié)構(gòu)本身之上絞盡腦汁，生發(fā)出引人入勝的故事，讓觀眾們大呼“燒腦”過癮，從而為罪案類網(wǎng)劇闖出了一條新路。
另一方面，與“燒腦”對立的“搞笑”，也在編劇們的奇思妙想下，為網(wǎng)劇贏得掌聲一片?！逗由瘛返那擅罡木幹鴮嵶屧巯渤鐾?。原作中散漫的故事線，被編劇用高級幽默穿接起來，其獨樹一幟的風格讓觀眾深深地感受到劇組的用心。無論從津味評書、文化傳承，還是人物改編、視聽語言，《河神》都做到了誠意滿滿，用走心又有創(chuàng)意的方式，為網(wǎng)劇發(fā)展奉上了一本原著改編的“完美教科書”。
年輕觀眾熱衷奇幻、愛情、古裝等題材，也為另一種IP改編模式打下了堅實的基礎。網(wǎng)絡動漫《畫江湖之不良人》的成功，讓漫畫改編劇成為網(wǎng)劇的一個新方向。據(jù)統(tǒng)計，在2017年包括動畫、漫畫及游戲等在內(nèi)的二次元核心用戶將超過8000萬，二次元群體總數(shù)將超過3億，且97%以上是“90后”和“00后”，而這個年輕的群體特別愿意為自己喜愛的東西買單。
唯有走心造好劇，才能引發(fā)眾共鳴
事實上，看網(wǎng)劇的不只有年輕人，網(wǎng)絡自制劇的用戶復雜，分層多樣，在制作網(wǎng)絡劇時，往往需要兼顧不同受眾的口味。不過，即使口味不同，觀眾對精品良作的渴求是恒久不變的。大IP改編、大投資或明星演員較多的項目，雖然可以吸引觀眾一時的注意，然若其內(nèi)容乏味，也終不會有好結(jié)果。
超級大劇的宣傳到位且制作精良，往往備受矚目，而小成本劇，則是偶爾出現(xiàn)一兩部驚艷佳作，比如去年的《余罪》（第一季），今年的《花間提壺方大廚》。離奇的是《花間提壺方大廚》在前期宣傳上幾乎看不到任何投入，卻靠著出現(xiàn)在豆瓣上的高分逐漸獲得口碑，成為各大公眾號的寵兒。
這一結(jié)果也出乎了《花間提壺方大廚》的制片人朱先慶的意料，他們只是做好了行業(yè)應有的本分：完全按照電視劇的創(chuàng)作原理，一年多準備劇本，請表演指導和烹飪老師訓練演員兩個多月，再用兩個月籌備所有道具服裝，最后聘請了優(yōu)秀的攝影和化妝團隊來制作。他們將這部劇大部分的經(jīng)費都用在了制作團隊上——不管是在劇本內(nèi)容和演員演技上的精益求精，還是美食菜式上的有趣用心。
網(wǎng)絡自制劇若想走得更長遠，唯有用心。網(wǎng)絡自制劇要想獲得更多的媒體平臺播放資源，就必須避免粗制濫造，整合優(yōu)勢資源，保證創(chuàng)作出高質(zhì)量、極富個性的內(nèi)容，以打造優(yōu)質(zhì)品牌。故事創(chuàng)作仍需緊跟時代主題，符合當下大眾審美。將劇中的人物形象寫真、寫實，貼近生活，這樣觀眾才能在思想上引起共鳴，產(chǎn)生認同感。
近兩年優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇甚多，一方面是因為審核監(jiān)管的標準在提升，另一方面也是越來越龐大的用戶群的審美能力在提升。“內(nèi)容為王”時代，觀眾只愿意為好的內(nèi)容付費。在視頻網(wǎng)站實力的增強以及會員付費商業(yè)模式的日漸成熟的情況下，昔日電視臺主導劇集市場的霸主地位早已被動搖，精品化戰(zhàn)略是網(wǎng)絡自制劇良性發(fā)展的必由之路?！按笞灾啤钡谋尘跋拢K究會進入以好內(nèi)容為先的正常軌道中。眾多影視大咖的支持下，以及和在線視頻網(wǎng)站推動中，中國網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展繁榮未來可期。
