過去只有少數(shù)的愛好者在玩戶外，而現(xiàn)在大眾逐漸接受戶外運動，甚至人人皆戶外。戶外行業(yè)發(fā)展態(tài)勢可觀，且空間巨大。據(jù)國家體育總局發(fā)布的“水、陸、空”戶外運動發(fā)展規(guī)劃顯示，到2020年中國戶外運動市場總規(guī)模將達9000億元人民幣。
踏實走好腳下的路，未來才能看到更美好、壯觀的風景
盡管未來是光明的，但前行的道路是曲折的。今年第一季度剛結束不久，不少戶外專賣品牌的季度業(yè)績報告就暴露出公司的凈利潤數(shù)據(jù)并不樂觀的事實，更嚴重的是有些品牌甚至出現(xiàn)明顯下滑。
一個品牌想要成功，就必須要有不可復制的核心價值。在消費升級的大趨勢之下，除核心價值外，附加價值變得越發(fā)重要。如今，對產(chǎn)品的滿意感是消費者關注的一個重要方面，精神層面的滿足感是消費者關注的另一重要方面。
因此，想要贏得消費者的信賴，讓企業(yè)發(fā)展得更好，必須注重附加價值。只有踏實走好腳下的路，未來才能看到更美好、壯觀的風景。
失敗總有失敗的理由，成功的品牌也自有其成功的原因
從消費者的需求出發(fā)，品牌才能創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品，也才會創(chuàng)造出更大的價值。除此之外，品牌該如何做才能更好地在眾多競品中脫穎而出？
事實上，市場競爭始終是激烈的，但無論一個品牌生存有多么難，都自有其生存之道。固守傳統(tǒng)思維必然會遭受到時代的拋棄，只有不斷創(chuàng)新才能超越自我。
失敗總有失敗的理由，成功的品牌也自有其成功的原因。被驢友們親切地稱之為鳥的始祖鳥，之所以能夠處于前列，并不是只有價格說話。它的優(yōu)點在于始終堅持創(chuàng)新，不但不遺余力地使用各種新技術，而且在做工和品質方面精益求精。此外，對材料的精心挑選，對服裝版型的精心設計等，在廣大驢友心目中成功地定位為值得信賴的品牌。
但成功不能被復制，結合自身情況，制定適合自身的戰(zhàn)略才是關鍵。目前看來，傳統(tǒng)專賣店自身已不適合當下的經(jīng)濟發(fā)展格局，但與線上店鋪完美結合，提供體驗式消費或是大勢所趨。戶外品牌堅持全方位創(chuàng)新，終能找到真正適合自己的道路。
戶外品牌通過全方位創(chuàng)新升級應對新的挑戰(zhàn)是必然之選
面對行業(yè)競爭的加劇，戶外品牌通過全方位創(chuàng)新升級應對新的挑戰(zhàn)是必然之選。過去，康爾健野給眾人的感覺是裝備齊全、質量很好，但品牌整體形象思維較弱。今年，康爾健野從產(chǎn)品、視覺、營銷、渠道對品牌進行全方位升級。品牌視覺形象方面整體感覺更為舒適、簡潔、大氣，包裝體系更為完整。品牌形象、定位更為精確。
在新的競爭環(huán)境下，品牌越發(fā)重視整體形象升級，不失為明智之舉。在2017 ISPO上，牧高笛改變了往年以功能化產(chǎn)品為展示重點的策略，而是更注重品牌形象展示。以專業(yè)徒步與露營劃分展示區(qū)，整體更為簡潔，定位也更為清晰。牧高笛的形象更為突出，精準地傳遞出品牌價值。
實現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時，亦是在實現(xiàn)品牌、人生的價值
寫文章就如同雕刻藝術品，要不斷追求完美，才能最終與欣賞者產(chǎn)生共鳴。做產(chǎn)品又何嘗不是？用心創(chuàng)作出理想的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的價值最大化的過程，也就是在實現(xiàn)品牌、人生價值的過程。這些戶外品牌正在用心打造理想的產(chǎn)品，在用正確的方法做正確的事。
