前不久，黑豹樂隊(duì)鼓手趙明義手持保溫杯的圖片引發(fā)關(guān)注?！霸?jīng)的搖滾青年、曾經(jīng)的青春熱血已逝”，“不用保溫杯泡枸杞，是中年男人最后的倔強(qiáng)”，社交網(wǎng)絡(luò)上“中年危機(jī)”的話題甚囂塵上。與此同時(shí)，保溫杯的搜索和銷量迅速上升。
而如今被津津樂道的保溫杯品牌通常是國際品牌，比如此次保溫杯事件中的虎牌便是一家成立于20世紀(jì)20年代的日企。那為什么國產(chǎn)保溫杯默默無聞？而手持國產(chǎn)保溫杯，又會在何時(shí)成為一種時(shí)尚？
國產(chǎn)保溫杯企業(yè)的成長顯示出時(shí)代的烙印
浙江省是我國保溫杯的主要生產(chǎn)基地，而隸屬于浙江金華的永康市被譽(yù)為“中國口杯之都”。
杭州特美刻日用品有限公司近來“風(fēng)光無限”。《人民的名義》中的“達(dá)康書記杯”便來自特美刻。它一路以來的發(fā)展離不開董事長徐榮培當(dāng)年的決策與魄力。2007年，徐榮培遠(yuǎn)渡重洋，引入了英國具有多年工藝歷史的保溫杯品牌TOMIC。
在G20杭州峰會上，特美刻保溫杯列入了峰會制定合作商名單中。在技術(shù)方面，它采用了醫(yī)用不銹鋼316和保溫杯鑄銀工藝制作；在設(shè)計(jì)方面，融入了“三潭印月”“花港觀魚”“曲院風(fēng)荷”等極具杭州氣息的元素，展現(xiàn)出中國深厚的文化底蘊(yùn)。
成立于1996年的浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司已于2011年9月登陸深交所中小板，成為了中國不銹鋼保溫器皿行業(yè)上市第一股。公司董事長呂強(qiáng)在一次采訪中曾提到：“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、鍥而不舍，哪怕做一只杯子，也能發(fā)出太陽的光芒。”
哈爾斯注重科研技術(shù)，與浙江大學(xué)形成了科研合作關(guān)系、與中科院寧波工業(yè)技術(shù)研究所合作成立了哈爾斯先進(jìn)制造研究院。在品牌建設(shè)方面，哈爾斯2016年收購了瑞士品牌SIGG，后者的瑞士希格水瓶享譽(yù)世界。
代工是國產(chǎn)保溫杯企業(yè)繞不過的路徑，更加反襯出品牌建設(shè)的重要性
上市之前，哈爾斯為膳魔師、Skater等知名國際品牌代工，上市之后，哈爾斯更加注重打造自身品牌。2016年它與漢華股份專門成立合資公司開發(fā)高端智能水杯。但是，代工仍然是目前國內(nèi)保溫杯生產(chǎn)商繞不開的路徑。難怪有人說，不論你是從哪個(gè)國家背回來的保溫杯，10個(gè)里有7個(gè)就是中國代工的。
然而，隨著中國制造向中國創(chuàng)造、中國智造轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)生產(chǎn)能力越來越有了話語權(quán)，品牌建設(shè)的需求也隨之突顯。
如今保溫杯的營銷十分注重年輕人群體。比如特美刻為了吸引年輕人贊助相親活動，此次Tiger虎牌的營銷則贏得了當(dāng)下的搖滾樂迷。而隨著這個(gè)行業(yè)新一代領(lǐng)導(dǎo)者的成長，我們期待他們能夠以創(chuàng)新的理念和視角走出一條品牌之路。
一點(diǎn)融入了互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新
9月，小米有品APP上架了一款輕智能隨行保溫杯，它的亮點(diǎn)在于配備了OLED顯示屏，支持觸摸滑屏交互，杯子整合了水溫感知、飲品存放計(jì)時(shí)和小游戲三種功能。頭層牛皮提繩也讓杯子看起來多了幾分手工定制的設(shè)計(jì)感，其生產(chǎn)商為杭州吻吻魚科技有限公司。
以基本功用為基礎(chǔ)，融合科技與設(shè)計(jì)元素的水杯將以新鮮與時(shí)尚贏得一批擁躉。
結(jié)語
保溫杯雖小，但它集中體現(xiàn)了幾百道工藝程序。秉承匠心精神，讓科研、設(shè)計(jì)與品牌營銷一起，助力中國保溫杯品牌的誕生與壯大。
