當(dāng)人們不再滿足“發(fā)說說”
和十年前QQ稱霸社交軟件相比，現(xiàn)在用戶的選擇從發(fā)說說、偷菜等娛樂方式延伸到通過多元化形式去表達(dá)。拍照、攝影、直播等方式不僅豐富了人們的業(yè)余生活，同時也帶動了類似“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等新型化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。正因如此，人們不再滿足窺看一條說說背后的心理動態(tài)。
當(dāng)人們不再滿足“發(fā)說說”，圖片和視頻的加入，讓更多人足不出戶就能看見世界各地的人文和風(fēng)景。隨著表達(dá)形式的豐富，選擇也就跟著變多，但是在大眾心里，“你看到的只是我想讓你看到的”。每個人在通過社交軟件記錄生活的同時，更希望以一種獨(dú)具特色的姿態(tài)去呈現(xiàn)。用形式表達(dá)個性和品味，用戶需求上去了，市場自然就打開了。同時，圖片和視頻分享屬于自定義模式，任何時間、任何地點(diǎn)都可以進(jìn)行現(xiàn)場即時分享，這種通過圖片影像來記錄生活的表達(dá)方式因?yàn)橄鄬τ诩兾淖指泳潞兔烙^，也更受用戶的青睞。
場景豐富的圖片分享平臺，好東西要怎么做
女性作為圖片社交消費(fèi)市場的主力軍，隨著消費(fèi)水平的提高，對生活條件和品味也有了更高的要求。目標(biāo)定準(zhǔn)了，并且一直不斷聚焦和改進(jìn)，這也是In和Nice從成立之初就一路保持前行的重要原因。
其次，通過大數(shù)據(jù)的積累把用戶關(guān)系鏈沉淀下來。平臺中大量的好友關(guān)系、互動興趣點(diǎn)、標(biāo)簽與圖片內(nèi)容的匹配等關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行積累和挖掘之后，所得到的無論是社交關(guān)系推薦、信息流商業(yè)展示價值還是圖片機(jī)器學(xué)習(xí)價值、用戶興趣分布與預(yù)測價值等都是龐大的。通過大規(guī)模的圖像識別和標(biāo)簽信息化，必將很精準(zhǔn)地畫出用戶模型，為各行業(yè)品牌、商家、線下服務(wù)商提供了深度合作空間，具備了開放商業(yè)生態(tài)圈的能力。這些積累既能形成最堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘，也能為商業(yè)化模式的無限想象提供核心框架。
相比時機(jī)，內(nèi)容輸出顯然更重要
與圖片分享一同出現(xiàn)在大眾視野的短視頻分享，同樣以傳播快樂為目的，二者經(jīng)常被放在一起做類比。圖片相較于短視頻在功能上會稍占優(yōu)勢，經(jīng)過后期的處理之后會更加接近用戶所需效果。但是說到底，二者并不具有明顯沖突，因此單論哪一種形式更好，還要因人而異。
也正因此，二者方可同日而語。在騰訊宣布于四月份正式關(guān)閉“微視”運(yùn)作的消息一出，網(wǎng)上便出現(xiàn)“分析微視之死”的類似文章，其中多將“微視之死”歸結(jié)于時機(jī)問題上?；蛟S這是原因之一，但一定不是最主要的原因。
反觀圖片分享市場，網(wǎng)易旗下的LOFTER平臺，相較于同行業(yè)來說，屬于入局很早，但是現(xiàn)狀卻是越做越好。其中的問題是，很多企業(yè)會認(rèn)為“造勢”是目前這個信息爆炸社會最好的營銷手段，其實(shí)不然。“是金子總會發(fā)光”，有作品就不怕被隱藏。相比一切外在的浮夸“炫技”，真實(shí)的內(nèi)容輸出才是紛繁世界里的一股清流，格外醒目。
內(nèi)容的豐富離不開企業(yè)精神的支撐
平臺的產(chǎn)出以及生命線的長短都是直接與其核心精神掛鉤。馬云說過，他更愿意成為一個值得尊重的人。如何獲得尊重，個人需要自知自省和自愛，企業(yè)則需要每一次產(chǎn)出、每一個舉措都是惠及用戶、公開透明。阿里巴巴能夠走到今天，不是某一個人的功績，卻也離不開創(chuàng)立之初訂立的企業(yè)精神。
無信則不立，企業(yè)尤是如此。圖片分享平臺不會成為人們在以后記錄生活的唯一途徑，但是需要留給后人更多的是平臺想要帶給用戶的理念。比如“快樂”會一直是核心，只是換種表達(dá)方式而已。
