行業(yè)變化在加速，異軍突起風(fēng)起云涌
近年來，在中國智能電視行業(yè)，出現(xiàn)一大新“看點(diǎn)”：大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，在資本推動(dòng)下迅速占據(jù)一席之地，并在努力嘗試布局全球市場。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達(dá)到18家?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的“登堂入室”，正在逐步改變現(xiàn)有的彩電行業(yè)版圖。今年第一季度，在國內(nèi)彩電市場，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額已超越外資品牌市場份額。
另一方面，據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2017年智能電視的銷量將達(dá)到4960萬臺(tái)。在2017AWE，智能家居成為會(huì)場的一大亮點(diǎn)，無論是家電巨頭，還是創(chuàng)新企業(yè)，均對智能家居保持極高的熱情。而作為智能家居系統(tǒng)樞紐的智能電視，自然也是少不了許多亮點(diǎn)，8K、HDR、量子點(diǎn)、激光顯示、OLED，各種專業(yè)名詞不斷沖擊觀眾的眼球。
技術(shù)創(chuàng)新做鋪墊，用戶體驗(yàn)為王道
當(dāng)復(fù)雜的交互方式和交互界面直接影響了智能電視的服務(wù)質(zhì)量，想要用戶獲得良好的操作和視聽體驗(yàn)，就必須以人的需求來設(shè)計(jì)界面和操作方式，充分考慮設(shè)計(jì)的可行性和易用性，從多方面改進(jìn)用戶體驗(yàn)。而環(huán)顧各種技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)和名詞，每家電視廠商推廣的技術(shù)和概念可能有所不同，但行業(yè)進(jìn)化的整體趨勢是一致的?？偨Y(jié)而言便是，顯示效果、人機(jī)互動(dòng)，外觀設(shè)計(jì)。而有些企業(yè)智能電視已經(jīng)率先在技術(shù)方面做出創(chuàng)新。
比如，顯示效果方面。OLED和量子點(diǎn)技術(shù)已成為行業(yè)的絕對趨勢，兩大陣營的對決仍在進(jìn)行中，就如同智能手機(jī)領(lǐng)域的安卓和iOS。值得一提的是，在2017AWE上創(chuàng)維和LG的OLED技術(shù)大放異彩，為OLED陣營吹起進(jìn)攻號(hào)角。而在量子點(diǎn)技術(shù)方面，三星從第一代量子點(diǎn)技術(shù)，到第二代無鎘量子點(diǎn)，再到今年的QLED光質(zhì)量子點(diǎn)，將量子點(diǎn)技術(shù)帶至全新的高度。
人機(jī)互動(dòng)方面。伴隨智能家居產(chǎn)品的火熱，用戶對智能電視的人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)更為期待。國內(nèi)電視廠商創(chuàng)維率先發(fā)布VR電視S9D系列，通過AR技術(shù)形成互動(dòng)游戲特效。三星新一代QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視，整個(gè)系統(tǒng)非常干凈整潔，交互操作簡單易懂。聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，三星智能電視系統(tǒng)也會(huì)給用戶推送優(yōu)質(zhì)的視頻或者APPs應(yīng)用程序。未來，或許可以大膽猜想，智能電視語音識(shí)別技術(shù)、手勢識(shí)別技術(shù)會(huì)有新的突破。
外觀設(shè)計(jì)方面。例如，海信天璣系列ULED電視整機(jī)采用懸浮畫框設(shè)計(jì)，極窄邊框、全金屬堅(jiān)固機(jī)身。前框采用太空鋁型材，經(jīng)過高亮鉆石切割工序加工成型。
創(chuàng)新以人為本，電視最后的落腳點(diǎn)還是家
消費(fèi)升級(jí)大背景下，用戶對于產(chǎn)品的需求越來越個(gè)性化，審美觀也大幅提升。而電視產(chǎn)品又具備一定的特殊性，既要承載家庭用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，亦要滿足家庭用戶的外觀美學(xué)需求，顏值和融合尤為重要。
電視產(chǎn)品從落寞到崛起，其中的變化絕不是名詞的變幻，并不是“互聯(lián)網(wǎng)電視”拯救了行業(yè)，而是消費(fèi)者需求推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化。過去，無論什么價(jià)位的電視機(jī)，其最大的功能還是播放影視節(jié)目，可以看做是一個(gè)大號(hào)的播放器。過去的客廳里，消費(fèi)者是沒有太多選擇的，電視里面放什么，消費(fèi)者就得看什么，放90秒的廣告，消費(fèi)者也得跟著看。慢慢的，對于家庭而言，電視機(jī)的存在價(jià)值就越來越小。
如何將智能電視的價(jià)值得到更多的體現(xiàn)，智能電視周邊產(chǎn)品是其不可忽視的一點(diǎn)。如今，無論是智能家居，還是家庭內(nèi)容生態(tài)，均離不開智能電視的交互體系。如果將智能家居看做一套系統(tǒng)，大大小小的智能硬件產(chǎn)品就是系統(tǒng)里的一個(gè)配件，最終還是要鏈接大屏幕形成具備人機(jī)交互體驗(yàn)的智能家居系統(tǒng)。所以，未來智能家居系統(tǒng)的整體價(jià)值，很大一部分取決于消費(fèi)者對于電視的選擇及人機(jī)交互體驗(yàn)。
結(jié)語
在信息科技時(shí)代，電視的網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革已經(jīng)勢不可擋。守著老久的系統(tǒng)已無法跟上時(shí)代步伐，但這種變革應(yīng)保留電視的易用性這一特點(diǎn)，在功能應(yīng)用不斷增加的情況下，通過合理的設(shè)計(jì)，將內(nèi)容精簡化，使之符合用戶的認(rèn)知及使用習(xí)慣，在易用性得到滿足的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)和新興的技術(shù)提供更便捷的服務(wù)。而不是簡單地將所有內(nèi)容與功能進(jìn)行堆積。
電視的智能化發(fā)展不是讓用戶花更多的腦力來使用電視，而是讓使用者更加輕松地地看電視。只享受電視帶給人的樂趣，而不是附帶復(fù)雜地操作。讓電視成為一個(gè)娛樂工具而不是一個(gè)使用工具。
