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2016年度移動廣告公司綜合服務(wù)水平排行榜

2017-01-17 eNet&Ciweek/影月

網(wǎng)速增長,流量費(fèi)用越來越便宜,獲取消息變得更加容易。大數(shù)據(jù)時代,用戶流量已是商家之必爭。而移動終端的普及也將數(shù)字營銷推向另一個高峰,更細(xì)分領(lǐng)域里移動營銷成為了其中十分重要的一環(huán),定向而精準(zhǔn),效果立竿見影。

數(shù)字營銷的靈活性、參與性與持續(xù)性

靈活性:數(shù)字營銷讓營銷的方式變得多種多樣,而不只是單純依賴結(jié)構(gòu)化的文案實施現(xiàn)場互動或者只是片面的圖片宣傳。抓住顧客群體更加關(guān)注的點(diǎn),社交軟件、新聞媒介等,數(shù)字營銷在時空安排上也靈活得多,不必花很長時間來計劃一個冗長的策劃案,也不必只在工作時間才會有相應(yīng)的活動服務(wù),就像是躺在客戶好友列表里的無聲好友,在必要的時候有目的性地推送著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

參與性:移動廣告每次面向用戶推送精彩文案,或多或少會邀請觀眾參與到其中來,通過引導(dǎo)一步步將內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾視野中,讓參與者在文化參與的趣味中逐步感受企業(yè)的價值觀,對正能量內(nèi)容抱以肯定,不知不覺中,對推送者產(chǎn)生好感,這種營銷雖然講究內(nèi)容更加個性化,但最終的成效卻成倍于傳統(tǒng)營銷。本質(zhì)上,正三觀才可以獲得好感。

持續(xù)性:打破時空讓數(shù)字營銷在移動終端的傳播速度大大提升,利用了社區(qū),也讓營銷活動從官方人員的獨(dú)奏變成了全民的大合唱。觀眾參與其中,對內(nèi)容的實時更新成了官方需要維護(hù)的點(diǎn),隨著評論的不斷增加和內(nèi)容的增進(jìn),形式越來越有韻味,每次更新都會有新的見解出現(xiàn)在推送端,吸引著更多蠢蠢欲動的人。這就是閱讀量,也是數(shù)字營銷表現(xiàn)出持續(xù)性的最重要原因。可以說只要閱讀量源源不斷,營銷效果將是永久性的。

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數(shù)字來源不斷復(fù)雜化

如今的社會,幾乎所有的事情都離不開數(shù)字,信息傳播的渠道層出不窮,而且數(shù)量還在不斷增加,這就是數(shù)字營銷要面對的現(xiàn)狀。

新的趨勢里,智能設(shè)備越來越普及,可穿戴設(shè)備的市場逐漸火爆,生活也越來越智能,消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)開始向著更健康的生活方式偏移,人們越來越希望擁有健康的根基,向往更加和諧完善的生活狀態(tài)。

這樣的情景下要求品牌的傳播攜帶智能和健康,不管什么時候,品牌和健康這樣一些最根本需求的東西聯(lián)系在一起總是能更好地拉近與消費(fèi)者之間的距離。

從復(fù)雜到簡單,就是找到最根本的東西,以點(diǎn)帶面。

在好形式基礎(chǔ)上的好內(nèi)容

時代對品牌的要求越來越來高,對品牌營銷的內(nèi)容也會越來越具備篩選性,這樣的營銷時代內(nèi)容為王,文字已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的閱讀要求,純文字營銷遠(yuǎn)沒有視頻營銷更震撼人心,產(chǎn)品如同知心人一樣越來越合乎大眾的心意,操作越來越簡單,人們越來越懶,講故事的手段若是還一成不變,就只會被時代淘汰。

創(chuàng)意不僅是內(nèi)容營銷成功的必要條件,也是根本性的競爭優(yōu)勢,要做出個性化的營銷內(nèi)容、深入人心的價值體驗還有超凡脫俗的創(chuàng)意策劃,靠的是真實的情操或修為。

沒有永遠(yuǎn)美好的市場形勢,也不會出現(xiàn)無法跨越的無底深坑

風(fēng)口會激起浪尖,機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存,營銷市場里,也會給企業(yè)帶來挫折。

網(wǎng)絡(luò)給營銷的擴(kuò)散與精準(zhǔn)提供了充分的便利,也給品牌危機(jī)公關(guān)帶來了壓力,科技讓信息擴(kuò)散速度大幅提升,相應(yīng)地危機(jī)事件的爆發(fā)也會讓企業(yè)措手不及,如果公關(guān)處理不及時或者策略不得當(dāng),對品牌的打擊無疑是致命的。

不過沒有挑戰(zhàn)何來進(jìn)步,在戰(zhàn)勝苛責(zé)的心理,任何挫折和阻礙都是推動力。

結(jié)語

就像毛蟲的成長,繭化是自我束縛,環(huán)境使然,但也是為了邁向天際展開翅膀。 

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