在經歷了2016年的大逆轉后，中央空調市場也在2017年迎來了新一輪大戰(zhàn)。今年上半年我國中央空調市場規(guī)模達到300億元，同比增長40%以上。其中國產品牌的市場銷售情況明顯比外資品牌要樂觀很多，這是首次呈現(xiàn)出國產品牌主導市場的局勢。
回顧中國空調業(yè)上一個冷年，在產業(yè)結構持續(xù)調整的大環(huán)境下，今年的空調市場已成功卸下“庫存包袱”，開局以來捷報頻傳。智能空調已經逐漸占據銷售主流，新一代消費的需求重點正在從過去的低價、低端轉向技術含量高、品牌好的中高端產品。
智能化逐漸成為標配
目前我國家用空調的產量已占到世界總產量的80%以上，成為全球的空調器生產基地。經過多年的洗牌，家用空調業(yè)已進入“剩者為王”的局面。針對市場需求，多家白電企業(yè)積極謀求多元化轉型和創(chuàng)新改革。而智能作為空調熱賣的賣點，已成為大部分家電產品的標配。
美的早在今年8月新冷年開始前夕就發(fā)布新一代智能空調產品，美的高層人士表示，從2017年起，所有變頻空調將逐漸全線升級為智能空調，開始以舊換新活動。作為智慧家居行業(yè)翹楚，美的在2017年推出戰(zhàn)略新品，全新一代美的TR+全能家用中央空調。以締造“完美新家”為使命，在便捷性、高效性、人性化等智能化生活場景上有巨大的突破。
2016年海爾以23.6%的市場份額位列全球互聯(lián)空調（包括智能空調）銷量第一。據國家信息中心發(fā)布的最新數(shù)據顯示，截至2017年2月，海爾連續(xù)38個月穩(wěn)居國內智能空調市場份額第一，實現(xiàn)持續(xù)引領。為進一步打造海爾智能空調產業(yè)，海爾與阿里智能攜手推出“會計算”的智能空調—海爾云智小超人空調，開啟了一種全新的空調模式——不僅能計算冷熱，還能計算用戶的感受和時間。
隨著消費者消費能力的提高，智能化產品概念的普及，智能空調成為了消費首選，幾乎所有電器企業(yè)都紛紛推出智能空調。然而真正能引領市場的智能產品卻寥寥無幾，究其原因還是在于創(chuàng)新力不足。海爾、美的、海信、TCL等大品牌能引領智能空調市場的原因，在于它們作出了細分市場的差異化創(chuàng)新產品，以及個性化的高附加值產品。
創(chuàng)新產品或將更受青睞
如果說，在傳統(tǒng)經濟時代，空調巨頭稱霸靠的是大規(guī)模制造和低成本分銷的實力；那么在互聯(lián)網經濟時代，領跑則需要的是具備差異化需求的科技創(chuàng)新能力。如今又有哪些創(chuàng)新產品引起空調界的巨浪呢？
2016年一款多功能便攜式空調Zero Breeze闖進了人們的視線。 一經在Kickstarer 上眾籌，短短兩天內便獲得了眾籌目標金額的147%，這足以代表人們對這款產品的喜愛程度。它不僅是藍牙揚聲器、夜燈，還是智能手機充電器。這款在室內室外都可以使用的居家旅行必備之物，引起年輕人的廣泛關注。
繼便攜式空調引領時尚之后，海信推出創(chuàng)意空調“女神”、“男神”系列在中高端市場又成功掀起一股智能化消費熱潮。該系列產品不僅填補了國內空調行業(yè)“濕度控制”這一過去的空白地帶，更是一次具有劃時代意義的突破性創(chuàng)新。
近年來資源的緊缺讓中小企業(yè)的競爭更加激烈，大型品牌企業(yè)與材料供應商合作緊密，中小企業(yè)只得夾縫求生。而生產差異化的創(chuàng)新產品，可為部分中小企業(yè)博出新出路。大型品牌企業(yè)在智能空調技術方面雖具優(yōu)勢，但若不持續(xù)創(chuàng)新，也終將被市場淘汰。
結語
預計未來幾年，國內空調行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢頭。中小型企業(yè)若想在市場競爭中取勝，需準確定位發(fā)展方向，秉持以人為本的服務態(tài)度，在提升企業(yè)整體實力的同時，加大技術與產品創(chuàng)新的力度，整合企業(yè)內部與外部資源，才可在國內外中央空調行業(yè)中嶄露頭角。
