品牌是一個(gè)比較終極的東西，所有成功企業(yè)最終都在做這個(gè)
無(wú)論處于哪個(gè)領(lǐng)域，各大品牌都希望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。
如今，形式層面，伴隨我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，相較于傳統(tǒng)的線下地推及平面推廣，網(wǎng)絡(luò)這種更為便捷、低成本的營(yíng)銷途徑漸漸成為營(yíng)銷的主流。各大品牌追隨市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)改變著自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略，視頻、直播、網(wǎng)紅等新興的渠道層出不窮。數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域每天都在不斷進(jìn)化與發(fā)展。
本質(zhì)或內(nèi)容層面，每個(gè)極想崛起和保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，都必須也必然會(huì)走向思考品牌內(nèi)涵的方向。而品牌內(nèi)涵，則是由企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、使命和價(jià)值觀決定的。
增速“一路下滑”
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度我國(guó)網(wǎng)上零售額為34651億元，商品零售總額為212868億元，網(wǎng)上零售額僅占商品零售總額的16.28%。這似乎告知我們，網(wǎng)上消費(fèi)雖如業(yè)內(nèi)所說(shuō)已漸漸成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍，但網(wǎng)絡(luò)銷售空間依然巨大。然而，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)顯示出放緩趨勢(shì)。資料顯示，2014年增速為49.7%，2015年增速為33.3%，而2016年前三季度的增速僅為26.1%。
如何借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)再出發(fā)，是擺在各大品牌面前的課題之一。
知是行之始，行是知之成
2016年雙11，巨大的零售市場(chǎng)碰撞高科技，產(chǎn)生了前所未有的效果。雙11當(dāng)天天貓交易額達(dá)1207億，創(chuàng)造出了史無(wú)前例的輝煌業(yè)績(jī)。無(wú)論是“電商大腦”、阿里云ET，還是阿里小蜜、“Buy+”VR，都為消費(fèi)者提供了智能化的體驗(yàn)。正如馬云所說(shuō)：“前20年技術(shù)革新，后30年應(yīng)用革命。未來(lái)的30年，數(shù)據(jù)作為新能源，計(jì)算作為新技術(shù)，會(huì)引發(fā)新零售、新制造和新金融的變革?！?/p>
第一，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)公司與品牌主在價(jià)值理念統(tǒng)一基礎(chǔ)上進(jìn)行配合，充分應(yīng)用高科技手段的數(shù)字營(yíng)銷，方能進(jìn)一步獲得用戶的支持。
第二，看清數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)終能找到最適合發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
第三，數(shù)字營(yíng)銷的首要基礎(chǔ)不是技術(shù)、手段，而是價(jià)值觀。
