這個(gè)時(shí)代需要數(shù)字閱讀品牌
胡適曾談?wù)撨^(guò)“為什么要讀書(shū)”的問(wèn)題，并給出了回答：“第一，因?yàn)闀?shū)是過(guò)去已經(jīng)知道的知識(shí)學(xué)問(wèn)和經(jīng)驗(yàn)的一種記錄，我們讀書(shū)便是要接受這人類的遺產(chǎn)；第二，為要讀書(shū)而讀書(shū)，讀了書(shū)便可以多讀書(shū)；第三，讀書(shū)可以幫助我們解決困難，應(yīng)付環(huán)境，并可獲得思想材料的來(lái)源?！?/span>
這一回答平實(shí)而肯綮，正如閱讀的價(jià)值那樣樸素而有力。如今，在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，當(dāng)人們的注意力被形形色色的信息或事物分散和牽絆時(shí)，仍有一處隨時(shí)能夠抽身回省、收心養(yǎng)智的去處，這正是QQ閱讀所致力推行的數(shù)字化時(shí)代下的閱讀。
“第一，我們希望成為數(shù)字閱讀的領(lǐng)導(dǎo)者；第二希望推廣正版，讓更多人為知識(shí)付費(fèi)；第三，我們希望推動(dòng)閱讀這件事情，讓更多人閱讀。”這是閱文集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理張威及其團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)的事業(yè)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”的時(shí)代，人們需要卓越的數(shù)字閱讀品牌。
通過(guò)閱讀抵達(dá)自我并通往自由，這正是胡歌以偶像之名所倡導(dǎo)的
倡導(dǎo)大眾重回閱讀，當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，偶像的號(hào)召力毋庸置疑，清秀儒雅的“梅長(zhǎng)蘇”飾演者胡歌成為了QQ閱讀的品牌代言人。
胡歌早已擺脫人們對(duì)清新小生的膚淺解讀，他抱有對(duì)藝術(shù)一貫的執(zhí)著，并不懈地探求，以一種獨(dú)立的、純粹的姿態(tài)存在于娛樂(lè)圈。這么多年來(lái)，他的習(xí)慣之一就是讀書(shū)。他也曾感嘆，“如果皮囊難以修復(fù)，就用思想去填滿它。”如此這般，與QQ閱讀所倡導(dǎo)的“越讀，越明白自己”的閱讀精神相互契合。
而在胡歌選擇出國(guó)讀書(shū)之后，他留給觀眾最后的熒幕形象出現(xiàn)在QQ閱讀的“閱讀自由主義”微電影中。在這部帶有魔幻色彩的微電影中，胡歌以偶像之名，將“自由地讀書(shū)，讀自由的書(shū)”進(jìn)行到底。
而QQ閱讀營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在品牌形象與價(jià)值傳播過(guò)程中，積極地嘗試、利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，并取得了巨大反響。
首先，“閱讀自由主義”微電影選擇在QQ閱讀APP上首發(fā)，吸引了大批胡歌的粉絲，隨之而來(lái)的是目標(biāo)人群的下載，完成了良好的傳播與轉(zhuǎn)化效果。
其次，在營(yíng)銷傳播過(guò)程中，QQ閱讀以UGC的形式帶動(dòng)與粉絲之間的互動(dòng)，并一反傳統(tǒng)倒金字塔的營(yíng)銷方式，尋找、鎖定最核心的粉絲群體，使粉絲變身為傳播的媒介和載體，將話題和影響力擴(kuò)散至全網(wǎng)。
胡歌的目標(biāo)粉絲以UGC的形式在微博中寫(xiě)出自己的“閱讀自由主義”，最終#我的閱讀自由主義#微博話題閱讀量破億，微博話題討論量也接近10萬(wàn)。
赫爾曼·黑塞曾說(shuō)，“對(duì)每個(gè)人而言，真正的職責(zé)只有一個(gè)：找到自我。然后在心中堅(jiān)守其一生，全心全意，永不停息?！盦Q閱讀深諳閱讀的本質(zhì)，讓閱讀回歸內(nèi)心與自我，并讓人們更自由地讀書(shū)，讀自由的書(shū)。
同時(shí)，正如張威所說(shuō)，“第一階段通過(guò)胡歌表達(dá)出一種閱讀精神，第二階段從閱讀自由主義的角度，與目標(biāo)群體一道擴(kuò)大到更多的年輕閱讀人群，也就是以正金字塔的方式不斷推進(jìn)?！?/p>
正是由于對(duì)閱讀本質(zhì)的把握，再加上行之有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播，QQ閱讀搶占了受眾的心智，塑造并加深著自身的品牌形象。
以人民的名義號(hào)召全民閱讀，讓閱讀成為書(shū)香中國(guó)不朽的文化傳承
品牌傳播自有其規(guī)律，而智慧的品牌傳播自有其文化與社會(huì)價(jià)值。
張威認(rèn)為，在碎片化的時(shí)代里，要實(shí)現(xiàn)好的品牌傳播效果必須要制造爆點(diǎn)話題，這個(gè)爆點(diǎn)需要在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)足夠大的人群，同時(shí)需要有很強(qiáng)的內(nèi)容做支撐。4·23世界讀書(shū)日，成為了QQ閱讀再次釋放其價(jià)值的契機(jī)。
在剛過(guò)去的世界讀書(shū)日當(dāng)天，QQ閱讀獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視“2017書(shū)香中國(guó)全民閱讀系列活動(dòng)啟動(dòng)式晚會(huì)”，獲得了強(qiáng)烈反響。
在晚會(huì)啟動(dòng)之前，QQ閱讀已經(jīng)發(fā)起了由眾多明星參與的全民閱讀冰桶挑戰(zhàn)，吸引眾多粉絲關(guān)注“閱讀”這件事情。晚會(huì)上，眾多明星與觀眾一起共讀青春、共讀愛(ài)情、共讀經(jīng)典，豪山書(shū)屋則喚醒了中國(guó)人對(duì)耕讀傳統(tǒng)的重視。
在晚會(huì)播出過(guò)程中，“共讀中國(guó)夢(mèng)”、“全民365共讀接力”等線上活動(dòng)同時(shí)開(kāi)啟，其中全國(guó)共讀《沁園春·長(zhǎng)沙》獲得2200多萬(wàn)人同時(shí)響應(yīng)，蔚為壯觀。而在全民讀書(shū)公益晚會(huì)結(jié)束后，QQ閱讀用戶在QQ閱讀APP上讀書(shū)的時(shí)長(zhǎng)還可以變換成書(shū)本捐給災(zāi)區(qū)。
這是QQ閱讀在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將電視這一傳統(tǒng)傳播媒介與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維的結(jié)合。張威說(shuō)，“每當(dāng)共讀一本書(shū)，這本書(shū)在QQ閱讀上立刻免費(fèi)，這樣人屏之間的交互，給到了觀眾最極致的體驗(yàn)?！碑?dāng)日，QQ閱讀下載量便達(dá)到七八十萬(wàn)，QQ閱讀在APPstore的排名也上升到第二名。
張威說(shuō)，“一是觀眾的審美在提高，二是國(guó)家也在倡導(dǎo)閱讀。品牌營(yíng)銷需要以受眾為中心、并緊隨大勢(shì)，從而驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的時(shí)代價(jià)值與社會(huì)價(jià)值?！?/p>
通過(guò)閱讀來(lái)守護(hù)文化滋養(yǎng)，并號(hào)召公眾通過(guò)閱讀來(lái)提升素質(zhì)，是QQ閱讀義不容辭的責(zé)任。
以平臺(tái)化之勢(shì)，做“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”的中流砥柱
中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”為文學(xué)、出版與影視等文化事業(yè)帶來(lái)了極大的改觀，從由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇的火爆程度便可見(jiàn)一斑。
而QQ閱讀所隸屬的閱文集團(tuán)則與“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”有著最深的淵源。閱文集團(tuán)的創(chuàng)始人吳文輝正是起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人，后者就是中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)行業(yè)的開(kāi)啟者。
2015年，閱文集團(tuán)由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并而成。其中，盛大文學(xué)正在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運(yùn)作的全面升級(jí)，加上騰訊文學(xué)的資源與影響力，閱文集團(tuán)有著天生的使命與深厚的歷史積淀，來(lái)推進(jìn)中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”進(jìn)程。
作為數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)，QQ閱讀倚靠閱文集團(tuán)，將建立起圍繞閱讀的立體生態(tài)，它包含引入者、播種者、培育者和傳播者，互利共生。
目前，QQ閱讀平臺(tái)已聚集了眾多原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，并將進(jìn)一步培養(yǎng)和挖掘作者。同時(shí)，正如張威所說(shuō)，“人們消費(fèi)文化的意識(shí)在增強(qiáng)，消費(fèi)高質(zhì)量文化的需求在增強(qiáng)。文化的版權(quán)在慢慢培養(yǎng)，需要有好的平臺(tái)、好的模式去推進(jìn)這個(gè)事情。”
所謂“大德者必受命”，有遠(yuǎn)見(jiàn)、有格局、有抱負(fù)必將成就一番事業(yè)。
結(jié)語(yǔ)
張威說(shuō)，“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。而那個(gè)局是對(duì)商業(yè)模式和新文化生態(tài)模式的思考?！闭腔赒Q閱讀團(tuán)隊(duì)對(duì)新文化生態(tài)的理解和營(yíng)銷活動(dòng)策劃的駕馭能力，讓QQ閱讀用戶數(shù)量得以快速增長(zhǎng)，從而更大范圍的散播書(shū)香，智慧眾人。
在精神貧瘠的年代，讓閱讀回歸，讓閱讀成為一種習(xí)慣，讓文字、文學(xué)釋放其在新時(shí)代下的文化魅力。
