不論外界是肯定還是否定，輕奢這個(gè)概念從快時(shí)尚和奢侈品之間走出了一條屬于自己的路。Michael Kors 、Tory Burch、Furla、Kate spade等輕奢品牌的影響力和市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，輕奢這一品類正在迅速侵占消費(fèi)者的心智。
如同老佛爺Karl Lagerfeld 說(shuō)的，“我們生活在一個(gè)昂貴和不昂貴（但并不廉價(jià)的時(shí)代，我討厭廉價(jià)這個(gè)字眼）可以很好共存的時(shí)代，這在時(shí)尚界還是首次發(fā)生。”輕奢品牌在價(jià)格和品質(zhì)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，滿足了一些對(duì)品牌有要求但經(jīng)濟(jì)實(shí)力并沒(méi)有那么強(qiáng)的消費(fèi)者，給消費(fèi)者一個(gè)性價(jià)比更高的奢華體驗(yàn)。
輕奢一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)是抄襲奢侈品牌等負(fù)面評(píng)論層出不窮。對(duì)品牌而言，一旦與抄襲掛上鉤，其品牌形象就會(huì)大打折扣。輕奢這種品類對(duì)消費(fèi)者而言是一種身份的象征，也代表了自己的品味，一個(gè)涉嫌抄襲的品牌勢(shì)必會(huì)被消費(fèi)者唾棄。而輕奢品牌抄襲之風(fēng)若是漫延開(kāi)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)形成不利的影響。
此外，不少頂尖輕奢品牌的發(fā)展也陷入瓶頸期。MichaelKors作為曾經(jīng)的輕奢品牌之首到現(xiàn)在決定在未來(lái)兩年關(guān)閉100到125家全家零售店。Coach用24億美元收購(gòu)Kate Spade以鞏固自己的定位，看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限的輕奢實(shí)際上也暗流涌動(dòng)。
對(duì)輕奢品牌而言，如何找到一條持續(xù)發(fā)展之路成為當(dāng)務(wù)之急。
比起銷售商品，更重要的是增加品牌的價(jià)值
輕奢品牌不僅僅代表的是一種商品，更承載著人們的一種生活理念和生活追求。具有實(shí)用功能是對(duì)普通產(chǎn)品和普通品牌提出的要求，輕奢品牌更重要的是在實(shí)用性之外，增加品牌的價(jià)值。
無(wú)論是香奈兒還是LV，提起這些品牌，人們最先想到的是匠心、精致、完美這些詞語(yǔ)，其歷代管理者都將品牌背后的理念傳承下來(lái)，一如初心，不論時(shí)代怎么變化，這些品牌核心理念不變。這才是被人們不斷追捧的原因。
輕奢品牌也應(yīng)如此。堅(jiān)持自己的品牌理念，為自己的品牌注入獨(dú)屬于它的氣質(zhì)，并且始終如一，不盲目追求潮流也不刻意迎合消費(fèi)者，而是在堅(jiān)守品牌核心東西的基礎(chǔ)上不斷在樣式和做工上進(jìn)行創(chuàng)新和變革。
若某品牌開(kāi)始成為爛大街的銷售冠軍，其品牌價(jià)值也會(huì)相應(yīng)減小。瘋狂打折、降價(jià)，過(guò)度曝光都是輕奢品牌大忌。對(duì)消費(fèi)者而言，好的東西永遠(yuǎn)是少的，小眾的，獨(dú)一無(wú)二的，而不是大范圍流行的爆款商品。
結(jié)語(yǔ)
輕奢這個(gè)概念從興起到熱捧再到回歸冷靜期，它在野蠻發(fā)展之后最終將進(jìn)入精耕細(xì)作期。
