一
2017年，伴隨《人民的名義》的熱播，劇中顏值擔(dān)當(dāng)陸毅沒火，呆萌耿直的達(dá)康書記卻火得一塌糊涂。他為什么會這樣火？穿著不符合高級領(lǐng)導(dǎo)的標(biāo)配，語言也完全沒有官腔，達(dá)康書記完全走群眾路線，符合人民大眾的口味。他是不徇私舞弊、兢兢業(yè)業(yè)、一心撲在GDP上的好官。為民辦實(shí)事，為民謀福利，是他一直追求的目標(biāo)?！@些都是他一度走紅的重要原因。
細(xì)想起來，達(dá)康書記受歡迎是必然事件。把老百姓當(dāng)作衣食父母，怎能不受老百姓的愛戴？然而，是什么原因讓他做出這樣的選擇？一直堅(jiān)持的信念才是核心要素。
“千萬不要把幾百人的事當(dāng)成小事，一件小事干不好，完全能夠擊垮你辦成的99件大事?！薄肮秸x是我們政府堅(jiān)持不懈的追求?！薄坝米约旱男袆觼碹`行我們黨從群眾中來到群眾中去的優(yōu)良傳統(tǒng)?！薄瓌≈械慕?jīng)典臺詞宛若洪鐘，響徹耳畔。這不但是他說的，更是他在身體力行的。
如此看來，達(dá)康書記不火反而沒道理?！吧仙迫羲?。水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動善時?！边@是達(dá)康書記一直的堅(jiān)持，或許應(yīng)該成為每位營銷人秉承的價(jià)值觀，應(yīng)該一以貫之的行為準(zhǔn)則。
二
在過去的幾年里，數(shù)字營銷已跨過幾個階段。電子+商務(wù)，也將進(jìn)入新境界。觀盡各個行業(yè)的專業(yè)服務(wù)公司及品牌主，價(jià)值觀念的升華是大勢所趨。未來幾年，將出現(xiàn)不同凡響的嶄新的亮點(diǎn)，帶動全行業(yè)競爭向高格局發(fā)展。思想將被注入在品牌中，新營銷將被定義。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，營銷正在面臨前所未有的變局，如何在這個變局中重新定位價(jià)值，是這個時代賦予每個品牌的挑戰(zhàn)，更是賦予這些營銷人的挑戰(zhàn)。然而，他們沒有絲毫畏怯，反而把握了新營銷發(fā)展的脈搏，成了行業(yè)甚至?xí)r代的風(fēng)向標(biāo)，發(fā)揮著引領(lǐng)、導(dǎo)向的作用。
此次選取的營銷人，其中既有縱橫江湖多年的風(fēng)云人物，也有新鮮出爐的未來之星。將他們作為主要研究對象的同時，不只是關(guān)注營銷人及其所在企業(yè)取得的成果，也同樣關(guān)注營銷趨勢和企業(yè)文化源動力，亦即品牌營銷背后的想法、愿景、理念等，尤其關(guān)注在推動品牌物質(zhì)文明基礎(chǔ)上的對品牌精神文明、誠信社會、信用體系的推動和貢獻(xiàn)。因?yàn)檫@是品牌與新營銷發(fā)展的根本保證，也是中國企業(yè)擁有光明未來的基礎(chǔ)。同時也是，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》追求的生動體現(xiàn)，即一如既往地致力于挖掘企業(yè)家精神，記錄中國企業(yè)的成長，傳遞屬于中國的企業(yè)價(jià)值觀。
三
伴隨互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷方式有了更多可能。更豐富是一件好事，但對每個企業(yè)來說，營銷方式變得更為復(fù)雜，壓力徒增。作為營銷人，他們需要運(yùn)用更豐富、更智能、更有效的手段，為品牌真正解決問題。
現(xiàn)任職谷歌大中國區(qū)和韓國新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的朱運(yùn)林表示，在這個新的時代，營銷人員期望比消費(fèi)者更早一步了解消費(fèi)需求，借助人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)獲取消費(fèi)者洞察, 更深入地把握消費(fèi)者在每一個營銷觸點(diǎn)微時刻里行為的內(nèi)在邏輯，滲透用戶所見所想，影響用戶行為舉止。
億瑪公司創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興堅(jiān)持“效果整合營銷”方法論，認(rèn)為跨屏是未來，精準(zhǔn)營銷既要國際化又要移動化。
航美集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官郭曼表示，作為90年代下海的創(chuàng)業(yè)者，始終堅(jiān)持與時代并進(jìn)，突破自我，勇于探索，從傳統(tǒng)的航空傳媒到轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)，整合了傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的各自優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。在激烈的市場競爭中另辟蹊徑，深耕長途出行領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，打造中國長途交通出行領(lǐng)域的超級平臺，整合線上線下多種營銷方式，構(gòu)筑長途出行生態(tài)，連接多方資源，形成一體的營銷閉環(huán)。
無論是采取哪種策略，能為品牌的發(fā)展起到推動作用，營銷人就是在發(fā)揮自己的價(jià)值。
四
然而，品牌的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的。前行的路上，難免會遇到各種各樣的困難。什么是支撐營銷人不斷克服困難，勇敢前行的力量？是使命、價(jià)值觀。
Chinapex創(chuàng)略的企業(yè)文化始終圍繞著“進(jìn)取”二字：盡全力去探索行業(yè)領(lǐng)域中未知的方向，站在行業(yè)和客戶角度去思考全局性的問題，保持對數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的前瞻性，以客戶為中心，以結(jié)果為導(dǎo)向，通過不斷地變革創(chuàng)新，為企業(yè)級客戶最大化數(shù)據(jù)所帶來的價(jià)值。
作為Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁，Tiger Yang全面負(fù)責(zé)公司運(yùn)營管理及督導(dǎo)各職能部門，并始終堅(jiān)持以客戶為中心，把用戶需求放在第一位，想方設(shè)法為客戶解決問題，堅(jiān)持專業(yè)塑造價(jià)值。在過去的經(jīng)歷中，他在為微軟等客戶提供營銷數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)開發(fā)、數(shù)據(jù)挖掘及其他解決方案等項(xiàng)目中，負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)開發(fā)、項(xiàng)目管理及解決方案交付等工作，并曾協(xié)助美國計(jì)算機(jī)協(xié)會主席，伯克利計(jì)算機(jī)科學(xué)部主任開展數(shù)據(jù)挖掘及云計(jì)算研究。Tiger Yang均取得了相當(dāng)突出的成績，然而他對所取得的成就卻十分低調(diào)。這是營銷人身上所帶有的一種特質(zhì)，認(rèn)真、踏實(shí)做事，不爭不搶，客戶滿意是他們最大的快樂。
五
無獨(dú)有偶，暢思廣告首席執(zhí)行官李健也是如此。在李健的帶領(lǐng)下，暢思廣告在廣告資源、全案策劃、整合推廣等方面有很強(qiáng)的實(shí)力，其專業(yè)性是業(yè)界矚目的。盤點(diǎn)暢思廣告過去所獲成績，可以看到暢思廣告是國內(nèi)第一家可以用DMP大數(shù)據(jù)系統(tǒng)投放的移動平臺，第一家獨(dú)家代理運(yùn)營Chartboost的廣告平臺，同時也是第一家接海外游戲大客戶《海島奇兵》全案投放的平臺。
從朋友圈廣告到微信紅包廣告，再到知乎原生廣告，李健帶領(lǐng)暢思團(tuán)隊(duì)為行業(yè)貢獻(xiàn)了多種營銷創(chuàng)新形式，為移動營銷方式展現(xiàn)了更新穎更高效的可能性，樹立了行業(yè)發(fā)展新的標(biāo)桿。通過有效整合移動廣告行業(yè)資源，打通資源之間的銜接，提升廣告質(zhì)量和投放效率，為維護(hù)移動廣告行業(yè)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一己之力。2014年至今，僅僅兩年多的時間，暢思廣告便為業(yè)內(nèi)貢獻(xiàn)了眾多成功的營銷案例，如：海島奇兵、部落戰(zhàn)爭、洋碼頭APP等。
值得一提的是，李健對于移動營銷有著深刻的理解，早在15年初就提出了移動營銷要進(jìn)入立體營銷時代。即將品牌廣告投放、效果廣告投放、跨界合作、營銷植入、話題炒作等，一切的營銷策略，投放方式，媒體組合都建立在深度的數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上。全媒體聯(lián)動，深度整合，達(dá)到花更少的錢獲得更好的營銷效果，全方位立體營銷的終極目的。
李健取得的成績是有目共睹的，但這不是他的唯一追求，為品牌主創(chuàng)造最大化的價(jià)值才是他一直以來的真正追求。
六
隔行如隔山，對于數(shù)字營銷領(lǐng)域，行外人看到的與行業(yè)內(nèi)真實(shí)感知可能會有很大的差距。但是，營銷人以正確的價(jià)值觀為指導(dǎo)，把消費(fèi)者的利益放在首位，為實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值而堅(jiān)持奮斗，卻天地可鑒。
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》所選出的新營銷100人是當(dāng)今時代的代表面孔，他們的經(jīng)歷是大時代下的一個縮影，而他們中最優(yōu)秀者所堅(jiān)持的價(jià)值觀，又是時代發(fā)展的基石。
“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平”依然是很多有志之士奉為圭臬的精神準(zhǔn)則，在當(dāng)下價(jià)值觀的作用越發(fā)突出。企業(yè)和營銷人依舊應(yīng)該秉持上善若水，不盲從、不浮躁，價(jià)值觀至上，將迎來更美好的明天。
