近日，《財(cái)富雜志》中文版公布了2017年中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)榜單，知名手機(jī)零售連鎖巨頭迪信通再次入選，同時(shí)也是500強(qiáng)榜單中唯一一家手機(jī)連鎖企業(yè)。此消息一出便引發(fā)業(yè)內(nèi)的普遍議論，在智能手機(jī)行業(yè)普遍低迷的大環(huán)境中，迪信通緣何能夠連續(xù)多年進(jìn)入500強(qiáng)榜單？在手機(jī)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，迪信通又做了哪些值得參考的舉動(dòng)？
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)生變，線下渠道價(jià)值回歸
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，2017年全年國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)的線下銷售額規(guī)模占比將超過(guò)80%，可見(jiàn)線下市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。在人們的印象中，線下賣場(chǎng)是一種很“古板”的存在，但從數(shù)據(jù)來(lái)看線下渠道在近兩年來(lái)迅猛回升，這對(duì)于手機(jī)零售企業(yè)來(lái)說(shuō)自然是重大利好。特別是在經(jīng)歷了線上渠道的瘋狂擴(kuò)張之后，隨著消費(fèi)者購(gòu)機(jī)心態(tài)的成熟與消費(fèi)觀念升級(jí)，“傳統(tǒng)”的線上購(gòu)機(jī)模式已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者親身體驗(yàn)的需求，這也為線下渠道的價(jià)值回歸提供了強(qiáng)有力的社會(huì)基礎(chǔ)。而迪信通在全國(guó)擁有超過(guò)3000家門店，為各地消費(fèi)者提供了高質(zhì)量的服務(wù)與高品質(zhì)的產(chǎn)品，穩(wěn)座手機(jī)零售連鎖行業(yè)第一寶座，由此看來(lái)迪信通能夠躋身500強(qiáng)企業(yè)榜單，是“天時(shí)、地利、人和”多重優(yōu)勢(shì)加持的必然結(jié)果。
手機(jī)品牌全渠道布局，深度合作拉動(dòng)銷量
伴隨著線下渠道的價(jià)值回歸，眾多以往側(cè)重于線上渠道銷售的手機(jī)品牌也開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上+線下的全渠道模式，而傳統(tǒng)線下品牌也投入了越來(lái)越多的資金支持。從2016年開(kāi)始，華為、OPPO、VIVO、小米、榮耀、金立等眾多國(guó)產(chǎn)品牌紛紛與迪信通簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，不僅實(shí)現(xiàn)了渠道的擴(kuò)張和下沉，還通過(guò)迪信通的線下渠道建立產(chǎn)品體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者在購(gòu)買之前先進(jìn)行全方位的體驗(yàn)，讓體驗(yàn)行為先于購(gòu)買行為，讓迪信通與合作品牌的理念更好的傳達(dá)到消費(fèi)者；同時(shí)，合作品牌可以獲得成熟的手機(jī)銷售經(jīng)驗(yàn)及培訓(xùn)，而迪信通則進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，因此可以說(shuō)迪信通與手機(jī)品牌的深度合作完全是互利共贏的，對(duì)于雙方品牌發(fā)展都具有戰(zhàn)略意義。
結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型順利，新品牌倡導(dǎo)智能生活方式
在消費(fèi)升級(jí)的促動(dòng)下，迪信通為了滿足前沿人群的消費(fèi)需求、倡導(dǎo)更加智能的生活方式，推出了全新品牌“D Phone Up+”，智能手機(jī)的占比只有30%左右，而各種家庭機(jī)器人、智能家具、智能穿戴才是主主題，讓人們輕而易舉的體會(huì)到智能設(shè)備在生活中的魅力。更重要的是，“D Phone Up+”體驗(yàn)店是迪信通“五新戰(zhàn)略”的載體，新品牌、新?tīng)I(yíng)銷、新渠道、新產(chǎn)品、新團(tuán)隊(duì)將在體驗(yàn)店中得到全面貫徹，幫助迪信通在未來(lái)的移動(dòng)終端與智能硬件大戰(zhàn)中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
