自從1985年世界上首款筆記本電腦——東芝T1100問(wèn)世以來(lái)，筆記本電腦產(chǎn)業(yè)在全球已經(jīng)走過(guò)了三十多個(gè)年頭。筆記本電腦發(fā)展至今，無(wú)論是款式還是性能都得到了大幅度的提升，其發(fā)展速度之快讓人驚嘆不已。
中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)經(jīng)過(guò)最初幾年井噴式的數(shù)量增長(zhǎng)，如今發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)放緩，隨著各廠家商品質(zhì)量及做工的提升，筆記本電腦的使用周期變長(zhǎng)，加之筆記本電腦一般價(jià)格較高，使得一般用戶的筆記本的更新?lián)Q代頻率有所減少。
尷尬定位帶來(lái)的市場(chǎng)萎縮
隨著智能手機(jī)、平板電腦的發(fā)展，筆記本電腦所承載娛樂(lè)、休閑功能被部分分流，人們往往會(huì)利用上下班擠地鐵公交的時(shí)間看視頻或者玩游戲，碎片的時(shí)間和擁擠的環(huán)境顯然更加適合手機(jī)和平板電腦的發(fā)展。
而同時(shí)，許多頂級(jí)硬件不得不妥協(xié)于筆記本內(nèi)部空間和散熱問(wèn)題所帶來(lái)的限制，不能發(fā)揮出全部性能。筆記本電腦往往要比同樣性能的臺(tái)式機(jī)貴兩至三千，也促使越來(lái)越多的人選擇購(gòu)買(mǎi)臺(tái)式機(jī)器。
不及手機(jī)和平板的便捷，遜于臺(tái)式電腦的性能，筆記本尷尬的定位使得市場(chǎng)份額正在逐年萎縮。2016年全球筆記本電腦市場(chǎng)大概在1億5790萬(wàn)臺(tái)左右。相對(duì)15年，出貨量下跌4%。而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，今年下滑趨勢(shì)將繼續(xù)，跌幅可能擴(kuò)大到4.5%。
筆記本市場(chǎng)已基本形成穩(wěn)定格局
根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心2017年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，全品類筆記本電腦的品牌關(guān)注度分布占比中，聯(lián)想擁有高達(dá)21.9%的品牌關(guān)注度位居第一，緊隨其后的是戴爾品牌占比13.8%，其次是華碩占比12.9%，ThinkPad占比12%，惠普占比9.2%，宏碁占比7.7%，神舟占比6.7%，炫龍占比6.2%，蘋(píng)果占比6.2%，Alienware品牌占比3.3%。
聯(lián)想在筆記本電腦品牌關(guān)注度排行中長(zhǎng)期位列第一，品牌形象在用戶里有著良好的口碑；排名緊隨其后的戴爾品牌，得益于靈越、外星人等一系列高端游戲本產(chǎn)品的熱度與影響力獲得了高關(guān)注度；蘋(píng)果關(guān)注度占比僅有6.2%，Mac OS對(duì)于大部分用慣了Windows系統(tǒng)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)還是過(guò)于陌生，雖然視覺(jué)效果和安全性俱佳，但是與中國(guó)軟件的原生環(huán)境格格不入，改裝Windows系統(tǒng)后又不能充分發(fā)揮出蘋(píng)果筆記本自身的硬件特性，因此除了少數(shù)程序人員的工作需求，蘋(píng)果筆記本在中國(guó)關(guān)注度一直不高。
筆記本市場(chǎng)根據(jù)需求進(jìn)一步細(xì)分
以目前筆記本電腦的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，已經(jīng)形成了娛樂(lè)、辦公兩極分化的格局。目前市面上的筆記本電腦大體可以分為三類：
1、注重游戲體驗(yàn)的游戲型筆記本
不同于過(guò)去性能主打的娛樂(lè)定位產(chǎn)品，游戲型筆記本在硬件配置上更加傾向于游戲體驗(yàn)：頂級(jí)顯卡和cpu，酷炫的背光鍵盤(pán)以及高清的顯示屏幕，雖然售價(jià)要更高一些，但是隨著近些年游戲行業(yè)的火熱，和“開(kāi)黑文化”盛行，游戲本關(guān)注熱度一直居高不下。
惠普、戴爾、聯(lián)想等一系列專業(yè)的游戲本產(chǎn)品，每款產(chǎn)品給予消費(fèi)者自由選擇硬件搭配的權(quán)利，形成高中低檔的不同配置，充分滿足各個(gè)層面顧客的需求。特別是為頂級(jí)游戲玩家定制的外星人系列，炫酷的外形，配合自身設(shè)計(jì)的獨(dú)特散熱系統(tǒng)，解決了筆記本電腦因內(nèi)部局促空間而散熱難的問(wèn)題，使筆記本電腦具有了媲美臺(tái)式機(jī)的性能。雖然定價(jià)高達(dá)五位數(shù)，可是仍然是發(fā)燒級(jí)游戲玩家的首選。
2、注重便攜屬性的輕薄型筆記本
傳統(tǒng)的筆記本電腦，都是以厚重的形態(tài)展現(xiàn)在人們面前，即便是它能夠滿足一部分用戶的便攜需求，但是在自身重量方面距離做到真正的輕便仍舊有一定差距。輕薄型筆記本便應(yīng)運(yùn)而生。
與游戲本不同，輕薄本更加注重便攜這一屬性，小巧、輕便是這類筆記本尤為關(guān)注的重點(diǎn)，盡管性能方面為此做出一定的妥協(xié)，但是超高的顏值是輕薄本吸引女性消費(fèi)者的關(guān)鍵。
3、注重辦公體驗(yàn)的商務(wù)型筆記本
商務(wù)型筆記本其實(shí)是介于輕薄、游戲之間的一類產(chǎn)品，尤其是消費(fèi)級(jí)商用本既要保證一定的輕薄化，同時(shí)要保證一定性能的硬件支持，此類產(chǎn)品市面上并不多見(jiàn)。
蘋(píng)果筆記本就屬于此范疇，Mac OS系統(tǒng)帶來(lái)了極好的穩(wěn)定性和加密性，將信息安全放在首位的商務(wù)人士，自然偏愛(ài)這一類的產(chǎn)品。
對(duì)比這三種類型的筆記本，又以游戲本關(guān)注度最高。
在市場(chǎng)占有率方面，游戲型筆記本的用戶高達(dá)30.8%，影音娛樂(lè)型筆記本占比16.0%，輕薄型筆記本占比38.5%，商用型筆記本占比13.9%，包括專業(yè)筆記本在內(nèi)的其他類型筆記本占比0.8%。
游戲型筆記本加上影音娛樂(lè)型筆記本，總占有率達(dá)到了46.8%，說(shuō)明關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦產(chǎn)品的用戶中有接近一半的人是為了娛樂(lè)和游戲，而有38.5%的消費(fèi)者選擇輕薄型筆記本電腦，也體現(xiàn)出這一市場(chǎng)所擁有較大潛力。
技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇
IDC的數(shù)據(jù)還指出未來(lái)一段時(shí)間里大規(guī)模的換機(jī)潮有可能為市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。據(jù)悉，目前全球有5億臺(tái)使用至少5年以上的舊PC，而在中國(guó)，使用超過(guò)4年的PC也達(dá)到了1.5億臺(tái)。這一塊巨大的市場(chǎng)空間，究竟會(huì)被筆記本電腦所占領(lǐng)還是被臺(tái)式電腦所擁有，對(duì)筆記本電腦的一眾廠商，提出了一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。
1、游戲本依舊是將來(lái)主流
筆記本電腦從誕生之日起便冠以便于攜帶的屬性，但是時(shí)至今日，交通工具的發(fā)展把人們的活動(dòng)范圍擴(kuò)展得更大同時(shí)也更加快速和舒適，人們已經(jīng)不再需要手提電腦跋山涉水，因此筆記本電腦的重量和是否方便攜帶已經(jīng)不再那么重要，性能反而成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，由外星人系列的崛起就可看出端倪。
由于筆記本屬于價(jià)格較高的一類產(chǎn)品，很多人在選購(gòu)時(shí)抱著“有備無(wú)患”的心態(tài)，而游戲本強(qiáng)大的性能所帶來(lái)的功能，正可以滿足大部分用戶的應(yīng)用需求，應(yīng)用場(chǎng)景也更加全面，自然會(huì)受到更多消費(fèi)者的追捧和青睞。
2、輕薄本是潮流趨勢(shì)
在一眾電子產(chǎn)品也開(kāi)始拼顏值的當(dāng)下，輕薄本作為筆記本電腦的顏值擔(dān)當(dāng)，首當(dāng)其沖負(fù)責(zé)吸引女性消費(fèi)者和潮流人士的目光。
但是以往一提到輕薄本，用戶自然而然就會(huì)把它們與“性能羸弱”、“性價(jià)比不高”等負(fù)面描述聯(lián)系在一起。隨著聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩等老牌廠商的發(fā)力，同時(shí)再加上英特爾低功耗硬件平臺(tái)性能的大幅度、持續(xù)性提升，使得便攜型筆記本電腦在用戶中的認(rèn)可度越來(lái)越高，便攜本與游戲本之間的關(guān)注度差距正在明顯縮小。
3、吸引年輕人是成功的關(guān)鍵
每年大學(xué)的開(kāi)學(xué)季，也正是筆記本電腦購(gòu)買(mǎi)的旺季，如今大學(xué)教學(xué)逐步走向電子化，網(wǎng)絡(luò)化，電腦幾乎成為了每個(gè)學(xué)生的標(biāo)配，而因?yàn)樗奚釛l件的限制，大學(xué)生更多的會(huì)選擇筆記本而非臺(tái)式機(jī)，如何抓住年輕學(xué)子的心，更是一份擺在電腦廠商面前需要回答的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)卷。
中國(guó)的筆記本市場(chǎng)起步較晚，較之國(guó)外，還沒(méi)有達(dá)到飽和，同時(shí)中國(guó)擁有眾多的人口，也帶來(lái)了更廣闊的潛在市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，平板熱潮的褪去，人們對(duì)于電腦的需求會(huì)越來(lái)越多。各筆記本電腦廠商應(yīng)把握這一機(jī)會(huì)，在技術(shù)創(chuàng)新，提高性能及樹(shù)立品牌形象等方面進(jìn)行努力，把握時(shí)下主流筆記本電腦產(chǎn)品的發(fā)展方向，生產(chǎn)出順應(yīng)潮流高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能在日趨激烈的筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
